În această serie în două părți, voi vorbi despre beneficiile pentru companii de pe urma podcastingului și despre modul în care companiile pot folosi această formă de conținut. De la crearea de conținut pentru grupurile țintă până la reutilizarea acelui conținut pe mai multe platforme, podcasturile permit interacțiunea cu ascultătorii, de la clienți la angajați și furnizori.

În partea 1, voi vorbi despre evoluția podcas-urilor și a unor emisiuni notabile axate pe afaceri.

[soundcloud url=”https://api.soundcloud.com/tracks/281766102″ params=”auto_play=false&hide_related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false&visual=true=width=”″”″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″″ Adevărat" /]

Fiecare companie trebuie să includă podcasturi ca Strategia de conținut Partea 1

Introducere

Imaginați-vă un scenariu în care creați conținut într-un singur format, dar puteți să îl reutilizați în mai multe formate și să îl distribuiți prin canalele relevante. De exemplu, un interviu audio poate fi lansat prin iTunes sau Facebook.

Acesta poate fi apoi convertit într-un infografic, care poate fi postat pe Twitter sau Instagram. Rezumatul text al interviului poate fi postat pe un blog sau un articol pe LinkedIn sau Medium. Cel mai important, conținutul care este creat are o perioadă de valabilitate mult mai lungă decât este obișnuit.

Nu te-ai lăsa ademenit de un astfel de scenariu? Podcasturile prezintă exact un astfel de scenariu și despre asta vom vorbi în această postare.

La ultimul număr, există aproximativ 60 sau 70 de podcasturi care sunt produse în India, cu cel puțin 5 sau 6 emisiuni care sunt adăugate în fiecare lună. Cu alte cuvinte, piața este foarte mică.

Vestea bună este că podcasturile devin rapid gustul orașului, iar autori celebri, precum Devdutt Pattanaik și firme de capital de risc precum Kalaari Capital (prin Kstart Podcast) au propriile emisiuni.

Wikipedia definește un podcast ca „... o serie episodică de fișiere media digitale pe care un utilizator le poate configura astfel încât episoadele noi să fie descărcate automat prin sindicare web pe computerul local sau pe playerul media portabil al utilizatorului.”

Cu alte cuvinte, odată ce un podcast este abonat, noile episoade sunt livrate pe dispozitivele utilizatorului. Este un conținut la cerere față de conținut „împins”, similar modului în care ziarele sunt livrate la ușa dvs. odată ce vă abonați.

În timp ce majoritatea podcas-urilor sunt audio, unele dintre ele sunt serii video. Într-un fel, o serie de videoclipuri de pe un canal YouTube este și un podcast!

Oamenii presupun adesea că un ascultător de podcast este un utilizator de iPhone sau iPod care ascultă aceste emisiuni în timp ce aleargă sau plimbă câinele.

În mod surprinzător, aproape două treimi dintre ascultătorii MyKitaab Podcast, unul dintre emisiunile pe care le producem, fac acest lucru folosind un desktop sau un laptop. Cel mai probabil sunt la serviciu sau ascultă podcastul în timp ce lucrează.

Podcasting de afaceri, pentru afaceri

Asta ridică o întrebare, în timp ce majoritatea emisiunilor sunt orientate spre consumator, cum pot companiile să beneficieze de podcasting? Acolo este locul în care primii mutatori pot cu adevărat să creeze o nișă și să-și construiască următorii.

De exemplu, o companie imobiliară poate începe un program de informare care acoperă subiecte precum Vastu, covor versus zonă construită etc. Acest spectacol poate deveni rapid un Go-To Place pentru potențialii cumpărători care doresc să afle mai multe despre aceste concepte.

Compania poate construi o listă de distribuție a potențialilor cumpărători prin includerea unui îndemn la acțiune în fiecare episod și poate invita ascultători la întrebări pentru a crește implicarea cu publicul. Podcasturile oferă, de asemenea, statistici avansate ale ascultătorilor, ceea ce ne permite să modificăm mesajele și marketingul.

De exemplu, producem un podcast numit Baalgatha, prin care publicăm 2 povești pentru copii în fiecare săptămână. 90% dintre ascultătorii noștri fac parte din grupa de vârstă 25-45 de ani și au copii sub 7 ani.

O pătrime dintre ascultători sunt NRI. În India, unde mai puțin de 10% dintre utilizatorii de internet sunt femei, aproape două treimi dintre ascultătorii noștri sunt mame. În ultimele trei luni, trebuie să construim un grup mic de ascultători, dar foarte implicați, și am crescut doar prin gură în gură.

Dacă sunteți o companie care vinde produse pentru bebeluși, puteți începe sau sponsoriza un podcast despre parenting. Există mai multe site-uri web despre parenting în India, cum ar fi Indiaparenting și MyCity4Kids.

Dar câți dintre ei oferă conținut sub formă de audio? Cel mai simplu mod de a te diferenția sau de a te evidenția din mulțime ar fi să creezi un podcast audio de înaltă calitate.

Podcasturile sunt o modalitate excelentă de a trimite conținut de înaltă calitate către ascultătorii vizați. Conținutul creat pentru podcasturi poate fi reutilizat și distribuit prin mai multe canale. Cu alte cuvinte, transcrierea fișierului audio poate fi folosită pentru a crea o postare pe blog, orice informații cheie pot fi reutilizate ca infografice etc.

Citiți mai multe: De ce fiecare companie trebuie să includă podcasturi ca parte a strategiei de conținut Partea 2

Podcasturi notabile orientate spre afaceri

Dacă privim podcast-urile ca pe o formă de conținut care este direcționată către anumiți ascultători, scopul conținutului devine destul de clar. De exemplu, o publicație axată pe care spune că startup-urile pot intervieva persoanele care se mută și se agită în acest spațiu.

De fapt, opt din cele 60 de podcasturi ciudate produse în India astăzi sunt despre Antreprenoriat. Unele firme pot lansa poveștile clienților sub formă de podcasturi audio, sau companiile de consultanță pot folosi o serie de podcasturi, să zicem pentru interviuri bazate pe cazuri.

Boston Consulting Group, de exemplu, are o emisiune numită BCG Perspectives. Astfel, podcasturile pot fi un canal de conectare cu clienții, precum și un instrument de recrutare. Ele pot fi folosite și pentru branding.

De exemplu, un podcast de science fiction numit The Message a fost sponsorizat de GE. Are o calitate foarte înaltă a producției, iar podcast-ul a fost foarte bine primit și a primit recenzii grozave.

Mass-media indiană a reacţionat rapid când Forbes India a lansat un podcast pentru ediţia sa indiană. Mint este o publicație care ocupă locul înalt pe iTunes New și remarcabil în India. Cu toate acestea, India nu a produs încă emisiuni bine ascultate și apreciate, cum ar fi APM Marketplace.

Conținut specializat, cum ar fi Manager Tools Podcasts, este difuzat de peste 10 ani! Există un potențial mare de a crea spectacole similare care se concentrează pe probleme relevante pentru piața indiană.

Brandingul personal este în joc

Lista de podcasturi de top de pe iTunes din India are oameni ca Jaggi Vasudev și Robin Sharma. Cu siguranță nu au nevoie de nicio publicitate suplimentară, dar au adoptat podcasturile ca o formă de conectare cu ascultătorii.

Artiștii, consultanții, birourile matrimoniale pot profita de această tendință și pot lansa spectacole tematice în jurul afacerii lor. În partea a II-a a acestei serii din două părți, voi descrie modul în care o organizație nonprofit și o companie startup au putut să folosească podcasturile pentru vizibilitate și, respectiv, conectarea cu clienții.