Что такое партизанский маркетинг: удивление аудитории

Большинству людей не нравится реклама. И их нельзя винить. Мы живем в мире, где тысячи брендов борются за известность. Реклама везде: на улицах, в общественном транспорте, на телевидении, радио и, конечно же, в Интернете. Вы вряд ли найдете популярный веб-сайт, который не бросал бы прямо вам кучу PPC-рекламы. И кажется, спрятаться негде. Всем хочется вашего внимания! Неудивительно, почему в наши дни реклама стала неприятностью для стольких людей.

Но реклама не обязательно должна раздражать. На самом деле, некоторые из них могут быть довольно интересными и забавными! Представьте, что вы идете по улице и видите, как на тротуар шлепают гигантский сочный бургер. С этим нужно считаться! Несомненно, вы заметили бы это издалека и, возможно, даже захотите узнать, кто его там оставил. И, возможно, это даже вызовет улыбку на вашем лице.

Именно в этом и состоит партизанский маркетинг: удивлять и удивлять людей там, где (и когда) они меньше всего этого ожидают.

В любом случае, что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг, также известный как «уличный маркетинг», представляет собой рекламную стратегию, направленную на привлечение внимания общественности к бренду или продукту с помощью творческих и оригинальных маркетинговых приемов. Хотя сам термин может показаться воинственным, партизанский маркетинг не имеет ничего общего с войной. «Партизанский» подразумевает фактор неожиданности или шока, который является ключом к этой маркетинговой технике.

Чаще всего трюки партизанского маркетинга проходят на открытом воздухе в людных общественных местах. Обычно они творчески вписываются в окружающую среду: тротуары, пешеходные переходы, автобусные остановки, городские скамейки, мусорные баки, экстерьеры зданий, общественный транспорт и т. Д. Однако партизанский маркетинг внутри помещений не является чем-то необычным. Трюк может даже принять форму мероприятия, в котором могут принять участие прохожие.

Цель партизанского маркетинга - привлечь аудиторию множеством неожиданных и забавных способов, чтобы вызвать сильную реакцию и резонанс. Как было сказано ранее, стратегия в значительной степени полагается на фактор неожиданности, игру на эмоциях и использование юмора для пробуждения интереса к бренду или продукту. Кроме того, он часто поощряет нетрадиционные личные взаимодействия с брендом, чтобы повысить уровень вовлеченности и повысить развлекательную ценность трюка.

Преимущества партизанского маркетинга

Лучше, чем реклама

Партизанский маркетинг - это уникальная рекламная техника, позволяющая компаниям продвигать свои продукты и услуги, не вызывая раздражения, обычно связанного со стандартной рекламой. При правильном применении трюки партизанского маркетинга воспринимаются скорее как развлечение, чем как реклама. Они позволяют вашему бренду показать свою человеческую сторону и позволяют «ломать лед» с вашими потенциальными клиентами.

В этом смысле партизанский маркетинг можно рассматривать как косвенную рекламу. Вы не просто становитесь перед людьми, убеждая их покупать у вас. Скорее, вы предпримете легкую попытку вызвать улыбку на их лицах. Если вам удастся привлечь их внимание, ваш бренд заметят и запомнят.

Рентабельность

Судя по всему, расходы, связанные с партизанской рекламой, могут сильно варьироваться в зависимости от проекта и его масштабов. Установка гигантской мягкой игрушки Кинг-Конга на вершину небоскреба непременно обойдется вам в копеечку. Но партизанские уловки не обязательно должны быть эпичными, чтобы окупаться. Например, привлекательное уличное искусство, такое как 3D-граффити (законное, конечно), может быть не хуже рекламы, но при этом намного дешевле. В конце концов, партизанский маркетинг сводится к воображению, а не к деньгам.

Высокий вирусный потенциал

Партизанский маркетинг призван производить впечатление и удивлять. Веселые или зрелищные трюки и уловки очаровывают публику и могут вызвать огромный резонанс. Если вам повезет, о вашей кампании будут говорить еще долго. Но самое главное, они сделают фотографии и поделятся ими с друзьями. В наши дни, в эпоху социальных сетей, партизанский маркетинг полезен как никогда! Если ваш партизанский контент затронет правильные аккорды, он получит мощный импульс в социальных сетях, станет вирусным и будет распространяться как через социальные сети, так и из уст в уста.

Эмоциональное воздействие, которое длится

Партизанский маркетинг нацелен на волнующие эмоции. Будь то счастье, чувство острых ощущений, веселья или удивления, люди склонны помнить то, что они чувствуют, а не то, что видят. Вот почему продвижение вашего бренда с использованием партизанских методов может быть намного эффективнее, чем полагаться на традиционную рекламу. Если вам удастся найти слабое место, люди заметят вас и запомнят ваш бренд.

Комната для экспериментов

Из-за творческой природы партизанского маркетинга этот метод позволяет вам показать разные лица вашего бренда, поиграть с его публичным имиджем и привлечь вашу аудиторию множеством нетрадиционных способов. И хотя компании по-прежнему необходимо владеть бизнес-сайтом и привлекать трафик через онлайн-рекламу, выйти и показать миру свою творческую сторону - совсем другое дело.

Проблемы партизанского маркетинга

Несмотря на все преимущества, партизанский маркетинг не так прост. Прежде всего, это требует большого творчества и незаурядного воображения. Без по-настоящему оригинальных или даже безумных идей вы вряд ли кого-нибудь впечатляете. Вам нужно мыслить нестандартно и иметь возможность взглянуть на свой бренд под разными углами, чтобы раскрыть его разнообразные грани.

Более того, партизанский маркетинг подходит не для всех продуктов и услуг одинаково. Он также не эффективен для всех брендов в одинаковой степени. Эта стратегия лучше всего работает для производителей физических товаров, обычных магазинов, ресторанов и т. Д. Но гораздо сложнее применить ее, если вы имеете дело с цифровыми продуктами, программным обеспечением или контентом.

Важно помнить, что партизанский маркетинг во многом зависит от контекста. Следовательно, есть много аспектов, которые вы должны учитывать при планировании партизанской кампании: место, время, окружающая среда, особые условия, аудитория и так далее. Эмоции, которые вызывают ваши трюки, также должны соответствовать данным обстоятельствам. В неправильном контексте ваше сообщение может быть легко неверно истолковано, и ваши партизанские маркетинговые усилия в конечном итоге нанесут ущерб вашей репутации как бренда. Именно поэтому к этой стратегии следует подходить осторожно. Но опять же, все зависит от вашей креативности и смекалки!

Так для кого же партизанский маркетинг?

Благодаря своей рентабельности и высокому вирусному потенциалу партизанский маркетинг идеально подходит для малых предприятий с ограниченным бюджетом, которым требуется как можно больше необработанных данных. Кроме того, когда репутация и имидж бренда еще не сформировались, экспериментировать с партизанским маркетингом намного проще. Однако крупные компании также обращаются к этой стратегии, что дает мощный импульс повышению узнаваемости и узнаваемости их брендов.

Но независимо от масштаба вашего бизнеса, партизанский маркетинг сводится, прежде всего, к воображению и творчеству. Как далеко вы можете зайти со своими идеями?