SEO из дома: что работает прямо сейчас, по мнению более 1000 блоггеров

15 ноября мы принимали Энди Крестодина из Orbit Media на сайте SEO From Home - Энди присоединился к нам, чтобы обсудить, что работает прямо сейчас, по мнению более 1000 реальных блоггеров, и какие конкретные практические шаги вы можете предпринять сейчас, чтобы помочь своему блогу расти.

Запись вебинара

Если вы пропустили живую презентацию, вы можете посмотреть запись мероприятия ниже!

Если вы хотите узнать, кто будет следующий по теме «SEO из дома», прочтите этот пост или следите за нашими Профиль Twitter.

Увидимся в следующий раз!

Показать стенограмму:

0: 00: 06.1 Бен Якобсен: Итак, мы живы, мы продолжим и дадим людям всего несколько минут, чтобы они там устроились. Хорошо, похоже, у нас есть пара людей, которые начинают заходить в комнату, так что мы должны быть готовы пойти туда, мы пойдем дальше и просто начнем. Добро пожаловать. Меня зовут Бен Джейкобсон, я специалист по стратегии цифрового маркетинга, Page One Power. Я также занимаюсь поисковой оптимизацией из дома, поэтому вы, ребята, здесь сегодня. Если вы не видели шоу раньше, цель SEO из дома - поговорить с некоторыми ведущими специалистами в области SEO, маркетинга, цифровой стратегии и всего прочего, PPC, и мы говорим о самых разных темах. внутри SEO и поискового маркетинга, и вся причина этого заключается в том, чтобы помочь вам, ребята, предоставить некоторую действенную информацию, которую вы можете сделать на своем веб-сайте сегодня, чтобы начать вносить некоторые изменения в свой трафик и то, как ваш сайт работает, так что все это это как бы поддерживать связь между SEO-сообществом. Мы разговариваем с кучей разных людей, и, как вы увидите сегодня, мы действительно сядем с Энди Крестодиной, и он будет говорить с нами о ведении блога, так что это немного больше о хлебе с маслом. о том, что такое Page One Power, но у нас есть действительно интересная информация, в которую мы собираемся погрузиться сегодня, поэтому мы очень взволнованы этим.

0: 01: 26.0 Бен Якобсен: В сегодняшнем эпизоде ​​мы будем твитнуть его в прямом эфире, а также будем записывать сегодняшний эпизод, поэтому, если вы хотите общаться с нами в Твиттере, вы можете сделать это, используя хэштеги #SEOfromhome , обязательно отметьте на Первой странице Power. И если вы хотите пообщаться с Энди, вы также можете пометить его на Crestodina, мы будем рассматривать это вживую, как я уже упоминал, а затем также примерно через 24-48 часов, мы обычно стремимся опубликовать записанную версию этого в Интернете. для вас, ребята, так что если вам по какой-либо причине придется отступить, не беспокойтесь об этом, мы вас прикрыли. Кроме того, мы опубликуем это в нашей группе SEO из домашней Facebook, поэтому, если вы, ребята, хотите продолжить разговор или, может быть, у вас есть некоторые вопросы, не связанные с тем, что у нас происходит, присоединяйтесь к нашей группе SEO из домашней Facebook и мы можем ответить для вас на любой из этих вопросов или сделать все возможное и, возможно, даже участвовать в следующем эпизоде ​​SEO, не выходя из дома, обсуждая эту тему. Итак, все это, как я уже упоминал в начале сегодняшнего эпизода, мы собираемся сегодня сесть за стол с директором по маркетингу и соучредителем Orbit Media Studios Энди Крестодиной, и он расскажет нам о блоге. опубликовать, что его агентство недавно составило, которое опрашивает более тысячи блоггеров, обсуждая, что работает прямо сейчас, что не работает, и где мы как бы находим эти карманы действительно интересной информации, чтобы вывести ваш блог на новый уровень.

0: 02: 51.9 Бен Якобсен: Итак, все, что было сказано, Энди, добро пожаловать, большое спасибо за то, что присоединились к нам. Я знаю, что вы сейчас очень заняты, и я думаю, что мир немного отвлечен, но я ценю, что вы нашли время, чтобы присоединиться к нам сегодня и рассказать нам немного больше о том, что мы будем обсуждать сегодня.

0: 03: 07.9 Энди Крестодина: Это один из тех крупных проектов, люди привыкли называть это большим контентом, это как, да, вы можете писать сообщения в блоге, но вы также можете пойти дальше, большой контент будет похож на какой-то массивный кусок, и вначале я был довольно амбициозен ... Это было семь лет назад, мы решили попытаться ответить на некоторые фундаментальные вопросы о контент-маркетинге, например, сколько времени обычно публикуются в блогах, сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге. ? Как люди продвигают свой контент? И это было захватывающе, мы узнали, например, что в то время в среднем на написание сообщения в блоге уходило два часа 20 минут, что-то в этом роде. Большинство блоггеров используют это, но не используют это, маркетинг влияния вряд ли был чем-то особенным, затем мы повторили его, повторили и повторили, и теперь у нас есть семилетние лонгитюдные данные, показывающие тенденции с течением времени, и это так интересно Посмотрите, как изменилась эффективность ведения блога, какие каналы приводят к наилучшим результатам, а какие форматы приводят к наилучшим результатам? Итак, это примерно 15 вопросов, и внизу есть вопрос вроде, какой из следующих вопросов лучше всего поцарапать в вашем блоге? Я получаю хорошие результаты от ведения блога, я получаю некоторые результаты от ведения блога, я получаю неутешительные результаты или я не знаю результатов, поэтому мы можем соотнести все другие вопросы с этим ответом, и мы собираемся сообщить. Длинные против коротких, частые против бесплатных - все это в основном прямо здесь.

0: 04: 34.8 Бен Якобсен: Да, я имею в виду ... Если у вас, ребята, не было возможности проверить это, я определенно это сделаю. Так что мы опубликуем это в чате через минуту. Но да, там ... Объем информации внутри довольно ошеломляющий, и размер выборки на самом деле достаточно справедлив, чтобы, я думаю, вы могли получить действительно хорошее представление о том, что происходит в отрасли, есть много информации, которая, вероятно, является тем, что некоторые люди ожидают, мы вкладываем больше усилий и больше времени в их сообщения в блогах, и люди, которые делают это, добиваются успеха, но это гораздо больше, чем просто "О, ты нужно делать более длинные сообщения в блоге, какие из наиболее интересных, которые вы хотите оставить? Я имею в виду, что вы, ребята, занимаетесь этим уже семь лет, да. Что вас больше всего удивляет в том, что вы уезжаете?

0: 05: 31.1 Энди Крестодина: Я нахожу это, так что все сразу переходят к вопросу о длине и о том, как долго должен быть пост в блоге ... Я всегда думал, что это какой-то безумный вопрос. Каждый пост в блоге должен быть настолько длинным, чтобы он отвечал на вопрос подробно, и ни на одно слово не длиннее, сделайте его кратким, но подробным содержанием. Это интересный разговор. В этом гораздо больше, чем это, одна из вещей, которая показывает, насколько это визуальный контент, и блоггеры, которые добавляют намного больше изображений, получают гораздо лучшие результаты, и это подтверждает то, что многие из нас исследовали и открыли. годами ранее. Одна из целей контент-маркетолога - удерживать посещение или на странице, одна из тактик для этого - убедиться, что на каждой глубине прокрутки есть что-то визуально интересное. Так что, если бы вы спросили меня, как 15 лет назад, я бы сказал: о да, поместите изображение в каждое сообщение в блоге, этого совершенно недостаточно, поместите изображение на каждой глубине прокрутки в каждом сообщении в блоге, и вы намного больше вероятно, получат участие. Таким образом, это согласуется с идеей сканируемого контента, который читатели не читают, вам нужно замедлить, остановить большой палец и замедлить читателя на мобильных устройствах, форматирование, короткие абзацы, подзаголовки, маркеры, содержащие внутренние ссылки, курсив, все эти вещи и множество изображений.

0: 06: 51.6 Энди Крестодина: Это большая корреляция, блоггеры, которые добавляют много изображений, с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе, точно так же, видео, аналогично, добавление постов участников. Точно так же, написав целую кучу черновиков заголовков перед выбор одного, чего не делают большинство людей.

0: 07: 10.1 Бен Якобсен: Если задуматься, это имеет смысл. Я верну это в вашу среднюю школу, или это похоже на то, что в этой книге нет картинок, как ... Или, может быть, это было совсем недавно, может быть, это было пару лет назад, может быть, это было на прошлой неделе, в этой книге нет картинок , как ты хочешь ... Это что-то, что нарушает монотонность, и я думаю, что это ... Когда ты видишь что-то, что меняется, и ты видишь ... Очевидно, я думаю, что есть очень четкая точка, где можно переусердствовать. это, но я думаю, когда вы видите различные элементы, когда вы видите такие вещи, как У вас есть цитата, которая, возможно, есть анимация, которая входит в нее, некоторые люди действительно против анимации, но даже если она просто статична на этой странице, и у вас есть вытянутая цитата ... Верно, шрифт 36 пунктов. Что-то, что распадается. Просто постоянное гудение шрифта Times New Roman размером 12 пунктов. Большая разница, шокирует. Например, если бы вы прислали мне статью, в которой всего 2500 слов из длинных абзацев, я ее прочитаю, но это как: «Хорошо, мне нужно выделить время, но иногда я читаю статью о фотографии или что-то, что меня, конечно, интересует.

0: 08: 28.9 Бен Якобсен: И это похоже на то, что я найду себя и подумал: «О, чувак, прошел час, и я читал ту же статью, и это потому, что это не похоже на тебя». Делаем то же самое в течение часа, меняем тип потребления мультимедиа, небольшая вариация, но

0: 08: 47.3 Энди Крестодина: Очень, очень важно, я согласен с вами, что наши читатели не школьники, но психология не отличается. Все наши веб-сайты имеют одну общую черту, а именно кнопку «Назад», каждую страницу, на каждой странице есть кнопка «Назад», и все знают, каким бы источником трафика ни был, будь то электронная почта или социальные сети, они знают, что их 500. другие статьи тут же. Все мы, когда мы нажимаем на что-то, мы нажимали из места, у которого было много-много других вариантов, поэтому, если вы ударите кого-то стеной текста, так что мимо этого, я дам вам совет, которого нет в опрос блоггера, но он отлично сработал для меня, я редко преподаю этому или много о нем говорю, но мы собираемся поделиться здесь сегодня, потому что это SEO дома, и вы выпиваете его из-за жесткого цикла новостей , если вы включаете в свой контент изображения, которые добавляют к истории, такие как диаграммы, диаграммы и графики, тогда, когда вы вносите свой вклад в контент других людей, у вас есть возможность включить это изображение в этот контент, а когда вы сами сделаете обратную ссылку в ссылке на источник изображения.

0: 09: 53.9 Энди Крестодина: Я не знаю, говорят ли об этом другие, но источник изображения, создание ссылок, это очень ... Мне очень трудно продвигать пост, в котором нет оригинальная диаграмма в нем, если у вас есть исходная диаграмма в вашем контенте, и у вас есть возможность поговорить об этом где угодно, возьмите изображение, добавленное к вкладу, под изображением, поместите источник изображения и ссылку на вещь, вы ' Если вы хотите получить точное совпадение, якорную текстовую ссылку с любого сайта, если это изображение поддерживает цитату вашего автора, как вы увеличиваете возможности для внесения своего вклада в контент и добавляете участников в свой материал? Так что это действительно хороший момент. Визуальный контент, совместный контент, диаграммы цитат участников, есть лучшие практики, и вы можете сказать: «О да, вы можете приглашать других людей в свой контент или добавлять изображения к своим материалам». На самом деле, есть очень специфические тактические приемы: приглашайте участников, которые могут пригласить вас в свой контент. Добавьте диаграммы, которые можно использовать в других материалах, чтобы ... Это действительно очень стратегически. Вы можете получить результаты, выполняя все это интуитивно, но вы также можете перепроектировать потрясающие результаты, такие как авторитетные ссылки и отношения с влиятельными лицами.

0: 11: 10.1 Бен Якобсен: Да, это действительно уникальная перспектива, о которой лично я даже не думал. Так что это действительно интересно, и это поднимает действительно хороший момент, что это то, чем мы занимаемся внутри компании, я знаю, что у нас есть ... Нам повезло, что у нас есть штатный графический дизайнер, он фантастический. И частью того, что мы делаем, является то, что мы стараемся, чтобы все было единообразно в том, что касается брендинга. А что касается эстетики, просто для связного брендинга, я думаю, что это похоже на положение в маркетинге 101, которое заставило меня начать, дорогая, начать немного тратить, и это как если бы мы возьмем эти диаграммы, которые в некоторых случаях были бы таковыми. на самом деле даже стилизуем и создаем инфографику о клиентах, которую мы делаем для тематических исследований или еще много чего, если вы используете эти диаграммы, и вы используете настраиваемые графики, которые хорошо скомпонованы, если у вас есть ресурсы кого-то, кто может вместе диаграмму или инфографику, которые лучше, чем просто экспорт в Excel ... Вы собираетесь быть лучшим элементом контента, и, опять же, это то же самое, что вы должны относиться к любому типу построения ссылок или продвижению контента , это всегда будет то, что служит наилучшей цели, и то же самое можно применить к графикам или диаграммам, или даже к вещам, которые мы считаем обыденными или однообразными, не обязательно ...

0: 12: 32.1 Бен Якобсен: И если точнее, используя это, а затем также разрешая обратные ссылки с использованием источника изображения, как будто вы настраиваете себя на действительно легкую победу, потому что вы не получите огромную сумму конкуренции там.

0: 12: 48.2 Энди Крестодина: Да, ваша цитата автора этой статьи, вероятно, появится вверху, если их больше, чем одна, вы добавили больше ценности, вы добавили визуализацию, ссылка вряд ли будет удалена. Если бы кто-то прислал вам изображение, удалите ли вы ссылку на источник изображения, вы бы не стали убирать его. Если вы хотите увидеть эффективность этого, я просто поместил свой собственный сайт в MOS и щелкнул по отчету с текстом привязки. Есть 57 веб-сайтов, которые ссылаются на нас с источником изображения в качестве якорной текстовой ссылки. Это потрясающе. Есть сотни, другие, где якорный текст был бы названием статьи, потому что я помещаю источник изображения, а затем ссылка - это название статьи, которое включает в себя ключевую фразу, так что да, это ... Я не Не знаю этого изображения. Создание ссылок - это вещь в сознании кого-то другого, но при возможности совершения преступления ... Да, и если вы хотите создать Canva или заняться чем-то, просто займитесь этим, они сделают вас красивой, вы могли бы немного обойтись без профессионал ... Штатный графический дизайнер.

0: 13: 47.3 Бен Якобсен: Безусловно, и это отличный момент, безусловно. Вам не обязательно иметь огромную производственную команду или что-то в этом роде, чтобы создавать потрясающий контент, но это то же самое, например, посмотреть, где у вас есть наборы навыков внутри вашей организации, и у вас уже есть эти ресурсы, и попытаться сделать то, что у вас уже есть, взять это и представить это в лучшем свете ... Абсолютно, действительно хороший момент. Кто-то другой действительно прилагает усилия к этому, я знаю, вы сказали, что ни у кого на самом деле нет этого на своем радаре, но это ... Лично для меня, по крайней мере, это первый раз, когда я когда-либо действительно видел это как тактика ... Это то, что просто происходит естественно, когда вы это делаете, но люди, которые на самом деле сосредотачиваются на этом или, по крайней мере, обращают на это внимание, я думаю, это уникальная вещь.

0: 14: 46.8 Энди Крестодина: Не знаю. Я никогда никого не встречал, не видел на конференциях, и люди об этом не говорили. Я написал об этом статью. Это похоже на то, как мидяне влияют на SEO, и это было там. Я думаю, что эта статья была ... Люди, которые видели этот заголовок, думали, что я говорю об изображении, Google Images SEO, это совсем не об этом, когда речь идет о том, как улучшить ваш органический рейтинг за счет использования изображений и диаграмм в вашем контенте, это был один из нескольких способов ... В той статье это излагается, мы могли бы поделиться этой ссылкой на ... Одна вещь, которую я узнал от другого профессионала, вы знаете Дэна Шора?

0: 15: 18.9 Бен Якобсен: Я знаю имя, но не знаю его.

0: 15: 20.8 Энди Крестодина: Он великолепен. Дэна «Evolving SEO» - это название этой фирмы, возможно, это просто консалтинговая компания, но у него есть подкаст под названием «Эксперты в сети», и это превосходно, и однажды он пригласил меня на шоу, и я узнал от него больше в этом эпизоде, затем он Я думаю, выучил для меня ... Он сказал, что если вы опубликуете оригинальное исследование в опросах блоггеров, один пример, вы можете оптимизировать его для ранжирования по фразе, связанной со статистикой, и что фразы, связанные со статистикой, такие как фраза блоггинг, статистика, это фраза со связующим намерением. Люди ищут статистику, когда ищут кого-нибудь, на кого можно ссылаться ...

0: 16: 03.5 Энди Крестодина: Как смешно, это похоже на обман, это похоже ... Это так эффективно. Любой, кто оценивает что-либо, имеющее статистику подкастов в видеоконференции, к любой связанной статистике, любым сообщениям, которые ранжируются по фразе, которая включает в себя статистику слов или цитату, может быть, меньше, люди ищут этот материал только в том случае, если они пытаются Найдите кого-нибудь, на кого можно ссылаться, это хороший аргумент в ключевой фразе «намерение ссылки». Как будто, я не знаю, ты чувствуешь себя плохо из-за своих конкурентов, когда делаешь это, ты такой: «О, я их всех сокрушу, ты можешь это сделать, ты можешь буквально, ты можешь доминировать в своей категории». после объединения некоторых из этих вещей.

0: 16: 41.1 Бен Якобсен: Да, это кажется глупым, я смеюсь над этим, потому что это похоже на то, почему вы не выполнили поиск в Google людей, которые пытаются ссылаться на ваш веб-сайт? И вроде бы что-то такое на носу, но ... Какой интересный подход к этому. Кажется глупым, что я об этом не подумал.

0: 17: 06.5 Энди Крестодина: Я не думал об этом. Я думаю об этом в ... Я думаю о намерении как об информационном намерении, коммерческом намерении или намерении навигации ... Нет, давай. Всех учат SEO, именно так люди говорят о намерениях, вершине воронки, середине воронки или конце воронки, или осведомленности о проблеме, понимании решения, осведомленности о бренде, но, по мнению Дэна, есть самые разные намерения, некоторые вещи, которые люди ищут для обозначения того, что они хотят найти других людей, некоторые вещи, которые люди ищут, указывают на то, что они ищут определенный формат, так что есть как ... Некоторые фразы указывают на то, что человек находится в глубоком мышлении, другие фразы, люди просто очень поверхностный, просто щелкающий быстро. Дэн действительно умный парень, он технический специалист по SEO, но он один из тех OGS, которые только что этим занимались, а я занимаюсь этим уже 20 лет. Думаю, он начал раньше меня. Он уходит давным-давно.

0: 18: 09.6 Бен Якобсен: Отлично. Да, это действительно интересно, потому что это почти касается одной области, в которой я хотел бы быть лучше, и я всегда стремился развиваться, но только психология маркетинга, когда вы говорите о намерениях, есть количественные показатели, которые вы можете начать. назначать в определенных областях, но на самом деле, когда дело доходит до этого, психология, стоящая за намерением, и психология, стоящая за поиском стрижек, поиском идей или поиском ... Есть так много разных вещей и понимание психологии, стоящей за этим. одна из тех наук, в которых так много всего, и я чувствую, что всегда есть сюрпризы ...

0: 19: 05.2 Энди Крестодина: Что ж, это очень важный момент в сообществе SEO, потому что SEO делает упор на алгоритмы и Google. Оптимизатор конверсий недооценивает факторы ранжирования поиска в алгоритмах. Таким образом, лучшие маркетологи являются маркетологами с двойной угрозой, они понимают оптимизацию конверсии SEO и CRO, они понимают ловушки сыра и мыши, они понимают алгоритмы и психологию, люди, которые могут делать и то, и другое, могут привлекать посетителей и превращать этих посетителей в потенциальных клиентов. Это лучшие маркетологи, они думают, как вы сейчас, как будто я могу быть чемпионом, но все, что умножено на ноль, равно нулю. Если у вас миллион посетителей с коэффициентом конверсии 5% ... Поэтому, если вы посещаете какие-либо конференции, я стараюсь разделить свое время между конференциями по SEO и конференциями по конверсии. Если вы пойдете на конференции по конверсии, и вы пойдете на сессию о том, как создать целевую страницу с высокой конверсией, вся сессия будет посвящена тому, как провести качественное исследование и интервью, а не о цвете кнопок, они не будут говорить о цвете кнопок, они не будут говорить о фотографиях, они будут говорить об информационных потребностях посетителя с сильными намерениями, и они будут говорить такие вещи, как: «Да, позвоните аудитории и спросите их:« Почему? » ты купил...

0: 20: 34.5 Энди Крестодина: Почему вы купили? Что почти удерживало вас от покупки? Какая информация была для вас самой важной? Верни меня в тот момент. Какова реальная история из жизни, которая заставила вас искать эту вещь, а затем довольно скоро вы рисуете словесную картину того момента, когда вы подумали, что вам это нужно, что вы сделали? Вы искали? Что искали? На что вы приземлились? Что ты нашел? И довольно скоро вы понимаете, что на самом деле все дело в создании контента, который направляет взгляд через серию сообщений, которые в примерно определенном порядке приоритетов удовлетворяют информационные потребности этого посетителя. Как только вы это сделаете, это также называется просто FAQ, вы просто отвечаете на вопросы людей. Как только вы это сделаете, вы также выравниваете контент для поиска, потому что Google пытается найти лучшую страницу в Интернете, лучшая страница в Интернете решает информационные потребности этого посетителя. Вы можете попытаться следовать за лидером, вы можете проанализировать все остальные страницы, которые ранжируются, и вы можете выяснить, что еще, какие еще слова они используют, или вы можете остановить все, и голубое небо глубоко задуматься о потребностях этого человека и о том, что происходит в нем. их жизнь.

0: 21: 39.5 Энди Крестодина: Я полностью согласен с тем, что психологию просто недооценивают, ее просто игнорируют многие генеральные директора, которые думают, что все дело только в рейтинге, что ужасно. Дело в трафике, это немного лучше, вы знаете, дело в том, чтобы соединиться с человеком, изменить мнение и заработать немного денег, инициируя действие.

0: 22: 00.8 Бен Якобсен: Да, я всегда смотрю на это и думаю, что это действительно ... Мне это интересно, и я думаю, что уже говорил это пару раз раньше, но просто перехожу с цифрового маркетинга. фон и переключение на большую часть индустрии SEO и понимание этого перехода между такими, как: «Хорошо, я просто пытаюсь ответить на вопрос, который кто-то ищет, это было своего рода моментом лампочки для меня, но я думаю, что это касается вернуться ко многим различным аспектам маркетинга в целом или ведения бизнеса в целом, например, ответить на вопрос - это своего рода относительный термин. Очевидно, вы отвечаете на вопрос, вы предоставляете услугу и тому подобное, но в целом, как и ваши маркетинговые усилия на вашем веб-сайте, все должно быть в основном направлено на решение проблемы для человека, всегда есть так много разных маркетинговые гуру и интересные клипы, фразы и стратегии, которые появляются, но все сводится, по сути, к тому, что все сводится к этому общему корню: если вы пытаетесь помочь кому-то ответить на вопрос, вы пытаетесь помочь им сделать что-то в каком-то качестве, как вы сказали.

0: 23: 33.5 Энди Крестодина: Информация, транзакция, навигация. Итак, с этим все сводится к одному и тому же основному желанию, и я думаю, что как только вы сможете осмыслить это немного больше и обернуть это внутри оболочки вашей стратегии, она начнет приносить пользу. немного больше смысла. Я думаю, что многим людям, которых я вижу внутри SEO, было действительно трудно понять, что им не нужно полностью отказываться от контроля над психологическим аспектом этого, так что, возможно, это своего рода точка отсева для некоторых людей. у вас есть много людей, которые находятся в лагере CRO, а затем у вас есть много людей, которые занимаются SEO и лагерем SEO, я чувствую, что обычно, как правило, типа: ну, я не могу контролировать, что они собираюсь сделать, все, что я могу сделать ... Я могу посмотреть на эти числа, и я могу вызвать MOZ, и я могу ... Я могу посмотреть на достоверные данные, и я думаю, что часто это не нравится, ах , Я не могу заниматься мягкой наукой и прочим, это должны быть данные, метрики, числа и ...

0: 24: 53.1 Бен Якобсен: Да, я думаю, что в SEO много этого, очевидно, я думаю, что это огромный, огромный аспект, но если вы можете совместить это с некоторыми из этих вещей, например, смотреть на сложные наука ... С отчетом, который вы, ребята, составляете, вы можете довольно быстро различить многие аспекты социальных и мягких наук из этих данных, вам нужно проявить немного авантюрного ума, чтобы понять, что это за цифры на самом деле влекут за собой, но в целом, это есть ... Я думаю, что люди слишком боятся типа: «Ну что ж, вы не можете отличить слишком много от простых цифр, но истории есть. Вам просто нужно уметь это читать.

0: 25: 34.1 Энди Крестодина: Я просматривал веб-сайт сегодня утром, иногда я делаю обзоры веб-сайтов для людей, я просматривал веб-сайт сегодня утром, и они хотели, чтобы я посмотрел на него как с точки зрения поиска, так и с точки зрения конверсии, так что это похоже на техническая компания, как будто это было похоже на программное обеспечение для отделений неотложной помощи или клиник неотложной помощи, и у них есть этот раздел, и они говорят о телерадиологии, я думаю, это звучит как потрясающая ключевая фраза. Звучит очень специфично. Давайте посмотрим. Они занимали первую страницу по телерадиологии, другие страницы, получившие высокий рейтинг, были страницами с информационным содержанием, не служебными страницами, а страницами о том, на что они обращаются? Как это эффективно? Законность это, что нужно, чтобы иметь лицензию в этих штатах? как будто есть большая смесь, страница, не странная, страница результатов поиска представляет собой сочетание информации и коммерческих целей, услуг URL-адресов и статей, но глядя на их страницу ... Это было не так глубоко, они добавили много контента, но он связан с разными вещами, и там были некоторые тематические исследования, и здесь есть список клиентов, в основном, после нескольких минут копания я обнаружил, что глубоко в тематическом исследовании это сказали, что они занимаются телерадиологией за 20 минут, сколько времени потребуется их врачам, чтобы просмотреть эти рентгеновские снимки или что-то еще ...

0: 26: 51.2 Энди Крестодина: Точность, на другой странице их точность составляет 999%. На их странице продаж говорилось: «Быстро, точно», телепроповедник говорит, как быстро, не говорит, насколько точно, мы предполагаем, что вы - посетитель, и вы попадаете на эту страницу. Что вас убедит? Вот простой способ одобрить любую веб-страницу в Интернете, посмотреть на нее и спросить - это наиболее убедительная информация, самый мощный контент для построения доверия, статистика отзывов, что бы это ни было. Это тоже самая заметная вещь? Часто нет. Самая привлекательная вещь должна также быть наиболее визуально заметной: люди великолепны, большие расплывчатые заголовки и крошечные, очень конкретные подзаголовки, ориентированные на выгоду, не могли бы вы просто перевернуть это ... Почему вы не сделали ... Или у вас были свои list of, У вас есть страница с отзывами, кто-нибудь заходит на вашу страницу с отзывами? Сделайте каждую страницу страниц с отзывами, разместите по всему сайту отзывы, которые действительно ожидают, что ваш посетитель увидит, что вы делаете, зайдите туда, чтобы увидеть, насколько хорошо вы это делаете ... Вернитесь сюда, чтобы увидеть, как вы это делаете для .. Нет-нет, вы должны построить это как один длинный поток, и довольно скоро вы создадите отличную страницу для посетителей, а теперь вернитесь и посмотрите на нее для SEO.

0: 28: 09.6 Энди Крестодина: Ого, в ваших отзывах были ключевые слова, отзыв, ориентированный на ключевые слова, это деревья и мышеловка. Ого, этот абзац из тематического исследования прекрасно поместился под страницей, довольно скоро это будет более длинная страница, это лучшая страница, это более убедительная, более убедительная страница. То, что хорошо для психологии посетителей, содержание часто задаваемых вопросов, сильные цитаты данных, отзывы, они также хороши для SEO, потому что они добавляют глубину и детализацию, они улучшают время на странице - лучший маркетинг, сделанный с учетом того и другого.

0: 28: 41.9 Бен Якобсен: Итак, почему вы чувствуете, судя по тому, что вы видели, что эти вещи так часто разрознены, потому что то, что я понимаю и как я отчасти различаю, является, если Я смотрю на это от того, кто предоставляет услугу, говоря, что я механик, если я говорю, что у меня 500 пятизвездочных отзывов. Я здесь застрахован, и я могу вернуть вам вашу машину в течение дня, эти действительно важные полезные части должны быть действительно впереди и в центре, поэтому, если вы говорите, люди такие: `` Хорошо, я собираюсь в этом разделе будет рассказано о том, сколько времени это займет, а затем у меня будет еще одна страница, в ней будут рассказываться о моих обзорах, а затем у нас будет еще одна страница. Итак, если люди хранят эту информацию на своем веб-сайте, знаете ли вы, почему они это делают, или это просто так, как будто они просто не ... Может быть, это их собственное невежество, они просто не знакомы с этим? , или есть цель иметь страницу, которая действительно, очень насыщена отзывами, есть ли в этом какая-то польза?

0: 29: 50.0 Энди Крестодина: На этот вопрос нет единого стандартного ответа, но, по сути, происходит то, что каждый свиток является продолжением темы, каждый щелчок - это посетитель, говорящий вам, что ему нужна другая информация, поэтому каждый щелчок сегментирует вашу посетитель на страницу, которая более конкретно касается их информационных потребностей, вот что такое щелчок, вот что такое ярлыки навигации. Вот почему люди перемещаются вокруг нас, потому что ищут что-то более подходящее для них, так что теперь этот человек находится на этой странице, и вы знаете, что его интересует, какой автосервис. Это ответ на вопрос, сколько времени потребуется на одну и ту же тему, или это где-то ... Это совсем другая тема, которая дает ответы ... Это та же самая тема, верно? Если вам это небезразлично, если вы хотите назначить встречу для своей машины, вам важно, сколько времени займет встреча, поэтому я мог бы включить это прямо в призыв к действию. График времени занимает 30 минут, что-то в этом роде. Таким образом, вы закончите ... Итак, решение о том, делать ли это в потоке или вне потока на другой странице, - это тот же вопрос, актуально ли это для этого посетителя в данный момент, когда все сделано правильно, страница в основном читает их мысли ...

0: 31: 04.4 Энди Крестодина: Если бы у меня было 1000 разговоров с клиентами-автомеханиками и я отвечал на вопросы, я знал, что они, вероятно, спросят, я знаю, о чем они заботятся, на что надеются, на что они боитесь, я мог бы сделать страницу с высокой конверсией, просто имитируя торговую беседу, так что это то, что делает лучшая страница, она имитирует торговую беседу, и эта страница, когда вы закончите, также оказывается заполнена контентом часто задаваемых вопросов , естественно, это будет актуально в поиске, потому что вы ответили на все вопросы, которые, вероятно, могут возникнуть у посетителя. Подумайте об этом так: лучшие веб-страницы - это смесь трех вещей, ответов и доказательств, подтверждающих ответ, свидетельство ответа, свидетельство ответа, свидетельство ответа, страница с призывом к действию с ответами, но никакие свидетельства - это просто куча неподтвержденных маркетинговых заявлений. Страница, на которой есть доказательства, но нет ответов, никто ... Никто не пойдет туда, потому что ваш посетитель не намерен читать отзывы, они знают, что это просто куча приятных вещей на той другой странице, они никогда не были очень популярными страницами .

0: 32: 08.2 Бен Якобсен: В этом нет ничего неотразимого… Да, если у вас есть ссылка с отзывами и основная навигация, какая информация вас удовлетворит? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0: 51: 37.9 Бен Якобсен: Даже тогда у вас все еще есть кое-что, что, как я думаю, люди ... Я заметил, что мы добились большего успеха, если я начну загружать больше информации, которая своевременна, актуальна, или что-то, что вызывает у них интерес сразу после прыжка, просто потому, что ... Социальные сети - это сложно, потому что я думаю, что мы находимся в странном месте, где так много людей полностью охвачены этим, но в то же время , Я думаю, что так много людей полностью перестали это делать ... Выражаясь словами, я чувствую, что люди менее склонны заниматься более длинными постами, особенно если у них нет того, что им прямо говорит. Ага.

0: 52: 32.3 Энди Крестодина: Да, ну, это подтверждается данными опроса блоггеров, социальные средства обмена вашим контентом и социальными сетями не коррелируют с более сильными результатами, чем с указанными выше результатами, поскольку ... Нет, это похоже на 25% блоггеров сообщают о хороших результатах, блоггеры в социальных сетях, примерно 25% из них сообщают о хороших результатах, так что ... Это не коррелирует с успехом. Это так просто сделать. Все так делают. 98% респондентов нашего опроса делятся контентом в социальных сетях, но, на мой взгляд, есть три вида публикаций в социальных сетях, есть продвижение контента, есть новости отрасли, и есть просто заводить друзей, так что создание, курирование и общение, если вы вы используете социальные сети только для того, чтобы сбрасывать ссылки в Интернете, вы не очень хорошо справляетесь с ... социальными сетями, вы могли бы сделать лучше, чем это. Значит, вы должны использовать его для исследований, использовать его для работы с людьми, использовать его для создания сетей? Используйте его для прослушивания. Это все, о чем вы не получаете никаких данных, они вообще не отображаются в вашей аналитике, дружба - это не отчет в аналитике, но это лучшие стороны общения. И люди говорят: какова рентабельность инвестиций в социальные сети? Это похоже на то, каков ROI вашего телефона просто для общения с хорошим интернет-гражданином, это ROI написания рекомендации LinkedIn для того, кто вам помог ...

0: 54: 09.4 Бен Якобсен: Мне это нравится. Идеальное обертывание для этого. Давайте перейдем к ... Давайте быстро перейдем к последним. Так что включая участника. Я знаю, что есть люди, которые ходили туда-сюда. Я знаю, что есть люди, которые говорят, что я всегда указываю автора в каждом сообщении в блоге. Можете ли вы немного углубиться в это и дать нам важность включения участника, вы вкратце коснулись этого, но как насчет некоторых, возможно, небольших организаций, возможно, у них нет ресурсов для нескольких авторов, или вы все еще рекомендуете иметь только одного человека, указанного в качестве автора этого сообщения, или как вы порекомендуете действовать?

0: 54: 54.3 Энди Крестодина: У каждого сообщения есть автор, и этот автор, когда он пишет сообщение, может думать о ком-то и вместо того, чтобы просто цитировать этого человека, вместо этого обращается к ним и спрашивает их цитату из Темой, социальные сети - очень распространенное место для этого, когда они отвечают, получают пару предложений, говорят им, как скоро вам это нужно, добавляют их цитату в статью, вы добавляете визуальную известность, потому что их лицо. .. Если вы поместите их лица рядом с цитатой, вы просто добавили изображение, которое хорошо для возможности сканирования и удержания людей в потоке контента, вы просто сделали свой контент более авторитетным, если вы заботитесь о еде и делаете всегда ... Странно , SEO-специалисты сосредоточены на этом по причинам поискового ранжирования, на самом деле, это просто психология, я думаю, мы должны признать, странно, что SEO-специалисты должны были прочитать это в руководстве для качественного читателя, чтобы решить создать сайт ... глупый Бен? Почему оптимизаторы поисковых систем думают об опыте, авторитете и доверии, когда думают о качественном оценщике, получившем ... Мне не следует думать об этом, когда вы думаете о своем посетителе?

0: 55: 57.5 Бен Якобсен: Я не собираюсь утверждать, что все внутри индустрии SEO является наиболее логичным… Да, это бессмысленно. Так странно, так странно. Это как, ну, это вещь, мне нужно добавить экспертов в мою статью ... Вы ждали до сих пор, как будто кто-то сказал вам, что такое качество ... Вы слышали о журналистике? Я все равно использую эти принципы, поэтому

0: 56: 21.0 Бен Якобсен: Да, я бы не стал аббревиатурой, вот как ... Нам нужно получить аббревиатуру, какой-то отраслевой жаргон, и тогда мы начнем с этого в гараже.

0: 56: 29.2 Энди Крестодина: Цитаты участников EAT по причинам EAT, и в качестве дополнительного преимущества вы заметите, что ваш контент стал лучше, социальный охват, стал лучше, ваша личная сеть стала лучше, это просто ... Это часть будучи просто хорошим интернет-гражданином, мы, как правило, не пишем статьи, в которых нет цитат дружелюбного эксперта.

0: 56: 48.2 Бен Якобсен: Замечательно, мне это очень нравится, и я думаю, что это идеальный способ ответить на этот вопрос, потому что я знаю, что есть люди, которые до некоторой степени сопротивлялись этому. ... Да, в любом случае, последний вопрос, который я хотел затронуть очень быстро, прежде чем мы закончим, мы на самом деле почти достигли вершины часа, идеальное время, это переработка URL-адресов, и это тот, который мы ... Я думаю, что это, вероятно, тот, над которым мы потратили больше всего времени, по крайней мере, мне кажется, что это было так, но расскажите нам немного об этом, потому что этот был действительно увлекательным для меня, и вы представили его как может быть, один из самых эффективных способов помочь ... Резко изменить рейтинг. Я стараюсь не говорить, что весь менталитет быстрого обогащения. Но один из самых быстрых способов перевернуть контент и помочь ему набраться опыта, так что вы можете рассказать нам немного больше о том, что вы делаете, каков ваш процесс и как вы находите статьи, которые подходят для выбора. .

0: 57: 49.7 Энди Крестодина: Это так. Есть падающие ... Однажды я написал статью о том, как создавать контент, в ней контент был разделен на разные группы, и я дал им несколько имен, потому что, как вы сказали, нам нравится жаргон, конечно, падающие звезды - это статья который раньше занимал высокое место и начинает снижаться, потому что с тех пор появился новый, лучший контент, поэтому, чтобы спасти эту вещь до того, как она упадет на вторую страницу, переписать ее, а затем есть что-то вроде ... Я забыл имя, которое я дал, но это было похоже на посты с почти высоким рейтингом, это похоже на потенциального чемпиона, он занимает верхнюю позицию на второй странице, он там уже несколько месяцев. Как вы поместите эту штуку на первую страницу, просто перепишите статью, сделайте ее лучше, сделайте ее на 80% новой, Сделайте ее лучше, чем до того, как я добавлю детали, добавьте глубину этим изображениям в цитатах авторов, добавьте видео, и каждый сможет ... Если окажется, что если он продвинется хотя бы на несколько позиций, он будет на одной ... Итак, есть еще пара других критериев, но, по сути, Google нравится этот URL, страница Deb может иметь авторитет, другие сайты возможно, уже связаны с этим, так что вы получите больше преимуществ, если сделаете исполнителя лучшим.

0: 59: 08.4 Энди Крестодина: Еще один способ подумать об этом: все в цифровом формате, все результаты всего в цифровом формате, каждый канал, каждый формат, каждая тема - это экспоненциальная кривая, это ... 1% от Пользователи Twitter стараются получить наибольшее количество просмотров, 1% видео на YouTube получают наибольшее количество просмотров, 1% ваших статей получают наибольшее количество просмотров, например, в 10 или 100 раз больше. Посмотрите, вы переключаете представление гистограммы в любом отчете в аналитике, оно всегда одно и то же. Прямых линий нет, поэтому сделайте все возможное, чтобы продвинуться дальше по оси X, где результаты намного выше. Так что вам не нужно 1000 статей. Вам нужно 100 действительно отличных статей.

0: 59: 50.2 Бен Якобсен: Вы бы порекомендовали попытаться найти статью, которая, возможно, находится на пороге, или вы найдете ее ... А как насчет застоя? Ищете ли вы статьи, позиция которых не меняется, или, как вы упомянули ранее, следуя за звездами, вы ищете специально те, которые вносят позиционные изменения, или вы ищете вещи, которые, возможно, просто нуждаются в дополнительном небольшом повышении? Еще ищете вещи по стоимости?

1: 00: 17.3 Энди Крестодина: Я думаю, что идея использования ключевых фраз на расстоянии очень важна, вещи, которые находятся на пороге, но в этот момент это может иметь значение, вы можете получить больше преимуществ, если учесть некоторые другие критерии, такие как , есть ли большой объем поиска по этой фразе по сравнению с этой фразой, является ли эта фраза более актуальной для моей аудитории, и в отличие от этого, мы могли бы добавить еще один критерий, чтобы решить, увлечен ли я этой темой по сравнению с этой темой? Часто я просто говорю: у меня есть идея, она попадает в список, и если эта идея совпадает с тем, что я написал раньше, я должен начать расставлять приоритеты для этого фрагмента контента, потому что у меня есть URL-адрес, Я могу переработать. Это всего лишь один из наиболее важных критериев принятия решения о том, что создавать дальше, просто постарайтесь расставить приоритеты перед перезаписью, сделайте это одним из ваших факторов наряду с теми, которые вы только что упомянули, и которые, я думаю, вы получите быстрее.

1: 01: 10.0 Бен Якобсен: Обожаю. Потрясающие. Похоже, у нас был еще один вопрос. Приходите очень быстро. Шантану, думаю, я правильно понимаю. Надеюсь, поправьте меня, если я ошибаюсь, пожалуйста. В нем написано: еще раз спасибо за вебинар и за то, что поделились своими мыслями. Есть какие-то конкретные мысли о местоположении, настройка конкретного контента ... Итак, я предполагаю, что контент, связанный с геолокацией ... Так что вы там думаете?

1: 01: 36.5 Энди Крестодина: Меньше уверенности в местных оптимизаторах поисковых систем или внешних факторах, но мы не затронули одну вещь: блоггеры получают лучшие результаты ... Верно. Для многих веб-сайтов, верно? Для некоторых местных веб-сайтов, для местных сайтов, предлагайте местные новости, кто находится в этом районе, насколько вы актуальны в этих сообществах, увеличивайте свой цифровой след в этом физическом месте, находясь более чем в одном месте, если ваш сайт является единственным место, где появляется ваш контент, вы находитесь в большом невыгодном положении, местность сразу дает вам множество идей для других мест, для которых вы можете писать и вносить свой вклад ...

1: 02: 13.2 Бен Якобсен: Да, отличная идея. И спасибо за вопрос. Да, я думаю, в любое время, когда вы можете, как мы упоминали ранее, в любое время, когда вы можете пообщаться, найти важные вещи, что люди делают в вашем районе, попытаться найти ... И если вы можете подключиться каким бы ни был ваш бизнес по отношению к местным трендам, например ... Я пытаюсь придумать что-то действительно актуальное, но, как здесь, в Айдахо, допустим, что на ближайшие выходные ожидается снежная буря, так что это будет первый год года, поэтому как фотограф я мог бы сказать: «Эй, вот как подготовиться к предстоящим большим снежным бурям в Айдахо, и вы можете это сделать, и вы можете помочь этим людям, например, хорошо, если вы Вы хотите сделать фотографии, например, Вот несколько идей или Вот способы, как скоро вам нужно бронировать ... Существуют разные способы создания контента, который зависит от вашего местоположения, но также действительно важен для многих других людей, которые, возможно, специально не ищут фотографии, но они видят что-то, что связано с ваш район и рядом с тем, о чем они говорят ...

1: 03: 33.8 Бен Якобсен: И, надеюсь, если вы сумеете правильно его подобрать, то вы получите самый убедительный результат, чтобы ответить на этот вопрос. И это весело. Мне нравится этот разговор. Тем же. Да, это отлично. С момента первого нашего разговора, когда мы как бы обсуждали, о чем мы будем говорить, я знал, что будет много всего, что мы могли бы просто спорить и пройти, так что это было превосходно. Да, давай сделаем это снова. Это было действительно весело. Каждый раз, когда ты знаешь, как меня найти. Это огромное удовольствие.

1: 04: 03.5 Бен Якобсен: Да, точно так же, у меня здесь так много заметок, что я думаю, мы просто начнем углубляться в них и даже начнем рассматривать здесь нашу собственную стратегию. Всегда здорово, когда я смотрю на вещи и смотрю с разных точек зрения, чтобы увидеть, как мы можем даже продвинуться вперед. Что ж, и еще раз большое спасибо за то, что присоединились к нам. Я благодарен вам за то, что вы нашли время и поделились с нами всей этой супер действенной и полезной информацией, как я уже сказал, давайте сделаем это снова. Звучит отлично.

1: 04: 33.9 Бен Якобсен: Спасибо, ребята, что присоединились к нам, мы скоро вернемся, следите за обновлениями, и мы будем публиковать новые предстоящие эпизоды SEO в будущем, еще раз спасибо и оставайтесь в безопасности, вы, ребята, мы увидимся позже.