Лучшие практики SEO для продуктов, снятых с производства

Как это неизбежно на сайтах электронной коммерции, продукты должны быть удалены, поскольку они становятся временно или постоянно недоступными. Что нужно делать с этими страницами, чтобы обеспечить работоспособность SEO и положительный UX?

Как и в большинстве случаев в мире SEO, не обязательно есть один правильный ответ на вопрос, что делать со страницами продуктов, поддержка которых прекращена: аналогично, ваш подход будет зависеть от ряда переменных, в том числе:

• Продукт временно отсутствует на складе или его производство прекращено навсегда?
• Получала ли страница органический трафик?
• Были ли на странице ценные обратные ссылки?
• Какие ресурсы для разработки доступны?

Тем не менее, это важный вопрос, который следует учитывать, поскольку выбранный вами маршрут может повлиять на техническое состояние вашего сайта, пользовательский опыт и SEO.

Давайте сначала рассмотрим некоторые подходы, которые следует предпринять, если товара временно нет в наличии.

Что делать со страницами товаров, которых временно нет в наличии

Если товара нет в наличии только временно, лучше поддерживать страницу в рабочем состоянии - вы не хотите, чтобы эти страницы перенаправляли 404 или 301, так как товар недоступен только временно.

От вашей команды разработчиков потребуется внести определенный вклад, так как важно, чтобы вы уведомили пользователей о том, что этот продукт недоступен. Чтобы избежать разочарования, на странице должно быть объяснено, что элемент временно недоступен, и в идеале должно быть указано, когда он может вернуться. Во избежание недоразумений возможность добавления товара в корзину следует убрать.

Этот вопрос был задан Джону Мюллеру на видеовстрече для веб-мастеров в 2018 году, и он заявил, что страницу следует оставить как есть, со структурированными данными, чтобы показать, что продукта больше нет в наличии.

Имейте в виду, что если пользователь переходит на товар, которого нет в наличии, у этой страницы, скорее всего, будет высокий показатель отказов.

Есть несколько вещей, которые вы могли бы предпринять, чтобы смягчить это, например, представить набор тесно связанных альтернативных товаров, предоставить функцию поиска или возможность подписаться на получение уведомления по электронной почте, когда товар снова появится на складе.

Что делать со страницами продуктов, которые не выпускаются навсегда

Когда дело доходит до продуктов, которые ушли навсегда, есть несколько вариантов.

Первый - просто разрешить странице продукта с истекшим сроком действия показать ошибку 404.

Фактически, это решение, предложенное Мэттом Каттсом в этом видео, по крайней мере, для сайтов электронной коммерции среднего размера. Причина в том, что, поскольку эти продукты исчезли навсегда, имеет смысл обслуживать страницу 404, так как неприятно попадать на страницу продукта только для того, чтобы вам сказали, что вы больше не можете его купить.

Чтобы избежать разочарования пользователя, страница 404 тоже должна быть полезной. Вместо того, чтобы обслуживать стандартную страницу 404, подумайте, как можно улучшить работу этого пользователя, создав настраиваемую страницу 404, например, предлагая сопутствующие товары.

Когда следует избегать 404-й страницы продукта с истекшим сроком годности

Прежде чем обслуживать страницу 404 для всего, что вы больше не продаете и больше никогда не будете продавать, стоит рассмотреть недостатки этого подхода.

Следует иметь в виду, что, хотя страницы 404 сами по себе неплохи, если их количество начнет значительно расти, ваш краулинговый бюджет будет потрачен впустую - Google будет сканировать страницы, которые больше не существуют.

Кроме того, при выборе курса действий вы должны оценить, получает ли страница органический трафик и, что немаловажно, качественные обратные ссылки. Обслуживание 404 будет означать, что любое количество ссылок, заработанных страницей, будет потеряно. Поскольку обратные ссылки, возможно, являются наиболее важным фактором SEO, вы должны делать все возможное, чтобы качественные обратные ссылки указывали на ваш сайт.

Итак, каков подход, если у вас есть продукт, который никогда не вернется, но на странице есть обратные ссылки? Вы не обязательно хотите поддерживать страницу в рабочем состоянии, но вы хотите сохранить ее ценность.

Что делать со страницами ценных товаров с истекшим сроком годности

Если страница продукта ценна тем, что получает органический трафик и имеет качественные обратные ссылки, указывающие на нее, следует рассмотреть возможность перенаправления 301, чтобы сохранить ссылочный вес страницы.

Прежде чем избавляться от страницы продукта, используйте такой инструмент, как Ahrefs, чтобы проверить, получает ли URL какие-либо обратные ссылки хорошего качества.

В этом случае перенаправление 301 должно указывать на наиболее релевантную страницу. Избегайте перенаправления на страницу, которая может быть удалена в будущем, например, на страницу другого продукта; так как это приведет к цепочкам перенаправления, которых в идеале следует избегать. Возможно, имеет смысл перенаправить продукт, снятый с производства, на страницу подкатегории, с которой он изначально был получен, что с меньшей вероятностью будет удалено в будущем.

Имея в виду UX, учтите, что перенаправление пользователя без каких-либо объяснений было бы довольно раздражающим. В идеале используйте динамически генерируемое сообщение, чтобы объяснить, что товара нет в наличии, но товары на этой новой странице могут представлять интерес.

Когда избегать переадресации 301

В случае продуктов, выпуск которых прекращен, это будет иметь большое значение для вашего конкретного бизнеса и клиентов. Даже если продукта нет, люди все равно могут захотеть узнать о нем в будущем, например, чтобы ознакомиться с его спецификациями или руководствами. Если вы перенаправите страницу в другое место, пользователи, которые могут быть заинтересованы в этом полезном контенте, потеряют к нему доступ.

Итак, если страница продукта хорошо ранжируется и содержит контент, который люди все равно найдут полезным, даже если они не могут его купить, было бы лучше вернуться к первому варианту, оставив страницу как есть, но с сообщением о том, что что это было прекращено.

Подводить итоги

Для продуктов, которых нет в наличии, но которые будут возвращаться, сохраните страницу в рабочем состоянии, но убедитесь, что вы сообщите клиентам, что она недоступна. В зависимости от размера вашего сайта и ресурсов для разработки вы также можете показывать сопутствующие товары или предлагать возможность отправки по электронной почте, когда они появятся на складе.

Для продуктов, выпуск которых окончательно прекращен, вам сначала необходимо оценить ценность страницы. Нет проблем с тем, чтобы разрешить странице 404, если элемент больше не существует, но прежде чем сделать это, оцените, получает ли страница трафик или обратные ссылки хорошего качества. Если это так, то переадресация 301 на релевантную страницу, вероятно, будет вашим лучшим выбором, так как это сохранит ссылочный вес.

Итак, когда дело доходит до решения, что делать с продуктами, которые сняты с производства или нет в наличии, требуется некоторое суждение и небольшой анализ. Не забывайте принимать во внимание UX и предлагать объяснения, почему пользователи перенаправляются и обслуживают другую страницу.

Хотите помочь с вашим SEO? Свяжитесь с нашими экспертами сегодня.

Если вам нужна помощь с вашим SEO. не стесняйтесь обращаться к нам.