Cele mai bune practici SEO pentru produse întrerupte

Așa cum este inevitabil pe site-urile de comerț electronic, produsele vor trebui retrase întrucât devin indisponibile temporar sau permanent. Ce ar trebui făcut cu aceste pagini pentru a asigura sănătatea SEO și UX pozitiv?

La fel ca în multe lucruri din lumea SEO, nu există neapărat un răspuns corect la întrebarea ce trebuie să faceți cu paginile dvs. de produse întrerupte: în mod similar, abordarea pe care o veți lua va depinde de o serie de variabile, inclusiv:

• Produsul este epuizat temporar sau este întrerupt definitiv?
• Pagina obținea trafic organic?
• Pagina a avut backlinks valoroși?
• Ce resursă de dezvoltare este disponibilă?

Cu toate acestea, este o întrebare importantă de luat în considerare, deoarece traseul pe care îl parcurgeți poate avea un impact asupra sănătății tehnice a site-ului dvs., experienței utilizatorului și SEO.

Să aruncăm mai întâi câteva abordări de luat dacă produsul este temporar epuizat.

Ce să faceți cu paginile de produse temporar epuizate

Dacă produsul nu mai este stocat temporar, cel mai bine este să mențineți pagina activă - nu doriți să redirecționați aceste pagini 404 sau 301, deoarece articolul este indisponibil doar temporar.

Vor fi necesare unele informații din partea echipei dvs. de dezvoltatori, deoarece este esențial să anunțați utilizatorii că acest produs nu este disponibil. Pentru a evita frustrarea, pagina ar trebui să explice că elementul este indisponibil temporar și, în mod ideal, să-și dea o idee despre momentul în care s-ar putea să revină. Pentru a evita confuzia, ar trebui eliminată capacitatea de a adăuga articolul în coș.

Această întrebare i-a fost adresată lui John Mueller într-un Hangout pentru webmasteri din 2018 și a declarat că pagina ar trebui păstrată așa cum este, cu date structurate implementate pentru a arăta că produsul nu mai este în stoc.

Rețineți că, dacă un utilizator aterizează pe un produs epuizat, pagina respectivă va avea probabil o rată de respingere ridicată.

Există câteva lucruri pe care le-ați putea lua în considerare pentru a atenua acest lucru, cum ar fi prezentarea unei selecții de articole alternative strâns legate, furnizarea funcționalității de căutare sau posibilitatea de a vă înscrie pentru a fi notificat prin e-mail când articolul este din nou în stoc.

Ce trebuie să faceți cu paginile de produse întrerupte definitiv

Există câteva opțiuni când vine vorba de produse care au dispărut pentru totdeauna.

Primul este pur și simplu să lăsați pagina produsului expirat să afișeze o eroare 404.

De fapt, aceasta este soluția susținută de Matt Cutts în acest videoclip, cel puțin pentru site-urile de comerț electronic de dimensiuni medii. Raționamentul este că, deoarece aceste produse au dispărut pentru totdeauna, este logic să se difuzeze o pagină de 404, deoarece este frustrant să aterizați pe o pagină de produs doar pentru a vi se spune că nu mai puteți cumpăra.

Având în vedere evitarea frustrării utilizatorilor, ar trebui să fie utilă și pagina 404. În loc să difuzați un standard 404, luați în considerare modul în care experiența utilizatorului respectiv ar putea fi îmbunătățită prin crearea unei pagini 404 personalizate, de exemplu, sugerând produse conexe.

Când să evitați 404 de pagini de produse expirate

Înainte de a difuza o pagină de 404 pentru tot ceea ce nu mai vindeți și nu veți mai vinde niciodată, merită să luați în considerare dezavantajele acestei abordări.

Ceva de reținut este că, deși 404 de pagini nu sunt rele în sine, dacă numerele încep să se acumuleze în mod semnificativ, bugetul dvs. de accesare cu crawlere va fi irosit - Google va parcurge pagini care nu mai există.

În plus, atunci când decideți asupra unei acțiuni, ar trebui să evaluați dacă pagina primește trafic organic și, mai important, backlink-uri de calitate. Servirea unui 404 va însemna că orice echitate de link pe care a câștigat-o pagina se pierde. Cu backlink-uri, fără îndoială, cel mai important factor SEO, ar trebui să faci tot ce poți pentru a păstra backlink-uri de calitate îndreptate către site-ul tău.

Deci, care este abordarea dacă aveți un produs care nu se mai întoarce niciodată, dar pagina are backlinks? Nu doriți neapărat să păstrați pagina live, dar doriți să păstrați valoarea acesteia.

Ce trebuie să faceți cu pagini de produse expirate valoroase

Dacă o pagină de produs este valoroasă, în sensul că primește trafic organic și are backlinkuri de calitate îndreptate spre ea, ar trebui luată în considerare o redirecționare 301 pentru a păstra echitatea link-ului paginii.

Înainte de a scăpa de o pagină de produs, utilizați un instrument precum Ahrefs pentru a verifica dacă adresa URL primește backlink-uri de bună calitate.

Dacă acesta este cazul, atunci o redirecționare 301 ar trebui să indice spre pagina cea mai relevantă. Evitați redirecționarea către o pagină care probabil va fi eliminată în viitor, cum ar fi o altă pagină de produs; deoarece acest lucru va duce la redirecționarea lanțurilor, pe care în mod ideal doriți să le evitați. Ar putea avea cel mai mult sens să vă redirecționați produsul întrerupt către pagina de subcategorie din care provine inițial, care este mai puțin probabil să fie eliminată în viitor.

Având în vedere UX, considerați că redirecționarea unui utilizator fără nicio explicație ar fi destul de enervant. În mod ideal, utilizați un mesaj generat dinamic pentru a explica faptul că articolul este epuizat, dar că articolele din această nouă pagină pot fi de interes.

Când să evitați 301 redirecționări

În cazul produselor întrerupte, acest lucru va fi foarte relevant pentru afacerea și clienții dvs. specifici. Chiar dacă produsul a dispărut, este posibil ca oamenii să dorească să afle despre el în viitor, de exemplu, să citească specificațiile sau manualele sale. Dacă redirecționați pagina în altă parte, utilizatorii care ar putea fi interesați de acest conținut util vor pierde accesul la acesta.

Deci, dacă pagina produsului se clasează bine și conține conținut pe care oamenii îl vor găsi în continuare util chiar dacă nu îl pot cumpăra, ar putea fi cel mai bine să reveniți la prima opțiune, lăsând pagina așa cum este, dar cu un mesaj care să indice că a fost întrerupt.

În concluzie

Pentru produsele care sunt epuizate, dar care vor reveni, mențineți pagina activă, dar asigurați-vă că informați clienții că nu este disponibilă. În funcție de dimensiunea site-ului dvs. și de resursele de dezvoltare, puteți afișa și produse conexe sau puteți oferi posibilitatea de a fi trimis prin e-mail atunci când este din nou în stoc.

Pentru produsele întrerupte definitiv, trebuie mai întâi să evaluați valoarea paginii. Nu există nicio problemă cu permiterea unei pagini 404 dacă articolul nu mai există, dar înainte de a face acest lucru, evaluați dacă pagina primește trafic sau backlink-uri de bună calitate. Dacă este, o redirecționare 301 către o pagină relevantă este probabil cel mai bun pariu, deoarece aceasta va păstra echitatea link-ului.

Deci, atunci când vine vorba de a decide ce să facem cu produsele întrerupte sau scoase din stoc, este necesară o anumită apreciere și un pic de analiză. Nu uitați să țineți cont de UX și să oferiți explicații de ce utilizatorii sunt redirecționați și sunt difuzați o altă pagină.

Vrei ajutor cu SEO-ul tău? Contactați astăzi experții noștri.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO. nu ezitați să ne contactați.