1,000명 이상의 블로거에 따르면 가정에서의 SEO: 현재 효과가 있는 것

11월 15일, 우리는 SEO From Home에서 Orbit Media의 Andy Crestodina 를 주최했습니다. Andy는 1,000명이 넘는 실제 블로거에 따르면 현재 효과가 있는 것이 무엇이며 블로그 성장을 돕기 위해 지금 취할 수 있는 구체적인 조치에 대해 논의했습니다.

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0:00:06.1 Ben Jacobsen: 자, 이제 라이브가 시작되었습니다. 사람들이 거기에 정착할 수 있도록 잠시만 기다려 보겠습니다. 좋아, 몇 사람이 방에 들어오기 시작한 것 같으니 거기로 가는 것이 좋을 것입니다. 우리는 계속해서 일을 시작할 것입니다. 모두를 환영합니다. 제 이름은 Ben Jacobson입니다. 저는 Page One Power의 디지털 마케팅 전략가입니다. 나는 또한 집에서 SEO의 호스트입니다. 그래서 여러분이 오늘 여기에 있습니다. 이전에 쇼를 본 적이 없다면 가정에서 SEO의 목표는 SEO, 마케팅, 디지털 전략, 모든 것, PPC 전반에 걸쳐 업계 최고의 전문가와 함께 앉아 다양한 주제에 대해 이야기하는 것입니다. SEO 및 검색 마케팅의 내부, 그리고 그 이면의 모든 이유는 기본적으로 오늘 웹사이트에서 수행할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 정보를 제공하여 트래픽과 웹사이트 실적을 변경하기 시작하는 데 도움을 주기 위한 것입니다. SEO 커뮤니티를 연결된 상태로 유지하는 것입니다. 우리는 다양한 사람들과 이야기를 나누고 있습니다. 오늘 보시겠지만 실제로 Andy Crestodina와 함께 블로깅에 대해 이야기할 것입니다. Page One Power가 무엇인지에 대해 설명했지만 오늘 자세히 알아볼 몇 가지 흥미로운 정보가 있으므로 매우 기대됩니다.

0:01:26.0 Ben Jacobsen: 오늘 에피소드에서는 라이브 트윗을 하고 오늘 에피소드도 녹화할 예정입니다. 따라서 Twitter에서 우리와 소통하고 싶다면 해시태그 #SEOfromhome을 사용하면 됩니다. , Page One Power에서 태그를 지정하십시오. Andy와 소통하고 싶다면 Crestodina에 태그를 지정하세요. 제가 언급한 것처럼 라이브로 다룰 예정이며, 약 24시간에서 48시간 후에는 일반적으로 이 녹음 버전을 온라인에 올리는 것을 목표로 하고 있습니다. 여러분을 위해, 어떤 이유로든 자리를 비워야 하는 경우 걱정하지 마십시오. 또한 이를 SEO from home Facebook 그룹에 게시할 예정이므로 대화를 계속하고 싶거나 진행 중인 내용과 관련이 없는 질문이 있는 경우 SEO from home Facebook 그룹에 가입하세요. 우리는 귀하를 위해 이러한 질문에 답하거나 최선을 다할 수 있으며 집에서 SEO의 향후 에피소드에 참석하여 해당 주제에 대해 논의할 수도 있습니다. 오늘 에피소드의 맨 위에서 언급했듯이 오늘 우리는 Orbit 미디어 스튜디오의 최고 마케팅 책임자이자 공동 설립자인 Andy Crestodina와 함께 블로그에 대해 이야기할 것입니다. 그의 에이전시가 최근에 작성한 이 게시물은 현재 효과가 있는 것과 작동하지 않는 것이 무엇인지, 블로깅을 다음 단계로 끌어올리기 위해 이러한 흥미로운 정보를 찾을 수 있는 위치에 대해 이야기하는 1000명이 넘는 블로거를 대상으로 합니다.

0:02:51.9 Ben Jacobsen: Andy, 환영합니다. 함께해주셔서 감사합니다. 당신이 지금 매우 바쁘다는 것을 알고 있고 세상이 조금 산만하다고 생각합니다. 하지만 오늘 시간을 내어 우리가 논의할 내용에 대해 조금 더 이야기해 주셔서 감사합니다.

0:03:07.9 Andy Crestodina: 이것은 주요 프로젝트 중 하나입니다. 사람들은 이것을 큰 콘텐츠라고 불렀습니다. 예, 블로그 게시물을 작성할 수 있지만 더 커질 수도 있습니다. 큰 콘텐츠는 거대한 조각과 같을 것입니다. 그리고 저는 처음에 꽤 야심적이었습니다... 이것은 7년 전이었습니다. 우리는 일반적인 블로그 게시물의 길이, 블로그 게시물을 작성하는 데 걸리는 시간과 같은 콘텐츠 마케팅에 대한 몇 가지 근본적인 질문에 답하려고 했습니다. ? 사람들은 자신의 콘텐츠를 어떻게 홍보합니까? 그리고 그것은 매혹적이었습니다. 예를 들어 당시에는 평균적인 블로그 게시물을 작성하는 데 2시간 20분이 걸렸습니다. 대부분의 블로거는 이것을 사용합니다. 사용하지 마십시오. 인플루언서 마케팅은 거의 문제가 되지 않았습니다. 그런 다음 우리는 그것을 반복하고 반복하고 반복했습니다. 이제 우리는 시간 경과에 따른 추세를 보여주는 7년의 종단 데이터를 보유하고 있습니다. 블로그의 효율성이 변화함에 따라 어떤 채널이 최상의 결과로 이어질 수 있으며 어떤 형식이 최상의 결과로 이어질 수 있습니까? 그래서 그것은 15개의 질문과 같습니다. 그리고 맨 아래에는 다음 중 블로그를 긁는 데 가장 좋은 것과 같은 질문이 있습니다. 블로깅에서 강력한 결과를 얻거나 블로깅에서 일부 결과를 얻거나 실망스러운 결과를 얻거나 결과를 알지 못하므로 다른 모든 질문을 해당 답변과 연관시킬 수 있고 보고하려고 합니다. 길고 짧음, 빈번함 vs 무료, 이 모든 것이 기본적으로 바로 여기에 있습니다.

0:04:34.8 Ben Jacobsen: 네, 제 말은... 만약 여러분이 그것을 확인할 기회가 없었다면, 저는 확실히 했습니다. 그래서 잠시 후에 여기 채팅에 게시하겠습니다. 하지만 예, 거기에... 그 안에 들어 있는 정보의 양은 정말 어마어마합니다. 그리고 샘플 크기는 실제로 업계 내부에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 좋은 정보를 얻을 수 있을 만큼 충분히 공평합니다. 우리는 블로그 게시물에 더 많은 노력과 시간을 투자하고 있으며 그렇게 하는 사람들은 성공을 거두고 있습니다. 더 긴 블로그 게시물을 작성해야 하는 경우, 관심을 끌 만한 흥미로운 게시물은 무엇입니까? 내 말은, 너희들이 이 일을 7년 동안 해왔어, 네. 당신이 떠날 때 가장 놀랍다고 느끼는 것들 중 일부는 무엇입니까?

0:05:31.1 Andy Crestodina: 찾았습니다. 그래서 모든 사람들이 바로 길이 부분과 블로그 게시물을 얼마나 길게 게시해야 하는지에 대해 설명합니다... 이 질문에 대해서는 항상 미친 질문이라고 생각했습니다. 모든 블로그 게시물은 질문에 대한 답변이 필요한 만큼 길어야 하며, 한 단어도 더 이상 길어서는 안 됩니다. 간결하지만 자세한 내용을 작성해야 합니다. 흥미로운 대화네요. 이것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 보여 주는 것 중 하나는 시각적 콘텐츠가 얼마나 많은지, 더 많은 이미지를 추가하는 블로거가 훨씬 더 나은 결과를 얻고 있다는 것입니다. 이것은 우리가 많이 탐색하고 발견한 것을 확인시켜줍니다. 몇 년 전. 콘텐츠 마케터의 목표 중 하나는 방문을 유지하거나 페이지를 유지하는 것입니다. 이를 위한 전술 중 하나는 모든 스크롤 깊이에서 시각적으로 흥미로운 것이 있는지 확인하는 것입니다. 15년 전처럼 저에게 묻는다면 저는 이렇게 말하고 싶습니다. 모든 블로그 게시물에 사진을 넣는 것만으로는 충분하지 않습니다. 모든 블로그 게시물의 스크롤 깊이에 사진을 넣으면 훨씬 더 많이 약혼할 가능성이 높습니다. 따라서 독자가 읽지 않는 스캔 가능한 콘텐츠의 아이디어와 일치합니다. 모바일, 서식 지정, 짧은 단락, 부제목, 내부 링크가 포함된 글머리 기호, 기울임꼴, 기울임꼴, 이 모든 것들과 여러 이미지.

0:06:51.6 Andy Crestodina: 그것은 큰 상관관계가 있습니다. 많은 이미지를 추가하는 블로거는 성공을 보고할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 유사하게, 비디오, 유사하게 기고자 게시물을 추가하는 것과 유사하게, 이전에 전체 초안 헤드라인을 작성하기 전에 대부분의 사람들이 하지 않는 하나를 선택합니다.

0:07:10.1 Ben Jacobsen: 생각해보면 완전히 이해가 됩니다. 중학교로 가져가거나, 아니면 이 책에 사진이 없는 것처럼... 아니면 더 최근일 수도 있고, 몇 년 전일 수도 있고, 어쩌면 지난 주일 수도 있습니다. 이 책에는 사진이 없습니다 , 원하는 대로... 단조로움을 깨는 것, 그리고 내 생각에는... 다양한 것을 볼 때, 그리고 보고 있을 때... 분명히, 나는 당신이 과도하게 할 수 있는 지점이 아주 분명한 것 같아요 하지만 제 생각에는 다양한 요소를 볼 때 애니메이션이 삽입될 수 있다는 인용구를 볼 때 일부 사람들은 애니메이션에 대해 정말로 반대하지만 해당 페이지에서 정적일지라도 뽑아낸 인용구... 맞습니다. 36포인트 글꼴입니다. 헤어지는 것. 12포인트 타임즈 뉴 로마 텍스트의 끊임없는 드론. 큰 차이, 충격적입니다. 기사를 보내면 2,500단어의 긴 단락이면 읽겠지만, 좋아, 시간을 따로 두어야 하지만 가끔은 사진이나 물론 제가 관심이 있는 것입니다.

0:08:28.9 Ben Jacobsen: 그리고 그것은 마치, 나는 나 자신을 발견하게 될 것이고, '오 이런, 같은 기사를 읽은 지 한 시간이 지났는데, 그것은 당신처럼 느껴지지 않기 때문입니다' 1시간 동안 같은 작업을 반복하면 미디어 소비 유형이 바뀌고 약간의 변화가 있지만

0:08:47.3 Andy Crestodina: 매우, 매우 중요합니다. 저는 우리 독자들이 초등학생이 아니지만 심리학도 이와 다르지 않다는 점에 동의합니다. 우리의 모든 웹사이트에는 하나의 공통된 기능이 있습니다. 뒤로 버튼, 모든 페이지, 모든 페이지에는 뒤로 버튼이 있습니다. 모든 사람은 트래픽 소스가 이메일 또는 소셜 미디어인 경우 500개가 있다는 것을 압니다. 바로 다른 기사. 우리 모두는 무언가를 클릭할 때 많은 다른 옵션이 있는 곳에서 클릭했습니다. 따라서 텍스트의 벽으로 누군가를 때리면 그 벽을 넘어서면 여기에 없는 팁을 줄 것입니다. 블로거 설문조사, 하지만 그것은 저에게 아주 효과적이었습니다. 저는 이것을 가르치거나 그것에 대해 많이 이야기하는 경우가 거의 없지만 오늘 여기에서 공유할 것입니다. 왜냐하면 이것은 집에서 SEO이고 힘든 뉴스 주기에 그것을 없애고 있기 때문입니다. , 차트, 다이어그램 및 그래프와 같이 스토리에 추가되는 이미지를 콘텐츠에 포함하는 경우 다른 사람의 콘텐츠에 기여할 때 해당 콘텐츠에 해당 이미지를 포함할 수 있는 기회가 있고 자신이 다시 링크될 때 이미지 소스 링크에서.

0:09:53.9 Andy Crestodina: 이것이 다른 사람이 이야기하는 내용인지는 모르겠지만 이미지 소스, 링크 구축, 그것은 매우... 원본 다이어그램, 콘텐츠에 원본 다이어그램이 있고 어디에서나 이에 대해 이야기할 기회가 있는 경우, 기여에 추가된 이미지를 이미지 아래에 잡고 이미지 소스를 넣고 해당 항목에 다시 링크하면 됩니다. 원하는 사이트에서 정확히 일치하는 앵커 텍스트 링크를 얻을 수 있습니다. 해당 이미지가 기고자 인용문을 지원한다면 콘텐츠에 기여할 기회를 늘리고 콘텐츠에 기고자를 추가할 수 있는 방법은 무엇입니까? 정말 좋은 지적입니다. 시각적 콘텐츠, 공동 작업 콘텐츠, 기고자 인용 다이어그램, 모범 사례가 있으며 이렇게 말할 수 있습니다. 다른 사람을 콘텐츠에 초대하거나 콘텐츠에 사진을 추가할 수 있습니다. 사실, 매우 구체적인 전술적 방법이 있습니다. 귀하를 콘텐츠에 초대할 가능성이 있는 기고자를 초대하십시오. 다른 콘텐츠에 기여하는 데 사용할 수 있는 다이어그램을 추가하면... 실제로 매우 전략적입니다. 직관적으로 이러한 작업을 수행하여 결과를 얻을 수 있지만 권위 있는 링크 및 인플루언서와의 관계와 같은 멋진 결과를 리버스 엔지니어링할 수도 있습니다.

0:11:10.1 Ben Jacobsen: 네, 그건 제가 개인적으로 생각해 본 적이 없는 정말 독특한 관점입니다. 정말 흥미롭고, 우리가 내부적으로 하는 일이라는 정말 좋은 점을 제시합니다. 우리가 알고 있는 것은... 사내 그래픽 디자이너가 있어서 다행입니다. 그는 환상적입니다. 그리고 우리가 하는 일의 일부는 브랜딩에 이르기까지 모든 것을 일관되게 유지하려고 노력하는 것입니다. 그리고 미학에 관한 한, 응집력 있는 브랜딩을 위한 마케팅 101 상태와 비슷하다고 생각합니다. 저를 시작하고 약간의 지출을 시작하게 만든 것입니다. 이 차트를 가져오면 어떤 경우에는 실제로 사례 연구 등을 위해 수행하고 있는 고객에 대한 인포그래픽의 스타일을 지정하고 생성합니다. 해당 차트를 사용하고 맞춤화된 그래프를 사용하는 경우 잘 정리된 사용자의 리소스가 있다면 Excel 내보내기보다 더 나은 다이어그램이나 인포그래픽을 함께 사용하면... 더 나은 콘텐츠가 될 것이며, 다시 말하지만, 모든 종류의 링크 구축 또는 콘텐츠 프로모션과 다시 관련되어야 하는 것과 동일합니다. , 항상 최선의 목적을 달성하는 것이 될 것이며 그래프나 차트, 심지어 우리가 평범하거나 단조롭지 않아도 된다고 생각하는 것들에도 같은 것을 적용할 수 있습니다...

0:12:32.1 Ben Jacobsen: 그리고 정확히 말하자면, 그것을 사용하고 이미지 소스를 사용하여 백링크를 허용하는 것입니다. 마치 정말 쉬운 승리를 위해 자신을 설정하는 것처럼 말이죠. 왜냐하면 큰 금액을 얻지 못할 것이기 때문입니다. 거기에 경쟁의.

0:12:48.2 Andy Crestodina: 예, 해당 기사에 대한 기고자 인용문이 맨 위에 표시될 가능성이 높습니다. 하나 이상이면 더 많은 가치를 추가하고 시각적 개체를 추가하고 링크가 제거될 가능성이 적습니다. 누군가 당신에게 이미지를 보낸다면 이미지 소스 링크를 제거하시겠습니까? 이것의 효과를 보려면 내 사이트를 MOS에 넣고 앵커 텍스트 보고서를 클릭했습니다. 이미지 소스를 앵커 텍스트 링크로 사용하여 당사에 링크된 57개의 웹사이트가 있습니다. 대단해. 앵커 텍스트가 기사 이름이었던 수백 가지가 있습니다. 이미지 소스를 넣은 다음 링크가 핵심 문구가 포함된 기사 이름이기 때문입니다. 예, 이것들은... I don 그 이미지를 모른다. 링크 빌딩은 누구나 생각하는 일이지만 범죄의 기회가 있을 때... 예, Canva를 만들거나 약혼하고 싶다면 약혼하러 가세요. 프로... 사내 그래픽 디자이너.

0:13:47.3 Ben Jacobsen: 물론입니다. 그리고 그것은 정말 좋은 점입니다. 놀라운 콘텐츠를 만들기 위해 거대한 제작 팀이나 그와 유사한 것이 필요하지는 않지만 조직 내부에 기술 집합이 있고 이미 그러한 리소스가 있는지 확인하고 시도하는 것과 같은 종류의 것입니다. 당신이 이미 가지고 있는 것을 하고 그것을 취하여 당신이 할 수 있는 최선의 빛에 그것을 두는 것... 절대적으로, 정말 좋은 지적입니다. 다른 사람은 정말로 이것을 위해 노력하고 있습니다. 당신이 다른 사람이 실제로 이것을 레이더에 포착하지 못한다고 말한 것을 압니다. 그러나 이것은... 저에게, 개인적으로, 적어도 이것이 제가 실제로 본 것은 처음입니다. 를 위한 전술로... 하다보면 자연스럽게 생기는 일이지만 사람들이 실제로 그것에 집중하거나 최소한 관심을 기울이는 것은 그곳의 독특한 점이라고 생각합니다.

0:14:46.8 Andy Crestodina: 제가 아는 바는 아닙니다. 나는 누군가를 만나본 적도, 회의에서 본 적도, 사람들이 그것에 대해 이야기하는 것을 본 적도 없습니다. 나는 그것에 대한 기사를 썼습니다. Medes가 SEO에 어떻게 영향을 미치는지와 같습니다. 제 생각에 그 기사는... 그 헤드라인을 본 사람들은 제가 이미지, Google 이미지 SEO에 대해 이야기하고 있다고 생각했습니다. 그것은 전혀 그것에 관한 것이 아니라 콘텐츠 내에서 이미지와 다이어그램을 사용하여 유기적 순위를 향상시키는 방법에 대해 이야기하고, 그것은 여러 가지 방법 중 하나였습니다. 그 기사에서는 그 링크를 공유할 수 있다고 밝혔습니다. 제가 다른 프로에게서 배운 한 가지는 Dan Shore를 아십니까?

0:15:18.9 Ben Jacobsen: 이름은 알지만 그를 모릅니다.

0:15:20.8 Andy Crestodina: 그는 훌륭합니다. Dan's Evolving SEO는 이 회사의 이름이 단순한 컨설팅일 수도 있지만 그는 전문가라는 팟캐스트를 가지고 있습니다. 훌륭합니다. 그는 저를 쇼에 한 번 출연시켰고 그 에피소드에서 그에게서 더 많은 것을 배웠습니다. 저를 위해 배웠던 것 같아요... 그는 블로거 설문조사에 독창적인 연구를 게시하면 통계 관련 문구의 순위를 매기기 위해 최적화할 수 있고 블로그, 통계와 같은 통계 관련 문구는 연결 의도가 있는 문구. 사람들은 연결할 누군가를 찾을 때 통계를 검색합니다...

0:16:03.5 Andy Crestodina: 정말 웃기네요. 마치 속임수처럼요. 마치... 정말 효과적입니다. 화상 회의에서 팟캐스트 통계가 있는 모든 통계에 대한 순위를 매기는 사람은 통계와 관련된 모든 것, 통계 또는 인용이라는 단어가 포함된 문구에 대한 순위를 매기는 게시물, 아마도 더 적을 것입니다. 사람들은 링크할 사람을 찾으세요. 링크 의도 핵심 문구의 좋은 점입니다. 그건 잘 모르겠지만, 당신이 이런 일을 할 때 당신의 경쟁자들에게 기분이 나쁠 것 같군요, 오, 나는 그들을 모두 부숴버릴 것입니다, 당신은 할 수 있습니다, 당신은 말 그대로, 당신이 당신의 범주를 지배할 수 있습니다 이러한 것들 중 일부를 결합한 후.

0:16:41.1 Ben Jacobsen: 예, 어리석은 것 같습니다. 제가 웃어넘기고 있는 이유는 다음과 같기 때문입니다. 왜 귀하의 웹사이트에 링크하려는 사람들을 위해 Google 검색을 하지 않았습니까? 그리고 그것은 코에 그렇게 될 것 같지만... 그것에 대한 흥미로운 접근 방식입니다. 그런 생각을 해보지 못한게 어리석은 것 같습니다.

0:17:06.5 Andy Crestodina: 글쎄요. 그건 생각하지 못했습니다. 나는 그것에 대해 생각합니다... 나는 의도를 정보 의도, 상업적 의도 또는 탐색 의도라고 생각합니다... 아니, 가십시오. 모든 사람들이 SEO에서 배웠습니다. 이것이 사람들이 의도, 깔때기 상단, 깔때기 중간 또는 깔때기 하단 또는 문제 인식, 솔루션 인식, 브랜드 인식에 대해 이야기하는 방식입니다. 하지만 Dan의 마음에는 모든 종류의 의도가 있고 사람들이 검색하는 몇 가지가 있습니다. 다른 사람을 찾고 싶다는 표시, 사람들이 검색하는 일부 항목은 특정 형식을 찾고 있음을 나타냅니다. 그래서 다음과 같습니다. 일부 구는 그 사람이 깊은 생각의 틀에 있음을 나타내고, 다른 구, 사람들은 단지 매우 표면적이며 빠르게 클릭합니다. Dan은 정말 똑똑한 사람이고 기술적인 SEO입니다. 하지만 그는 OGS 중 한 명입니다. 저는 이 일을 20년 동안 해왔습니다. 나는 그가 나보다 먼저 시작했다고 생각한다. 그는 다시 간다.

0:18:09.6 Ben Jacobsen: 대단합니다. 네, 정말 흥미롭습니다. 제가 더 잘하고 싶고 항상 성장하기를 열망했던 한 가지 영역에 거의 다다랐지만 마케팅 이면의 심리는 의도에 대해 이야기할 때 시작할 수 있는 정량화 가능한 측정항목이 있기 때문입니다. 특정 영역에 할당하는 것이 중요하지만 실제로는 의도 이면의 심리학과 이발, 아이디어 검색 또는 연구에 대한 연구 이면의 심리학... 정말 다양한 것들이 있고 그 이면의 심리학을 이해하는 것은 그 중 하나는 과학의 종류가 너무 많고 항상 놀라움이 있는 것 같아요...

0:19:05.2 Andy Crestodina: SEO 커뮤니티에서 매우 중요한 포인트입니다. SEO는 알고리즘과 Google을 지나치게 강조하기 때문입니다. 전환 최적화 프로그램은 알고리즘의 검색 순위 요소를 과소 평가합니다. 따라서 최고의 마케터는 이중 위협 마케터이며, SEO 및 CRO 전환 최적화를 이해하고, 치즈와 쥐덫을 이해하고, 알고리즘과 심리학을 이해하고, 둘 다 할 수 있는 사람들은 방문자를 유치하고 방문자를 리드로 전환할 수 있습니다. 이들은 최고의 마케터입니다. 그들은 당신이 지금 있는 그대로라고 생각합니다. 마치 제가 챔피언처럼 순위가 매겨질 수도 있지만 0을 곱한 값은 0입니다. 5%의 전환율에 방문자가 100만 명이라면... 그래서 어떤 회의에 가더라도 SEO 회의와 전환 회의로 시간을 나누려고 합니다. 전환 회의에 가서 전환율이 높은 랜딩 페이지를 구축하는 방법에 대한 세션에 간다면 전체 세션은 질적 조사와 인터뷰를 수행하는 방법에 관한 것이며 버튼 색상에 관한 것이 아니라 이야기하지 않을 것입니다. 버튼 색상에 대해서는 사진에 대해 이야기하지 않고 의도가 강한 방문자의 정보 요구 사항에 대해 이야기하고 다음과 같이 말할 것입니다. 예, 청중에게 전화를 걸어 물어보세요. 왜 샀어...

0:20:34.5 Andy Crestodina: 왜 샀어요? 무엇이 당신을 거의 구매하지 못하게 했습니까? 당신에게 가장 중요한 정보는 무엇이었습니까? 그 순간으로 돌아가게 해 주세요. 당신이 이것을 찾고 있는 인생의 실제 이야기는 무엇이며, 얼마 지나지 않아 당신이 이 물건이 필요하다고 생각했던 순간에 대한 단어 그림을 그리고 있습니다. 당신은 무엇을 했습니까? 검색하셨나요? 무엇을 검색하셨나요? 무엇에 착륙 했습니까? 무엇을 찾았습니까? 그리고 얼마 지나지 않아 이 방문자의 정보 요구 사항을 대략적인 우선 순위에 따라 충족시키는 일련의 메시지를 통해 눈을 안내하는 콘텐츠를 구축하는 것이 중요하다는 사실을 곧 깨닫게 됩니다. 그렇게 하면 바로 FAQ 콘텐츠라고도 하며 사람들의 질문에 답하는 것입니다. 그렇게 하는 즉시 검색 콘텐츠도 정렬됩니다. Google은 인터넷에서 가장 좋은 페이지를 찾으려고 노력하고 인터넷에서 가장 좋은 페이지는 방문자의 정보 요구 사항을 해결하기 때문입니다. 당신은 리더를 따라갈 수 있고, 순위가 매겨진 다른 모든 페이지를 분석할 수 있고 다른 무엇, 그들이 사용하는 다른 단어를 알아낼 수 있습니다. 그들의 삶.

0:21:39.5 Andy Crestodina: 심리학이 과소 평가된다는 데 전적으로 동의합니다. 많은 CEO가 심리학을 그냥 지나치며 요점은 순위일 뿐이라고 생각합니다. 정말 끔찍합니다. 요점은 교통입니다. 조금 더 낫습니다. 요점은 행동을 유발하여 사람과 마음의 변화를 연결하고 돈을 버는 것입니다.

0:22:00.8 Ben Jacobsen: 네, 저는 항상 그것을 보고 그것이 정말... 정말... 매력적이라고 ​​생각합니다. 전에도 몇 번 말씀드린 것 같지만 디지털 마케팅에서 전환하는 것뿐입니다. 배경을 갖고 더 많은 SEO 산업으로 전환하고 다음과 같은 전환을 이해하고 있습니다. 좋아요, 저는 누군가가 찾고 있는 질문에 대답하려고 하는 것뿐입니다. 그것은 저에게 일종의 전구 순간이었지만 그와 관련이 있다고 생각합니다. 마케팅의 다양한 측면으로 돌아가거나 질문에 답하는 것과 같이 비즈니스 전체를 운영하는 것은 일종의 상대적인 용어입니다. 분명히, 당신은 질문에 대답하고 있고, 서비스를 제공하고 있습니다. 하지만 전반적으로, 웹사이트에서의 마케팅 노력은 기본적으로 한 사람의 문제를 해결하는 데 다시 연결되어야 하는 것처럼, 항상 매우 다양한 마케팅 전문가와 흥미로운 클립, 문구 및 전략을 통해 얻을 수 있지만 본질적으로 모든 것이 이 일반적인 뿌리로 되돌아온다는 사실로 귀결됩니다. 누군가가 질문에 답하는 것을 도우려 한다면, 그들이 하도록 도우려는 것입니다. 당신이 말했듯이 어떤 능력에서 뭔가.

0:23:33.5 Andy Crestodina: 정보, 거래, 탐색입니다. 그리고 그것으로 모든 것이 동일한 종류의 기본적인 핵심 욕구로 귀결되며, 일단 그것을 조금 더 개념화하고 전략이 무엇인지의 봉투 안에 감싸면 조금 더 센스. 나는 SEO 내부에서 보는 많은 사람들이 심리학적 측면에 대한 모든 통제권을 완전히 포기할 필요가 없다는 것을 이해하는 것이 정말 어려웠다고 생각합니다. CRO 진영에 있는 많은 사람들이 있고, SEO 진영과 SEO 진영에 속한 사람들이 많이 있습니다. 저는 이런 경향이 있다고 생각합니다. 글쎄, 나는 그들이 무엇을 제어할 수 없습니다 할거야, 내가 할 수 있는 모든... 이 숫자를 볼 수 있고 MOZ를 불러올 수 있고 할 수 있습니다... 하드 데이터를 볼 수 있고 자주 포기하게 되는 것 같아요, 아 , 나는 연성 과학과 같은 것을 할 수 없습니다. 그것은 데이터와 메트릭과 숫자와 ...

0:24:53.1 Ben Jacobsen: 예, SEO에 그런 부분이 많이 있다고 생각합니다. 분명히, 그게 엄청나게 큰 부분이라고 생각합니다. 하지만 이를 일부와 파트너 관계를 맺을 수 있다면 과학... 여러분이 작성하고 있는 보고서를 통해 해당 데이터에서 훨씬 더 많은 사회 및 소프트 과학 측면을 식별할 수 있습니다. 숫자는 실제로 수반되지만 전체적으로는... 사람들이 너무 무서워하는 것 같아요. 오 글쎄, 당신은 어려운 숫자에서 너무 많은 것을 구별할 수 없지만 거기에 있는 이야기. 읽을 줄만 알면 됩니다.

0:25:34.1 Andy Crestodina: 저는 오늘 아침에 웹사이트를 검토하고 있었습니다. 때때로 사람들을 위해 웹사이트를 검토했습니다. 오늘 아침에 웹사이트를 검토하고 있었는데 사람들은 제가 웹사이트를 검색과 전환의 두 가지 관점에서 살펴보기를 원했습니다. 기술 회사는 응급실이나 긴급 치료 클리닉을 위한 소프트웨어와 같았습니다. 그리고 그들은 이 섹션을 가지고 있고 그들은 Teleradiology에 대해 말하고 있습니다. 제 생각에 그것은 멋진 핵심 문구처럼 들립니다. 매우 구체적으로 들립니다. 살펴보겠습니다. 그들은 원격 방사선학에 대한 페이지 1에서 순위를 매겼고, 높은 순위를 기록한 다른 페이지는 서비스 페이지가 아니라 무엇을 다루고 있습니까?에 관한 많은 정보 의도 페이지였습니다. 효과가 좋은듯? 그것의 합법성, 당신이이 주에서 라이센스가 필요한 것은 무엇입니까? 큰 혼합이 있는 것처럼 페이지가 이상하지 않고 검색 결과 페이지는 정보와 상업적 의도, URL 서비스 및 기사가 혼합되어 있지만 페이지를 보면... 그렇게 깊지 않고 많은 것을 추가했습니다. 내용의 일부를 다루었지만 다른 것들과 연결되어 있었고 거기에 몇 가지 사례 연구가 있었고 여기에 클라이언트 목록이 있습니다. 기본적으로 몇 분 동안 파고든 후에 사례 연구에서 깊이 있는 내용을 발견했습니다. 그들은 20분 안에 원격 방사선 치료를 한다고 말했습니다. 의사가 이러한 엑스레이를 검토하는 데 걸리는 시간이나 무엇이든...

0:26:51.2 Andy Crestodina: 정확도, 다른 페이지에서는 정확도가 999%입니다. 그들의 판매 페이지는 빠르고 정확하다고 말했고, 텔레 복음 전도자는 얼마나 빨리 말하고 얼마나 정확한지 말하지 않았습니다. 우리는 당신이 방문자이고 당신이 이 페이지에 도착한다고 상상합니다. 무엇을 설득할 것인가? 다음은 인터넷의 모든 웹 페이지를 승인하는 간단한 방법입니다. 페이지를 보고 가장 설득력 있는 정보, 가장 강력한 신뢰 구축 콘텐츠, 평가 통계가 무엇이든 물어보십시오. 시각적으로 가장 눈에 띄는 것이기도 하죠? 자주, 아니. 가장 매력적인 것은 또한 가장 시각적으로 눈에 띄는 것이어야 합니다. 사람들은 훌륭하고, 크고 모호한 헤드라인과 매우 구체적인 혜택 중심의 하위 헤드를 뒤집어야 합니다. 왜 만들지 않았습니까... 아니면 목록, 귀하는 평가에 대한 페이지가 있습니다. 평가에 대한 귀하의 페이지로 이동하는 사람이 있습니까? 평가 페이지의 모든 페이지를 만들고 방문자가 귀하가 수행하는 작업을 볼 것으로 기대하는 사이트 전체에 평가를 배치하여 귀하가 얼마나 잘하는지 확인하십시오 ... 여기로 돌아와서 어떻게 수행합니까 .. 아니요, 하나의 긴 흐름으로 구성해야 하며 곧 방문자를 위한 멋진 페이지를 만들었습니다. 이제 돌아가서 SEO를 위해 살펴보세요.

0:28:09.6 Andy Crestodina: 오 와우, 당신의 평가에 키워드가 포함되어 있습니다. 키워드에 초점을 맞춘 평가, 그것은 나무와 쥐덫입니다. 오, 이 사례 연구 단락은 페이지 아래에 아름답게 들어 맞습니다. 머지 않아 더 긴 페이지, 더 나은 페이지, 더 설득력 있고 더 설득력 있는 페이지가 됩니다. 방문자 심리에 좋은 것들, FAQ 콘텐츠, 강력한 데이터 인용문, 평가, 그것들은 깊이와 세부 사항을 추가하기 때문에 SEO에도 좋습니다.

0:28:41.9 Ben Jacobsen: 그렇다면 왜 당신이 본 것으로부터 이러한 것들이 격리되는 경우가 많다고 느끼십니까? 나는 서비스를 제공하는 누군가로부터 이것을 보고 있습니다. 나는 정비공입니다. 만약 내가 500개의 별점 리뷰를 가지고 있다고 한다면 말입니다. 저는 여기 보험에 가입되어 있고 하루 만에 차를 돌려드릴 수 있습니다. 정말 중요한 유익한 부품은 전면 중앙에 배치해야 합니다. 따라서 사람들은 이렇게 말합니다. 이 섹션에서는 시간이 얼마나 걸릴지에 대해 이야기하고 다른 페이지를 만들고 내 리뷰에 대해 이야기한 다음 다른 페이지를 만들 것입니다. 따라서 사람들이 웹사이트에 이 정보를 저장하는 경우, 왜 그렇게 하는지 아십니까, 아니면 그냥 그렇지 않은 건가요... 단지 자신의 무지인지, 그들은 그것에 익숙하지 않을 뿐입니다. , 또는 리뷰가 정말 많은 페이지를 갖는 목적이 있습니까? 그렇게 하면 어떤 이점이 있습니까?

0:29:50.0 Andy Crestodina: 이 질문에 대한 단일 표준 답변은 없지만 기본적으로 모든 스크롤은 주제에 대한 연속이며 모든 클릭은 방문자가 다른 정보를 원한다고 말하는 것입니다. 방문자가 자신의 정보 요구 사항에 대해 보다 구체적으로 설명된 페이지로 이동하는 것, 이것이 바로 클릭, 탐색 레이블입니다. 그렇기 때문에 사람들은 더 구체적으로 자신과 관련된 것을 찾고 있기 때문에 우리 주변을 탐색합니다. 이제 이 사람이 이 페이지에 있으므로 어떤 자동차 서비스에 관심이 있는지 알 수 있습니다. 질문에 대한 대답은 같은 주제에 얼마나 걸릴까요, 아니면 어딘가에... 그건 그때 대답하는 매우 다른 주제인가요... 같은 주제인가요? 당신이 그것에 관심이 있다면, 당신이 당신의 차에 대한 약속을 하는 것에 관심이 있다면, 당신은 약속에 걸리는 시간을 중요하게 생각합니다. 그래서 나는 그것을 행동 촉구에 바로 넣을 수 있습니다. 시간을 예약하는 데 30분이 걸립니다. 그래서 당신은 결국 ... 따라서 다른 페이지의 흐름에서 만들지 또는 흐름에서 벗어날 것인지에 대한 결정은 동일한 질문입니다. 잘 수행되면 페이지가 이 순간에 이 방문자와 관련이 있습니까? 기본적으로 마음을 읽는다...

0:31:04.4 Andy Crestodina: 자동차 정비사 고객과 1000번의 대화를 나누고 질문에 답했다면 그들이 무엇을 물어볼지, 무엇에 관심이 있는지, 무엇을 원하는지, 무엇을 원하는지 알고 있습니다. 영업 대화를 에뮬레이트하는 것만으로도 전환율이 높은 페이지를 만들 수 있습니다. 그래서 가장 좋은 페이지는 판매 대화를 에뮬레이트합니다. 작업을 마치면 해당 페이지도 FAQ 콘텐츠로 채워집니다. , 방문자가 가질 가능성이 있는 모든 질문에 답변했기 때문에 당연히 검색과 관련이 있을 것입니다. 따라서 이런 식으로 생각하십시오. 최고의 웹 페이지는 답변을 뒷받침하는 답변과 증거, 답변 증거, 답변 증거, 답변 증거, 답변이 있는 클릭 유도문안 페이지, 그러나 어떤 증거도 단지 무리에 불과합니다. 지원되지 않는 마케팅 주장. 모든 증거지만 답이 없는 페이지, 아무도... 방문자가 후기를 읽을 의도가 없기 때문에 아무도 거기에 가지 않을 것입니다. 그들은 다른 페이지에 있는 행복한 내용의 무리라는 것을 알고 있습니다. 그들은 결코 인기 있는 페이지가 아닙니다. .

0:32:08.2 Ben Jacobsen: 반드시 설득력 있는 부분이 있는 것은 아닙니다... 예, 사용후기와 기본 탐색이 포함된 링크가 있다면 어떤 정보가 만족스럽습니까? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. 그건

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 Ben Jacobsen: 그때에도 사람들이 생각하는 부분에 여전히 그 중 일부가 있습니다. 시기 적절하고 관련성이 높은 추가 정보를 프론트 로드하기 시작하면 더 많은 성공을 거둘 수 있다는 것을 알았습니다. 또는 점프에서 바로 관심을 기다리고 있는 무언가가 있습니다. 왜냐하면... 소셜 미디어는 우리가 그것에 완전히 둘러싸여 있는 너무 많은 사람들이 있는 이상한 장소에 있다고 생각하기 때문에 어렵습니다. 그러나 동시에 , 너무 많은 사람들이 그것에 대해 완전히 넘어가는 것 같아요... 한 표현을 사용하자면, 사람들은 긴 게시물에 참여하는 경향이 덜한 것 같습니다. 특히 바로 앞에서 이야기할 내용이 없는 경우에는 더욱 그렇습니다. 응.

0:52:32.3 Andy Crestodina: 네, 블로거 설문조사의 데이터에 의해 뒷받침됩니다. 귀하의 콘텐츠와 소셜 미디어를 공유하는 사회적 수단은 위의 추세 결과보다 더 강한 상관관계가 없기 때문에... 아니, 마치 25%의 블로거는 강력한 결과를 보고하고, 블로거는 소셜 미디어를 보고하며, 25%의 블로거는 강력한 결과를 보고하므로... 성공과 상관 관계가 없습니다. 하기 너무 쉽습니다. 모두가 한다. 설문 조사 응답자의 98%가 소셜에서 콘텐츠를 공유하지만 제 생각에는 소셜 미디어 게시물에는 세 가지 종류가 있습니다. 콘텐츠 홍보, 업계 뉴스 큐레이팅, 친구 사귀기, 그래서 창작, 큐레이션, 대화가 있다면 인터넷에 링크를 퍼뜨리기 위해 소셜 미디어를 사용하고 있을 뿐입니다. 당신은 소셜 미디어로 최선을 다하고 있지 않습니다. 소셜 미디어, 당신은 그보다 더 잘할 수 있습니다. 그래서 연구에 사용하고, 홍보에 사용하고, 네트워킹에 사용해야 합니까? 듣기에 사용하십시오. 이것들은 당신이 어떤 데이터도 얻지 못하고, 당신의 분석에 전혀 나타나지 않으며, 우정은 분석의 보고서가 아니지만 소셜이 되는 데 있어 가장 좋은 부분입니다. 사람들은 이렇게 말합니다. 소셜 미디어의 ROI는 얼마입니까? 글쎄요, 좋은 인터넷 시민과 소통하기 위한 휴대전화의 ROI는, 당신을 도운 누군가를 위한 LinkedIn 추천서를 작성하는 것의 ROI입니다...

0:54:09.4 Ben Jacobsen: 좋아요. 이를 위한 완벽한 마무리. 가자... 이 마지막 것들로 정말 빨리 가자. 그래서 기여자를 포함합니다. 이것은 왔다 갔다 하는 사람들이 있다는 것을 압니다. 나는 모든 블로그 게시물에 저자를 항상 포함한다고 말하는 사람들이 있다는 것을 알고 있습니다. 이 문제에 대해 좀 더 자세히 설명하고 기여자를 포함하는 것의 중요성을 알려주실 수 있나요? 간략하게 다루었지만 일부 소규모 조직은 어떻습니까? 그들은 여러 작성자를 가질 수 있는 자원이 없거나 여전히 추천하시겠습니까? 게시물 작성자로 한 사람만 나열되어 있거나 어떻게 진행하는 것이 좋습니까?

0:54:54.3 Andy Crestodina: 모든 게시물에는 작성자가 있으며, 해당 작성자는 게시물을 작성하는 동안 누군가를 생각할 수 있습니다. 주제에 대해 소셜 미디어는 매우 일반적인 장소입니다. 그들이 응답할 때 몇 문장을 받고 얼마나 빨리 필요한지 말하고 기사에 인용문을 추가하면 그들의 얼굴 때문에 시각적인 중요성이 더해질 것입니다. .. 인용문 옆에 얼굴을 대고 이미지를 추가한 것입니다. 이는 스캔하기 쉽고 사람들이 콘텐츠를 통해 흐르도록 하는 것입니다. 먹는 것에 신경을 쓰고 항상 하는 경우 콘텐츠를 더 권위있게 만들었습니다... 이상하게도 , SEO는 검색 순위의 이유로 그것에 초점을 맞추고 있습니다. 사실, 그것은 단지 심리학일 뿐입니다. SEO가 사이트를 만들기로 결정하기 위해 양질의 독자 가이드라인에서 그것을 읽어야 한다는 것이 이상하다는 것을 인정해야 한다고 생각합니다. 바보 벤? SEO가 품질 평가자에 대해 생각할 때 전문 지식, 권위 및 신뢰에 대해 생각하는 이유는 무엇입니까? 방문자에 대해 생각할 때 나는 그것에 대해 생각해서는 안됩니까?

0:55:57.5 Ben Jacobsen: SEO 업계의 모든 것이 가장 논리적이라고 말하지는 않겠습니다... 네, 말이 안 됩니다. 너무 이상해, 너무 이상해 그것은 마치, 오, 그것은 내 기사에 전문가를 추가해야합니다... 당신은 지금까지 기다렸습니다, 누군가가 당신에게 품질이 무엇인지 말했듯이... 저널리즘에 대해 들어 보셨습니까? 나는 어쨌든 그 원칙을 사용하므로

0:56:21.0 Ben Jacobsen: 예, 저는 약어가 아닙니다. 그래서... 우리는 약어, 일종의 업계 전문 용어를 가져와야 합니다. 그런 다음 차고에서 그걸로 시작하겠습니다.

0:56:29.2 Andy Crestodina: EAT 기고가가 EAT 이유를 인용하며, 부수적인 혜택으로 귀하의 콘텐츠가 더 좋아지고, 사회적 영향력이 커지고, 개인 네트워크가 좋아지고 있다는 것을 알게 될 것입니다. 좋은 인터넷 시민이 되기 위해 우리는 원칙적으로 친절한 전문가의 기고가 인용문이 없는 기사를 작성하지 않습니다.

0:56:48.2 Ben Jacobsen: 굉장합니다. 정말 마음에 듭니다. 그 질문에 답하는 완벽한 방법이라고 생각합니다. 왜냐하면 그것에 대해 약간 반대하는 사람들이 있다는 것을 알기 때문입니다. .. 네, 어쨌든, 마무리하기 전에 정말 빨리 짚고 넘어가고 싶은 마지막 사항은 사실 거의 정시에, 완벽한 타이밍에 URL을 재활용하는 것입니다. 이것이 바로 우리가 ... 제 생각에는 이것이 아마도 우리가 가장 많은 시간을 할애한 것 같습니다. 적어도 제 생각에는 그랬던 것 같습니다. 그러나 이것이 제게 정말 매력적이었고 당신이 그것을 아마도 가장 효과적인 방법 중 하나가 도움이 될 것입니다. 순위를 급격하게 변경합니다. 나는 전체가 부자가 되는 빠른 사고 방식을 말하는 것을 피하려고 노력하고 있습니다. 그러나 콘텐츠를 전환하고 다리를 얻는 데 도움이 되는 가장 빠른 방법 중 하나입니다. 따라서 귀하가 하는 일, 프로세스가 어떤지, 선택에 적합한 기사를 찾는 방법에 대해 조금 더 자세히 알려주세요. .

0:57:49.7 Andy Crestodina: 그렇습니다. 떨어지는데... 콘텐츠를 어떻게 하는지에 대한 기사를 한 번 썼는데, 콘텐츠를 여러 그룹으로 분류했고, 당신이 말했듯이, 우리는 전문 용어를 좋아하기 때문에 약간의 이름을 붙였습니다. 물론, 떨어지는 별은 기사입니다 예전에는 순위가 높았는데 점점 떨어지기 시작합니다. 그 이후로 더 나은 새로운 콘텐츠가 나왔기 때문에 2페이지로 넘어가기 전에 해당 콘텐츠를 구출하고 다시 작성하면 다음과 같습니다. 줬지만 거의 순위가 높은 게시물 같았고, 잠재적 챔피언 같았고, 2페이지 상단에 있었고, 몇 달 동안 있었습니다. 어떻게 그것을 1페이지에 올릴 수 있습니까? 기사를 다시 작성하고, 더 나은 기사로 만들고, 80% 새로 만들고, 세부 사항을 추가하기 전보다 더 좋게 만들고, 기고자 인용문에 이미지에 깊이를 추가하고, 비디오를 추가하면 모두가 할 수 있습니다. ... 증명하면 몇자리만 올라가도 1위가 되겠죠... 그래서 기준이 몇 가지 더 있겠지만 기본적으로는 구글이 그 URL을 좋아하고 뎁페이지가 권위가 있고 다른 사이트는 이미 연결되어 있을 수 있으므로 수행자를 최고 수행자로 강화하여 더 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

0:59:08.4 Andy Crestodina: 그것을 생각하는 또 다른 방법은 디지털의 모든 것, 디지털의 모든 결과, 모든 채널, 모든 형식, 모든 주제가 지수 곡선이라는 것입니다. 1%의 Twitter 사용자는 가장 많은 참여를 얻고, YouTube 동영상의 1%는 가장 많은 조회수를 얻고, 기사의 1%는 10배 또는 100배의 견인력을 얻습니다. 분석의 모든 보고서에서 막대 차트 보기를 전환하면 항상 동일합니다. 따라서 직선이 없으므로 결과가 훨씬 높은 X축에서 더 멀리 이동하기 위해 가능한 모든 조치를 취하십시오. 따라서 1000개의 기사가 필요하지 않습니다. 100개의 정말 좋은 기사가 필요합니다.

0:59:50.2 Ben Jacobsen: 정점에 있는 기사를 찾는 것이 좋습니다. 아니면 기사를 찾으십니까... 정체 상태는 어떻습니까? 위치가 정체된 기사를 찾습니까, 아니면 앞서 언급했듯이 별을 따라가는 기사를 찾습니까? 아니면 위치를 변경하는 기사를 찾고 있습니까? 아니면 약간의 부스트와 같이 필요할 수도 있는 기사를 찾고 계십니까? 비용에 대한 더 많은 것을 찾고 계십니까?

1:00:17.3 Andy Crestodina: 나는 눈에 띄는 거리의 핵심 문구가 정말 중요하다고 생각합니다. 정점에 있는 것들이지만, 그 시점에서 중요할 수 있습니다. , 이 구와 저 구에 대한 검색량이 엄청나게 많습니까? 이 구는 내 청중과 훨씬 더 관련성이 있고 이것과 저것보다 더 관련이 있는 경우 실제로 다른 기준을 추가하여 결정할 수 있습니다. 나는 이 주제와 그 주제에 대해 열정적입니까? 많은 경우 아이디어를 얻고 목록에 올라갑니다. 그 아이디어가 이전에 작성한 내용과 일치한다면 해당 콘텐츠의 우선 순위를 지정해야 합니다. 왜냐하면 URL이 있기 때문입니다. 재활용할 수 있어요. 그것은 다음에 무엇을 만들지 결정하기 위한 더 중요한 결정 기준 중 하나일 뿐입니다. 다시 쓰기의 우선 순위를 정하고, 방금 언급한 몇 가지 요소와 함께 이를 요소 중 하나로 만드십시오. 그러면 더 빨리 얻을 수 있을 것입니다.

1:01:10.0 Ben Jacobsen: 좋아요. 엄청난. 질문이 하나 더 있었던 것 같습니다. 정말 빨리 오세요. Shantanu, 나는 그것을 올바르게 보고 있다고 생각합니다. 바라건대, 내가 틀렸다면 정정하십시오. 웨비나와 의견 공유에 다시 한 번 감사드립니다. 위치에 대한 특정 생각, 특정 콘텐츠 조정... 위치 정보를 둘러싼 콘텐츠, 제 추측으로는... 그래서 거기에 대한 생각은 무엇입니까?

1:01:36.5 Andy Crestodina: 지역 검색엔진 최적화나 외부 요인에 대해서는 확실하지 않지만 한 가지 다루지 않은 것은 블로거가 최상의 결과를 얻는다는 것입니다... 맞습니다. 많은 웹사이트에서, 맞습니까? 일부 로컬 웹사이트의 경우 로컬 사이트의 경우 지역 뉴스, 해당 지역에 있는 사람, 해당 커뮤니티와 어떤 관련이 있는지, 사이트가 유일한 경우 두 개 이상의 장소에 있어 물리적 위치에서 디지털 발자국을 더 크게 만드십시오. 당신의 콘텐츠가 나타나는 곳, 당신은 큰 불이익을 당하고, 지역은 당신이 글을 쓰고 기여할 수 있는 다른 장소에 대한 많은 아이디어를 즉시 제공합니다...

1:02:13.2 Ben Jacobsen: 네, 좋은 생각입니다. 그리고 질문해주셔서 감사합니다. 네, 제 생각에 당신이 할 수 있는 모든 시간에, 우리가 앞서 언급했듯이, 네트워크를 형성할 수 있고, 관련 있는 일을 찾고, 당신의 지역에서 사람들이 무엇을 하고 있는지, 찾으려고 노력하십시오... 그리고 당신이 묶일 수 있다면 귀하의 비즈니스가 지역의 유행하는 주제에 관한 것이든, 예를 들어... 저는 정말 관련성이 있는 것을 생각하려고 노력하고 있습니다. 하지만 여기 아이다호에서와 같이 다음 주말에 눈보라가 예상된다고 가정해 보겠습니다. 올해의 첫 번째 사진작가로서 저는 이렇게 말할 수 있습니다. 아이다호에서 다가오는 큰 눈보라에 대비하는 방법은 다음과 같습니다. 그렇게 할 수 있고 이 사람들을 다음과 같이 안내하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 몇 가지 아이디어가 있습니다. 또는 예약을 얼마나 빨리 해야 하는지...와 같이 사진을 완성하고 싶습니다. 귀하의 위치에 국한되지만 많은 사람들과 실제로 관련이 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 사진을 특별히 찾지는 않지만 사진과 관련된 것을 보는 다른 사람들의 당신의 지역과 그들이 말하는 것에 인접해 있습니다...

1:03:33.8 Ben Jacobsen: 그리고 바라건대, 만약 당신이 그것을 제대로 선별할 수 있다면, 당신은 그 질문에 답하는 가장 설득력 있는 결과가 될 것입니다. 그리고 이것은 재미있습니다. 나는 이 대화를 좋아한다. 같은. 예, 훌륭합니다. 우리가 무엇에 대해 이야기할 것인지에 대한 일종의 토론을 한 첫 대화 이후로, 나는 우리가 그냥 넘겨짚고 넘어갈 수 있는 많은 것이 있을 것이라는 것을 알고 있었고, 그래서 그것은 훌륭했습니다. 그래, 다시 해보자. 정말 재미있었어요. 언제든지 나를 찾는 방법을 알고 있습니다. 이것은 큰 기쁨입니다.

1:04:03.5 Ben Jacobsen: 예, 마찬가지로 여기에 메모가 너무 많아서 여기에서 자세히 살펴보고 우리 자신의 전략을 살펴보기 시작할 것 같습니다. 사물을 바라보고 다른 관점에서 우리 자신을 앞으로 나아가게 할 수 있는 방법을 볼 때 항상 멋집니다. 그리고 다시 한 번 함께해주셔서 감사합니다. 시간을 내어 이 모든 매우 실행 가능하고 훌륭한 정보를 공유해 주셔서 감사합니다. 말씀드린 대로 다시 해보겠습니다. 잘 들린다.

1:04:33.9 Ben Jacobsen: 참여해 주셔서 감사합니다. 곧 돌아올 예정입니다. 계속 지켜봐 주시기 바랍니다. 앞으로 새로운 SEO 에피소드를 게시할 예정입니다. 다시 한 번 감사드리며 안전에 유의하세요. 나중에 보자.