อนาคตของการตลาดดิจิทัลในภาคการกุศล

โลกต้องการองค์กรการกุศลและไม่แสวงหาผลกำไรมากกว่าที่เคย อ่านคู่มือเชิงปฏิบัตินี้เพื่อสำรวจว่าองค์กรการกุศลสามารถใช้การตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างความตระหนัก สร้างฐานอาสาสมัคร และที่สำคัญที่สุดในการสร้างรายได้ได้อย่างไร

แคมเปญ การตลาดดิจิทัลเพื่อการกุศล มีบทบาทสำคัญในการระดมทุน การสร้างฐานอาสาสมัคร การสร้างการรับรู้และการสร้างโปรไฟล์

แต่จากการวิจัยล่าสุดของ Tech Trust พบว่ามีกลยุทธ์ไม่ถึงครึ่งของสหราชอาณาจักรที่มีกลยุทธ์ดิจิทัลอยู่แล้ว โดยอุปสรรคหลักคือการขาดทักษะและการฝึกอบรมเพื่อนำไปใช้

ทุกองค์กรการกุศลต้องการเงินทุนอันล้ำค่าเพื่อส่งมอบภารกิจ ไม่ว่าจะเป็นองค์กรการกุศลที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร Cancer Research หรือองค์กรการกุศลเล็กๆ ในท้องถิ่น เช่น The Nottingham Refugee Forum องค์กรการกุศลต่างๆ จำเป็นต้องใช้เทคนิคทางการตลาดเพื่อเผยแพร่เรื่องราวต่างๆ

และการใช้การตลาดดิจิทัลเป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุด

เราทุกคนจำแคมเปญ #MannequinChallenge #ForTheGirl และ Ice Bucket Challenge ที่แสดงให้เห็นถึงการระดมทุนและการรับรู้ที่เพิ่มพลังของการสื่อสารดิจิทัลเพื่อการกุศล

และถึงแม้จะมีการเคลื่อนไหวที่ชัดเจนในการนำเทคนิคการตลาดดิจิทัลมาใช้ แต่ภาคส่วนที่สามจำนวนมากเกินไปยังคงพลาดโอกาสพื้นฐานบางอย่างของดิจิทัล นอกจากนี้ยังมีขอบเขตมากมายสำหรับองค์กรการกุศลที่จะประสบความสำเร็จทางออนไลน์ในอนาคต

เราจะสำรวจว่าองค์กรการกุศลสามารถทำงานได้ดีขึ้นในด้านการตลาดดิจิทัลและตัวอย่างที่ใช้งานได้จริงของวิธีที่คุณสามารถเริ่มปรับปรุงการตลาดดิจิทัลได้ทันที

ทรัพยากรที่จำเป็น

เราขอแนะนำให้คุณใช้ประโยชน์จากทรัพยากรเฉพาะที่มีให้คุณ:

Charity Digital เป็นพอร์ตแรกของคุณหากคุณกำลังมองหาซอฟต์แวร์ลดราคา ภารกิจของ Charity Digital คือการช่วยให้สิ่งดี ๆ ประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล

NCVO มีภาพรวมที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วยให้คุณตรวจสอบการใช้งานดิจิทัลในองค์กรของคุณ รวมถึง Digital Maturity Matrix

SmartInsights เผยแพร่คำแนะนำฟรีมากมายสำหรับองค์กรการกุศล แม้ว่าจะต้องจ่ายสิ่งที่เป็นประโยชน์มากที่สุดเล็กน้อยผ่านการเป็นสมาชิกก็ตาม

องค์กรการกุศลได้รับการสนับสนุนทางการตลาดฟรีจาก Google

หากคุณเป็นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรของ Google มีชุดทั้งตัวเลือกที่มีอิสระ

ซึ่งรวมถึง Google Ad Grants ที่ช่วยให้คุณใช้จ่ายได้ถึง 10,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือนใน Google Ads เพื่อช่วยกระจายการรับรู้ถึงบริษัท สาเหตุและแคมเปญของคุณ: เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในแง่ของการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการบริจาคผ่าน จำนวนนี้เป็นงบประมาณรายวัน 329 ดอลลาร์สหรัฐ ฉันรู้ว่าค่าเงินผันผวน แต่พอจะบอกว่าเป็นเงินโฆษณาจำนวนมาก!

เราได้เขียนคู่มือซึ่งสรุปนโยบายสำคัญสำหรับ Google Ad Grants ที่คุณจำเป็นต้องทราบ

Google จะให้คุณสนับสนุนสำหรับบัญชีของคุณและให้คุณเริ่มต้นที่นี่เป็นหนึ่งในคำแนะนำของเราเองในวิธีการตั้งค่าแคมเปญ AdWords

เรายังได้เขียนคู่มือโดยเฉพาะเพื่อช่วยคุณจัดการ Google Ads ของคุณ : 5 วิธีในการรักษาบัญชี Google Ad Grants ของคุณ

Google ยังให้ใบอนุญาตที่ไม่หวังผลกำไรสำหรับชุดเครื่องมือของ Google รวมถึงชุดเครื่องมือที่สมบูรณ์ เช่น Google ไดรฟ์, เอกสาร, ปฏิทิน, ชีต, Analytics, สถานที่ ฯลฯ ที่จะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น

และ Google ยังมีโปรแกรม YouTube Nonprofit อีกด้วย

การสนับสนุนการกุศลจากแบรนด์การตลาดดิจิทัลรายใหญ่อื่นๆ

มันไม่จบแค่นั้น บริษัทจำนวนมากให้การสนับสนุนการกุศล คำแนะนำหลักของเราคือ ถามเสมอว่ามีรุ่นฟรีหรือลดราคาหรือไม่ แม้ว่าจะไม่ได้เผยแพร่บนเว็บไซต์ก็ตาม ตู่

นี่คือรายการเครื่องมือลดราคาที่ดีที่นี่

และนี่คือตัวอย่างบางส่วนที่เราต้องการนำเสนอ:

นอกเหนือจากเวอร์ชันฟรีแล้ว หากคุณมี 2 ช่องหรือน้อยกว่าให้จัดการ Hootsuite มีโปรแกรมส่วนลดสูงสุดถึง 50% เป็นเวอร์ชันไม่จำกัด

หากคุณกำลังจัดการการตลาดผ่านอีเมลของคุณผ่าน Mailchimp อย่าลืมใช้ประโยชน์จากอัตราการสมัครสมาชิกที่มีส่วนลดสำหรับองค์กรการกุศล

Canva เป็นเครื่องมือที่ใช้งานง่ายสำหรับสร้างกราฟิกโซเชียลมีเดียและสื่อการตลาดเชิงภาพอื่นๆ Canva นำเสนอเวอร์ชันพรีเมียมฟรีแก่องค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ลงทะเบียน

Microsoft ยังเสนอ ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายฟรีสำหรับ NGOs รวมถึงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์สำหรับ Office 365 และเข้าถึงไลบรารีทรัพยากรโดยไม่แสวงหาผลกำไร

Google มีโปรแกรม YouTube NonProfit

องค์กรการกุศลมักไม่มีงบประมาณจำนวนมากสำหรับใช้จ่ายด้านการตลาด ดังนั้นจงใช้เครื่องมือฟรีที่มีให้อย่างคุ้มค่าที่สุด เมื่อสิ่งเหล่านี้ได้รับการตั้งค่าและดำเนินการให้คุณแล้ว คุณจะมีเวลานึกถึงสิ่งที่คุณต้องการใช้ ขับเคลื่อนความพยายามทางการตลาดของคุณไปข้างหน้า ซึ่งคุณต้องการความช่วยเหลือมากที่สุด และหากคุณมีงบประมาณใช้จ่ายในการทำการตลาด ซึ่งคุณสามารถขอความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ได้

เริ่มต้นอย่างไรกับแคมเปญการตลาดดิจิทัลเพื่อการกุศล

แน่นอนว่างบประมาณเข้ามามีบทบาทเสมอ แม้ว่าการจัดการกองทุนอย่างระมัดระวังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับองค์กรการกุศลทั้งหมด แต่องค์กรการกุศลขนาดเล็กต้องลงทุนมีความสำคัญมากกว่า และเราทำงานอย่างหนักเพื่อให้การสนับสนุนและเงินทุนแก่มูลนิธิ Hallam Charity of the Year ของเราเอง ซึ่งในปีนี้คือ Nottingham Refugee Forum และกรอบงานผู้รับของปีที่แล้วและนอตติงแฮม สะมาเรีย

ด้วยทรัพยากรที่มีค่าและหายากมาก องค์กรการกุศลจำเป็นต้องชั่งน้ำหนักถึงวิธีการใช้งบประมาณทางการตลาดให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ขั้นตอนแรกในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายของคุณอาจรวมถึง:

• ให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณมีส่วนร่วมกับการตลาดของเรา คุณจะได้รับความน่าเชื่อถือและผลลัพธ์ที่ดีขึ้นหากคุณวางใจในการสนับสนุนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในและภายนอกของคุณ
• การสร้างข้อความแบรนด์ที่มั่นคงและน่าสนใจที่ใช้อย่างสม่ำเสมอบนเว็บไซต์ของคุณ โซเชียลมีเดีย และการสื่อสารทั้งหมดของคุณ
• รักษาเป้าหมายสุดท้ายของคุณไว้ในใจ เป็นการระดมทุนหรือไม่? มันคือการรับรู้? กำลังสร้างฐานอาสาสมัครของคุณหรือไม่?
• ลงทุนในเครื่องมือการตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมที่สุดเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย
• การวัดความสำเร็จหรือแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ และพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงหากคุณไม่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่เหมาะสมจากการใช้จ่ายของคุณ

การตลาดดิจิทัลเพื่อการกุศล: เว็บไซต์

เว็บไซต์ของคุณเป็นหน้าต่างร้านค้าออนไลน์ขององค์กรการกุศล เป็นที่ที่องค์กรการกุศลสามารถแสดงค่านิยม เน้นสาเหตุ และกระตุ้นให้ผู้คนบริจาค

Team Hallam ได้เปิดตัวเว็บไซต์ใหม่จำนวนหนึ่งเพื่อการกุศล และการสำรวจการใช้งาน การออกแบบ และประสบการณ์ของผู้ใช้บนไซต์เหล่านี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การมองหาตัวอย่างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ในโพสต์นี้ เราจะใช้ตัวอย่างของ Framework Housing Association

แม้ว่าเว็บไซต์จะมีความสำคัญ แต่องค์กรการกุศลหลายแห่งก็ยังพลาดไปเพราะพวกเขาล้มเหลวในการจัดการกับพื้นฐาน นี่คือเคล็ดลับของเราสำหรับเว็บไซต์การกุศล:

ใช้แพลตฟอร์มเว็บการกุศลที่ดีที่สุด: WordPress

สำหรับองค์กรการกุศล เว็บไซต์จะต้องสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และปรับเปลี่ยนได้ง่าย สำหรับสิ่งนี้ ฉันขอแนะนำให้ใช้ WordPress 100%

• นั่นฟรี. คุณจะต้องจ่ายสำหรับแผนโฮสติ้งของคุณเท่านั้น
• ใช้งานง่ายสุด ๆ พร้อมข้อมูลมากมายสำหรับผู้เริ่มต้น
• มันเป็นโอเพ่นซอร์ส คุณจะไม่ต้องย้ายไปใช้ซอฟต์แวร์ออกแบบเว็บอื่น
• มีชุมชนนักพัฒนาจำนวนมาก ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถทำงานร่วมกับนักออกแบบเว็บไซต์และบุคคลที่อาสาสละเวลาได้
• มันปลอดภัย WordPress มีอำนาจมากกว่า 35% ของเว็บไซต์ทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต
• มีปลั๊กอินมากมายสำหรับการบริจาค การระดมทุน และอื่นๆ ลองดูที่รายการนี้

ง่ายต่อการเพิ่มเนื้อหา มีคู่มือออนไลน์หลายร้อยรายการที่คุณปรึกษาหากต้องการ และมีความสามารถมากมายที่จะช่วยให้คุณทำสิ่งที่คุณต้องการกับไซต์ได้

สิ่งนี้ดีกว่าส่วนลดมาก CMS ที่สร้างขึ้นเองโดยเพื่อนที่ดูแย่มาก แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเพิ่มเนื้อหาเข้าไป และที่สำคัญกว่านั้นคือไม่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา ให้ยึดตามพื้นฐานและมันจะใช้งานได้

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ขั้นตอนแรกองค์กรการกุศลใด ๆ ที่ควรทำคือการทำให้เว็บไซต์ถูกต้อง ที่นี้หมายถึงการสร้างความมั่นใจว่าเว็บไซต์ที่ใช้งานง่ายและสามารถเข้าถึงได้ว่ามีการโทรที่แข็งแกร่งในการดำเนินการ - ทำให้มันชัดเจนว่าอะไรคือการตอบสนองที่ต้องการมากที่สุดจากผู้เข้าชมของคุณ

สำหรับองค์กรการกุศลส่วนใหญ่จะเป็นการผสมผสานระหว่างการสร้างจิตสำนึกและการระดมทุน

และที่สำคัญที่สุดคือการทำให้ภารกิจ เป้าหมาย และค่านิยมของคุณชัดเจนขึ้น

ในตัวอย่างนี้ มีความชัดเจนในทันทีว่าองค์กรการกุศลทำอะไรได้บ้าง ต้องขอบคุณพาดหัวข่าวขนาดใหญ่และการส่งข้อความในโฮมเพจอื่นๆ ซึ่งช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าจุดประสงค์ขององค์กรการกุศลคืออะไร

มีการเรียกร้องให้ดำเนินการบนเว็บไซต์เป็นจำนวนมาก คำเชิญให้ สำรวจบริการของเรา ละเอียดยิ่งขึ้น ทำการบริจาค ข้างๆ และโดดเด่นกว่าด้วยปุ่ม " บริจาค " สีส้มที่ด้านบนขวาซึ่งปรากฏอย่างสม่ำเสมอทั่วทั้งไซต์

ออกแบบเว็บไซต์: แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด

ในทางจิตวิทยา เราดึงดูด ใบหน้ามนุษย์ และใน หัวข้อที่เกี่ยว กับมนุษย์ มาก องค์กรการกุศลควรใช้ใบหน้าของผู้คนในการออกแบบเว็บไซต์ให้ดีขึ้น – ระวัง: คนจริงมากกว่าการถ่ายภาพสต็อก

ใช้ตัวอย่างนี้จาก Unicef :

การใช้เด็กผู้หญิงที่หันหน้าเข้าหากันมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อในการสื่อสารข้อความของมูลนิธิ – หน้าแรกนี้เป็นวิดีโอที่แสดงเด็กหลายคนและความช่วยเหลือที่พวกเขาได้รับจากยูนิเซฟ นอกจากนี้ยังใช้แบบแผนของการออกแบบเว็บที่แตะเข้าไปในความโน้มเอียงทางจิตวิทยาของสายตามนุษย์เพื่อโน้มน้าวเข้าหาใบหน้า ด้วยวิธีนี้ ยูนิเซฟสามารถดึงผู้คนเข้ามาได้ดีมาก ทำให้ข้อความของพวกเขามีพลังมากขึ้น

องค์กรการกุศลที่ลงทุนในการตลาดดิจิทัลเพื่ออนาคตควรทบทวนการออกแบบเว็บไซต์และใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่งและพลังของใบหน้า พวกเขาควรทำให้งานของพวกเขาง่ายขึ้นด้วยการเลือกระบบการจัดการเนื้อหาที่ใช้งานง่ายและปรับเปลี่ยนได้ง่ายเพื่อสร้างเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มแรก ซึ่งจะช่วยเฉพาะกับความพยายามทางการตลาดในอนาคต และทำให้ลูกค้าไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่าย

การกุศลโดยใช้โซเชียลมีเดีย

การตลาดบนโซเชียลมีเดียเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของธุรกิจใดๆ เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับองค์กรการกุศลโดยเฉพาะในการเผยแพร่ข้อความและมีส่วนร่วมกับผู้ระดมทุนและผู้อุปถัมภ์ที่มีศักยภาพ

The Guardian ได้เขียนภาพรวมที่ยอดเยี่ยมของแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จเพื่อการกุศล

ตัวอย่างหนึ่งที่น่าสังเกตมาจากแคมเปญ #FirstFiver ในเดือนกันยายน 2016 เมื่อธนบัตรใหม่มูลค่า 5 ปอนด์ออกมาในสหราชอาณาจักร ที่ปรึกษาการระดมทุนขององค์กรชื่อ John Thompson ได้บริจาคธนบัตร "ใหม่" ขนาด 5 ปอนด์ใบแรกให้กับองค์กรการกุศล เขาคิดว่าคนอื่นอาจเต็มใจทำแบบเดียวกัน ดังนั้นจึงสร้างโพล Twitter เพื่อถามคนอื่นๆ ว่าต้องการทำเช่นนั้นไหม จึงเป็นที่มาของ #FirstFiver ขอให้ผู้คนกระโดดขึ้นไปบน bandwagon ที่คู่ควร ผู้คนหลายพันคนบริจาคเพื่อการกุศล – เหลือเชื่อ โมเมนตัมยังคงดำเนินต่อไปเนื่องจากการประกาศธนบัตร 10 ปอนด์ใหม่ – #FirstTenner ถือกำเนิดแล้ว เกือบหนึ่งปีให้หลัง!

องค์กรการกุศลอีกแห่งที่ทำให้โซเชียลมีเดียใช้งานได้คือ NSPCC ด้วยจำนวนมากกว่า 352,415 แฟน ๆ บน Facebook NSPCC ได้เพิ่มการบริจาคและสร้างโปรไฟล์ผ่านเพจต่อไป และอะไรทำให้มันประสบความสำเร็จ? เพจได้รับการอัปเดตอยู่เสมอ มีการโพสต์เนื้อหาเป็นประจำ และองค์กรการกุศลมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม

องค์กรการกุศลที่ต้องการขยายสถานะดิจิทัลในอนาคตจะเป็นนวัตกรรมในการใช้โซเชียลมีเดียและใช้ประโยชน์จากช่องทางต่างๆ ที่มีอยู่ เช่น:

• Twitter สำหรับแชร์เรื่องราวเบื้องหลัง แบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จของคุณ และมีส่วนร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์หลัก
• Facebook สำหรับการระดมทุน ระดมกำลังอาสาสมัครของคุณ และสื่อสารกับชุมชนของเรา ดูคู่มือของ Facebook ว่าไม่แสวงหาผลกำไร
• LinkedIn เพื่อสรรหาสมาชิกในทีมที่มีความสามารถ กำหนดเป้าหมายผู้บริจาคเฉพาะ และมุ่งเน้นการสนับสนุนองค์กร ดูคำแนะนำของ LinkedIn ว่าไม่แสวงหาผลกำไร
• Instagram เพื่อบอกเล่าเรื่องราว เน้นกิจกรรมปัจจุบันของคุณ และเข้าถึงกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า ดูคู่มือนักเศรษฐศาสตร์เกี่ยวกับการใช้ Instagram เพื่อการกุศล
• WhatsApp เพื่อสร้างชุมชนอาสาสมัคร เพื่อใกล้ชิดกับผู้สนับสนุนของคุณ
• Snapchat สำหรับข้อความส่วนตัวถึงผู้สนับสนุนของคุณหรือเพื่อแสดงสิ่งที่คุณได้รับจากการบริจาคของพวกเขา

มีช่องทางโซเชียลมากมาย: อย่าพยายามใช้ทุกช่องทาง ให้ยึดติดกับช่องทางที่สอดคล้องกับจุดแข็งของคุณและพูดกับผู้ชมของคุณมากที่สุด โซเชียลมีเดียต้องใช้เวลามากในการจัดการ อย่ากระจายตัวเองมากเกินไปในหลายช่องทาง

SEO เพื่อการกุศล

SEO (การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา) ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ในรายงานนี้เป็นกระบวนการที่บริษัทต่างๆ สามารถปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของตนในผลการค้นหาของ Google

สำหรับองค์กรการกุศล ถือเป็นระเบียบวินัยด้านการตลาดดิจิทัลที่สำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากช่วยให้พวกเขาสร้างแบรนด์และสร้างการรับรู้

ในขณะที่องค์กรการกุศลชื่อดังสามารถลงทุนในการโฆษณาทางทีวีและอื่น ๆ เพื่อเผยแพร่ข้อความของพวกเขา องค์กรการกุศลทั่วสหราชอาณาจักรควรลงทุนใน SEO เพื่อสร้างการมองเห็นในการค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของพวกเขาและเกี่ยวข้องกับสาเหตุของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา 'องค์กรการกุศลโรคมะเร็ง' ใน Google คุณจะพบ Cancer Research UK ได้ง่ายมาก ค้นหา 'การกุศลสำหรับเด็ก' และ NSPCC อยู่ที่นั่น

เว็บไซต์องค์กรการกุศลของคุณมีอันดับสูงสำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ทำหรือไม่?

นอกเหนือจากนี้ องค์กรการกุศลยังต้องคิดให้กว้างไกลด้วย ตัวอย่างเช่น ที่ Hallam เราชอบที่จะเข้าร่วมในกิจกรรมระดมทุนและ เพิ่งระดมเงินเพื่อการกุศลแห่งปีของเรา ที่จริงแล้ว ในทุกบริษัทที่ฉันทำงานด้วย เรามีองค์กรการกุศลที่ได้รับการคัดเลือกสำหรับปีนี้ และเราค้นหาองค์กรการกุศลใหม่ๆ เพื่อสนับสนุนผ่านการค้นหาของ Google

ดังนั้นฉันจึงค้นหา 'องค์กรการกุศลที่น็อตติงแฮมเชอร์' และแม้ว่าฉันจะรู้ว่าต้องอยู่ไม่ไกลจากเรา แต่ Headway ก็ไม่ปรากฏในรายชื่อ หรือพวกลิงคอล์นและน็อตติงแฮมอากาศพยาบาล

องค์กรการกุศลเหล่านี้จะได้รับประโยชน์จากการทบทวนกลยุทธ์ SEO ของตนเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนสำหรับตำแหน่งของตน บางทีอาจสร้างหน้าเว็บเกี่ยวกับ 'การระดมทุนเพื่อการกุศลขององค์กรในนอตทิงแฮม' เพื่อดึงดูดธุรกิจให้สนับสนุนพวกเขามากขึ้น

ลองนึกถึงวิธีอื่นๆ ที่ผู้คนอาจมองหาองค์กรการกุศลของคุณ คุณรู้หรือไม่ มีการค้นหา "แนวคิดการระดมทุนเพื่อการกุศล" เกือบ 1,600 ครั้งทุกเดือนในสหราชอาณาจักร 210 สำหรับ 'วันการกุศล'? องค์กรการกุศลใช้ SEO เพื่อให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของตนจะปรากฏสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ จึงช่วยให้พวกเขาสร้างแบรนด์และสร้างความตระหนักให้กับผู้ที่อาจไม่รู้จักชื่อของตน

อนาคตของการตลาดดิจิทัลเพื่อการกุศลจะเห็นองค์กรการกุศลที่เข้าใจใช้ประโยชน์จากโอกาสของ SEO โดย:

• ทบทวนกลยุทธ์คำหลักของพวกเขา
• มุ่งเน้นที่สาเหตุและผลประโยชน์ตลอดจนการรับรู้ถึงแบรนด์
• การลงทุนเวลาในบล็อก วิดีโอ และอินโฟกราฟิก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละสาขา – สาเหตุ – “บริการ” มีหน้าเฉพาะของตัวเองที่สามารถปรับให้เหมาะสม แทนที่จะรวบรวมเนื้อหาทั้งหมดบนหน้าแรกเหมือนองค์กรการกุศลจำนวนมากทำ

เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น นี่คือ คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นเกี่ยวกับ SEO ในหน้า

การสร้างความตระหนักรู้

ด้วยองค์กรการกุศลมากมาย (ปัจจุบันมีองค์กรการกุศล 183,230 แห่งที่จดทะเบียนในสหราชอาณาจักรตามรายงานของ คณะกรรมการ เพื่อการ กุศล ) จึงเป็นเรื่องยากสำหรับผู้สนับสนุนองค์กรการกุศลที่จะหาองค์กรการกุศลที่เหมาะกับพวกเขา ทุกคนต้องการสนับสนุนการกุศล แต่เป็นไปไม่ได้ที่จะสนับสนุนทั้งหมด 180,000 องค์กร ดังนั้นองค์กรการกุศลแต่ละแห่งจำเป็นต้องแจ้งให้ผู้คนทราบอย่างแน่ชัดว่าสาเหตุของพวกเขาคืออะไร และการสนับสนุนสามารถช่วยพวกเขาได้อย่างไร

อย่าลืมอ่านบทความนี้เกี่ยวกับการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับองค์กรการกุศลของคุณ และสร้างความไว้วางใจ

การตลาดดิจิทัลสามารถช่วยให้องค์กรการกุศลสามารถเน้นย้ำถึงสาเหตุของพวกเขาได้ แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณจำนวนมากเท่า Macmillan ที่โฆษณาทางทีวี ฯลฯ ก็ตาม ตัวอย่างเช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นจุดแข็งในการเชื่อมโยงองค์กรการกุศลของคุณกับสาเหตุขององค์กร โดยการทำให้แน่ใจว่าองค์กรการกุศลของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อมีคนค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง เช่น 'ฉันจะช่วยคนพิการในพื้นที่ของฉันได้อย่างไร'

การเข้าถึงผู้ชมในประเทศหรือต่างประเทศ

แม้ว่าธุรกิจจำนวนมากที่เราพบกันพยายามที่จะกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง องค์กรการกุศลจำเป็นต้องเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น และสาเหตุมักจะไม่ถูกจำกัดด้วยสถานที่ SEO ช่วยให้องค์กรการกุศลของคุณถูกค้นพบทางออนไลน์ ในขณะที่การตลาดบนโซเชียลมีเดียช่วยให้องค์กรการกุศลสามารถติดต่อและมีส่วนร่วมกับผู้สนับสนุนและผู้ระดมทุนทั่วประเทศและแม้แต่ทั่วโลก

ความสำคัญของการตลาดบนมือถือเพื่อการกุศล

การใช้เทคโนโลยีมือถือ

เริ่มต้นด้วยเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไซต์ของคุณเหมาะสำหรับผู้ใช้มือถือหรือไม่? นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับคุณ

ความเป็นไปได้ของการตลาดบนมือถือสำหรับองค์กรการกุศลนั้นมีมากมาย บริการ Text-to-donate เช่น การบริจาค Donr เป็นเส้นทางที่ใช้งานง่ายและราคาประหยัด เพื่อสนับสนุนความพยายามในการระดมทุนของคุณผ่านมือถือ องค์กรการกุศลที่มีความชำนาญจะใช้ประโยชน์จากโอกาสที่มีอยู่ของการตลาดบนมือถือ และใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อเข้าถึงผู้ชมในรูปแบบใหม่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

อนาคตของการตลาดดิจิทัลเพื่อการกุศลจะต้องพึ่งพาการตลาดบนมือถือเป็นอย่างมาก เพราะเป็นรูปแบบที่ช่วยให้องค์กรการกุศลมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ในเวลาที่เหมาะสม ดูงานระดมทุนที่เกิดขึ้นในเมืองของคุณ? บริจาคตอนนี้บนโทรศัพท์มือถือของคุณ เพิ่งบริจาค? ทวีตเราตอนนี้จากโทรศัพท์มือถือของคุณเพื่อแจ้งให้เราทราบ ถ่าย 'เซลฟี่' กับหนึ่งในผู้ระดมทุนของเราหรือไม่? วางไว้บน Instagram แล้วเราจะแชร์กับผู้ติดตามของเราด้วย

แอพมือถือเพื่อการกุศล

แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับองค์กรการกุศลในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม และเราได้เห็นองค์กรการกุศลหลายแห่งที่ใช้เทคโนโลยีมือถือได้อย่างยอดเยี่ยม

นี่คือกรณีศึกษาที่เป็นประโยชน์บางส่วนเกี่ยวกับการกุศลโดยใช้การชำระเงินแบบไม่ต้องสัมผัส

การพัฒนาแอพพลิเคเต้านมมะเร็ง iBreastCheck ได้รับการชื่นชมอย่างแพร่หลาย แอปนี้ช่วยให้ผู้หญิงตรวจหาสัญญาณมะเร็งเต้านมได้ด้วยตนเอง โดยเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ ในขณะที่เน้นย้ำถึงปัญหาสุขภาพที่สำคัญ

กาชาดอังกฤษมี app สำหรับ aiders แรกซึ่งแสดงให้เห็นถึงวิธีการส่งมอบการทำ CPR และวิธีการดูแลสำหรับผู้ที่ต้องการการปฐมพยาบาล มันทำให้อำนาจอยู่ในมือของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ ตอกย้ำข้อความสำคัญขององค์กรการกุศล:

ShareTheMeal เป็นอีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแอพมือถือจากองค์กรการกุศล:

การใช้แอพมือถือเพื่อการกุศลจะยังคงเติบโต และองค์กรการกุศลที่ต้องการประสบความสำเร็จทางออนไลน์จะลงทุนในอุปกรณ์พกพา

การลงทุนที่ชาญฉลาดเพื่อการกุศลที่คำนึงถึงงบประมาณ

องค์กรการกุศลมักจะทำงานด้วยงบประมาณที่จำกัด และเป็นสิ่งสำคัญที่ทุกเพนนีที่ใช้ไปจะช่วยให้องค์กรการกุศลกระจายข่าวเกี่ยวกับสาเหตุของพวกเขาและบรรลุเป้าหมายในที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการตระหนักรู้ การระดมทุน หรือการจัดหางาน

การตลาดดิจิทัลเป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เมื่อทำดีเทคนิคดิจิตอลเช่น Search Engine Optimization (SEO), การจ่ายเงินโฆษณาค้นหา (PPC) และสื่อสังคมสามารถเปิดใช้งานการกุศลเพื่อพูดคุยกับคนจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว

ดิจิทัลยังเป็นเวทีที่การสนับสนุนแบรนด์เป็นของตัวเองจริงๆ พิจารณาการกุศลของคุณผู้สนับสนุนภักดี; ไม่ต้องสงสัยเลยว่าพวกเขาน่าจะชอบโอกาสที่จะช่วยให้คุณสร้างความตระหนักรู้มากขึ้น และหากคุณตรวจสอบแล้ว พวกเขาน่าจะทำผ่านโพสต์บนโซเชียลมีเดียและสิ่งที่พวกเขาแชร์ทางออนไลน์ ด้วยการลงทุนในการตลาดดิจิทัล องค์กรการกุศลสามารถช่วยให้ผู้สนับสนุนของพวกเขาเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ที่มีคุณค่าได้ดียิ่งขึ้น

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา