วิธีสร้างเนื้อหาเอเวอร์กรีน

“ เนื้อหาเอเวอร์กรีน ” เป็นคำที่มักถูกโยนไปทั่วโลกของ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ในแง่ของพฤกษศาสตร์ "เอเวอร์กรีน" หมายถึงพืชที่มีใบและเป็นสีเขียวตลอดทุกฤดูกาล หลักการเดียวกันนี้ใช้กับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี คุณกำลังพยายามสร้างเนื้อหาที่ยังคงเป็นสีเขียว มีความเกี่ยวข้อง และมีประโยชน์เมื่อเวลาผ่านไป

การตลาดเนื้อหาที่ มีประสิทธิภาพมีความสำคัญต่อความสำเร็จของไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการใช้ตัวบล็อกโฆษณา และการตระหนักถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุซึ่งสอดคล้องกับ เป้าหมายการตลาดเนื้อหา โดยรวม

1. พูดถึงหัวข้อที่ไม่มีวันตกยุค

ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะ เน้นคำหลักหรือเน้นที่ลิงก์ ได้ คุณต้องการให้แน่ใจว่าหัวข้อที่คุณกล่าวถึงในไซต์ของคุณมีค่าและมีประโยชน์โดยไม่คำนึงถึงเวลา

สมมติว่าคุณเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซแบบธุรกิจกับผู้บริโภค (B2C) ที่ขายแว่นตาตามใบสั่งแพทย์ (แว่นตา คอนแทคเลนส์ แว่นกันแดด) แม้ว่าเนื้อหาจะดูสมเหตุสมผลกว่าที่จะกล่าวถึง "แว่นตาที่ดีที่สุดของปี 2021" เนื้อหานี้จะล้าสมัยทันทีที่ปี 2022 จะมาถึง แม้ว่าหัวข้อนี้จะกระตุ้นให้มีการเข้าชมไซต์ของคุณเป็นจำนวนมากในปี 2564

แม้ว่าเนื้อหาที่อ่อนไหวต่อเวลาประเภทนี้จะมีคุณค่า แต่คุณควรตั้งเป้าที่จะสร้างหัวข้อที่ไม่สูญเสียคุณค่าเมื่อเวลาผ่านไป เช่น หัวข้อ เช่น "คู่มือการซ่อมแซมและบำรุงรักษาแว่นตา" หรือ "วิธีรักษาแว่นตาให้สะอาด ” แม้ว่าอาจต้องมีการแก้ไขเมื่อมีข้อควรพิจารณา/คำแนะนำใหม่ๆ ขึ้น แต่ก็จะมีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องเมื่อเวลาผ่านไป พวกเขายังจะสร้างโอกาสพิเศษในการเชื่อมโยงภายในไปยังเนื้อหาบนไซต์ของคุณ

โปรดทราบว่าไม่ใช่แค่หัวข้อที่ทำให้บางสิ่งบางอย่างคงอยู่ตลอดไป แต่ยังรวมถึงวิธีที่คุณสร้างเนื้อหาและสิ่งที่คุณทำเพื่อรักษาไว้

2. เน้นสไตล์

สไตล์ที่คุณครอบคลุมหัวข้อมีความสำคัญพอๆ กับหัวข้อนั้น แม้แต่การใช้ถ้อยคำธรรมดาก็สามารถสร้างโลกแห่งความแตกต่างได้ ตัวอย่างเช่น การพูดบางอย่างเช่น "ปีที่แล้ว" หรือ "เมื่อเร็ว ๆ นี้" ไม่ใช่การใช้ถ้อยคำที่ไม่ธรรมดา ให้ลองใช้ถ้อยคำเช่น “กำลังติดตาม 1995” หรือจาก “(วันที่) ถึง (วันที่)”

ในทำนองเดียวกัน คุณต้องการหลีกเลี่ยงการคาดเดามากเกินไปเกี่ยวกับอนาคต สิ่งที่อาจเกิดขึ้นหรือสิ่งที่จะเกิดขึ้น การวิเคราะห์แนวโน้มไม่ได้ผิดโดยเนื้อแท้ แต่คุณต้องการทำเช่นนั้นในลักษณะที่ไม่ผูกมัดคุณกับผลลัพธ์ที่แน่นอน การวิเคราะห์และคาดการณ์แนวโน้มในอนาคตเพียงอย่างเดียวไม่ใช่วิธีที่จะดำเนินไปตลอดกาล แต่การคาดคะเนว่าแนวโน้มเหล่านั้นจะมีอิทธิพลหรือเปลี่ยนแปลงอย่างไรจะยังคงมีความเกี่ยวข้องเมื่อเวลาผ่านไป

3. ประเมิน ทบทวน ทำซ้ำ

การสร้างเนื้อหาใหม่เป็นสิ่งที่ดี แต่การทบทวนเนื้อหาเก่าบนไซต์ของคุณอาจเป็นประโยชน์ เมื่อเวลาผ่านไป แม้แต่เนื้อหาที่ไม่มีวันเสื่อมโทรมที่สุดยังต้องได้รับการประเมินและแก้ไขใหม่เพื่อกล่าวถึงหัวข้ออย่างครอบคลุมและยังคงสามารถแข่งขันได้ในพื้นที่ที่ต้องการ “ความสดของเนื้อหา” เป็นหนึ่งใน ปัจจัยในการจัดอันดับของ Google จำนวนมากที่ควรพิจารณา เนื่องจากการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ของ Google ระบุว่าพวกเขา จัดลำดับความสำคัญของผลการค้นหาล่าสุด อย่างไร ด้วยเหตุนี้ การ อัปเดตเนื้อหาเก่าจึงสามารถช่วยเพิ่มการเข้าชม SEO ได้

จากตัวอย่างข้างต้น หากคุณมีหน้าที่ครอบคลุม "ข้อควรพิจารณาในการประกันภัยที่สำคัญสำหรับผู้ที่ต้องการแว่นตา" และมีกฎหมายใหม่เกี่ยวกับการประกันภัยเกิดขึ้น คุณควรย้อนกลับไปและกล่าวถึงเรื่องนี้ในบทความเก่าตามบริบท นอกจากนี้ หากคุณรวมสถิติ กฎหมาย/ระเบียบข้อบังคับ หรือการอ้างอิงที่เป็นประโยชน์อื่นๆ ที่ล้าสมัยไปแล้ว การเปลี่ยนหรือลบข้อมูลนี้ออกจากเนื้อหาของคุณโดยสิ้นเชิงจะกลายเป็นเรื่องสำคัญ ในขณะที่คุณประเมินและแก้ไขเนื้อหาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาและมองหาลิงก์ภายในใหม่ๆ ที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาใหม่ หรือเนื้อหาเก่าที่ได้รับการแก้ไขซึ่งตอนนี้เหมาะสมแล้วที่จะกล่าวถึงตามบริบท

การสร้างปฏิทินการแก้ไขอย่างต่อเนื่องอาจเป็นประโยชน์เพื่อช่วยให้คุณจำได้ว่าต้องย้อนกลับไปดูว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ ครอบคลุมอะไรบ้างใน SERP เมื่อเทียบกับเนื้อหาของคุณ หากคุณไม่ได้กลับมาเยี่ยมชมเนื้อหาของคุณอีกครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา คุณควร

4. โปรโมตเนื้อหาของคุณ

การเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่เคยหยุดนิ่งบนไซต์ของคุณอาจไม่ให้ผลลัพธ์ตามที่คุณคาดหวัง ดังนั้นการโปรโมตเนื้อหาของคุณบนหลายแพลตฟอร์มจึงเป็นเรื่องสำคัญ การดำเนินการนี้ยังมีผลกับเนื้อหาที่อัปเดตหรือรีเฟรชด้วย การตลาดบนโซเชียลมีเดียเป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการทำสิ่งนี้ เนื่องจาก โซเชียลมีเดียสามารถรองรับ SEO ได้ อย่างมีประสิทธิภาพ จากการศึกษาพบว่ามี ผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กหลายล้านคนทั่วโลก และคาดว่าจำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป การโปรโมตเนื้อหาของคุณบนช่องทางโซเชียลต่างๆ ช่วยให้คุณเพิ่มจำนวนการดูได้ นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาเมื่อคุณแก้ไขหรืออัปเดตเพจของคุณด้วย เพียงเพราะคุณอัปเดตหน้าเว็บ ไม่ได้หมายความว่าเครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณโดยอัตโนมัติหลังจากอัปเดตแล้ว แต่คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาใหม่เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงหรือแก้ไขเพื่อรับการดูเพิ่มเติมและลิงก์ย้อนกลับใหม่ที่อาจเกิดขึ้น ด้านล่างนี้คือตัวอย่างของช่องทางโซเชียลยอดนิยมที่องค์กรจำนวนมากใช้เพื่อโปรโมตเนื้อหาของตน — ตัวอย่างเด่นๆ ได้แก่:

• เฟสบุ๊ค;
• ทวิตเตอร์;
• อินสตาแกรม;
• LinkedIn;
• ยูทูบ;
• พินเทอเรส

5. ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาใหม่ เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณอาจหายไปในวัชพืชเมื่อเวลาผ่านไป คุณควรตั้งเป้าที่จะใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาในทุกที่ที่ทำได้ สามารถทำได้หลายรูปแบบ — บางวิธีรวมถึง:

• การสร้างเสา "โพสต์ยอดนิยม" หรือ "ข้อมูลสำคัญ" บนไซต์ของคุณ : พื้นที่นี้สามารถใช้เพื่อเก็บข้อมูลต่างๆ ที่ยังคงมีความเกี่ยวข้อง มีประโยชน์ และดำเนินการได้เมื่อเวลาผ่านไป และข้อมูลที่คุณเชื่อว่ามีความสำคัญสำหรับผู้อ่านของคุณ ;
• การเชื่อมโยงภายใน : การเชื่อมโยงภายในสามารถช่วย ส่งเสริมหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ก็สามารถสนับสนุนอำนาจโดยรวมของคุณได้เช่นกัน สิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับข้อความเท่านั้น เนื่องจากคุณสามารถ ชี้ลิงก์ภายในไปยังรูปภาพของคุณ ได้ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ดีตลอดกาล โดยทั่วไปเป็นสิ่งที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากภายในเฉพาะกลุ่มของคุณ และมีการกล่าวถึงในหน้าอื่นๆ มากมายในไซต์ของคุณ เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุของคุณสามารถอำนวยความสะดวกให้กับลิงก์ภายในที่สอดคล้องกันซึ่งสนับสนุนและรักษาความเกี่ยวข้อง อำนาจหน้าที่ และคุณค่าที่ไม่มีวันตกยุคของหน้านั้น
• การสร้างลิงก์ : คล้ายกับตัวอย่างข้างต้น การ สร้างลิงก์ ไปยังเนื้อหาที่ไม่เคยหยุดนิ่งสามารถช่วยเน้นเนื้อหาของคุณนอกไซต์ของคุณ ควรสังเกตว่าแม้ว่าข้อมูลของคุณอาจมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งและคงอยู่ตลอดไปในพื้นที่ของคุณ แต่สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติเสมอไป มี กลวิธีมากมายที่ ใช้สำหรับการ สร้างลิงก์ที่ มีประสิทธิภาพ แต่มัก จะได้รับลิงก์ มา ไม่ได้ให้มา
• การใช้แถบด้านข้าง : ใช้แถบด้านข้างในหน้าบล็อกของคุณเพื่อแสดงเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาสำหรับผู้อ่านที่กำลังดูเนื้อหาอื่น ๆ ที่มีอยู่ในบล็อกของคุณ
• การส่งจดหมายข่าวที่ชี้ตามบริบทไปยังเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดของคุณ : สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณส่งเสริมเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลซึ่งอยู่บนไซต์ของคุณเป็นเวลานานโดยเน้นย้ำถึงความสำคัญ
• การใช้โซเชียลมีเดีย : ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น คุณสามารถเน้นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณด้วยการโปรโมตบนช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ของคุณ สิ่งนี้สำคัญมากที่ต้องทำหลังจากที่คุณได้แก้ไขและปรับปรุงเนื้อหาเก่าแล้ว

6. ครอบคลุมพื้นฐานและปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ

การวางรากฐานเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ในที่สุดสิ่งนี้ก็ลงมาเพื่อทำความเข้าใจเฉพาะของคุณและปรับให้เข้ากับผู้ชมของคุณ ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• ข้อมูลอะไรที่ทำให้ลูกค้าของคุณไม่ซื้อ?
• จุดปวดทั่วไปที่คุณรู้สึกได้ในพื้นที่ของคุณคืออะไร?
• ข้อมูลใดบ้างที่จำเป็นสำหรับลูกค้าในการติดตามการเปลี่ยนแปลงหรือแนวโน้มใหม่ในพื้นที่ของคุณ
• ข้อมูลใดที่ลูกค้าใหม่ที่ไม่มีประสบการณ์จำเป็นต้องเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ซื้อสินค้าด้วยความมั่นใจ และก้าวไปข้างหน้าผ่านช่องทางการแปลง
• ลูกค้าปัจจุบันต้องการข้อมูลใดในการใช้บริการของคุณต่อไปหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

คำถามประเภทนี้สามารถช่วยคุณกำหนดข้อมูลพื้นฐานที่สมควรกล่าวถึงในไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ แบรนด์ ของคุณ การครอบคลุมข้อกำหนด/ข้อควรพิจารณา/คำจำกัดความที่สำคัญ การให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประวัติ การจัดการกับปัญหาที่พบบ่อย การสร้างวิธีการ การเสนอคู่มือผู้ซื้อ และข้อมูลพื้นฐานที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่คุณพบในการวิจัยของคุณเป็นเนื้อหาที่มีความสำคัญตลอดกาล มันจะช่วยวางรากฐานสำหรับเนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดของคุณในขณะที่สร้างโอกาสในการเชื่อมโยงภายในที่เป็นธรรมชาติ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณ ฝึกอบรมพวกเขาในด้านที่พวกเขาต้องการความช่วยเหลือ และค้นหาช่องว่างในเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่องซึ่งจำเป็นต้องเติมเต็ม

7. ทำการวิจัยอย่างต่อเนื่อง

มีโอกาสเสมอที่จะสร้างเนื้อหาใหม่ที่เป็นนวัตกรรมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสำหรับไซต์ของคุณ และการทำเช่นนี้อย่างมีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีการวิจัยอย่างต่อเนื่อง คุณสามารถทำได้โดยติดตามข่าวสารอุตสาหกรรม/แนวโน้ม/ จุดบอด ทั่วไปในพื้นที่ของคุณ วิเคราะห์คู่แข่งของคุณ เพื่อค้นหาช่องว่างของเนื้อหา และใช้เครื่องมืออย่าง SEMrush เพื่อระบุสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา และวิธีที่พวกเขากำลังทำเช่นนั้น

นอกจากนี้ การสร้างเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดไม่ใช่กระบวนการแบบที่ทำครั้งเดียวแล้วเสร็จ จำเป็นต้องมีการวิจัยอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่คุณให้ยังคงมีความเกี่ยวข้อง เชื่อถือได้ และเป็นปัจจุบัน สิ่งนี้ไปควบคู่กับการแก้ไขตามที่กล่าวไว้ข้างต้น

ความคิดสุดท้าย

วนกลับไปที่คำอุปมาพฤกษศาสตร์ที่ใช้ก่อนหน้านี้ พืชที่เขียวชอุ่มตลอดปีจะมีสีเขียวโดยไม่คำนึงถึงฤดูกาล โครงสร้างช่วยให้เจริญเติบโตในช่วงนอกฤดูกาลที่พืชชนิดอื่นๆ ส่วนใหญ่ไม่สามารถทำได้ นี่ไม่ได้หมายความว่าพืชที่เขียวชอุ่มตลอดปีไม่ต้องการการบำรุงรักษาและการทำงาน—แต่ต้องทำ — และแนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

ใช่ เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลสร้างขึ้นอย่างมีโครงสร้างเพื่อให้คงอยู่ได้ แต่จะต้องมีการบำรุงเลี้ยงโดยเจตนาเพื่อให้เจริญเติบโตต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป