SEO à domicile : ce qui fonctionne actuellement selon plus de 1 000 blogueurs

Le 15 novembre, nous avons accueilli Andy Crestodina d'Orbit Media sur SEO From Home - Andy nous a rejoint pour discuter de ce qui fonctionne actuellement selon plus de 1 000 blogueurs du monde réel et des mesures concrètes que vous pouvez prendre dès maintenant pour aider votre blog à se développer.

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À la prochaine!

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0:00:06.1 Ben Jacobsen : D'accord, donc nous sommes en direct, nous allons continuer et laisser quelques instants aux gens pour s'installer là-bas. D'accord, on dirait que nous avons quelques personnes qui commencent à entrer dans la pièce, donc nous devrions être prêts à y aller, nous allons continuer et commencer un peu les choses. Bienvenue tout le monde. Je m'appelle Ben Jacobson, je suis le stratège en marketing numérique ici, Page One Power. Je suis également l'hôte du référencement à domicile, c'est pourquoi vous êtes ici aujourd'hui. Si vous n'avez jamais vu l'émission auparavant, l'objectif du référencement à domicile est de vous asseoir avec des experts de premier plan du secteur du référencement, du marketing, de la stratégie numérique, de tout ça, du PPC, et nous parlons d'une variété de sujets. à l'intérieur du référencement et du marketing de recherche, et la raison derrière cela est essentiellement de vous aider à fournir des informations exploitables que vous pouvez faire sur votre site Web aujourd'hui pour commencer à apporter des modifications à votre trafic et aux performances de votre site Web, donc tout cela est de garder la communauté SEO connectée. Nous discutons avec un tas de personnes différentes, et comme vous le verrez aujourd'hui, nous allons en fait nous asseoir avec Andy Crestodina et il va nous parler de blogs, donc c'est un peu plus du pain et du beurre de ce qu'est Page One Power, mais nous avons des informations vraiment intéressantes dans lesquelles nous allons plonger aujourd'hui, donc nous sommes très excités à ce sujet.

0:01:26.0 Ben Jacobsen : Pour l'épisode d'aujourd'hui, nous allons le tweeter en direct, et nous allons également enregistrer l'épisode d'aujourd'hui, donc si vous voulez vous engager avec nous sur Twitter, vous pouvez le faire en utilisant les hashtags #SEOfromhome , assurez-vous de marquer à Page One Power. Et si vous voulez vous engager avec Andy, vous pouvez également taguer sur Crestodina, nous allons traiter cela en direct, comme je l'ai mentionné, et puis aussi dans environ 24 à 48 heures, nous visons généralement à avoir la version enregistrée de cela en ligne pour vous les gars, donc si vous devez vous retirer pour une raison quelconque, ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut. De plus, nous publierons cela dans notre groupe Facebook SEO from home, donc si vous voulez continuer la conversation ou peut-être que vous avez des questions qui n'ont rien à voir avec ce que nous avons en cours, rejoignez notre groupe Facebook SEO from home, et nous pouvons répondre à n'importe laquelle de ces questions pour vous ou faire de notre mieux pour et peut-être même participer à un futur épisode de référencement à domicile, en discutant de ce sujet. Donc, tout cela étant dit, comme je l'ai mentionné en haut de l'épisode d'aujourd'hui, nous allons nous asseoir aujourd'hui avec le directeur marketing et cofondateur des studios orbit media, Andy Crestodina, et il va nous parler d'un blog post que son agence a mis en place récemment et qui interroge plus d'un millier de blogueurs qui parlent de ce qui fonctionne actuellement, de ce qui ne fonctionne pas et de l'endroit où nous trouvons en quelque sorte ces poches d'informations vraiment intéressantes pour faire passer votre blog au niveau supérieur.

0:02:51.9 Ben Jacobsen : Tout cela étant dit, Andy, bienvenue, merci beaucoup de nous avoir rejoint. Je sais que vous êtes très occupé en ce moment, et je pense que le monde est un peu distrait, mais j'apprécie que vous ayez pris le temps de vous joindre à nous aujourd'hui et de nous en dire un peu plus sur ce dont nous allons discuter aujourd'hui.

0:03:07.9 Andy Crestodina : C'est l'un de ces projets majeurs, les gens appelaient ce gros contenu, c'est comme, oui, vous pouvez écrire des articles de blog, mais vous pouvez aussi aller plus loin, un gros contenu serait comme un énorme morceau, et j'étais assez ambitieux au début... C'était il y a sept ans, nous avons décidé d'essayer de répondre à quelques questions fondamentales sur le marketing de contenu, des choses comme combien de temps sont des articles de blog typiques, combien de temps faut-il pour écrire un article de blog ? Comment les gens font-ils la promotion de leur contenu ? Et c'était fascinant, nous avons appris, par exemple, qu'un article de blog moyen à l'époque prenait deux heures et 20 minutes à écrire, quelque chose comme ça. La plupart des blogueurs l'utilisent, ne l'utilisez pas, le marketing d'influence n'était guère une chose, alors nous l'avons répété et répété et répété, et maintenant nous avons sept ans de données longitudinales montrant les tendances au fil du temps, et c'est tellement intéressant de vu que l'efficacité des blogs a changé, quels canaux conduisent aux meilleurs résultats quels formats peuvent conduire aux meilleurs résultats ? Donc c'est genre 15 questions, et en bas, il y a cette question du genre, laquelle des suivantes est la meilleure pour gratter votre blog ? J'obtiens de bons résultats en bloguant, j'obtiens des résultats en bloguant, j'obtiens des résultats décevants, ou je ne connais pas les résultats, alors nous pouvons corréler toutes les autres questions à cette réponse, et nous sommes sur le point de faire rapport. Long contre court, fréquent contre gratuit, toutes ces choses sont fondamentalement ici.

0:04:34.8 Ben Jacobsen : Ouais, je veux dire... Si vous n'avez pas eu l'occasion de le vérifier, je le ferais certainement. Nous le publierons donc dans le chat ici dans un instant. Mais oui, il y a... La quantité d'informations à l'intérieur est assez stupéfiante, et la taille de l'échantillon est en fait assez juste pour que je pense que vous pouvez avoir une très bonne idée de ce qui se passe dans l'industrie, il y a beaucoup d'informations qui est probablement ce à quoi certaines personnes s'attendraient, nous consacrons plus d'efforts et plus de temps à leurs articles de blog, et les personnes qui le font réussissent, mais il y a beaucoup plus que juste comme, Oh, vous dois faire des articles de blog plus longs, quels sont les plus intéressants avec lesquels vous en sortez un peu ? Je veux dire, vous faites ça depuis sept ans maintenant, ouais. Quelles sont certaines des choses qui vous semblent les plus surprenantes avec lesquelles vous vous en sortez ?

0:05:31.1 Andy Crestodina : Je le trouve, donc tout le monde saute tout de suite sur la longueur et la durée d'un article de blog... J'ai toujours pensé que c'était une question un peu folle. Chaque article de blog doit être aussi long que nécessaire pour répondre à la question en détail et pas un seul mot de plus, en faire un contenu concis mais détaillé. C'est une conversation intéressante. Il y a beaucoup plus que cela, l'une des choses qui montre à quel point le contenu visuel est, et les blogueurs qui ajoutent beaucoup plus d'images obtiennent de bien meilleurs résultats, et cela confirme quelque chose que beaucoup d'entre nous ont en quelque sorte exploré et découvert ans plus tôt. L'un des objectifs du spécialiste du marketing de contenu est de garder la visite ou sur la page, l'une des tactiques à faire est de s'assurer qu'il y a quelque chose d'intéressant visuel à chaque profondeur de défilement. Donc, si vous me demandez il y a 15 ans, je dirais, oh oui, mettez une photo sur chaque article de blog, c'est totalement insuffisant, mettez une image à chaque profondeur de défilement sur chaque article de blog, et vous êtes beaucoup plus susceptible d'obtenir un engagement. Cela correspond donc à cette idée de contenu numérisable que les lecteurs ne lisent pas, vous devez ralentir, arrêter le pouce et ralentir le lecteur sur mobile, formatage, paragraphes courts, sous-titres, puces contenant des liens internes, italiques, toutes ces choses et plusieurs images.

0:06:51.6 Andy Crestodina : C'est donc une grande corrélation, les blogueurs qui ajoutent beaucoup d'images sont beaucoup plus susceptibles de signaler le succès, de la même manière, la vidéo, de la même manière, en ajoutant des articles de contributeur, De même, en écrivant tout un tas de projets de titres avant en choisir un, ce que la plupart des gens ne font pas.

0:07:10.1 Ben Jacobsen : C'est tout à fait logique si vous y réfléchissez. Je le ramène à ton collège, ou c'est comme s'il n'y avait pas de photos dans ce livre comme... Ou peut-être que c'était plus récemment, peut-être que c'était il y a quelques années, peut-être que c'était la semaine dernière, il n'y a pas de photos dans ce livre , comme tu veux... C'est quelque chose pour briser la monotonie, et je pense que c'est... Quand tu vois quelque chose de varié et que tu vois... Évidemment, je pense qu'il y a un point très clair où tu peux exagérer mais je pense que lorsque vous voyez des éléments variés, lorsque vous voyez des choses comme Vous avez une citation tirée qu'il y a peut-être une animation qui y entre, certaines personnes sont vraiment contre les animations, mais même si c'est juste statique sur cette page et vous avez une citation tirée... C'est vrai, police de 36 points. Quelque chose qui se brise. Juste le bourdonnement constant du texte Times New Roman en 12 points. Grande différence, choquant. Comme si vous m'envoyiez un article et que ce ne sont que 2500 mots de longs paragraphes, je le lirais, mais c'est comme, d'accord, je dois mettre du temps de côté, mais parfois je me retrouve à lire un article sur la photographie ou quelque chose, qui est quelque chose qui m'intéresse, bien sûr.

0:08:28.9 Ben Jacobsen : Et c'est comme, je vais me retrouver et j'étais comme, Oh mec, ça fait une heure et je lis le même article, et c'est parce que ça ne te ressemble pas ' refaire la même chose pendant une heure, c'est changer le type de consommation média, une petite variation, mais

0:08:47.3 Andy Crestodina : Très, très important, je suis d'accord avec vous que nos lecteurs ne sont pas des élèves du primaire, mais que la psychologie n'est pas différente. Tous nos sites Web ont une caractéristique en commun, c'est le bouton de retour, chaque page, chaque page a un bouton de retour dessus, et tout le monde sait quelle que soit la source de trafic si c'était le courrier électronique ou les médias sociaux, ils savent qu'il y en a 500 d'autres articles juste là. Nous tous, lorsque nous cliquons sur quelque chose, nous cliquons depuis un endroit qui avait beaucoup, beaucoup d'autres options, donc si vous frappez quelqu'un avec un mur de texte, alors après cela, alors je vais vous donner un conseil qui n'est pas dans l'enquête sur les blogueurs, mais cela a fonctionné à merveille pour moi, j'enseigne rarement celle-ci ou j'en parle rarement, mais nous allons partager ici aujourd'hui, car c'est le référencement à la maison et vous l'éviscérez sur un cycle d'actualités difficile , si vous incluez des images dans votre contenu qui ajoutent à l'histoire, telles que des tableaux, des diagrammes et des graphiques, alors lorsque vous contribuez au contenu d'autres personnes, vous avez la possibilité d'inclure cette image dans ce contenu, et lorsque vous-même un lien de retour dans le lien source de l'image.

0:09:53.9 Andy Crestodina : Je ne sais pas si c'est une chose dont quelqu'un d'autre en parle, mais la source de l'image, la création de liens, c'est très... Je trouve très difficile de promouvoir un article qui n'a pas un diagramme original dedans, si vous avez un diagramme original dans votre contenu et que vous avez la chance d'en parler n'importe où, récupérez l'image ajoutée à la contribution, sous l'image, mettez la source de l'image et faites un lien vers la chose, vous' Vous allez gagner une correspondance exacte, ancrez le lien texte de n'importe quel site de votre choix, si cette image prend en charge votre citation de contributeur, comment augmentez-vous les opportunités de contribuer au contenu et d'ajouter des contributeurs à votre contenu ? C'est donc un très bon point. Contenu visuel, contenu collaboratif, diagrammes de citations de contributeurs, il existe des bonnes pratiques et vous pouvez dire, oh oui, vous pouvez inviter d'autres personnes dans votre contenu ou ajouter des images à vos trucs. En fait, il existe des moyens tactiques très spécifiques, invitez des contributeurs susceptibles de vous inviter dans leur contenu. Ajoutez des diagrammes qui pourraient être utilisés dans vos contributions à d'autres contenus, donc il y a... C'est en fait très stratégique. Vous pouvez obtenir des résultats en faisant ces choses simplement de manière intuitive, mais vous pouvez également effectuer une ingénierie inverse sur des résultats impressionnants tels que des liens faisant autorité et des relations avec des influenceurs.

0:11:10.1 Ben Jacobsen : Oui, c'est une perspective vraiment unique à laquelle personnellement, je n'ai même jamais pensé. Donc c'est vraiment intéressant, et ça soulève un très bon point que c'est quelque chose que nous faisons en interne, je sais que nous avons un... Nous avons la chance d'avoir un graphiste interne, il est fantastique. Et une partie de ce que nous faisons est d'essayer de garder tout cohérent en ce qui concerne l'image de marque. Et en ce qui concerne l'esthétique, juste pour une image de marque cohérente, je pense que c'est comme le marketing 101 état qui m'a juste fait commencer mon cher, commencer à dépenser un peu, et c'est comme si nous prenions ces graphiques qui étaient, dans certains cas, nous ' en fait, vous stylisez et créez même des infographies sur les clients que nous réalisons pour des études de cas ou autres, si vous utilisez ces graphiques et que vous utilisez des graphiques personnalisés, qui sont bien assemblés, si vous avez les ressources de quelqu'un qui peut mettre ensemble un diagramme ou une infographie qui vaut mieux qu'une simple exportation Excel... Vous allez être un meilleur contenu, et encore une fois, c'est la même chose que vous devez rapporter à toute sorte de création de liens ou de promotion de contenu , ce sera toujours ce qui servira le mieux, et la même chose peut être appliquée aux graphiques ou aux tableaux ou même aux choses que nous jugeons banales ou monotones ne doivent pas être...

0:12:32.1 Ben Jacobsen : Et à votre point de vue exact, en utilisant cela et en permettant également le backlink en utilisant la source de l'image, comme si vous vous prépariez pour une victoire vraiment facile parce que vous n'allez pas obtenir un montant énorme de la concurrence là-bas.

0:12:48.2 Andy Crestodina : Oui, votre citation de contributeur à cet article est susceptible d'apparaître en haut, s'il y en a plus d'une, vous avez ajouté plus de valeur, vous avez ajouté un visuel, le lien est moins susceptible d'être supprimé. Si quelqu'un vous envoyait une image, supprimeriez-vous le lien de la source de l'image, vous auriez du mal à le supprimer. Si vous voulez voir l'efficacité de cela, je viens de mettre mon propre site dans MOS et j'ai cliqué sur le rapport de texte d'ancrage. Il y a 57 sites Web qui nous sont liés avec la source de l'image comme lien de texte d'ancrage. C'est génial. Il y en a des centaines, d'autres où le texte d'ancrage aurait été le nom de l'article, car j'ai mis une image source et puis le lien est le nom de l'article, qui comprend une phrase clé, donc ouais, ce sont... je ne Je ne connais pas cette image. La création de liens est une chose dans l'esprit de n'importe qui d'autre, mais à l'occasion d'un crime... Ouais, et si vous voulez faire un Canva ou vous engager, allez simplement vous engager, ils vont vous rendre belle, vous pourriez en fait faire pas mal de choses sans un pro... Graphiste interne.

0:13:47.3 Ben Jacobsen : Absolument, et c'est un excellent point, absolument. Vous n'avez pas besoin d'avoir une énorme équipe de production ou quelque chose comme ça pour créer un contenu incroyable, mais c'est le même genre de chose, comme regarder où vous avez des compétences au sein de votre organisation et vous avez déjà ces ressources et essayer faire ce que vous avez déjà et prendre cela et le mettre sous le meilleur jour possible... Absolument, un très bon point. Quelqu'un d'autre fait vraiment un effort, je sais que vous avez dit que personne d'autre n'avait vraiment cela sur son radar, mais c'est... Pour moi, personnellement, au moins c'est la première fois que je le vois vraiment. comme tactique pour... C'est quelque chose qui se produit naturellement pendant que vous le faites, mais les gens se concentrent réellement sur cela, ou du moins y prêtent attention, je pense que c'est la chose unique là-bas.

0:14:46.8 Andy Crestodina : Pas à ma connaissance. Je n'ai jamais rencontré personne ni vu cela dans des conférences ou des gens en parlent. J'ai écrit un article à ce sujet. C'est comme la façon dont les Medes affectent le référencement, et c'était là-dedans. Je pense que cet article était... Les gens qui ont vu ce titre pensaient que je parlais d'image, de référencement Google Images, il ne s'agit pas du tout de ça, de comment améliorer votre classement organique grâce à l'utilisation d'images et de diagrammes dans votre contenu, c'était l'une des nombreuses façons dont... Dans cet article, il est exposé, nous pourrions partager ce lien vers... Une chose que j'ai apprise d'un autre pro, vous connaissez Dan Shore ?

0:15:18.9 Ben Jacobsen : Je connais le nom, je ne le connais pas.

0:15:20.8 Andy Crestodina : Il est génial. Dan's Evolving SEO est le nom de cette entreprise n'est peut-être qu'un conseil, mais il a un podcast appelé experts sur le fil, ce qui est excellent, et il m'a fait participer une fois à l'émission et j'ai appris plus de lui sur cet épisode, puis il appris pour moi, je pense... Il a dit que si vous publiez une recherche originale dans des sondages de blogueurs, par exemple, vous pouvez l'optimiser pour le classer pour une phrase liée aux statistiques, et que des phrases liées aux statistiques comme la phrase blog, statistiques, c'est une phrase avec l'intention de liaison. Les gens recherchent des statistiques lorsqu'ils recherchent quelqu'un vers lequel créer un lien...

0:16:03.5 Andy Crestodina : Comme c'est ridicule, c'est comme tricher, c'est comme... C'est tellement efficace. Toute personne qui se classe pour tout ce qui a des statistiques de podcast dans une vidéoconférence à n'importe quelle statistique liée, tout message qui se classe pour une phrase qui inclut le mot statistique ou citation, peut-être moins, les gens ne recherchent ce genre de choses que s'ils essaient de trouver quelqu'un à qui lier, c'est un bon point sur la phrase clé d'intention de lien. C'est comme, je ne sais pas, tu te sens mal pour tes concurrents quand tu fais ce truc, tu te dis, Oh, je vais tous les écraser, tu peux le faire, tu peux littéralement, tu peux dominer ta catégorie après avoir combiné certaines de ces choses.

0:16:41.1 Ben Jacobsen : Ouais, ça a l'air idiot, j'en ris parce que c'est comme : Eh bien, pourquoi n'avez-vous pas fait une recherche sur Google pour les personnes qui essaient de créer un lien vers votre site Web ? Et cela semble être quelque chose qui serait tellement sur le nez, mais... Quelle approche intéressante à cela. Cela semble idiot que je n'y ai pas pensé.

0:17:06.5 Andy Crestodina : Eh bien, je n'y ai pas pensé. J'y pense dans... Je pense à l'intention comme étant une intention d'information, une intention commerciale ou une intention de navigation... Non, allez-y. Tout le monde apprend le référencement, c'est ainsi que les gens parlent de l'intention, du haut de l'entonnoir, du milieu de l'entonnoir ou du bas de l'entonnoir, ou conscient des problèmes, conscient des solutions, conscient de la marque, mais dans l'esprit de Dan, il y a toutes sortes d'intentions différentes, certaines choses que les gens recherchent pour indiquer qu'ils veulent trouver d'autres personnes, certaines choses que les gens recherchent indiquent qu'ils recherchent un certain format, donc il y a comme... Certaines phrases indiquent que la personne est dans un état d'esprit profond, d'autres phrases, les gens sont juste très surface, juste en cliquant rapidement. Dan est un gars vraiment intelligent, c'est un référenceur technique, mais il fait partie de ces OGS qui viennent de le faire, je le fais depuis 20 ans. Je pense qu'il a commencé avant moi. Il remonte loin.

0:18:09.6 Ben Jacobsen : Génial. Oui, c'est vraiment intéressant parce que cela touche presque un domaine dans lequel j'aurais aimé être meilleur et dans lequel j'ai toujours aspiré à grandir, mais juste la psychologie derrière le marketing, quand vous parlez d'intention, il y a des métriques quantifiables que vous pouvez commencer attribuer dans certains domaines, mais vraiment, en fin de compte, la psychologie derrière l'intention et la psychologie derrière la recherche de coupes de cheveux, la recherche d'idées ou la recherche de... Il y a tellement de choses différentes et comprendre la psychologie derrière c'est une de celles-là, genre de sciences où il y a tellement de choses, et j'ai l'impression qu'il y a toujours des surprises...

0:19:05.2 Andy Crestodina : Eh bien, c'est un point tellement important dans la communauté SEO, parce que le référencement est trop mis en avant par les algorithmes et par Google. L'optimiseur de conversion sous-estime les facteurs de classement de la recherche dans les algorithmes. Ainsi, les meilleurs spécialistes du marketing sont des spécialistes du marketing à double menace, ils comprennent l'optimisation de la conversion SEO et CRO, ils comprennent les pièges à fromage et à souris, ils comprennent les algorithmes et la psychologie, les personnes qui peuvent faire les deux peuvent attirer des visiteurs et convertir ces visiteurs en prospects. Ce sont les meilleurs spécialistes du marketing, ils pensent comme vous êtes en ce moment, c'est comme, je pourrais me classer comme un champion, mais tout ce qui est multiplié par zéro est zéro. Si vous avez un million de visiteurs avec un taux de conversion de 5%... Donc si vous allez à des conférences, j'essaie de partager mon temps entre les conférences SEO et les conférences de conversion. Si vous assistez à des conférences sur la conversion et que vous assistez à une session sur la façon de créer une page de destination à fort taux de conversion, toute la session portera sur la façon de faire des recherches qualitatives et des entretiens, il ne s'agira pas de la couleur des boutons, ils ne parleront pas à propos de la couleur des boutons, ils ne vont pas parler d'images, ils vont parler des besoins d'informations d'un visiteur à forte intention, et ils vont dire des choses comme : Ouais, appelez le public au téléphone et demandez-leur : Pourquoi Avez-vous acheté...

0:20:34.5 Andy Crestodina : Pourquoi avez-vous acheté ? Qu'est-ce qui vous a presque empêché d'acheter ? Quelle a été l'information la plus importante pour vous ? Ramène-moi à ce moment-là. Quelle est l'histoire vraie dans la vie qui vous a poussé à rechercher cette chose, et puis très vite, vous peignez une image du moment où vous pensiez avoir besoin de cette chose, qu'avez-vous fait ? as-tu cherché ? Qu'avez-vous recherché ? Sur quoi as-tu atterri ? Qu'as-tu trouvé? Et très vite, vous vous rendez compte qu'il s'agit vraiment de créer du contenu qui guide l'œil à travers une série de messages qui, dans un ordre grossièrement hiérarchisé, satisfont les besoins d'information de ce visiteur. Dès que vous faites cela, cela s'appelle aussi simplement du contenu FAQ, vous ne faites que répondre aux questions des gens. Dès que vous faites cela, vous alignez également le contenu pour la recherche, car Google essaie de trouver la meilleure page sur Internet, la meilleure page sur Internet résout les besoins d'informations de ce visiteur. Vous pouvez essayer de suivre un leader, vous pouvez analyser toutes les autres pages classées et vous pouvez déterminer quoi d'autre, quels autres mots ils utilisent, ou vous pouvez tout arrêter et blue sky réfléchir profondément aux besoins de cette personne et à ce qui se passe dans leur vie.

0:21:39.5 Andy Crestodina : Je suis tout à fait d'accord pour dire que la psychologie est juste sous-estimée, elle est simplement ignorée par beaucoup de PDG qui pensent que le point est juste le classement, ce qui est terrible. Le but, c'est le trafic, c'est un peu mieux, vous savez, le but est de se connecter avec l'humain et de changer d'avis et de gagner de l'argent, en déclenchant une action.

0:22:00.8 Ben Jacobsen : Oui, je le regarde toujours et je pense que c'est vraiment... C'est fascinant pour moi, et je pense l'avoir déjà dit plusieurs fois auparavant, mais en passant juste d'un marketing numérique arrière-plan et passer davantage à une industrie du référencement et comprendre ce changement entre comme, d'accord, j'essaie juste de répondre à une question que quelqu'un recherche, c'était une sorte de moment éclair pour moi, mais je pense que cela se rapporte revenir à tant d'aspects différents du marketing dans son ensemble, ou de la gestion d'une entreprise dans son ensemble, comme répondre à une question est une sorte de terme relatif. De toute évidence, vous répondez à une question, vous fournissez un service, ce genre de chose, mais dans l'ensemble, comme vos efforts de marketing sur votre site Web devraient tous viser à résoudre un problème pour une personne, il y a toujours tellement de choses différentes des gourous du marketing et des clips, des phrases et des stratégies intéressants, mais tout se résume essentiellement au fait que tout revient à cette racine générale : si vous essayez d'aider quelqu'un à répondre à une question, vous essayez de l'aider à le faire quelque chose dans une certaine mesure, comme vous l'avez dit.

0:23:33.5 Andy Crestodina : Information, transaction, navigation. Et donc avec cela, tout se résume au même genre de désir fondamental de base, et je pense qu'une fois que vous pourrez conceptualiser cela un peu plus et l'envelopper dans l'enveloppe de votre stratégie, cela commencera à faire un peu plus de sens. Je pense qu'il était vraiment difficile pour beaucoup de gens que je vois à l'intérieur du référencement de comprendre qu'ils n'ont pas à abandonner complètement tout contrôle sur l'aspect psychologique de celui-ci, alors peut-être que c'est en quelque sorte le point de chute pour certaines personnes est-ce que vous avez beaucoup de gens qui sont dans le camp de CRO, et puis vous avez beaucoup de gens qui sont dans le camp SEO et le camp SEO, j'ai l'impression que j'ai tendance à être comme, eh bien, je ne peux pas contrôler ce qu'ils Je vais faire, tout ce que je peux faire... Je peux regarder ces chiffres et je peux sortir MOZ et je peux faire... Je peux regarder des données concrètes, et je pense que souvent on abandonne pour aimer, Ah , je ne peux pas faire la science douce et tout ça, ça doit être des données et des métriques et des nombres et...

0:24:53.1 Ben Jacobsen : Oui, je pense qu'il y a beaucoup de cela dans le référencement, évidemment, je pense que c'est un aspect énorme, énorme, mais si vous pouvez associer cela à certaines de ces choses, comme regarder le dur science... Avec le rapport que vous préparez, vous pouvez discerner assez rapidement beaucoup d'aspects plus sociaux et de sciences douces de ces données, vous devez utiliser un peu d'esprit aventureux pour comprendre ce que ces données les chiffres impliquent en fait, mais dans l'ensemble, c'est là... Je pense que les gens ont trop peur de, eh bien, vous ne pouvez pas vraiment discerner trop de chiffres concrets, mais les histoires là-bas. Il suffit de savoir le lire.

0:25:34.1 Andy Crestodina : Je passais en revue le site Web ce matin, parfois je fais des critiques de sites Web pour les gens, je passais en revue un site Web ce matin et ils voulaient que je le regarde à la fois du point de vue de la recherche et de la conversion, donc c'est comme une entreprise de technologie, comme si c'était comme un logiciel pour les salles d'urgence ou les cliniques de soins d'urgence, et ils ont cette section et ils disent à propos de la téléradiologie, je suis genre, ça sonne comme une phrase clé géniale. Cela semble très spécifique. Regardons-le. Ils se classaient sur la première page pour la téléradiologie, les autres pages qui étaient bien classées pour cela étaient de nombreuses pages d'intention d'information, pas des pages de service, mais des pages sur À quoi s'adresse-t-elle ? Comme est-ce efficace? La légalité, de quoi avez-vous besoin pour obtenir une licence dans ces États ? comme s'il y avait un grand mélange, la page, pas bizarre, la page de résultats de recherche est un mélange d'informations et d'intentions commerciales, d'URL de services et d'articles, mais en regardant leur page... Ce n'était pas si profond, ils avaient beaucoup ajouté de contenu, mais cela était lié à différentes choses, et il y avait quelques études de cas là-bas, et il y a une liste de clients ici, en gros, après quelques minutes de fouille, j'ai trouvé qu'au fond d'une étude de cas, il dit qu'ils font de la téléradiologie en 20 minutes, c'est combien de temps il faut à leurs médecins pour revoir ces radiographies ou quoi que ce soit d'autre...

0:26:51.2 Andy Crestodina : Précision, dans une autre page, leur précision est de 999%. Leur page de vente a dit, rapide, précise, le télévangéliste dit à quelle vitesse il n'a pas dit à quel point, nous imaginons que vous êtes le visiteur et que vous atterrissez sur cette page. Qu'est-ce qui vous convaincra ? Voici un moyen simple d'approuver n'importe quelle page Web sur Internet, de regarder la page et de demander l'information la plus convaincante, le contenu de confiance le plus puissant, la statistique de témoignage, quelle qu'elle soit. Est-ce aussi la chose la plus visible visuellement ? Souvent, non. La chose la plus convaincante devrait également être la chose la plus visuellement importante, des gens formidables, de gros titres vagues et de minuscules sous-titres très spécifiques axés sur les avantages, ne feriez-vous pas simplement basculer cela... Pourquoi n'avez-vous pas fait... Ou vous aviez votre liste de, Vous avez une page sur les témoignages, est-ce que quelqu'un va sur votre page sur les témoignages ? Faites chaque page de page de témoignages, mettez des témoignages sur tout le site qui s'attendent à ce que votre visiteur voie ce que vous faites. Non, non, vous devez construire cela comme un long flux, puis très vite, vous avez créé une page géniale pour les visiteurs, maintenant revenez en arrière et regardez-la pour le référencement.

0:28:09.6 Andy Crestodina : Oh wow, les témoignages contenaient des mots-clés, un témoignage axé sur les mots-clés, ce sont les arbres et la souricière. Oh wow, ce paragraphe d'étude de cas s'intègre parfaitement sous la page, bientôt c'est une page plus longue, c'est une meilleure page, c'est une page plus convaincante, plus persuasive. Les choses qui sont bonnes pour la psychologie des visiteurs, le contenu de la FAQ, les citations de données solides, les témoignages, sont également bonnes pour le référencement, car elles ajoutent de la profondeur et des détails, elles améliorent le temps passé sur la page. Le meilleur marketing est fait avec les deux à l'esprit.

0:28:41.9 Ben Jacobsen : Alors pourquoi pensez-vous, d'après ce que vous avez vu, que c'est si souvent que ces choses sont cloisonnées, parce que ce que je comprends et comment je le discerne en quelque sorte, si Je regarde cela de la part de quelqu'un qui fournit un service pour dire, je suis mécanicien, si je dis que j'ai 500 critiques cinq étoiles. Je suis un assuré ici et je peux vous rendre votre voiture en une journée, ces éléments bénéfiques vraiment importants doivent être vraiment à l'avant-plan, donc si vous dites, les gens sont comme, d'accord, je vais avoir cette section qui va parler du temps que ça va prendre et ensuite j'aurai une autre page, ça va parler de mes critiques, et puis nous aurons une autre page. Donc, si les gens mettent ces informations en silo sur leur site Web, savez-vous pourquoi ils le font, ou est-ce juste comme s'ils ne le faisaient pas... Est-ce juste peut-être leur propre ignorance, ils ne sont tout simplement pas au courant , ou y a-t-il un but à avoir une page qui est vraiment, vraiment profonde avec des critiques, y a-t-il un avantage à l'avoir de cette façon ?

0:29:50.0 Andy Crestodina : Il n'y a pas une seule réponse standard à la question, mais fondamentalement, ce qui se passe, c'est que chaque défilement est une continuation sur le sujet, chaque clic est le visiteur qui vous dit qu'il veut des informations différentes, donc chaque clic segmente votre visiteur dans une page qui concerne plus spécifiquement ses besoins en informations, c'est ce qu'est un clic, c'est ce que sont les étiquettes de navigation. C'est pourquoi les gens naviguent autour de nous parce qu'ils recherchent quelque chose qui les concerne plus particulièrement, alors maintenant cette personne est sur cette page, vous savez qu'elle est intéressée par quel service automobile. Est-ce que la réponse à la question, combien de temps cela prendrait-il sur le même sujet, ou est-ce quelque part... Est-ce un sujet très différent qui répond alors... Est-ce le même sujet, n'est-ce pas ? Si vous vous souciez de cela, si vous vous souciez de prendre rendez-vous pour votre voiture, vous vous souciez de la durée du rendez-vous, alors je pourrais mettre cela directement dans l'appel à l'action. Planifier un temps prend 30 minutes, quelque chose comme ça. Donc, vous finiriez par... Donc, cette décision de le faire dans le flux ou hors du flux sur une autre page, c'est la même question, est-ce pertinent pour ce visiteur en ce moment, lorsqu'il est bien fait, la page lit essentiellement dans leurs pensées...

0:31:04.4 Andy Crestodina : Si j'avais 1000 conversations avec des clients mécaniciens automobiles et que je répondais aux questions, je savais ce qu'ils vont probablement demander, je sais ce qui les intéresse, ce qu'ils espèrent, ce qu'ils J'ai peur, je pourrais créer une page à fort taux de conversion simplement en émulant une conversation de vente, c'est donc ce que fait la meilleure page, elle émule la conversation de vente, cette page lorsque vous avez terminé est également remplie de contenu FAQ , naturellement, cela sera pertinent dans la recherche, car vous avez répondu à toutes les questions que le visiteur pourrait probablement avoir. Alors pensez-y de cette façon, les meilleures pages Web sont un mélange de trois choses, réponses et preuves pour étayer la réponse, la preuve de réponse, la preuve de réponse, la preuve de réponse, la page d'appel à l'action avec des réponses, mais aucune preuve n'est juste un tas d'allégations marketing non étayées. Une page qui est une preuve mais pas de réponses, personne... Personne n'ira là-bas parce que votre visiteur n'a pas l'intention de lire des témoignages, ils savent que c'est juste un tas de trucs joyeux sur cette autre page, ce ne sont jamais des pages très populaires .

0:32:08.2 Ben Jacobsen : Il n'y a pas forcément de pièce convaincante… Oui, si vous avez un lien qui dit témoignages et votre navigation principale, quelles informations sont-elles satisfaisantes ? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. C'est

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 Ben Jacobsen : Même alors, vous avez encore une partie de ce qui se passe là où je pense que les gens... J'ai remarqué que nous avons vu plus de succès si je commence à charger plus d'informations opportunes, pertinentes, ou quelque chose qui suscite leur intérêt dès le départ, juste parce que... Les médias sociaux sont difficiles parce que je pense que nous sommes dans un endroit étrange où il y a tellement de gens qui sont complètement englobés par eux, mais en même temps , je pense qu'il y a tellement de gens qui sont complètement dépassés... Pour utiliser une phrase, j'ai l'impression que les gens sont moins enclins à s'engager dans des messages plus longs, surtout s'ils n'ont pas quelque chose qui leur parle directement. Oui.

0:52:32.3 Andy Crestodina : Ouais, eh bien, c'est corroboré par les données de l'enquête sur les blogueurs, les réseaux sociaux signifient que le partage de votre contenu et les réseaux sociaux ne correspondent pas à des résultats plus forts qu'avec les tendances ci-dessus, car... Non, c'est comme 25% des blogueurs rapportent de bons résultats, les blogueurs sur les réseaux sociaux, c'est comme 25% d'entre eux rapportent de bons résultats, donc... Cela n'est pas corrélé avec le succès. C'est tellement facile à faire. Tout le monde le fait. 98% des répondants à notre sondage partagent du contenu sur les réseaux sociaux, mais dans mon esprit, il y a trois types de publications sur les réseaux sociaux, il y a la promotion du contenu, il y a la curation des nouvelles de l'industrie, et il y a juste à se faire des amis, donc la création, la curation et la conversation, si vous n'utilisez que les médias sociaux pour vider des liens sur Internet, vous ne faites pas vraiment le meilleur avec... les médias sociaux, vous pourriez faire mieux que ça. Donc, vous devriez l'utiliser pour la recherche, l'utiliser pour la sensibilisation, l'utiliser pour le réseautage ? Utilisez-le pour écouter. Ce sont toutes des choses pour lesquelles vous n'obtenez aucune donnée, elles n'apparaissent pas du tout dans vos analyses, l'amitié n'est pas un rapport dans les analyses, mais ce sont les meilleurs aspects de la vie sociale. Et les gens disent : Quel est le retour sur investissement des médias sociaux ? C'est comme, Eh bien, quel est le retour sur investissement de votre téléphone juste pour interagir avec un bon citoyen Internet, c'est le retour sur investissement d'écrire une recommandation LinkedIn pour quelqu'un qui vous a aidé...

0:54:09.4 Ben Jacobsen : J'aime ça. Complément parfait pour ça. Passons à... Venons-en à ces derniers très rapidement. Donc y compris un contributeur. Celui-ci, je sais qu'il y a des gens qui ont fait des allers-retours. Je sais qu'il y a des gens qui ont dit que j'inclus toujours un auteur sur la paternité dans chaque article de blog. Pouvez-vous approfondir un peu ce sujet et nous donner l'importance d'inclure un contributeur, vous en avez parlé brièvement, mais qu'en est-il de certaines organisations peut-être plus petites, peut-être qu'elles n'ont pas les ressources pour avoir plusieurs rédacteurs, ou recommandez-vous toujours n'avoir qu'une seule personne répertoriée comme auteur de ce message ou comment recommanderiez-vous de procéder ?

0:54:54.3 Andy Crestodina : Chaque message a un auteur, et cet auteur, pendant qu'il écrit le message, peut penser à quelqu'un et plutôt que de simplement citer cette personne, contactez-le et demandez-lui une citation sur le sujet, les médias sociaux sont un endroit très courant pour le faire, quand ils répondent, obtenez quelques phrases, dites-leur à quel moment vous en avez besoin, ajoutez leur citation à l'article, vous allez ajouter une proéminence visuelle à cause de leur visage. .. Si vous mettez leur visage à côté de la citation, vous venez d'ajouter une image, ce qui est bon pour la numérisation et pour que les gens circulent dans le contenu, vous venez de rendre votre contenu plus autoritaire si vous vous souciez de manger des choses et faites toujours... Étrangement , les référenceurs se concentrent là-dessus pour des raisons de classement des recherches, en fait, c'est juste une psychologie, je pense que nous devrions l'admettre, bizarre que les référenceurs aient dû lire cela dans un guide de lecture de qualité pour décider de créer un site... N'est-ce pas idiot Ben? Pourquoi les référenceurs pensent-ils à l'expertise, à l'autorité et à la confiance lorsqu'ils pensent à un évaluateur de qualité obtenu... Je ne devrais pas y penser quand vous pensez à votre visiteur ?

0:55:57.5 Ben Jacobsen : Je ne vais pas dire que tout dans l'industrie du référencement est le plus logique… Ouais, ça n'a aucun sens. Tellement bizarre, c'est tellement bizarre. C'est comme, Oh, c'est une chose, je dois ajouter des experts à mon article... Vous avez attendu jusqu'à maintenant, comme si quelqu'un vous avait dit ce qu'est la qualité... Avez-vous entendu parler du journalisme ? J'utilise ces principes de toute façon, donc

0:56:21.0 Ben Jacobsen : Ouais, je ne serais pas un acronyme, c'est comme ça... Nous devons avoir un acronyme, une sorte de jargon de l'industrie, puis nous allons vous lancer dans un garage avec ça

0:56:29.2 Andy Crestodina : cite des contributeurs EAT pour des raisons EAT, et comme avantage secondaire, vous remarquerez que votre contenu s'est amélioré, la portée sociale s'est améliorée, votre réseau personnel s'est amélioré, c'est juste... Ça fait partie d'être juste un bon citoyen Internet, en règle générale, nous n'écrivons pas d'articles qui n'ont pas de citations de contributeurs d'un expert amical.

0:56:48.2 Ben Jacobsen : Génial, j'aime vraiment ça, et je pense que c'est une façon parfaite de répondre à cette question, parce que je sais qu'il y a des gens qui s'y sont un peu opposés. .. Ouais, de toute façon, donc le dernier que je voulais aborder très rapidement avant de terminer, nous sommes en fait à peu près au sommet de l'heure, le timing parfait, c'est le recyclage des URL, et c'est celui que nous ... Je pense que c'est probablement celui sur lequel nous avons passé le plus de temps, du moins j'ai l'impression que c'était le cas, mais parlez-nous en un peu plus car celui-ci m'a vraiment fasciné, et vous le présentiez comme peut-être l'un des moyens les plus efficaces d'aider... Changer radicalement les classements. J'essaie d'éviter de dire que la mentalité devient riche rapidement. Mais l'un des moyens les plus rapides pour transformer le contenu et l'aider à gagner du terrain, afin que vous puissiez nous en dire un peu plus sur ce que vous faites, à quoi ressemble votre processus et comment vous trouvez des articles qui conviennent à la sélection. .

0:57:49.7 Andy Crestodina : Oui. Il y a des chutes... J'ai fait un article une fois sur la façon de faire un contenu, il catégorisait le contenu en différents groupes, et je leur ai donné un petit nom parce que comme vous l'avez dit, nous aimons le jargon, bien sûr, les étoiles filantes sont un article qui avait l'habitude de se classer haut et ça commence à décliner, car un nouveau meilleur contenu est sorti depuis lors, donc pour sauver cette chose avant qu'elle ne tombe à la page deux, réécrivez-la, et puis il y a comme le... J'ai oublié le nom que j'ai l'a donné, mais c'était comme les postes de classement presque haut, c'est comme le champion potentiel, il se classe en haut de la page deux, il est là depuis des mois. Comment obtenez-vous cette chose à la première page, allez simplement réécrire l'article, allez en faire un meilleur article, faites-en 80% nouveau, faites-le mieux qu'avant, j'ajoute des détails, ajoute de la profondeur aux images des citations des contributeurs, ajoute une vidéo et tout le monde peut ... Si cela s'avère, s'il monte même de quelques positions, ce sera sur un seul... Il y a donc quelques critères différents, mais fondamentalement, Google aime cette URL, la page Deb peut avoir l'autorité, d'autres sites peut-être déjà lié à cela, vous obtiendrez donc de plus grands avantages en transformant un interprète en un interprète de premier plan.

0:59:08.4 Andy Crestodina : Une autre façon de voir les choses est que tout en numérique, tous les résultats de tout en numérique, chaque chaîne, chaque format, chaque sujet, est-ce une courbe exponentielle, c'est... 1% de Les utilisateurs de Twitter s'efforcent d'obtenir le plus d'engagement, 1% des vidéos YouTube obtiennent le plus de vues, 1% de vos articles, obtiennent le plus de traction, comme 10 ou 100 fois la traction. Allez regarder, vous changez de vue graphique à barres dans n'importe quel rapport d'analyse, c'est toujours la même chose, il n'y a pas de lignes droites, donc, faites tout ce que vous pouvez pour vous déplacer plus loin sur l'axe X où les résultats sont tellement plus élevés. Vous n'avez donc pas besoin de 1000 articles. Vous avez besoin de 100 articles vraiment géniaux.

0:59:50.2 Ben Jacobsen : Recommanderiez-vous d'essayer de trouver un article qui est peut-être sur le point d'être sur le point, ou en trouvez-vous un... Qu'en est-il de stagnant ? Recherchez-vous des articles qui stagnent dans leur position ou, comme vous l'avez mentionné plus tôt, des stars suivantes, recherchez-vous spécifiquement ceux qui apportent des changements de position ou recherchez-vous des choses qui ont peut-être juste besoin d'un petit coup de pouce supplémentaire ? Vous cherchez plus des choses sur le coût?

1:00:17.3 Andy Crestodina : Je pense que l'idée de frapper des phrases clés à distance est vraiment importante, des choses qui sont sur le point, mais à ce stade, cela peut avoir de l'importance, vous pourriez obtenir de plus grands avantages en prenant en compte d'autres critères tels que , y a-t-il un volume de recherche massif sur cette phrase par rapport à cette phrase, cette phrase est-elle beaucoup plus pertinente pour mon public et ceci par rapport à cela, nous pourrions en fait ajouter un autre critère pour décider, suis-je passionné par ce sujet par rapport à ce sujet ? Souvent, je me dis juste, j'ai une idée, elle figure sur la liste, et si cette idée correspond à ce que j'ai écrit auparavant, je dois commencer à donner la priorité à ce contenu, car j'ai une URL, Je peux recycler. C'est juste l'un des critères de décision les plus importants pour décider quoi créer ensuite, essayez simplement de hiérarchiser les réécritures, faites-en l'un de vos facteurs avec certains que vous venez de mentionner et que je pense que vous les obtiendrez plus rapidement.

1:01:10.0 Ben Jacobsen : J'adore. Impressionnant. On dirait que nous avions une autre question. Venez très vite. Shantanu, je pense que je vois bien. Si tout va bien, corrigez-moi si je me trompe, s'il vous plaît. Cela dit, merci encore pour le webinaire et le partage de vos réflexions. Des réflexions spécifiques sur l'emplacement, un réglage de contenu spécifique... Donc, le contenu entourant la géolocalisation, je suppose... Alors, qu'en pensez-vous ?

1:01:36.5 Andy Crestodina : Il y a moins de certitude sur les référenceurs locaux ou les facteurs extérieurs, mais une chose que nous n'avons pas abordée est que les blogueurs obtiennent les meilleurs résultats... Exact. Pour de nombreux sites Web, n'est-ce pas ? Pour certains sites Web locaux, pour les sites locaux, présentez les nouvelles locales, qui se trouve dans la région, comment êtes-vous pertinent dans ces communautés, augmentez votre empreinte numérique dans cet emplacement physique en étant à plus d'un endroit, si votre site est le seul endroit où votre contenu apparaît, vous êtes très désavantagé, la localité vous donne tout de suite beaucoup d'idées pour d'autres endroits pour lesquels vous pouvez écrire et contribuer...

1:02:13.2 Ben Jacobsen : Oui, excellente idée. Et merci pour la question. Oui, je pense que chaque fois que vous le pouvez, comme nous l'avons mentionné plus tôt, chaque fois que vous pouvez réseauter, trouver des choses pertinentes, ce que font les gens dans votre région, essayer de trouver... Et si vous pouvez vous connecter quelle que soit votre activité aux sujets d'actualité locaux, donc par exemple... J'essaie de penser à quelque chose de vraiment pertinent, mais comme ici dans l'Idaho, disons qu'il y a une tempête de neige qui est prévue pour le week-end à venir, donc ce serait le premier de l'année, donc en tant que photographe, je pourrais dire, Hé, voici comment se préparer pour les grosses tempêtes de neige à venir dans l'Idaho, et vous pouvez le faire et vous pouvez aider à guider ces gens comme, d'accord, si vous vous voulez faire des photos, comme Voici quelques idées, ou Voici des moyens de savoir à quel moment vous devez réserver... Il existe différentes manières de créer du contenu spécifique à votre emplacement, mais qui est également vraiment pertinent pour beaucoup d'autres personnes qui ne recherchent peut-être pas spécifiquement la photographie, mais qui voient quelque chose qui est lié à votre région et à côté de ce dont ils parlent...

1:03:33.8 Ben Jacobsen : Et j'espère que si vous pouvez le gérer correctement, alors vous serez le résultat le plus convaincant pour répondre à cette question. Et c'est amusant. J'aime cette conversation. Même. Ouais, c'est excellent. Depuis la première conversation que nous avons eue où nous discutions en quelque sorte de ce dont nous allions parler, je savais qu'il y aurait beaucoup de choses que nous pourrions simplement riffonner et traverser, donc c'était excellent. Ouais, faisons-le encore. C'était vraiment amusant. A chaque fois que tu sais comment me trouver. C'est un immense plaisir.

1:04:03.5 Ben Jacobsen : Ouais, de même, j'ai tellement de notes ici que je pense que nous allons juste commencer à plonger et même commencer à examiner notre propre stratégie ici. C'est toujours cool quand je peux regarder les choses et adopter différentes perspectives pour voir comment nous pouvons même nous pousser de l'avant aussi. Eh bien, et encore merci beaucoup de vous être joint à nous. J'apprécie que vous preniez le temps de partager toutes ces informations super exploitables et intéressantes avec nous, comme je l'ai dit, recommencez. Ça a l'air bien.

1:04:33.9 Ben Jacobsen : Merci les gars de nous avoir rejoints, nous sommes de retour bientôt, restez à l'écoute et nous publierons de nouveaux épisodes de référencement à venir à l'avenir, merci encore et restez en sécurité, vous les gars, nous à plus tard.