在家进行 SEO：根据 1,000 多位博主的说法，现在什么是有效的

11 月 15 日，我们在 SEO From Home 上接待了 Orbit Media 的Andy Crestodina — 安迪和我们一起讨论了根据 1,000 多位现实世界博主的意见，现在什么是有效的，以及您现在可以采取哪些具体的可操作步骤来帮助您的博客发展。

网络研讨会录音

如果你错过了现场演示，你可以在下面观看活动的录音！

如果您想看看谁在 SEO From Home 上的下一个演讲，请查看这篇文章或关注我们的 推特个人资料。

下次见！

显示成绩单：

0:00:06.1 Ben Jacobsen：好的，所以我们是现场直播，我们将继续并给它一些时间让人们在那里安顿下来。 好的，看起来我们已经有几个人开始进入房间，所以我们应该很高兴去那里，我们会继续，让事情开始。 欢迎大家。 我的名字是 Ben Jacobson，我是 Page One Power 的数字营销策略师。 我也是家里的 SEO 主持人，这就是你们今天在这里的原因。 如果您以前从未看过该节目，那么在家进行 SEO 的目标是与来自 SEO、营销、数字策略、所有这些、PPC 以及我们正在讨论的各种主题的一些行业领先专家坐下来在 SEO 和搜索营销内部，其背后的全部原因基本上是为了帮助您提供一些可操作的信息，您今天可以在您的网站上执行这些信息，以开始对您的流量和网站的表现进行一些更改，所以所有这些是为了保持 SEO 社区的联系。 我们正在与一群不同的人交谈，正如你今天将看到的，我们实际上可以与 Andy Crestodina 坐下来，他将与我们谈论博客，所以这是更多的面包和黄油Page One Power 的全部内容，但我们今天要深入了解一些非常有趣的信息，因此我们对此感到非常兴奋。

0:01:26.0 Ben Jacobsen：对于今天的剧集，我们将在推特上直播，我们还将录制今天的剧集，所以如果你想在 Twitter 上与我们互动，你可以使用标签#SEOfromhome ，请务必在 Page One Power 上标记。 如果你想和安迪互动，你也可以在 Crestodina 上做标记，我们会现场处理，就像我提到的，然后也在大约 24 到 48 小时内，我们通常的目标是将录制的版本放到网上对你们来说，所以如果你因任何原因不得不离开，不要担心，我们已经为你提供了保障。 此外，我们将在我们的 SEO 主页 Facebook 群组中发布该内容，因此，如果你们想继续对话，或者您有一些与我们正在进行的事情无关的问题，请从主页 Facebook 群组加入我们的 SEO，以及我们可以为您回答这些问题中的任何一个，或者尽我们最大的努力，甚至可能在家参加未来的 SEO 节目，讨论该主题。 综上所述，就像我在今天这一集的开头提到的那样，我们今天将与首席营销官兼轨道媒体工作室的联合创始人 Andy Crestodina 坐下来，他将向我们介绍一个博客发布他的机构最近汇总的帖子，该帖子正在调查一千多位博主，讨论目前哪些有效，哪些无效，以及我们在何处找到了这些真正有趣的信息，以将您的博客提升到一个新的水平。

0:02:51.9 Ben Jacobsen：所以说，安迪，欢迎，非常感谢你加入我们。 我知道你现在非常忙，我认为这个世界有点分心，但我感谢你今天抽出一些时间加入我们并告诉我们更多关于我们今天要讨论的内容。

0:03:07.9 Andy Crestodina：它是那些重大项目之一，人们过去称它为大内容，就像，是的，你可以写博客文章，但你也可以做得更大，大内容就像一些大块，一开始我非常雄心勃勃......这是七年前，我们决定尝试回答一些关于内容营销的基本问题，比如典型的博客文章多长时间，写一篇博客文章需要多长时间? 人们如何宣传他们的内容？ 这很有趣，我们了解到，例如，当时写一篇博文平均需要 2 小时 20 分钟，诸如此类。 大多数博主使用这个，不要使用这个，影响者营销几乎不是一件事，然后我们重复它，重复它，重复它，现在我们有七年的纵向数据显示随着时间的推移趋势，这真是太有趣了看到博客的有效性发生了变化，哪些渠道可以带来最佳效果，哪些格式可以带来最佳效果？ 所以它就像 15 个问题，在底部，有一个类似的问题，以下哪个最适合你的博客？ 我从博客中得到了很好的结果，我从博客中得到了一些结果，我得到了令人失望的结果，或者我不知道结果，然后我们可以将所有其他问题与该答案相关联，我们即将报告。 多头与空头，频繁与免费，所有这些基本上都在这里。

0:04:34.8 Ben Jacobsen：是的，我的意思是...如果你们没有机会去看看，我肯定会去看看。 因此，我们稍后会将其发布到此处的聊天中。 但是，是的，有......里面的信息量非常惊人，而且样本量实际上足够公平，我认为你可以很好地了解行业内部正在发生的事情，有很多可能是某些人所期望的信息，我们在他们的博客文章中投入了更多的精力和时间，并且这样做的人正在取得成功，但还有更多的意义，而不仅仅是像，哦，你得写一篇更长的博客文章，你觉得有哪些更有趣的文章？ 我的意思是，你们已经这样做了七年，是的。 有哪些事情是你觉得最令人惊讶的？

0:05:31.1 Andy Crestodina：我找到了，所以每个人都会立即跳到文章的长度和博客文章的长度上...我一直认为这是一个疯狂的问题。 每篇博文都应该尽可能详细地回答问题，而不是一个字，使其简洁但内容详细。 这是一次有趣的对话。 这里面还有很多东西，其中一个展示的就是视觉内容如何，​​添加更多图像的博主获得了更好的结果，这证实了我们很多人探索和发现的东西几年前。 内容营销人员的目标之一是保持访问或在页面上，其中一种策略是确保在每个滚动深度都有一些视觉兴趣。 所以如果你像 15 年前那样问我，我会说，哦，是的，在每篇博文上放一张图片，这是完全不够的，在每篇博文的每个滚动深度放一张图片，你会更多可能会订婚。 因此，它与读者不阅读的可扫描内容的想法一致，您必须放慢速度，停下拇指并在移动设备上放慢阅读速度，格式，短段落，副标题，包含内部链接的项目符号，斜体，所有这些东西和多个图像。

0:06:51.6 Andy Crestodina：所以这是一个很大的相关性，添加大量图像的博主更有可能报告成功，类似地，视频，类似地，添加贡献者帖子，类似地，之前写了一大堆标题草稿选择一个，大多数人不这样做。

0:07:10.1 Ben Jacobsen：如果你考虑一下，这完全有道理。 我把它带回你的中学，或者这本书里没有图片……或者也许是最近的，也许是几年前的，也许是上周的，这本书里没有图片，就像你想要的......这是打破单调的东西，我认为它是......当你看到不同的东西并且你看到......显然，我认为有一个非常明确的点你可以过度使用它，但我认为当你看到各种各样的元素，当你看到像你有一个引述，也许里面有一个动画，有些人真的反对动画，但即使它只是在那个页面上是静态的，你有拉引语...没错，36 点字体。 打破的东西。 只是 12 点 Times New Roman 文本的持续嗡嗡声。 大不同，令人震惊。 就像如果你给我寄一篇文章，只有 2500 字的长段落，我会读它，但就像，好吧，我得留出时间，但有时我会发现自己在读一篇关于摄影的文章或当然，这是我感兴趣的东西。

0:08:28.9 Ben Jacobsen：这就像，我会发现自己，我就像，哦，伙计，已经一个小时了，我一直在阅读同一篇文章，这是因为它感觉不像你'重新做同样的事情一个小时，它改变了媒体消费类型，一个很小的变化，但是

0:08:47.3 Andy Crestodina：非常非常重要，我同意你的观点，我们的读者不是小学生，但心理并没有什么不同。 我们所有的网站都有一个共同的功能，就是后退按钮，每个页面，每个页面都有一个后退按钮，每个人都知道流量来源是电子邮件还是社交媒体，他们知道有 500其他文章就在那里。 我们所有人，当我们点击某个东西时，我们从一个有很多很多其他选项的地方点击，所以如果你用一堵文字墙击中某人，超过那个，那么我会给你一个提示博主调查，但这对我来说效果很好，我很少教这个或谈论它，但我们今天要在这里分享，因为这是在家中的 SEO，你正在艰难的新闻周期中将其淘汰，如果您在内容中包含添加到故事中的图像，例如图表、图表和图形，那么当您为其他人的内容做出贡献时，您就有机会将该图像包含在该内容中，并且当您自己提供链接时在图像源链接中。

0:09:53.9 Andy Crestodina：我不知道这是否是其他人谈论的事情，但图片来源、链接建设，这非常......我发现推广一个没有的帖子非常困难其中有一个原始图表，如果您的内容中有原始图表并且您有机会在任何地方谈论它，请抓取添加到贡献中的图像，在图像下方，放置图像源并链接回该事物，您重新赢得您想要的任何网站的精确匹配，锚文本链接，如果该图像支持您的贡献者报价，您如何创造机会为内容增长做出贡献并为您的内容添加贡献者？ 所以这是一个很好的观点。 视觉内容、协作内容、贡献者引述图、有最佳实践，您可以说，哦，是的，您可以邀请其他人加入您的内容或向您的内容添加图片。 实际上，有非常具体的策略方法，邀请可能会邀请您进入其内容的贡献者。 添加可用于您对其他内容的贡献的图表，因此...实际上非常具有战略意义。 您可以通过直观地做这些事情来获得结果，但您也可以逆向工程出色的结果，例如权威链接和与影响者的关系。

0:11:10.1 Ben Jacobsen：是的，这是我个人的一个非常独特的观点，我什至从未想过。 所以这真的很有趣，它提出了一个非常好的观点，这是我们在内部做的事情，我知道我们有一个......我们很幸运我们有一个内部平面设计师，他太棒了。 我们所做的部分工作是我们尽量保持品牌的一切一致性。 就美学而言，只是为了有凝聚力的品牌，我认为就像营销 101 状态一样让我开始亲爱的，开始花一点钱，就像如果我们采用这些图表，在某些情况下，我们'实际上甚至可以为我们正在为案例研究或诸如此类的客户设计样式和创建信息图表，如果您正在使用这些图表并且您正在使用定制的图表，那么这些图表可以很好地组合在一起，如果您有可以放置的人的资源将比 Excel 导出更好的图表或信息图表放在一起……您将成为更好的内容，而且，您必须将其与任何类型的链接构建或内容推广联系起来，它永远是服务于最佳目的的东西，同样的事情可以应用于图形或图表，甚至我们认为平凡或单调的事物不一定是......

0:12:32.1 Ben Jacobsen：就你的确切观点而言，使用它然后还允许使用图像源进行反向链接，就像你正在为一场非常轻松的胜利做好准备，因为你不会得到很多那里的竞争。

0:12:48.2 Andy Crestodina：是的，您对该文章的贡献者引用很可能出现在顶部，如果有多个，您增加了更多价值，您添加了视觉效果，链接被删除的可能性较小。 如果有人给你发了一张图片，你会删除图片来源链接吗，你会觉得删除它很粗略。 如果你想看看这个的有效性，我只是把我自己的网站放到 MOS 中，然后点击锚文本报告。 有 57 个网站以图片来源作为锚文本链接链接到我们。 棒极了。 有数百个，其他的锚文本应该是文章的名称，因为我放了一个图像源，然后链接是文章的名称，其中包括一个关键短语，所以是的，这些是...我不知道不知道那个形象。 建立链接在其他人看来是一件事，但在犯罪机会...是的，如果你想制作 Canva 或参与，只需参与，他们会让你变得美丽，你实际上可以在没有的情况下完成很多工作专业人士... 内部平面设计师。

0:13:47.3 Ben Jacobsen：当然，这是一个很好的观点，绝对。 你不必拥有庞大的制作团队或类似的东西来创造令人惊叹的内容，但这是同一类事情，比如查看你在组织内部的技能集，并且你已经拥有这些资源并尝试做你已经拥有的事情，并把它放在你可能可以做到的最好的角度......绝对，一个非常好的观点。 任何其他真正为此付出努力的人，我知道你说过没有其他人真正关注过这个，但这是......就我个人而言，至少这是我第一次真正看到它作为……的一种策略……这是在你做这件事时自然发生的事情，但人们实际上专注于此，或者至少关注它，我认为这是那里的独特之处。

0:14:46.8 安迪克雷斯托迪纳：我不知道。 我从来没有见过任何人，也没有在会议上见过它，也没有人谈论它。 我写了一篇关于它的文章。 这就像米底人如何影响搜索引擎优化，它就在那里。 我认为那篇文章是...看到那个标题的人以为我在谈论图像，Google 图片搜索引擎优化，根本不是关于那个，谈论如何通过在您的内容中使用图像和图表来提高您的自然排名，这是...的几种方式之一...在那篇文章中，它列出了它，我们可以分享该链接到...我确实从另一位专业人士那里学到了一件事，你知道丹·肖尔吗？

0:15:18.9 Ben Jacobsen：我知道名字，我不认识他。

0:15:20.8 安迪克雷斯托迪纳：他很棒。 Dan's Evolving SEO 是这家公司的名字，这可能只是一家咨询公司，但他有一个名为“在线专家”的播客，非常棒，他让我参加了一次节目，在那一集中我从他那里学到了更多，然后他为我学习，我想... 他说，如果您将原始研究发布到博客调查中，例如，您可以对其进行优化以对与统计相关的短语进行排名，并且与统计相关的短语如短语 blogging, statistics，那就是带有链接意图的短语。 人们在寻找要链接的人时会搜索统计数据...

0:16:03.5 Andy Crestodina：太可笑了，这就像作弊，就像……太有效了。 任何在视频会议中对任何具有播客统计数据的任何内容进行排名的任何人，以及任何相关统计数据的排名，任何对包含单词统计或引用的短语进行排名的帖子，也许不那么重要，人们只会在他们试图搜索这些内容时进行搜索找到要链接的人，这是链接意图关键短语的一个好点。 就像，我不知道，当你做这些事情时，你会为你的竞争对手感到难过，你就像，哦，我要把他们都碾碎，你可以做到，你可以，你可以，你可以主宰你的类别在结合了其中的一些东西之后。

0:16:41.1 Ben Jacobsen：是的，这看起来很傻，我在笑，因为它就像，好吧，你为什么不对试图链接到你网站的人进行谷歌搜索？ 它看起来像是在鼻子上的东西，但是......这是一种多么有趣的方法。 我没有想到这一点似乎很愚蠢。

0:17:06.5 Andy Crestodina：嗯，我没想到。 我在……我认为意图是信息意图、商业意图或导航意图……不，去吧。 每个人都学过 SEO，这就是人们谈论意图、漏斗顶部、漏斗中部或漏斗底部，或问题意识、解决方案意识、品牌意识的方式，但在丹的脑海中，有各种不同的意图，人们搜索的一些东西表示他们想找到其他人，人们搜索的一些东西表示他们正在寻找某种格式，所以就像...... 有些短语表明这个人处于深思熟虑的思维框架中，其他短语，人们只是非常表面，只需快速点击即可。 Dan 是一个非常聪明的人，他是一名技术 SEO，但他是那些刚刚这样做的 OGS 之一，我已经这样做了 20 年。 我想他在我之前就开始了。 他回去了。

0:18:09.6 本·雅各布森：太棒了。 是的，这真的很有趣，因为这几乎涉及我希望自己擅长的一个领域，我一直渴望在其中成长，但只是营销背后的心理学，当你谈论意图时，你可以开始量化指标在某些领域进行分配，但实际上，归根结底，意图背后的心理以及寻找理发、寻找想法或研究...其中之一，一种有很多东西的科学，我觉得总是有惊喜......

0:19:05.2 Andy Crestodina：嗯，这是 SEO 社区中非常重要的一点，因为 SEO 过于强调算法和 Google。 转换优化器低估了算法中的搜索排名因素。 所以最好的营销人员是双重威胁营销人员，他们了解 SEO 和 CRO 转换优化，他们了解奶酪和老鼠陷阱，他们了解算法和心理学，能够做到这两点的人可以吸引访问者并将这些访问者转化为潜在客户。 这些是最好的营销人员，他们认为你现在的方式就像，我可能会像冠军一样排名，但任何乘以零就是零。 如果您有 100 万访问者，转换率为 5%...所以如果您参加任何会议，我会尝试在 SEO 会议和转换会议之间分配时间。 如果你参加转换会议并且你参加一个关于如何建立一个高转换登陆页面的会议，整个会议将是关于如何进行定性研究和采访，而不是关于按钮颜色，他们不会谈论关于按钮颜色，他们不会谈论图片，他们会谈论强烈意图访问者的信息需求，他们会说，是的，让观众打电话问他们：为什么你买了吗...

0:20:34.5 Andy Crestodina：你为什么买？ 是什么让你几乎不买？ 对你来说最重要的信息是什么？ 带我回到那一刻。 生活中的真实故事是什么让你开始寻找这件事，然后很快你就画了一幅关于你认为你需要这件事的那一刻的文字图片，你做了什么？ 你搜索了吗？ 你搜索了什么？ 你降落在什么上面？ 你发现了什么？ 很快您就会意识到，这实际上就是构建内容，引导人们浏览一系列消息，这些消息以粗略的优先顺序满足访问者的信息需求。 一旦你这样做，它也被称为常见问题解答内容，你只是在回答人们的问题。 一旦你这样做了，你也在调整搜索内容，因为谷歌试图找到互联网上最好的页面，互联网上最好的页面解决了访问者的信息需求。 你可以试着跟随一个领导，你可以分析所有其他排名的页面，你可以弄清楚他们还使用了什么其他词，或者你可以停止一切，蓝天深入思考这个人的需求以及正在发生的事情他们的生活。

0:21:39.5 Andy Crestodina：我完全同意心理学只是被低估了，很多 CEO 忽略了这一点，他们认为重点只是排名，这很糟糕。 关键是流量，这要好一点，你知道，关键是通过触发一个动作来与人联系并改变主意并赚钱。

0:22:00.8 Ben Jacobsen：是的，我总是看着它，我认为它真的......这对我来说很有吸引力，我想我之前已经说过几次了，但只是从数字营销转向背景并切换到更多的 SEO 行业并理解这种转变之间的转变，好吧，我只是想回答某人正在寻找的问题，这对我来说是一个灯泡时刻，但我认为这与回到整个营销的许多不同方面，或者作为一个整体经营企业，就像回答问题是一个相对的术语。 显然，你是在回答一个问题，你是在提供服务，诸如此类，但总的来说，就像你在网站上的营销工作应该基本上都指向为一个人解决问题一样，总是有很多不同的营销大师和有趣的剪辑、短语和策略，但本质上归结为这一切都回到了这个普遍的根源，如果你试图帮助某人回答一个问题，你就是在试图帮助他们做某种身份的东西，就像你说的。

0:23:33.5 Andy Crestodina：信息、交易、导航。 因此，这一切都归结为同一种基本的核心愿望，我认为一旦你能将其概念化一点并将其包裹在你的战略范围内，它就会开始有点意思。 我认为我在 SEO 内部看到的很多人都很难理解他们不必完全放弃对它的心理方面的所有控制，所以对于某些人来说，这可能是下降点你有很多人在 CRO 阵营，然后你有很多人是阵营 SEO 和 SEO 阵营，我觉得有点像，好吧，我无法控制他们“再怎么办，我所能做的......我可以看看这些数字，我可以拉起来MOZ和我能做的......我可以看看硬数据，我觉得往往是它被放弃喜欢啊，我不能做软科学之类的，它必须是数据、指标、数字和……

0:24:53.1 Ben Jacobsen：是的，我认为 SEO 中有很多，显然，我认为这是一个巨大的方面，但是如果您可以将其与其中一些事情合作，例如查看困难科学......通过你们整理的报告，你可以很快地从这些数据中辨别出更多社会和软科学方面的东西，你必须用一点冒险的头脑来理解那些数字实际上需要，但总的来说，它就在那里......我认为人们太害怕了，哦，好吧，你真的无法从硬数字中辨别出太多，但那里的故事。 你只需要知道如何阅读它。

0:25:34.1 Andy Crestodina：今天早上我在审查网站，偶尔我会为人们做网站审查，今天早上我正在审查一个网站，他们希望我从搜索和转换的两个角度来看待它，所以就像一家科技公司，就像急诊室或紧急护理诊所的软件，他们有这个部分，他们说的是远程放射学，我想，这听起来是一个很棒的关键词。 听起来很具体。 让我们来看看。 他们在远程放射学的第一页上排名，其他排名高的页面是很多信息意图页面，不是服务页面，而是关于它是什么地址的页面？ 比如有效吗？ 它的合法性，你需要在这些州获得许可吗？ 就像有一个很大的组合，页面，并不奇怪，搜索结果页面是信息和商业意图、URL 服务和文章的混合，但是看看他们的页面......没有那么深，他们添加了很多内容，但它与不同的事物相关联，那里有一些案例研究，这里有一份客户名单，基本上，经过几分钟的挖掘，我发现在案例研究的深处，它说他们在 20 分钟内做远程放射学，是指他们的医生检查这些 X 射线或其他任何东西需要多长时间......

0:26:51.2 Andy Crestodina：准确度，在另一个页面中，它们的准确度为 999%。 他们的销售页面说，快速，准确，电视布道者说它有多快，但没有说有多准确，我们假设您是访问者并且您登陆此页面。 什么会让你信服？ 这是批准互联网上任何网页的简单方法，查看页面并询问是最引人注目的信息，最强大的信任建立内容，推荐统计数据，无论它是什么。 这也是视觉上最突出的东西吗？ 经常，没有。 最引人注目的东西也应该是视觉上最突出的东西，人们很棒，模糊的大标题和微小的非常具体的利益驱动的副标题你不会只是翻转那个......你为什么不制作......或者你有你的列表，你有一个关于推荐的页面，有人去你的关于推荐的页面吗？ 制作推荐页面的每一页，在整个网站上放置推荐，他们确实希望您的访问者看到您所做的事情，然后去那里看看您做得如何...回来看看，您是如何做到的...不，不，你必须把它构建成一个长流程，然后很快你就为访问者建立了一个很棒的页面，现在回去看看它的搜索引擎优化。

0:28:09.6 Andy Crestodina：哇哦，您的推荐中有关键字，一个以关键字为中心的推荐，那就是树木和捕鼠器。 哇哦，这个案例研究段落非常适合页面下方，很快它的页面更长，页面更好，页面更引人注目，更有说服力。 对访问者心理有益的东西，常见问题解答内容，强大的数据引用，推荐书，这些对 SEO 也有好处，因为它们增加了深度和细节，它们改善了页面停留时间是最好的营销方式，同时考虑到这两点。

0:28:41.9 Ben Jacobsen：那么，从你所看到的，你为什么觉得这些东西经常被孤立，因为我的理解以及我是如何辨别的，如果如果我说我有 500 条五星级评论，我是从提供服务的人那里看到的，我是一名机械师。 我是这里的被保险人，我可以在一天之内把你的车还给你，那些真正重要的有益部件需要真正放在前面和中间，所以如果你说，人们就像，好吧，我要这个部分将讨论需要多长时间，然后我会有另一个页面，它会讨论我的评论，然后我们有另一个页面。 所以如果人们在他们的网站上孤立这些信息，你知道他们为什么这样做，或者他们只是没有......这可能只是他们自己的无知，他们只是不熟悉，或者是否有一个目的是建立一个非常非常深入的评论页面，这样做有什么好处吗？

0:29:50.0 Andy Crestodina：这个问题没有单一的标准答案，但从根本上说，每次滚动都是该主题的延续，每次点击都是访问者告诉您他们想要不同的信息，所以每次点击都会细分您的访问者进入一个更具体地了解他们的信息需求的页面，这就是点击，这就是导航标签。 这就是人们在我们周围导航的原因，因为他们正在寻找与他们更具体相关的东西，所以现在这个人在这个页面上，你知道他们对什么汽车服务感兴趣。 问题的答案是，同一主题需要多长时间，还是在某个地方......这是一个非常不同的主题，然后回答......是同一主题，对吗？ 如果你关心它，如果你关心为你的汽车预约，你关心预约需要多长时间，所以我可能会把它放在行动呼吁中。 安排时间需要 30 分钟，诸如此类。 所以你最终会...... 所以关于是在不同页面上进入流程还是离开流程的决定是同一个问题，它是否与此时此刻的访问者相关，如果做得好，页面基本上读他们的心...

0:31:04.4 Andy Crestodina：如果我与汽车修理工客户进行了 1000 次对话，并且我回答了问题，我就知道他们可能会问什么，我知道他们关心什么，他们希望什么，他们想要什么害怕，我可以通过模拟销售对话来制作一个高转换页面，这就是最好的页面所做的，它模拟销售对话，当你完成时，那个页面也恰好充满了常见问题解答内容，自然会与搜索相关，因为您回答了访问者可能提出的所有问题。 所以这样想，最好的网页是三件事的混合，答案和支持答案的证据，答案证据，答案证据，答案证据，有答案的号召性用语页面，但没有证据只是一堆不受支持的营销声明。 一个全是证据但没有答案的页面，没有人......没有人会去那里，因为您的访问者无意阅读推荐，他们知道那只是另一个页面上的一堆快乐的东西，他们从来都不是很受欢迎的页面.

0:32:08.2 本·雅各布森（Ben Jacobsen）： 不一定有引人入胜的部分……是的，如果您有一个链接，上面写着推荐和您的主要导航，那么哪些信息是令人满意的？ It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. 那是

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. 好点子。 Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 Ben Jacobsen：即便如此，我认为人们仍然会有一些这样的事情......我注意到如果我开始提前加载更多及时、相关的信息，我们会看到更多的成功，或者从一开始就引起他们兴趣的东西，只是因为......社交媒体很难，因为我认为我们处于一个奇怪的地方，那里有很多人完全被它包围，但同时，我认为有很多人完全超过了它......用一句话来说，我觉得人们不太愿意参与更长的帖子，特别是如果他们没有事先对他们说的正确的话。 是的。

0:52:32.3 Andy Crestodina：是的，博主调查中的数据支持这一点，社交意味着分享您的内容和社交媒体与上述趋势结果的相关性并不强，因为......不，就像25% 的博主报告了出色的结果，博主在社交媒体上，就像 25% 的博主报告了出色的结果，所以......它与成功无关。 这很容易做到。 每个人都这样做。 98% 的受访者确实在社交上分享内容，但在我看来，社交媒体帖子分为三种，内容推广，策划行业新闻，以及结交朋友，所以创作、策展和对话，如果你只是使用社交媒体在互联网上转储链接，你并没有真正做到最好……社交媒体，你可以做得更好。 所以你应该用它来研究，用它来推广，用它来建立网络？ 用它来听。 这些都是你没有得到任何数据的东西，它们根本不会出现在你的分析中，友谊不是分析中的报告，但这些是社交的最佳部分。 人们会说，社交媒体的投资回报率是多少？ 这就像，嗯，你的手机只是为了与一个优秀的互联网公民互动的投资回报率是多少，这是为帮助你的人写一篇 LinkedIn 推荐的投资回报率......

0:54:09.4 本·雅各布森：我喜欢这样。 完美的总结。 让我们进入...让我们快速进入最后一个。 所以包括一个贡献者。 这一点，我知道有些人来来回回的。 我知道有人说我总是在每篇博客文章中包含作者身份。 您能否再深入探讨一下，并告诉我们包括贡献者的重要性，您简要地谈到了这一点，但是对于一些可能较小的组织，也许他们没有拥有多个作者的资源，或者您仍然推荐只有一个人被列为该帖子的作者，或者您建议如何进行？

0:54:54.3 Andy Crestodina：每个帖子都有一个作者，该作者在撰写帖子时可能会想到某个人，而不仅仅是引用那个人，而是联系他们并要求他们引用话题，社交媒体是一个非常常见的地方，当他们回应时，得到几句话，告诉他们你多久需要它，将他们的引述添加到文章中，你会添加视觉突出，因为他们的脸。 .. 如果你把他们的脸放在引用旁边，你只是添加了一个图像，这有利于可扫描性并让人们在内容中流动，如果你关心吃东西并且总是做的话，你只会让你的内容更具权威性......奇怪的是，出于搜索排名的原因，SEO 专注于这一点，事实上，这只是一种心理学，我认为我们应该承认，奇怪的是 SEO 必须在高质量的读者指南中阅读它才能决定制作网站......不是吗？笨笨的本？ 为什么 SEO 在考虑质量评估员时会考虑专业知识、权威性和信任...

0:55:57.5 Ben Jacobsen：我不会说 SEO 行业内的一切都是最合乎逻辑的……是的，这毫无意义。 太奇怪了，太奇怪了。 就像，哦，这是一件事，我需要在我的文章中添加专家......你一直等到现在，就像有人告诉你什么是质量......你听说过新闻吗？ 无论如何我都会使用这些原则，所以

0:56:21.0 Ben Jacobsen：是的，我不会是首字母缩略词，这就是...我们必须得到一个首字母缩略词，某种行业术语，然后我们将在车库开始

0:56:29.2 Andy Crestodina：EAT 贡献者出于 EAT 原因引用，作为附带好处，您会注意到您的内容变得更好，社交范围变得更好，您的个人网络变得更好，这只是......这是一部分作为一名优秀的互联网公民，作为一项规则，我们不会撰写没有来自友好专家的贡献者引述的文章。

0:56:48.2 本·雅各布森：太棒了，我真的很喜欢，我认为这是回答这个问题的完美方式，因为我知道有些人反对它一点点。 .. 是的，无论如何，在我们结束之前，我想快速讨论的最后一个问题，我们实际上已经快要结束了，完美的时机，是回收 URL，这是我们...我认为这可能是我们花费最多时间的一个，至少我觉得是这样，但请告诉我们更多关于这个的信息，因为这个对我来说真的很吸引人，而你把它呈现为也许是最有效的帮助方式之一... 大幅改变排名。 我尽量避免说整个快速致富的心态。 但这是扭转内容并帮助它获得一些支持的最快方法之一，因此您可以更多地告诉我们您的工作，您的流程是什么样的，以及您如何找到适合挑选的文章.

0:57:49.7 安迪克雷斯托迪纳：是的。 有落……我曾经写过一篇关于如何做一个内容的文章，它把内容分为不同的组，我给它们起了个名字，因为就像你说的，我们喜欢行话，当然，流星是一篇文章它曾经排名很高，现在开始下降，因为从那时起出现了新的更好的内容，所以为了在它崩溃到第二页之前拯救它，重写它，然后就像......我忘记了我的名字给了它，但它就像几乎高排名的帖子，它就像潜在的冠军，它排在第二页的顶部，它已经存在了几个月。 你怎么把那个东西放到第一页，重写这篇文章，让它成为一篇更好的文章，让它更新 80%，让它比以前更好，我添加细节，在贡献者引用时添加图像的深度，添加视频，每个人都可以...如果它证明了，如果它甚至上升了几个位置，它就会在一个位置......所以有几个不同的标准，但从根本上说，谷歌喜欢那个 URL，Deb 页面可能有权限，其他网站可能已经与它相关联，因此您将通过将表现者加强为表现最佳者而获得更大的收益。

0:59:08.4 Andy Crestodina：另一种思考方式是数字化的一切，数字化的一切结果，每一个渠道，每一种格式，每一个主题，都是一条指数曲线，它... 1% Twitter 用户努力获得最大的参与度，1% 的 YouTube 视频获得最多的观看次数，1% 的文章获得最大的吸引力，比如 10 倍或 100 倍的吸引力。 去看看，你在分析中的任何报告中切换条形图视图，它总是相同的，没有直线，因此，尽你所能在 X 轴上移动得更远，那里的结果要高得多。 所以你不需要1000篇文章。 你需要 100 篇非常棒的文章。

0:59:50.2 Ben Jacobsen：你会建议尝试找到一篇可能处于风口浪尖的文章，还是找到一篇...停滞不前的呢？ 您是在寻找位置停滞不前的文章，还是如您之前提到的那样，关注明星，您是专门寻找位置变化的文章，还是在寻找可能只需要一点点提升的东西？ 多找东西就成本？

1:00:17.3 Andy Crestodina：我认为击打距离关键短语的想法非常重要，即处于风口浪尖的事物，但在这一点上，这可能很重要，您可能会通过考虑其他一些标准获得更大的好处，例如，这个词组和那个词组的搜索量是否很大，这个词组是否与我的观众更相关，这个和那个相比，我们实际上可以添加另一个标准来决定，我对这个主题和那个主题充满热情吗？ 很多时候我就像，我有一个想法，它列在列表中，如果这个想法与我之前写的东西一致，我必须开始优先考虑那条内容，因为我有一个 URL，我可以回收。 这只是决定下一步创建什么的更重要的决策标准之一，只需尝试确定重写的优先级，将其与刚刚提到的一些因素一起作为您的因素之一，我认为您会更快地获得它们。

1:01:10.0 本·雅各布森：喜欢它。 惊人的。 看起来我们确实还有另一个问题。 快点进来吧。 Shantanu，我想我没看错。 希望如果我错了，请纠正我。 它说，再次感谢网络研讨会并分享您的想法。 关于位置、特定内容调整的任何具体想法......所以我假设围绕地理位置的内容......那么你有什么想法？

1:01:36.5 Andy Crestodina：关于本地搜索引擎优化或外部因素的确定性较低，但我们没有涉及的一件事是博主获得了最好的结果......对。 对于许多网站，对吗？ 对于一些本地网站，对于本地网站，宣传本地新闻，谁在该地区，您在该社区中的相关性如何，如果您的网站是唯一的，则通过在多个地方扩大您在该物理位置的数字足迹你的内容出现的地方，你处于很大的劣势，locality 马上给你很多想法，你可以为其他地方写作和贡献......

1:02:13.2 Ben Jacobsen：是的，好主意。 谢谢你的提问。 是的，我认为任何时候，正如我们之前提到的，任何时候你都可以联网，找到相关的东西，你所在地区的人们在做什么，试着找到......如果你能配合无论您的业务是什么本地热门话题，例如......我正在尝试考虑一些真正相关的东西，但就像在爱达荷州，假设下周末有一场暴风雪，所以它会是一年中的第一个，所以作为一名摄影师，我可以说，嘿，这是如何为爱达荷州即将到来的大暴风雪做准备，你可以做到这一点，你可以帮助指导这些人，好吧，如果你'想要完成图片，例如这里有一些想法，或者这里是您需要多长时间预订的方法......您可以通过不同的方式创建特定于您所在位置的内容，但也确实与很多内容相关的其他人可能不是专门寻找摄影，但他们确实看到了与摄影相关的东西您所在的地区和他们正在谈论的内容相邻...

1:03:33.8 Ben Jacobsen：并且希望，如果你能恰到好处地策划它，那么你将成为回答这个问题的最引人注目的结果。 这很有趣。 我喜欢这个对话。 相同的。 是的，这很棒。 自从我们第一次谈话以来，我们正在讨论我们将要谈论的内容，我知道会有很多我们可以即兴演奏并经历的，所以这很棒。 是的，让我们再做一次。 那真的很有趣。 任何时候你知道如何找到我。 这是一种巨大的乐趣。

1:04:03.5 Ben Jacobsen：是的，同样，我在这里有很多笔记，我想我们只是要开始深入研究，甚至开始研究我们自己的策略。 当我开始看待事物并从不同的角度看待我们如何甚至推动自己前进时，这总是很酷的。 好吧，再次感谢您加入我们。 感谢您抽出宝贵时间与我们分享所有这些超级可行的重要信息，就像我说的，让我们再做一次。 听起来不错。

1:04:33.9 Ben Jacobsen：感谢你们加入我们，我们很快就会回来，敬请期待，我们将在未来发布新的 SEO 剧集，再次感谢并保持安全，你们，我们待会见。