SEO de casa: o que está funcionando agora de acordo com mais de 1.000 blogueiros

Em 15 de novembro, hospedamos Andy Crestodina da Orbit Media no SEO From Home - Andy se juntou a nós para discutir o que está funcionando agora de acordo com mais de 1.000 blogueiros do mundo real e quais etapas específicas que podem ser tomadas agora para ajudar seu blog a crescer.

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Se você quiser ver quem fará a próxima apresentação do SEO From Home, dê uma olhada neste post ou fique de olho em nosso Perfil do Twitter.

Vejo você na próxima vez!

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0: 00: 06.1 Ben Jacobsen: Tudo bem, então estamos ao vivo, vamos prosseguir e dar apenas alguns minutos para que as pessoas se instalem lá. Tudo bem, parece que algumas pessoas estão começando a aparecer na sala, então devemos estar prontos para ir até lá, iremos em frente e começaremos as coisas. Sejam todos bem-vindos. Meu nome é Ben Jacobson, sou o estrategista de marketing digital aqui, o Page One Power. Também sou o anfitrião do SEO em casa, e é por isso que vocês estão aqui hoje. Se você não viu o programa antes, o objetivo do SEO em casa é sentar-se com alguns especialistas líderes da indústria de SEO, marketing, estratégia digital, tudo isso, PPC, e estamos falando sobre uma variedade de tópicos dentro do SEO e do marketing de busca, e toda a razão por trás disso é basicamente ajudar a fornecer a vocês algumas informações acionáveis ​​que você pode fazer em seu site hoje para começar a fazer algumas alterações em seu tráfego e no desempenho de seu site, então tudo isso é manter a comunidade SEO conectada. Estamos conversando com um monte de pessoas diferentes e, como você verá hoje, podemos sentar com Andy Crestodina e ele vai conversar conosco sobre blogs, então isso é um pouco mais do pão com manteiga sobre o que é o Page One Power, mas temos algumas informações realmente interessantes nas quais vamos nos aprofundar hoje, então estamos super empolgados com isso.

0: 01: 26.0 Ben Jacobsen: Para o episódio de hoje, vamos twittar isso ao vivo, e também vamos gravar o episódio de hoje, então se você quiser interagir conosco no Twitter, você pode fazer isso usando hashtags #SEOfromhome , certifique-se de marcar no Page One Power. E se você quiser se envolver com Andy, você também pode marcar em Crestodina, estaremos tratando disso ao vivo, como mencionei, e também em cerca de 24 a 48 horas, normalmente pretendemos ter a versão gravada disso online para vocês, então se você tiver que se afastar por qualquer motivo, não se preocupe com isso, nós o ajudamos. Além disso, iremos postar isso em nosso grupo de SEO de casa no Facebook, então se vocês quiserem continuar a conversa ou talvez tenham algumas perguntas que não estão relacionadas ao que estamos acontecendo, junte-se ao nosso grupo de SEO de casa no Facebook e podemos responder a qualquer uma dessas perguntas para você ou fazer o nosso melhor e talvez até estar em um futuro episódio de SEO de casa, discutindo esse assunto. Com tudo isso dito, como mencionei no início do episódio de hoje, vamos sentar hoje com o diretor de marketing e cofundador dos estúdios de mídia orbit, Andy Crestodina, e ele nos contará sobre um blog post que sua agência montou recentemente que está pesquisando mais de mil blogueiros falando sobre o que está funcionando agora, o que não está funcionando e onde estamos encontrando esses bolsões de informações realmente interessantes para levar seu blog para o próximo nível.

0: 02: 51.9 Ben Jacobsen: Então, tudo isso dito, Andy, bem-vindo, muito obrigado por se juntar a nós. Sei que você está superocupado agora e acho que o mundo está um pouco distraído, mas agradeço por dedicar um tempo para se juntar a nós hoje e nos contar um pouco mais sobre o que vamos discutir hoje.

0: 03: 07.9 Andy Crestodina: É um daqueles grandes projetos, as pessoas costumavam chamar isso de grande conteúdo, é como, sim, você pode escrever postagens de blog, mas também pode ir mais longe, grande conteúdo seria como uma peça enorme, e eu era muito ambicioso no começo ... Isso foi há sete anos, decidimos tentar responder a algumas perguntas fundamentais sobre marketing de conteúdo, coisas como por quanto tempo são postagens de blog típicas, quanto tempo leva para escrever uma postagem de blog ? Como as pessoas estão promovendo seu conteúdo? E foi fascinante, aprendemos, por exemplo, que uma postagem média de blog naquela época levava duas horas, 20 minutos para escrever, algo assim. A maioria dos blogueiros usa isso, não use isso, marketing de influenciador dificilmente era uma coisa, então nós repetimos e repetimos e repetimos, e agora temos sete anos de dados longitudinais mostrando as tendências ao longo do tempo, e é tão interessante Como a eficácia dos blogs mudou, quais canais levam aos melhores resultados e quais formatos levam aos melhores resultados? Então são umas 15 perguntas, e no final, tem essa pergunta tipo, qual das seguintes opções é melhor para riscar seu blog? Eu obtenho bons resultados com blogs, alguns resultados com blogs, obtenho resultados decepcionantes ou não sei os resultados, então podemos correlacionar todas as outras perguntas a essa resposta, e estamos prestes a relatar. Longo versus curto, frequente versus grátis, todas essas coisas estão basicamente aqui.

0: 04: 34.8 Ben Jacobsen: Sim, quero dizer ... Se vocês não tiveram a chance de dar uma olhada, eu definitivamente tenho. Então, vamos postar no chat aqui em um momento. Mas sim, há ... A quantidade de informações lá dentro é impressionante, e o tamanho da amostra é, na verdade, é justo o suficiente para que eu acho que você pode obter um pulso muito bom sobre o que está acontecendo dentro da indústria, há muito de informações que é provavelmente o que algumas pessoas esperariam que estivéssemos colocando mais esforço e mais tempo em suas postagens de blog, e as pessoas que estão fazendo isso estão tendo sucesso, mas há muito mais nisso do que apenas tipo, Oh, você tenho que fazer um blog mais longo, quais são alguns dos mais interessantes que você meio que vai publicar? Quero dizer, vocês já fazem isso há sete anos, sim. Quais são algumas das coisas que você acha que são mais surpreendentes que você está trazendo?

0: 05: 31.1 Andy Crestodina: Eu acho, então todo mundo pula para a extensão da peça e por quanto tempo uma postagem no blog deve ... Pelo que eu sempre achei que fosse uma pergunta meio maluca. Cada postagem no blog deve ser tão longa quanto precisa para responder à pergunta em detalhes e nenhuma palavra a mais, torná-la um conteúdo conciso, mas detalhado. Essa é uma conversa interessante. Há muito mais nisso do que isso, uma das coisas que mostra é como o conteúdo visual é, e blogueiros que adicionam muito mais imagens estão obtendo resultados muito melhores, e isso confirma algo que muitos de nós exploramos e descobrimos anos antes. Um dos objetivos do profissional de marketing de conteúdo é manter a visita ou na página; uma das táticas para fazer isso é garantir que haja algo de interesse visual em cada profundidade de rolagem. Então, se você me perguntasse há 15 anos, eu diria: Ah, sim, coloque uma imagem em cada postagem do blog, isso é totalmente insuficiente, coloque uma imagem em cada profundidade de rolagem em cada postagem do blog, e você será muito mais probabilidade de obter engajamento. Então, ele se alinha com a ideia de conteúdo digitalizável que os leitores não estão lendo, você tem que diminuir a velocidade, fazer o polegar parar e diminuir a velocidade do leitor no celular, formatação, parágrafos curtos, subtítulos, marcadores contendo links internos, itálico, todas essas coisas e várias imagens.

0: 06: 51.6 Andy Crestodina: Essa é uma grande correlação, blogueiros que estão adicionando muitas imagens têm muito mais probabilidade de relatar sucesso, da mesma forma, vídeo, da mesma forma, adicionando postagens de contribuidores, Da mesma forma, escrevendo um monte de rascunhos antes escolhendo um, o que a maioria das pessoas não faz.

0: 07: 10.1 Ben Jacobsen: Faz todo o sentido se você pensar bem. Eu volto para o seu ensino médio, ou é como se não houvesse fotos neste livro como ... Ou talvez tenha sido mais recentemente, talvez tenha sido alguns anos atrás, talvez tenha sido na semana passada, não há fotos neste livro , como você quer ... É algo para quebrar a monotonia, e eu acho que é ... Quando você vê algo que é variado e você está vendo ... Obviamente, eu acho que há um ponto muito claro onde você pode exagerar , mas acho que quando você vê elementos variados, quando você vê coisas como Você tem uma citação de que talvez haja uma animação que vem nele, algumas pessoas são realmente contra animações, mas mesmo que seja apenas estático naquela página e você tem uma citação puxada ... Isso mesmo, fonte 36 pontos. Algo que se desfaz. Apenas o zumbido constante do texto Times New Roman de 12 pontos. Grande diferença, chocante. Como se você me enviasse um artigo com apenas 2500 palavras de parágrafos longos, eu lerei, mas é como, Tudo bem, eu tenho que reservar um tempo, mas às vezes eu me pego lendo um artigo sobre fotografia ou algo, que é algo em que estou interessado, é claro.

0: 08: 28.9 Ben Jacobsen: E é como se eu me encontrasse e pensei, Oh cara, já faz uma hora e estou lendo o mesmo artigo, e é porque você não se sente como você ' estou fazendo a mesma coisa por uma hora, está mudando o tipo de consumo de mídia, uma pequena variação, mas

0: 08: 47.3 Andy Crestodina: Muito, muito importante, concordo com você que nossos leitores não são alunos do ensino fundamental, mas que a psicologia não é diferente. Todos os nossos sites têm um recurso em comum, que é o botão Voltar, todas as páginas, todas as páginas têm um botão Voltar e todos sabem qual foi a origem do tráfego, se foi e-mail ou mídia social, eles sabem que existem 500 outros artigos ali. Todos nós, conforme clicamos em algo, clicamos em um lugar que tinha muitas, muitas outras opções, então se você acertar alguém com uma parede de texto, e depois disso, darei uma dica que não está em a pesquisa do blogueiro, mas funcionou muito bem para mim, raramente ensino essa ou falo muito sobre ela, mas vamos compartilhar aqui hoje, porque isso é SEO em casa e você está destruindo-o em um ciclo difícil de notícias , se você incluir imagens em seu conteúdo que contribuem para a história, como tabelas, diagramas e gráficos, então, quando você contribui com o conteúdo de outras pessoas, você tem a oportunidade de incluir essa imagem nesse conteúdo e, quando você mesmo, um link de volta no link da fonte da imagem.

0: 09: 53.9 Andy Crestodina: Não sei se isso é algo que mais alguém fala, mas fonte de imagem, link building, é muito ... Acho muito difícil promover um post que não tenha um diagrama original nele, se você tiver um diagrama original em seu conteúdo e tiver a chance de falar sobre ele em qualquer lugar, pegue a imagem adicionada à contribuição, abaixo da imagem, coloque a fonte da imagem e faça um link de volta para a coisa, você ' vais ganhar uma correspondência exata, link de texto âncora de qualquer site que você quiser, se essa imagem apoiar sua citação de colaborador, como você faz com que as oportunidades de contribuir para o conteúdo cresçam e adicionar colaboradores ao seu material? Então esse é um ponto muito bom. Conteúdo visual, conteúdo colaborativo, diagramas de citações de colaboradores, existem as melhores práticas e você pode dizer: Ah, sim, você pode convidar outras pessoas para o seu conteúdo ou adicionar fotos às suas coisas. Na verdade, existem maneiras táticas muito específicas: convide colaboradores que provavelmente o convidarão para seu conteúdo. Adicione diagramas que possam ser usados ​​em suas contribuições para outro conteúdo, para que haja ... Na verdade, é muito estratégico. Você pode obter resultados fazendo essas coisas apenas intuitivamente, mas também pode fazer engenharia reversa de resultados incríveis, como links confiáveis ​​e relacionamentos com influenciadores.

0: 11: 10.1 Ben Jacobsen: Sim, é uma perspectiva realmente única que eu, pessoalmente, nunca pensei. Isso é realmente interessante e traz um ponto muito bom de que é algo que fazemos internamente, eu sei que temos um ... Temos sorte de ter um designer gráfico interno, ele é fantástico. E parte do que fazemos é tentar manter tudo consistente no que diz respeito ao branding. E quanto à estética, apenas para uma marca coesa, acho que é como o estado de marketing 101 que me fez começar, querida, começar a gastar um pouco, e é como se pegássemos esses gráficos que, em alguns casos, nós ' estamos até mesmo estilizando e criando infográficos sobre clientes que estamos fazendo para estudos de caso ou outros enfeites, se você estiver usando esses gráficos e gráficos personalizados, que são bem montados, se você tiver recursos de alguém que pode colocar juntos um diagrama ou um infográfico que é melhor do que apenas uma exportação do Excel ... Você terá um conteúdo melhor e, novamente, é a mesma coisa que você deve relacionar a qualquer tipo de link building ou promoção de conteúdo , sempre será o que está servindo ao melhor propósito, e a mesma coisa pode ser aplicada a gráficos ou tabelas ou mesmo coisas que consideramos mundanas ou monótonas não precisam ser ...

0: 12: 32.1 Ben Jacobsen: E exatamente no seu ponto, usando isso e também permitindo backlinking usando a fonte da imagem, como se você estivesse se preparando para uma vitória muito fácil porque você não vai conseguir uma grande quantia de competição lá.

0: 12: 48.2 Andy Crestodina: Sim, sua citação de colaborador para esse artigo provavelmente aparecerá no topo, se houver mais de um, você agregou mais valor, adicionou um visual, o link tem menos probabilidade de ser removido. Se alguém lhe enviasse uma imagem, se você remover o link da fonte da imagem, você não vai querer removê-lo. Se você quiser ver a eficácia disso, coloquei meu próprio site no MOS e cliquei no relatório de texto âncora. Existem 57 sites que têm um link para nós com a fonte da imagem como o link do texto âncora. Fantástico. Existem centenas, outras onde o texto âncora seria o nome do artigo, porque eu coloquei uma fonte da imagem e o link é o nome do artigo, que inclui uma frase-chave, então sim, são ... eu não não conheço essa imagem. O edifício da ligação é uma coisa na mente de qualquer outra pessoa, mas em uma oportunidade de crime ... Sim, e se você quiser fazer um Canva ou se envolver, apenas vá se engajar, eles vão te deixar bonita, você poderia realmente fazer bastante sem um profissional ... Designer gráfico interno.

0: 13: 47.3 Ben Jacobsen: Com certeza, e é um ótimo ponto, com certeza. Você não precisa ter uma grande equipe de produção ou algo assim para criar um conteúdo incrível, mas é o mesmo tipo de coisa, como olhar para onde você tem conjuntos de habilidades dentro de sua organização e você já tem esses recursos e tentar para fazer o que você já tem e pegar isso e colocá-lo na melhor luz possível ... Com certeza, um ponto muito bom. Qualquer pessoa que esteja realmente se esforçando para sair disso, eu sei que você disse que ninguém mais tem isso em seu radar, mas isso é ... Para mim, pessoalmente, pelo menos esta é a primeira vez que eu realmente vi isso como uma tática para ... É algo que acontece naturalmente enquanto você está fazendo, mas as pessoas realmente se concentrando nisso, ou pelo menos prestando atenção nisso, acho que é a única coisa aí.

0: 14: 46.8 Andy Crestodina: Não que eu saiba. Nunca conheci ninguém ou vi isso em conferências ou as pessoas falam sobre isso. Eu escrevi um artigo sobre isso. É como os medos afetam o SEO, e estava lá. Acho que o artigo foi ... As pessoas que viram aquele título pensaram que eu estava falando sobre imagem, SEO do Google Imagens, não é sobre isso, falando sobre como melhorar suas classificações orgânicas por meio do uso de imagens e diagramas em seu conteúdo, essa foi uma das várias maneiras pelas quais ... Nesse artigo, ele descreve, poderíamos compartilhar esse link para ... Uma coisa que aprendi com outro profissional, você conhece Dan Shore?

0: 15: 18.9 Ben Jacobsen: Eu sei o nome, não o conheço.

0: 15: 20.8 Andy Crestodina: Ele é ótimo. Dan's Evolving SEO é o nome desta empresa pode ser apenas uma consultoria, mas ele tem um podcast chamado experts on the wire, que é excelente, e ele me colocou no programa uma vez e aprendi mais com ele naquele episódio, então ele aprendeu para mim, eu acho ... Ele disse que se você publicar uma pesquisa original para pesquisas de blogueiros, um exemplo, que você pode otimizá-la para classificar uma frase relacionada a estatísticas, e que frases relacionadas a estatísticas, como a frase blogging, estatísticas, isso é uma frase com intenção de link. As pessoas procuram estatísticas quando procuram alguém para criar um link ...

0: 16: 03.5 Andy Crestodina: Que ridículo, é como trapacear, é como ... Isso é tão eficaz. Qualquer pessoa que se classifique para qualquer coisa que tenha estatísticas de podcasting em uma videoconferência a qualquer estatística relacionada, qualquer postagem que seja classificada para uma frase que inclua a palavra estatística ou citação, talvez menos, as pessoas só procuram por essas coisas se estiverem tentando encontre alguém para vincular, esse é um bom ponto da frase-chave da intenção do link. É como, eu não sei, você se sente mal pelos seus concorrentes quando você faz essas coisas, você fica tipo, Oh, eu vou esmagar todos eles, você pode fazer isso, você pode literalmente, você pode dominar sua categoria depois de combinar algumas dessas coisas.

0: 16: 41.1 Ben Jacobsen: Sim, parece bobo, estou rindo disso porque é tipo, bem, por que você não fez uma pesquisa no Google por pessoas que estão tentando criar um link para o seu site? E parece algo que seria tão no nariz, mas ... Que abordagem interessante para isso. Parece bobagem não ter pensado nisso.

0: 17: 06.5 Andy Crestodina: Bem, não pensei nisso. Eu penso sobre isso em ... Eu penso em intenção como sendo intenção de informação, intenção comercial ou intenção de navegação ... Não, vá. Todo mundo é ensinado em SEO, é assim que as pessoas falam sobre intenção, topo do funil, meio do funil ou fundo do funil, ou cientes do problema, solução, brandaware, mas na mente de Dan, há todos os tipos de intenções diferentes, algumas coisas que as pessoas pesquisam para indicar que eles querem encontrar outras pessoas, algumas coisas que as pessoas procuram indicam que estão procurando um determinado formato, então há como ... Algumas frases indicam que a pessoa está em um estado de espírito de pensamento profundo, outras frases, as pessoas estão apenas muito superficial, apenas clicando rapidamente. Dan é um cara muito inteligente, um SEO técnico, mas é um daqueles OGS que só faz isso, faço isso há 20 anos. Acho que ele começou antes de mim. Ele está no caminho de volta.

0: 18: 09.6 Ben Jacobsen: Incrível. Sim, é realmente interessante porque isso quase toca em uma área em que eu gostaria de ser melhor e sempre almejei crescer, mas apenas a psicologia por trás do marketing, quando você está falando de intenção, existem métricas quantificáveis ​​que você pode começar para atribuir em certas áreas, mas realmente, quando se trata disso, a psicologia por trás da intenção e a psicologia por trás de uma busca por cortes de cabelo, em busca de ideias ou pesquisando ... Há tantas coisas diferentes e a compreensão da psicologia por trás disso é um daqueles, tipo de ciências em que há muito para fazer, e eu sinto que sempre há surpresas ...

0: 19: 05.2 Andy Crestodina: Bem, é um ponto muito importante na comunidade de SEO, porque o SEO é superestimado por algoritmos e pelo Google. O otimizador de conversão subestima os fatores de classificação de pesquisa nos algoritmos. Portanto, os melhores profissionais de marketing são profissionais de marketing de dupla ameaça, eles entendem de otimização de conversão de SEO e CRO, entendem de armadilhas de queijo e mouse, entendem de algoritmos e psicologia, as pessoas que podem fazer ambos podem atrair visitantes e convertê-los em leads. Esses são os melhores profissionais de marketing, eles pensam do jeito que você está agora, tipo, eu posso ser classificado como um campeão, mas qualquer coisa vezes zero é zero. Se você tem um milhão de visitantes com uma taxa de conversão de 5% ... Então, se você vai a alguma conferência, tento dividir meu tempo entre conferências de SEO e conferências de conversão. Se você for a conferências de conversão e for a uma sessão sobre como construir uma landing page de alta conversão, toda a sessão será sobre como fazer pesquisas qualitativas e entrevistas, não será sobre a cor dos botões, eles não vão falar sobre a cor dos botões, eles não vão falar sobre fotos, eles vão falar sobre as necessidades de informação de um visitante de forte intenção e vão dizer coisas como, Sim, coloque o público no telefone e pergunte: Por que você comprou...

0: 20: 34.5 Andy Crestodina: Por que você comprou? O que quase o impediu de comprar? Qual foi a informação mais importante para você? Leve-me de volta àquele momento. Qual é a verdadeira história da vida que fez com que você procurasse essa coisa, e então logo você estará pintando um quadro sobre o momento em que pensou que precisava dessa coisa, o que você fez? Você pesquisou? O que você procurou? Em que você pousou? O que você achou? E logo você acaba percebendo que, na verdade, trata-se de criar conteúdo que guie o olhar por uma série de mensagens que em uma ordem priorizada satisfazem as necessidades de informação do visitante. Assim que você faz isso, também é chamado apenas de conteúdo de FAQ, você apenas responde às perguntas das pessoas. Assim que você fizer isso, você também estará alinhando o conteúdo para busca, pois o Google tentando encontrar a melhor página da internet, a melhor página da internet resolve as necessidades de informação daquele visitante. Você pode tentar seguir um líder, você pode analisar todas as outras páginas que classificam e você pode descobrir o que mais, que outras palavras eles usam, ou você pode parar tudo e céu azul pensar profundamente sobre as necessidades desta pessoa e o que está acontecendo em a vida deles.

0: 21: 39.5 Andy Crestodina: Concordo totalmente que a psicologia é apenas subestimada, é apenas ignorada por muitos CEOs que pensam que a questão é apenas classificação, o que é terrível. A questão é o tráfego, isso é um pouco melhor, sabe, a questão é se conectar com o humano e mudar de ideia e ganhar algum dinheiro, acionando uma ação.

0: 22: 00.8 Ben Jacobsen: Sim, eu sempre olho para isso e acho que é realmente ... É fascinante para mim, e acho que já disse isso algumas vezes antes, mas apenas mudando de um marketing digital experiência e mudar para uma indústria de SEO e entender essa mudança entre, tipo, Ok, estou apenas tentando responder a uma pergunta que alguém está procurando, foi um momento tipo lâmpada para mim, mas acho que está relacionado de volta a tantos aspectos diferentes do marketing como um todo, ou da gestão de uma empresa como um todo, como responder a uma pergunta é um termo relativo. Obviamente, você está respondendo a uma pergunta, está prestando um serviço, esse tipo de coisa, mas no geral, como seus esforços de marketing em seu site deveriam estar basicamente voltados para a resolução de um problema para uma pessoa, sempre há tantos gurus de marketing e clipes, frases e estratégias interessantes que surgem, mas tudo se resume essencialmente a que tudo volta a esta raiz geral de se você está tentando ajudar alguém a responder a uma pergunta, você está tentando ajudá-lo a fazer algo em alguma função, como você disse.

0: 23: 33.5 Andy Crestodina: Informação, transação, navegação. E assim, com isso, tudo se resume ao mesmo tipo de desejo básico básico, e eu acho que uma vez que você possa conceituar isso um pouco mais e envolver isso dentro do envelope de qual é a sua estratégia, ela começará a fazer um pouco mais de sentido. Acho que foi muito difícil para muitas pessoas que vejo dentro do SEO entender que não precisam abrir mão de todo o controle sobre o aspecto psicológico dele, então talvez esse seja o ponto de desistência para algumas pessoas é que você tem muitas pessoas que estão no campo do CRO, e então você tem muitas pessoas que estão no campo de SEO e no campo de SEO, eu sinto que tende a ser tipo, Bem, não posso controlar o que eles vou fazer, tudo o que posso fazer ... posso olhar para esses números e puxar MOZ e posso fazer ... posso olhar para dados concretos, e acho que muitas vezes eles são abandonados para, tipo, Ah , Eu não posso fazer ciência suave e outras coisas, tem que ser dados e métricas e números e ...

0: 24: 53.1 Ben Jacobsen: Sim, acho que há muito disso no SEO, obviamente, acho que é um aspecto enorme, mas se você puder fazer parceria com algumas dessas coisas, como olhar para o difícil ciência ... Com o relatório que vocês estão elaborando, você pode discernir muito do lado mais social e das ciências sociais a partir desses dados muito rapidamente, você tem que usar um pouco de uma mente aventureira para entender o que são os números realmente implicam, mas no geral, está lá ... Eu acho que as pessoas ficam com muito medo de, tipo, Oh, bem, você realmente não pode discernir muito de apenas números concretos, mas as histórias aí. Você apenas tem que saber ler.

0: 25: 34.1 Andy Crestodina: Eu estava revendo o site esta manhã, ocasionalmente faço análises de sites para as pessoas, estava revendo um site esta manhã e eles queriam que eu olhasse de ambas as perspectivas, pesquisa e conversão, então é como uma empresa de tecnologia, como se fosse um software para salas de emergência ou clínicas de atendimento de urgência, e eles têm essa seção e estão falando sobre telerradiologia, tipo, parece uma frase-chave incrível. Parece muito específico. Vamos dar uma olhada. Eles estavam classificados na página um de telerradiologia, as outras páginas com classificação alta eram muitas páginas de intenção de informação, não páginas de serviço, mas páginas sobre O que está endereçando? Como é eficaz? A legalidade disso, o que você precisa para ser licenciado nesses estados? como se houvesse uma grande mistura, a página, não é estranho, a página de resultados de pesquisa é uma mistura de informações e intenção comercial, serviços e artigos de URLs, mas olhando para a página deles ... Não era tão profundo, eles acrescentaram muito de conteúdo, mas vinculado a coisas diferentes, e havia alguns estudos de caso lá, e há uma lista de clientes aqui, basicamente, após alguns minutos de pesquisa, descobri que em um estudo de caso disseram que fazem telerradiologia em 20 minutos, é o tempo que os médicos levam para revisar essas radiografias ou o que seja ...

0: 26: 51.2 Andy Crestodina: Precisão, em uma página diferente, a precisão deles é de 999%. Sua página de vendas dizia: rápido, preciso, o televangelista diz o quão rápido não disse o quão preciso, imaginamos que você é o visitante e chega a esta página. O que vai te convencer? Esta é uma maneira simples de aprovar qualquer página da web na internet, olhar para a página e perguntar é a informação mais convincente, o conteúdo de construção de confiança mais poderoso, estatística de depoimento, seja o que for. Isso também é a coisa mais proeminente visualmente? Freqüentemente, não. A coisa mais atraente também deve ser a coisa mais proeminente visualmente, pessoas ótimas, manchetes grandes e vagas e subtítulos minúsculos e muito específicos movidos por benefícios, você não iria simplesmente virar isso ... Por que você não fez ... Ou você teve o seu lista de, Você tem uma página sobre depoimentos, alguém acessa sua página sobre depoimentos? Faça todas as páginas da página de depoimentos, coloque depoimentos em todo o site que esperam que seu visitante veja o que você faz vá lá para ver o quão bem você faz ... Volte aqui para ver, como você faz isso .. . Não, não, você precisa construir isso como um longo fluxo e, em breve, terá construído uma página incrível para os visitantes, agora volte e olhe para o SEO.

0: 28: 09.6 Andy Crestodina: Nossa, os depoimentos continham palavras-chave, um depoimento focado em palavras-chave, que são as árvores e a ratoeira. Uau, este parágrafo de estudo de caso se encaixa perfeitamente sob a página, logo é uma página mais longa, é uma página melhor, é uma página mais atraente, mais persuasiva. As coisas que são boas para a psicologia do visitante, conteúdo de FAQ, citações de dados fortes, depoimentos, essas coisas também são boas para SEO porque adicionam profundidade e detalhes, melhoram o tempo na página, é o melhor marketing feito com ambos em mente.

0: 28: 41.9 Ben Jacobsen: Então, por que você acha, pelo que viu, que é tão frequente que essas coisas estejam isoladas, porque o que estou entendendo e como estou discernindo isso é, se Estou vendo isso de alguém que está prestando um serviço para dizer: Eu sou um mecânico, se estou dizendo que tenho 500 avaliações de cinco estrelas. Eu sou um segurado aqui e posso devolver seu carro em um dia, essas peças benéficas realmente importantes precisam estar bem na frente e no centro, então se você está dizendo, as pessoas estão tipo, Ok, eu vou ter esta seção que vai falar sobre quanto tempo vai demorar e então eu terei outra página, ela falará sobre meus comentários, e então nós temos outra página. Então, se as pessoas estão armazenando essas informações em seus sites, você sabe por que estão fazendo isso, ou é como se simplesmente não ... Talvez seja apenas por sua própria ignorância, eles simplesmente não estão familiarizados com isso , ou há um propósito em ter uma página que é muito, muito cheia de comentários, há alguma vantagem em tê-la assim?

0: 29: 50.0 Andy Crestodina: Não há uma única resposta padrão para a pergunta, mas fundamentalmente o que está acontecendo é que cada pergaminho é uma continuação do tópico, cada clique é o visitante dizendo que deseja informações diferentes, então cada clique segmenta seu visitante em uma página que é mais especificamente sobre suas necessidades de informação, isso é o que é um clique, isso é o que são os rótulos de navegação. É por isso que as pessoas navegam ao nosso redor porque estão procurando por algo que seja mais especificamente relevante para elas, então agora essa pessoa está nesta página, você sabe que ela está interessada em qual serviço automotivo. É a resposta para a pergunta, quanto tempo levaria no mesmo assunto, ou é em algum lugar ... É um tópico muito diferente que responde então ... É o mesmo tópico, certo? Se você se preocupa com isso, se você se preocupa em marcar uma consulta para o seu carro, você se preocupa com quanto tempo a consulta leva, então eu posso colocar isso diretamente na chamada à ação. Agende um tempo que leva 30 minutos, algo assim. Então, você acabaria ... Então essa decisão de fazer no fluxo ou fora do fluxo em uma página diferente, é a mesma pergunta, é relevante para este visitante neste momento, quando bem feita, a página basicamente lê a mente deles ...

0: 31: 04.4 Andy Crestodina: Se eu tivesse 1000 conversas com clientes de mecânica de automóveis e respondesse às perguntas, eu sabia o que eles provavelmente vão perguntar, eu sei o que eles se preocupam, o que eles esperam, o que eles tem medo de, eu poderia fazer uma página de alta conversão apenas emulando uma conversa de vendas, então é isso que a melhor página faz, ela emula a conversa de vendas, que também aquela página quando você termina também está cheia de conteúdo de FAQ , naturalmente, será relevante na pesquisa porque você respondeu a todas as perguntas que o visitante provavelmente poderia ter. Então, pense desta forma, as melhores páginas da web são uma mistura de três coisas, respostas e evidências para apoiar a resposta, responder evidências, responder evidências, responder evidências, página de apelo à ação com respostas, mas nenhuma evidência é apenas um punhado de reivindicações de marketing não comprovadas. Uma página que é toda evidência, mas nenhuma resposta, ninguém ... Ninguém vai lá porque o seu visitante não tem intenção de ler depoimentos, eles sabem que é apenas um monte de coisas alegres naquela outra página, nunca são páginas muito populares .

0: 32: 08.2 Ben Jacobsen: Não há necessariamente uma peça convincente ... Sim, se você tem um link que diz depoimentos e sua navegação principal, que informação é satisfatória? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0: 51: 37.9 Ben Jacobsen: Mesmo assim, você ainda tem um pouco disso acontecendo onde eu acho que as pessoas ... Eu percebi que tivemos mais sucesso se eu começar a carregar antecipadamente mais informações que são oportunas, relevantes, ou algo que está despertando seu interesse desde o início, só porque ... A mídia social é difícil porque acho que estamos em um lugar estranho onde tem tanta gente que está completamente envolvida por ela, mas ao mesmo tempo , Acho que há tantas pessoas que superaram isso ... Para usar uma frase, acho que as pessoas estão menos inclinadas a se envolver com postagens mais longas, especialmente se não tiverem algo que lhes fale diretamente. Sim.

0: 52: 32.3 Andy Crestodina: Sim, bem, é apoiado pelos dados da pesquisa do blogger, social significa compartilhar seu conteúdo e mídia social não se correlaciona com resultados de tendência mais fortes do que acima como ... Não, é como 25% dos blogueiros relatam resultados fortes, mídia social dos blogueiros, é como se 25% deles relatassem resultados fortes, então ... Não se correlaciona com sucesso. É tão fácil de fazer. Todo mundo faz isso. 98% dos entrevistados de nossa pesquisa compartilham conteúdo nas redes sociais, mas, na minha opinião, há três tipos de postagens em mídias sociais, promoção de conteúdo, curadoria de notícias do setor e apenas fazer amigos, portanto, criação, curadoria e conversa, se você só está usando a mídia social para despejar links na internet, você não está realmente fazendo o melhor com ... mídia social, você poderia fazer melhor do que isso. Portanto, você deve usá-lo para pesquisa, para divulgação, para networking? Use-o para ouvir. Essas são coisas das quais você não obtém dados, elas não aparecem em suas análises, a amizade não é um relatório na análise, mas essas são as melhores partes de ser social. E as pessoas dizem: Qual é o ROI da mídia social? É como, bem, qual é o ROI do seu telefone apenas para interagir com um bom cidadão da Internet, é o ROI de escrever uma recomendação do LinkedIn para alguém que ajudou você ...

0: 54: 09.4 Ben Jacobsen: Gosto disso. Encerramento perfeito para isso. Vamos pular para ... Vamos ver estes últimos bem rápido. Incluindo um colaborador. Este, eu sei que tem algumas pessoas que vão e voltam. Eu sei que há pessoas que disseram que eu sempre incluo um autor na autoria dentro de cada postagem do blog. Você pode mergulhar um pouco mais nisso e nos dar a importância de incluir um colaborador, você tocou nisso brevemente, mas e algumas organizações talvez menores, talvez eles não tenham os recursos para ter vários escritores, ou você ainda recomenda ter apenas uma pessoa listada como autor dessa postagem ou como você recomendaria proceder?

0: 54: 54.3 Andy Crestodina: Cada postagem tem um autor, e esse autor, enquanto está escrevendo a postagem, pode pensar em alguém e em vez de apenas citar essa pessoa, em vez disso, entre em contato com eles e peça uma citação no tópico, a mídia social é um lugar muito comum para se fazer isso, quando eles respondem, pegam algumas frases, dizem quando você precisa, adicione a citação deles no artigo, você vai adicionar destaque visual por causa do rosto deles. .. Se você colocar seu rosto ao lado da citação, você acabou de adicionar uma imagem, o que é bom para digitalizar e manter as pessoas fluindo pelo conteúdo, você apenas tornou seu conteúdo mais confiável se você se preocupa em comer coisas e sempre ... Estranhamente , SEOs estão focados nisso por razões de classificação de pesquisa, na verdade, isso é realmente uma psicologia, acho que devemos admitir, estranho que SEOs tenham que ler isso em uma diretriz de leitor de qualidade para decidir fazer um site ... Não é Ben bobo? Por que os SEOs pensam em expertise, autoridade e confiança quando pensam em um avaliador de qualidade obtido ... Eu não deveria estar pensando nisso quando você pensa em seu visitante?

0: 55: 57.5 Ben Jacobsen: Não vou dizer que tudo dentro da indústria de SEO é o mais lógico ... Sim, não faz sentido. Tão estranho, é tão estranho. É como, ah, é uma coisa, preciso adicionar especialistas ao meu artigo ... Você esperou até agora, como se alguém lhe dissesse o que é qualidade ... Você já ouviu falar de jornalismo? Eu uso esses princípios de qualquer maneira, então

0: 56: 21.0 Ben Jacobsen: Sim, eu não seria um acrônimo, é assim ... Temos que obter um acrônimo, algum tipo de jargão da indústria, então começaremos em uma garagem com isso

0: 56: 29.2 Andy Crestodina: citações de colaboradores do EAT por motivos de EAT e, como benefício colateral, você notará que seu conteúdo melhorou, o alcance social ficou melhor, sua rede pessoal ficou melhor, é só ... Faz parte de ser apenas um bom cidadão da Internet, como regra, não escrevemos artigos que não tenham citações de colaboradores de um especialista amigável.

0: 56: 48.2 Ben Jacobsen: Incrível, gosto muito disso, e acho que é uma maneira perfeita de responder a essa pergunta, porque sei que algumas pessoas resistiram um pouco até. .. Sim, de qualquer maneira, então o último que eu queria abordar bem rápido antes de terminarmos, na verdade estamos quase no auge, no momento perfeito, é reciclar URLS, e este é um que nós ... Acho que esse é provavelmente aquele em que passamos mais tempo, pelo menos eu sinto que era, mas conte-nos um pouco mais sobre isso porque esse foi realmente fascinante para mim, e você estava apresentando-o como talvez uma das maneiras mais eficazes de ajudar ... Mudar drasticamente as classificações. Estou tentando evitar dizer que toda a mentalidade de enriquecimento rápido. Mas uma das maneiras mais rápidas de mudar o conteúdo e ajudá-lo a ganhar espaço, então você pode nos contar um pouco mais sobre o que você faz, como é o seu processo e como você encontra os artigos certos para a seleção .

0: 57: 49.7 Andy Crestodina: É. Estão caindo ... Uma vez fiz um artigo sobre como fazer um conteúdo, categorizava o conteúdo em grupos diferentes, e dei alguns nomes para eles porque, como você disse, gostamos de jargão, claro, estrelas cadentes é um artigo que costumava ter uma classificação elevada e está começando a diminuir, porque um novo conteúdo melhor foi lançado desde então, para resgatar essa coisa antes que caia na página dois, reescrevê-la, e então tem o ... Esqueci o nome que eu deu, mas era como as postagens quase altas, é como o campeão em potencial, está no topo da página dois, está lá há meses. Como você leva isso para a página um, basta reescrever o artigo, torná-lo um artigo melhor, torná-lo 80% novo, Makeit melhor do que antes de adicionar detalhes, adicionar profundidade às imagens nas citações de colaboradores, adicionar vídeo e todos podem ... Se for comprovado, se subir até mesmo algumas posições, será em um ... Portanto, há mais alguns critérios diferentes, mas fundamentalmente, o Google gosta desse URL, a página de Deb pode ter autoridade, outros sites pode já ter vinculado a ele, então você obterá benefícios maiores ao transformar um artista em um de alto desempenho.

0: 59: 08.4 Andy Crestodina: Outra maneira de pensar nisso é que tudo em digital, todos os resultados de tudo em digital, cada canal, cada formato, cada tópico, é que uma curva exponencial, é ... 1% de Os usuários do Twitter realizam para obter o máximo de engajamento, 1% dos vídeos do YouTube obtêm mais visualizações, 1% dos seus artigos obtêm o máximo de tração, como 10x ou 100x a tração. Vá, olhe, você muda a visualização do gráfico de barras em qualquer relatório de análise, é sempre o mesmo. Não há linhas retas, portanto, faça tudo o que for possível para avançar no eixo X, onde os resultados são muito maiores. Então você não precisa de 1000 artigos. Você precisa de 100 artigos realmente bons.

0: 59: 50.2 Ben Jacobsen: Você recomendaria tentar encontrar um artigo que talvez esteja no limite, ou você encontra um ... Que tal estagnado? Você procura artigos que estão estagnados em sua posição, ou como você mencionou antes, seguindo estrelas, você está procurando especificamente por aqueles que estão fazendo mudanças de posição ou você está procurando por coisas que talvez precisem apenas de um pequeno impulso extra? Mais procurando coisas sobre o custo?

1: 00: 17.3 Andy Crestodina: Acho que a ideia de atingir frases-chave de distância é realmente importante, coisas que estão no limite, mas, nesse ponto, pode importar, você pode obter maiores benefícios levando em consideração alguns outros critérios, como , há um grande volume de pesquisa sobre esta frase em comparação com aquela frase, esta frase é muito mais relevante para meu público e isto em comparação com aquilo, poderíamos realmente adicionar outro critério para decidir: Sou apaixonado por este tópico em comparação com aquele tópico? Muitas vezes fico tipo, eu tenho uma ideia, ela vai para a lista, e se essa ideia se alinhar com coisas que eu escrevi antes, eu tenho que começar a priorizar aquele pedaço de conteúdo, porque eu tenho um URL, Eu posso reciclar. É apenas um dos critérios de decisão mais importantes para decidir o que criar a seguir, apenas tente priorizar as reescritas, faça disso um de seus fatores junto com alguns que você acabou de mencionar e que acho que você conseguirá mais rápido.

1: 01: 10.0 Ben Jacobsen: Adorei. Incrível. Parece que temos outra pergunta. Venha bem rápido. Shantanu, acho que estou vendo isso direito. Esperançosamente, me corrija se eu estiver errado, por favor. Ele diz, obrigado novamente pelo webinar e por compartilhar suas idéias. Quaisquer pensamentos específicos sobre localização, ajuste de conteúdo específico ... Conteúdo relacionado à geolocalização, presumo ... O que você acha disso?

1: 01: 36.5 Andy Crestodina: Há menos certeza sobre SEOs locais ou fatores externos, mas uma coisa que não mencionamos é que os blogueiros obtêm os melhores resultados ... Certo. Para muitos sites, certo? Para alguns sites locais, para sites locais, lance as notícias locais, quem está na área, como você é relevante nessas comunidades, torne sua pegada digital naquele local físico maior estando em mais de um lugar, se seu site for o único lugar onde seu conteúdo aparece, você está em grande desvantagem, a localidade lhe dá muitas ideias imediatamente para outros lugares para os quais você pode escrever e contribuir ...

1: 02: 13.2 Ben Jacobsen: Sim, excelente ideia. E obrigado pela pergunta. Sim, acho que a qualquer momento que você pode, como mencionamos anteriormente, a qualquer momento que você pode fazer networking, encontrar coisas que são relevantes, o que as pessoas estão fazendo na sua área, tentar encontrar ... E se você pode conectar seja qual for o seu negócio com os tópicos populares locais, por exemplo ... Estou tentando pensar em algo realmente relevante, mas como aqui em Idaho, digamos que há uma tempestade de neve prevista para o próximo fim de semana, então seria o primeiro do ano, então, como fotógrafo, eu poderia dizer: ei, aqui está como se preparar para as grandes tempestades de neve em Idaho, e você pode fazer isso e pode ajudar a orientar essas pessoas, tipo, ok, se você queremos tirar fotos, como Aqui estão algumas ideias ou Veja maneiras de quanto tempo você precisa para reservar ... Existem diferentes maneiras de criar conteúdo específico para sua localização, mas também muito relevante para muitos de outras pessoas que não estão procurando especificamente por fotografia, mas vêem algo relacionado a sua área e adjacente ao que eles estão falando ...

1: 03: 33.8 Ben Jacobsen: E esperançosamente, se você puder fazer a curadoria certa, então você será o resultado mais convincente para responder a essa pergunta. E isso é divertido. Eu gosto dessa conversa. Mesmo. Sim, isso é excelente. Desde a primeira conversa que tivemos, onde estávamos meio que discutindo sobre o que falaríamos, eu sabia que haveria muito que poderíamos simplesmente tocar e repassar, então foi excelente. Sim, vamos fazer de novo. Isso foi muito divertido. Sempre que você souber como me encontrar. É um grande prazer.

1: 04: 03.5 Ben Jacobsen: Sim, da mesma forma, tenho tantas anotações aqui que acho que vamos começar a mergulhar e até mesmo examinar nossa própria estratégia aqui. É sempre legal quando eu consigo olhar para as coisas e ter perspectivas diferentes para ver como podemos até mesmo nos impulsionar também. Bem, e muito obrigado novamente por se juntar a nós. Agradeço por ter dispensado seu tempo e compartilhado todas essas informações super acionáveis ​​e excelentes conosco, como eu disse, vamos fazer de novo. Soa bem.

1: 04: 33.9 Ben Jacobsen: Obrigado por se juntarem a nós, estaremos de volta em breve, fiquem ligados e postaremos novos episódios de SEO no futuro, obrigado novamente e fiquem seguros, pessoal, nós vejo você mais tarde.