12 valori Facebook esențiale pe care ar trebui să le urmăriți pentru a vă dezvolta afacerea

Aici vine primul.

Valori de postare pe Facebook

Valorile postărilor de pe Facebook sunt cel mai important indicator pentru a vă spune despre acoperirea conținutului dvs. și cât de bine rezonează cu audiența dvs.

1. Implicare

Interacțiunea urmărește numărul de acțiuni pe care le-au făcut oamenii asupra conținutului dvs. postat. Poate fi sub formă de comentarii, clicuri, aprecieri și distribuiri.

Unde îl poți urmări?

Puteți urmări cu ușurință valorile de implicare pe pagina Facebook Insights din secțiunea „Postare”.

Aici puteți urmări numărul de implicare al fiecărei postări.

O altă modalitate eficientă de a accesa valorile de implicare este cu funcția de analiză Facebook a SocialPilot.

Un instrument precum SocialPilot devine mai degrabă o necesitate decât o simplă opțiune dacă sunteți cineva care gestionează mai multe conturi Facebook.

Vă permite să urmăriți analiza mai multor conturi Facebook sub un singur tablou de bord.

În plus, puteți monitoriza și exporta analize ale numeroaselor platforme de social media, cum ar fi Twitter, LinkedIn, Instagram și Pinterest.

Nu e tare!

De ce este metrica de implicare un KPI important pentru Facebook?

Valoarea implicării este cel mai important factor pentru a indica valoarea conținutului tău pe rețelele sociale.

Mai multe persoane care interacționează cu postările tale reprezintă dovada că conținutul tău rezonează cu utilizatorii tăi. Prin urmare, folosind această valoare, vă puteți da seama ce formă de conținut funcționează pentru dvs. și care nu.

Dar asta nu este tot.

O implicare bună vă oferă, de asemenea, un avantaj în ochii algoritmului Facebook . Odată ce algoritmul detectează că utilizatorii găsesc conținutul dvs. interesant, va afișa mai mult din conținutul dvs. în feedul lor.

2. Atinge

Reach îți spune numărul de persoane care ți-au văzut conținutul pe Facebook. Este un număr destul de vag în comparație cu implicarea, dar încă te ține informat despre dimensiunea potențială a audienței.

Unde îl poți urmări?

La fel ca și implicarea, puteți vedea acoperirea postării dvs. individuale (organice și plătite) în statisticile Facebook din secțiunea „Postare”.

De asemenea, pentru a compara acoperirea postării dvs. în timp, obțineți o reprezentare grafică a tuturor postărilor dvs. în secțiunea „Acoperire” a paginii Facebook Insights.

SocialPilot vă oferă, de asemenea, o privire clară asupra acoperirii fiecărei postări.

De ce este metrica de acoperire un KPI important pentru Facebook?

Dacă afacerea dvs. tocmai a văzut lumina lumii rețelelor sociale, atunci „acoperirea” poate fi cea mai importantă măsură pentru a vă evalua gradul de cunoaștere a mărcii.

Dar iată o veste proastă.

Acoperirea organică pe Facebook este la un nivel minim din 2012, așa că, dacă doriți să vă creșteți drastic acoperirea pe platformă, trebuie să apelați la reclamele Facebook pentru impulsul necesar.

Totuși, există o parte bună!

Analizând valorile dvs. de acoperire, veți vedea care postare a contului dvs. primește o acoperire mai organică, astfel încât să o puteți mări și mai mult până la de zece ori numărul.

Un alt motiv pentru a analiza și a depune eforturi pentru o acoperire bună este că afectează direct valorile dvs. de implicare. Cu cât o postare are mai multă acoperire, cu atât sunt mai mari șansele de a obține un angajament bun.

3. Impresii

Atingerea și impresia sunt oarecum aceleași, cu o distincție subtilă.

Ce este?

Acoperirea primește numărătoare pentru fiecare persoană unică care vă vede postările.

În timp ce, afișările contează de câte ori cineva a văzut postările tale, indiferent dacă aceeași persoană le vizionează din nou și din nou.

De exemplu, dacă cineva vede postarea dvs. în feed și o întâlnește din nou ca postare partajată de la cineva, va fi socotită ca 2 afișări, dar 1 acoperire.

Cum să urmăriți afișările?

Veți găsi impresia acumulată în postarea dvs. individuală, urmărind aceeași cale ca și pentru implicare și acoperire - în statisticile Facebook din secțiunea „Postare”.

De ce este metrica impresiei un KPI important pentru Facebook?

Valoarea impresiei este o modalitate excelentă de a afla viralitatea unei postări . Dar rețineți că nu orice postare cu o impresie este o postare virală.

Numărul de afișări va fi întotdeauna egal sau mai mare pentru acoperirea dvs. Dar pentru a defini că o postare este virală în rândul utilizatorilor dvs., trebuie să aveți un număr mai mare pe lângă impresie.

Știați că această impresie poate duce și la conversie?

Conform „regula de marketing de șapte”, clienții tăi trebuie să treacă peste postarea ta în medie de 7 ori înainte de a lua orice acțiune.

Prin urmare, a avea mai multe impresii pe postările tale poate duce la mai multe conversii. Așa că ține evidența postărilor care au impresii substanțiale și încearcă să faci mai mult din astfel de conținut în campaniile tale de reclame pe Facebook.

4. Când fanii tăi sunt online

Această secțiune îți spune despre prezența publicului tău pe Facebook pe parcursul săptămânii. Reprezentarea sa grafică vă arată, în medie, câți dintre fanii tăi sunt online într-o zi sau săptămână la o anumită oră.

Unde îl poți urmări?

Veți găsi această secțiune în partea de sus a filei „Postează”, sub Pagina Insights.

SocialPilot vă spune și despre numărul de fani activi pe Facebook la fiecare oră a zilei.

De ce este valoarea „Când fanii tăi sunt online” un KPI important pentru Facebook?

Cu acoperirea organică în scădere abruptă din 2012, folosirea celui mai bun moment pentru a posta pe Facebook este singura modalitate de a reduce zgomotul și de a obține un ochi asupra conținutului dvs. fără a utiliza reclame plătite.

Dar iată problema, fiecare afacere are un moment bun diferit.

Intră în secțiunea „Când fanii tăi sunt online”!

Această secțiune îți spune pe scurt momentul în care majoritatea fanilor tăi sunt online pentru a se conecta cu postarea ta de pe Facebook.

Ce înseamnă asta pentru tine?

Înseamnă că îți poți publica postările în zile și ore, afișând cei mai mulți fani online pentru a obține mai multă acoperire și implicare.

Valori de audiență Facebook

Valorile de audiență Facebook vă oferă o perspectivă aprofundată asupra vârstei, sexului, locației și limbii adepților, fanilor și persoanelor la care ați ajuns.

5. Vârsta și genul demografiei

Valorile demografice privind vârsta și sexul sunt o modalitate excelentă de a reduce la zero publicul relevant. Această secțiune oferă o reprezentare grafică a fanilor și adepților tăi grupați în funcție de vârstă și sex.

Unde să-l urmărești?

Puteți urmări cu ușurință valorile privind vârsta și sexul pe pagina Facebook Insights din secțiunea „Oameni”.

Alternativ, puteți verifica și datele demografice ale audienței pe pagina de analiză Facebook a SocialPilot.

De ce sunt valorile privind vârsta și sexul un KPI important pentru Facebook?

Imaginați-vă că o afacere care vinde bastonașe pentru persoanele în vârstă creează o postare pe Facebook folosind limbajul Gen-Z. Cu siguranță, nu s-ar reduce cu un angajament bun.

De aceea, aveți nevoie de o mai bună înțelegere a publicului țintă pentru a crea o strategie solidă de conținut Facebook.

Mai simplu spus, analizarea defalcării adepților dvs. în funcție de vârstă și sex vă ajută să setați o strategie de marketing de conținut mai holistică.

Așadar, aruncați-vă în jos în valorile privind vârsta și sexul dvs. pentru a vă afla publicul relevant și pentru a crea conținut care se adresează acestui lot.

6. Indicatori privind locația și limba

Ca o alungire a valorilor privind vârsta și sexul, această secțiune vă ajută să obțineți informații despre locația și limba fanilor și adepților dvs.

Unde să-l urmărești?

Veți obține aceste date într-o formă tabelară chiar sub valorile privind vârsta și sexul.

De ce ar trebui să urmăriți valoarea „Locație și limbă”?

Dacă sunteți o marcă care se adresează locațiilor din întreaga lume, atunci este sigur că abordarea dvs. de conținut unică pentru toate nu va funcționa pentru toată lumea.

Care este solutia?

Cel mai bine ar fi să optați pentru o strategie de localizare a conținutului care să se potrivească nuanțelor lingvistice ale publicului țintă, factorilor culturali și sociali, alegerilor estetice și chiar normelor politice și religioase.

Din fericire, vă puteți face o idee clară despre locația publicului dvs. de pe Facebook și despre preferințele de limbă folosind informațiile despre audiență și vă puteți modela conținutul în consecință.

Valori de trafic Facebook

Această categorie vă arată cantitatea de trafic care este condusă către site-ul dvs. web și pagina dvs. de Facebook.

7. Trafic de recomandare Facebook

Valorile de trafic de recomandare Facebook vă spun despre cantitatea de trafic care vine pe site-ul dvs. de pe pagina dvs. de Facebook. Acest trafic poate proveni de la vizitatorii care fac clic pe profilul dvs., postări și postări partajate.

Unde îl poți urmări?

Google Analytics vă arată toate datele despre traficul dvs. de recomandare. Asigurați-vă că aveți deja un cont Google Analytics configurat.

Pentru a accesa aceste date, faceți clic pe „Achiziție” din meniul din stânga din Google Analytics, apoi accesați Social> Recomandări de rețea. Aici veți vedea traficul pe care site-ul dvs. îl primește de la toate rețelele de socializare. Găsiți Facebook în el.

De ce este important să urmăriți valoarea traficului de recomandare Facebook?

Pentru fiecare afacere, este esențial să evaluăm dacă conținutul lor de pe Facebook atrage suficienți oameni înapoi pe site-ul lor sau nu.

Valoarea de referință Facebook vă ajută să urmăriți vizitatorii de la Facebook la site . Vă oferă o privire holistică asupra numărului de sesiuni de pe site-ul dvs., câte pagini au fost vizualizate și cât timp a stat utilizatorul pe site-ul dvs.

În general, vă spune cât de convingător a fost conținutul sau titlurile dvs., când oamenii au făcut clic pe el și au navigat în site-ul dvs.

Deci, dacă observați că traficul de recomandare scade, înseamnă că oamenii nu găsesc conținutul dvs. suficient de eficient pentru a face clic.

8. Traficul paginii Facebook

Această măsurătoare indică cantitatea de trafic care vine către pagina de profil Facebook din diferite surse prezente pe internet, inclusiv feedul Facebook.

Unde să urmăriți această valoare?

Pentru a urmări această valoare, accesați secțiunea „Afișări de pagină” a informațiilor și găsiți o reprezentare grafică a surselor de top care trimit trafic către pagina dvs.

De ce ar trebui să urmăriți traficul paginii de Facebook?

La fel cum v-ați verifica traficul de recomandare Facebook, urmăriți și numărul de trafic care vine de pe site-urile dvs. web către profilul dvs. Facebook.

Ca o afacere nouă, este esențial să aveți o rețea socială bine integrată și o conexiune la site-ul web pentru a vă maximiza expunerea. Deci, ori de câte ori trafic organic ajunge pe site-ul dvs. web, acesta este, de asemenea, atras de profilurile dvs. sociale.

De asemenea, vă spune despre numărul de persoane care v-au văzut site-ul, produsul sau serviciul și au decis să țină mai mult timp accesând pagina dvs. de Facebook.

Valorile paginii Facebook

Valorile paginii Facebook informează despre numărul de aprecieri și urmăriri de pe pagina ta.

9. Like-uri și urmăriri ale paginii

După cum sugerează numele, aprecierile paginii reprezintă numărul de persoane cărora le-a apreciat pagina dvs. pentru a o susține și au urmat-o pentru a vă vedea conținutul în feedul lor.

Dar există o distincție subțire între aprecierile paginii și urmăririle.

Când cineva apreciază pagina ta, aceasta este urmărită automat. Cu toate acestea, ei pot opta pentru a nu-l urmări, astfel încât să nu primească alte actualizări de pe pagina dvs. Totuși, acești oameni vor fi afișați ca audiență.

Pe de altă parte.

Dacă nu le place pagina dvs., dar încă o urmează, ei vor fi considerați ca public asemănător, dar nu ca public.

Unde să le urmărești?

Pentru a urmări informațiile în profunzime despre aprecierile paginii dvs., accesați secțiunea „Aprecie” din pagina Informații.

Aici veți vedea defalcarea aprecierilor dvs. organice și plătite, precum și numărul de aprecieri pe care le-ați primit în perioada aleasă.

Și dacă doriți să urmăriți pagina dvs.,

Accesați secțiunea „Următori” pentru a obține defalcarea urmăritorilor dvs. organici, plătiți, precum și a persoanelor care nu v-au urmărit în timpul perioadei alese.

SocialPilot vă spune, de asemenea, numărul de aprecieri pe care le-ați pierdut și câștigat în fiecare zi.

De ce ar trebui să măsurați valoarea aprecierilor și urmăririi paginii?

Este adevărat că aprecierile și urmăririle paginii sunt o valoare de vanitate în comparație cu valoarea de implicare.

Dar totuși, ca pagină de afaceri nouă, îți oferă o idee corectă despre acoperirea publicului și rata de creștere pe Facebook.

Oricum, creșterea numărului de adepți este un semn mult mai bun pentru afacerea ta decât numărul stagnant al abonaților. Dacă vezi că creșterea adepților tăi scade sau nu crește lună de lună, este ceva în neregulă cu marketingul tău pe Facebook.

Valori de anunț Facebook

Managerul de reclame Facebook vă oferă o mulțime de valori pentru a vă monitoriza campania publicitară. Dar cantitatea mare de date poate fi copleșitoare pentru oricine.

Așadar, trucul pentru a profita la maximum de valorile reclamelor tale Facebook este să -ți ții obiectivul de marketing la vedere în timp ce le evaluezi.

Aici, am atins pe scurt unele dintre cele mai comune valori publicitare pe care fiecare companie trebuie să le urmărească.

Unde să le urmărești?

Veți obține toate valorile legate de performanța publicitară în cadrul managerului de reclame Facebook.

Să vedem unele dintre cele mai comune valori care pot fi de mare valoare pentru dvs., în funcție de obiectivele campaniei dvs.

10. CTR

Valorile privind rata de clic (CTR) vă arată procentul de persoane care vin pe pagina dvs. de destinație după ce au dat clic pe anunț.

De ce este CTR-ul o măsură importantă pentru Facebook?

CTR este una dintre cele mai importante valori pentru a evalua eficacitatea campaniei dvs. publicitare. Vă oferă o imagine de ansamblu asupra performanței anunțului dvs. în atragerea de utilizatori.

Un CTR bun vă spune că anunțul dvs. este de calitate și are, de asemenea, un scor relevant excelent. Așadar, dacă valoarea CTR atinge partea de jos, atunci faceți câteva modificări în copierea publicitară și încercați să o faceți mai relevantă pentru utilizatorii vizați.

11. CPC și CPM

Deci, pe ce bază sunt taxate anunțurile dvs. de pe Facebook?

Managerul de reclame Facebook vă oferă mai multe opțiuni pentru a fi taxat, iar două dintre ele sunt cost-pe-clic (CPC) și cost-pe-mia-afișări (CPM).

Valorile CPC vă spun cât plătiți atunci când cineva face clic pe anunțul dvs., iar CPM vă arată cât plătiți pentru fiecare mie de afișări ale anunțului dvs.

De ce ar trebui să urmăriți aceste valori?

Atât CPC, cât și CPM se aliniază cu obiectivul dvs. de a crea o acoperire mai bună și o mai bună cunoaștere a mărcii pe Facebook.

În loc să vă monitorizați întregul buget, va fi mai informativ dacă vă uitați la aceste două valori pentru a evalua valoarea cheltuielilor dvs.

12. Frecvența anunțurilor

Frecvența anunțurilor se referă la numărul mediu de ori când publicul țintă vede o anumită reclamă pe feedul său Facebook.

De exemplu, frecvența anunțurilor dvs. va fi 4, dacă anunțul este văzut de publicul vizat mediu de 4 ori.

De ce ar trebui să urmăriți această valoare?

S-ar putea să vă gândiți, cu cât frecvența este mai mare, cu atât mai bine.

Ei bine, nu. Conform raportului ad espresso, pe măsură ce frecvența anunțurilor crește, aceasta scade CTR-ul și oferă o creștere a CPC-ului tău mediu.

Dar, din nou, ți-am spus despre regula de șapte, în care o persoană trebuie să treacă peste anunțul tău de șapte ori pentru a fi interesată să ia o decizie.

Vedeți, scăparea din această dilemă este să creați același anunț, dar cu mai multe variante. Modificați imaginile și copia anunțului dvs., astfel încât să nu devină plictisitor pentru publicul dvs. și să nu-și piardă impactul în timp.

Bine, am terminat cu toate valorile Facebook care ar putea ajuta la evaluarea performanței tale pentru a lua decizii mai bune de marketing Facebook.

Să le rezumam rapid.

Deci, ce valori vei urmări?

Facebook oferă o multitudine de metrici pentru a măsura și a menține performanța contului dvs. în mod constant. Alegerea valorilor care contează cel mai mult pentru dvs. depinde în totalitate de obiectivul dvs. de marketing.

Sperăm că acest blog vă oferă un punct de referință pentru a începe să vă evaluați valorile cheie Facebook.

De asemenea, nu ezitați să utilizați un instrument de analiză fantastic, cum ar fi SocialPilot, pentru a analiza mai multe valori ale paginii Facebook sub un singur tablou de bord. Vă va economisi mult timp.

Evaluare fericită!