Bu iki bölümlük dizide, podcasting'in işletmelere sağladığı faydalardan ve işletmelerin bu içerik biçiminden nasıl yararlanabileceklerinden bahsedeceğim. Podcast'ler, hedef gruplar için içerik oluşturmaktan bu içeriği birden fazla platformda yeniden tasarlamaya kadar, müşterilerden çalışanlara ve satıcılara kadar dinleyicilerle etkileşimi sağlar.

1. bölümde, podcast'lerin evrimi ve bazı önemli iş odaklı şovlar hakkında konuşacağım.

[soundcloud url=”https://api.soundcloud.com/tracks/281766102″ params=”auto_play=false&hide_ Related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false&visual=true” width=”100%” height=”450″ iframe=” doğru" /]

Her İşletme İçerik Stratejisi Olarak Podcast'leri Dahil Etmelidir Bölüm 1

Tanıtım

İçeriği tek bir biçimde oluşturduğunuz, ancak onu birden çok biçime dönüştürebildiğiniz ve ilgili kanallar aracılığıyla dağıtabildiğiniz bir senaryo hayal edin. Örneğin, iTunes veya Facebook aracılığıyla sesli bir röportaj yayınlanabilir.

Daha sonra Twitter veya Instagram'da yayınlanabilecek bir infografik haline dönüştürülebilir. Röportajın metin özeti bir blogda veya LinkedIn veya Medium'daki bir makalede yayınlanabilir. En önemlisi, oluşturulan içeriğin alışık olduğunuzdan çok daha uzun bir raf ömrüne sahip olması.

Böyle bir senaryo sizi cezbetmez mi? Podcast'ler tam olarak böyle bir senaryo sunar ve biz bu yazıda bundan bahsedeceğiz.

Son sayımda, Hindistan'da üretilen yaklaşık 60 veya 70 podcast var ve her ay en az 5 veya 6 şov daha ekleniyor. Başka bir deyişle, pazar çok küçüktür.

İyi haber şu ki, podcast'ler hızla kasabanın lezzeti haline geliyor ve Devdutt Pattanaik gibi ünlü yazar-konuşmacılar ve Kalaari Capital (Kstart Podcast aracılığıyla) gibi Girişim Sermayesi firmalarının kendi şovları var.

Wikipedia, podcast'i “… yeni bölümlerin web sendikasyonu yoluyla kullanıcının kendi yerel bilgisayarına veya taşınabilir medya oynatıcısına otomatik olarak indirilmesi için kullanıcının ayarlayabileceği, epizodik bir dizi dijital medya dosyası” olarak tanımlar.

Başka bir deyişle, bir podcast'e abone olunduğunda, yeni bölümler kullanıcının cihazlarına teslim edilir. Abone olduğunuzda gazetelerin kapınıza nasıl teslim edildiğine benzer şekilde, isteğe bağlı ve “itilen” içeriktir.

Podcast'lerin çoğunluğu sesli iken, bazıları video dizisidir. Bir YouTube kanalındaki bir dizi video aynı zamanda bir podcast'tir!

İnsanlar genellikle bir podcast dinleyicisinin, köpeğini çalıştırırken veya yürürken bu programları dinleyen bir iPhone veya iPod kullanıcısı olduğunu varsayar.

Şaşırtıcı bir şekilde, ürettiğimiz programlardan biri olan MyKitaab Podcast'in dinleyicilerinin yaklaşık üçte ikisi bunu bir masaüstü veya dizüstü bilgisayar kullanarak yapıyor. Büyük olasılıkla iştedirler veya çalışırken podcast dinlerler.

İşe Göre, İş İçin Podcasting

Bu, şovların çoğunluğu tüketici odaklıyken, işletmeler podcasting'den nasıl yararlanabilir? İlk hareket edenlerin gerçekten bir niş oluşturabileceği ve bir takipçi oluşturabileceği yer burasıdır.

Örneğin, bir emlak şirketi, Vastu, halıya karşı yerleşim alanı gibi konuları kapsayan bir bilgilendirme programı başlatabilir. Bu gösteri, bu kavramlar hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen potansiyel alıcılar için hızla bir Gidilecek Yer haline gelebilir.

Şirket, her bölüme bir Harekete Geçirici Mesaj ekleyerek potansiyel alıcılardan oluşan bir posta listesi oluşturabilir ve izleyicilerle etkileşimi artırmak için dinleyicilerden sorular davet edebilir. Podcast'ler ayrıca, mesajlaşma ve pazarlamada ince ayar yapmamızı sağlayan gelişmiş dinleyici istatistikleri sağlar.

Örneğin, her hafta çocuklar için 2 hikaye yayınladığımız Baalgatha adlı bir podcast üretiyoruz. Dinleyicilerimizin %90'ı 25-45 yaş aralığında ve 7 yaş altı çocukları var.

Dinleyicilerin dörtte biri NRI'lardır. İnternet kullanıcılarının yüzde 10'undan daha azının kadın olduğu Hindistan'da, dinleyicilerimizin yaklaşık üçte ikisi annedir. Son üç ayda, küçük ama çok meşgul bir dinleyici grubu oluşturmamız gerekiyor ve tamamen ağızdan ağza büyüdük.

Bebek ürünleri satan bir şirketseniz, ebeveynlik üzerine bir podcast başlatabilir veya sponsor olabilirsiniz. Hindistan'da ebeveynlikle ilgili Indiaparenting ve MyCity4Kids gibi birkaç web sitesi vardır.

Ancak bunlardan kaçı ses biçiminde içerik sunuyor? Kendinizi farklılaştırmanın veya kalabalığın arasından sıyrılmanın en kolay yolu, yüksek kaliteli bir sesli podcast oluşturmaktır.

Podcast'ler, hedef dinleyicilere yüksek kaliteli içerik göndermenin harika bir yoludur. Podcast'ler için oluşturulan içerik, birden fazla kanal aracılığıyla yeniden kullanılabilir ve dağıtılabilir. Başka bir deyişle, ses dosyasının dökümü bir blog gönderisi oluşturmak için kullanılabilir, herhangi bir önemli çıkarım infografik olarak yeniden kullanılabilir, vb.

Devamını Okuyun: Neden Her İşletme İçerik Stratejisinin Bir Parçası Olarak Podcast'leri Dahil Etmeli Bölüm 2

Önemli İş Odaklı Podcast'ler

Podcast'lere belirli dinleyicilere yönelik bir içerik biçimi olarak bakarsak, içeriğin amacı oldukça açık hale gelir. Örneğin, yeni başlayanların bu alandaki taşıyıcılar ve çalkalayıcılarla röportaj yapabileceğini söylemeye odaklanan bir yayın.

Aslında, bugün Hindistan'da üretilen 60 garip podcast'ten sekizi Girişimcilik üzerine. Bazı firmalar, müşteri hikayelerini sesli podcast şeklinde yayınlayabilir veya danışmanlık şirketleri, vaka bazlı görüşmeler için bir podcast serisi kullanabilir.

Örneğin Boston Consulting Group'un BCG Perspectives adlı bir programı var. Bu nedenle podcast'ler, müşteri bağlantısı için bir kanal ve bir işe alım aracı olabilir. Markalaşmak için de kullanılabilirler.

Örneğin, The Message adlı bir bilim kurgu podcast'i GE tarafından desteklendi. Çok yüksek bir prodüksiyon kalitesine sahip ve podcast çok iyi karşılandı ve harika eleştiriler aldı.

Forbes India, Hindistan baskısı için bir podcast yayınladığında Hint medyası hızlı tepki verdi. Mint, Hindistan'da iTunes Yeni ve Kayda Değer listesinde üst sıralarda yer alan bir yayındır. Bununla birlikte, Hindistan henüz APM Marketplace gibi iyi dinlenen ve saygı duyulan şovlar üretmiyor.

Yönetici Araçları Podcast'leri gibi özel içerikler 10 yılı aşkın süredir yayınlanıyor! Hindistan pazarıyla ilgili konulara odaklanan benzer gösteriler yaratmak için büyük bir potansiyel var.

Kişisel Markalaşma

Hindistan'daki iTunes'daki en iyi podcast listesi, Jaggi Vasudev ve Robin Sharma'nın beğenisine sahiptir. Kesinlikle herhangi bir ek tanıtıma ihtiyaç duymazlar, ancak podcast'leri dinleyicilerle bağlantı kurma biçimi olarak benimsediler.

Sanatçılar, danışmanlar, evlilik büroları bu trendden yararlanabilir ve kendi işleri etrafında temalı gösteriler başlatabilir. Bu 2 bölümlük dizinin II. Kısmında, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun ve bir girişimin sırasıyla görünürlük ve müşteri bağlantısı için podcast'leri nasıl kullanabildiğini anlatacağım.