PPC Kampanyalarını Optimize Etmek için Zaman Kazanmak için Altı Özel Google Analytics Raporu

Özel raporlar, kullanıcıların kendileri için önemli olan verileri yalıtmasına olanak tanıdığından, Google Analytics'te (GA) harika bir özelliktir; PPC kampanyalarını beslemeye yardımcı olmak için anında içgörüler sunmak.

Raporlama kategorilerini araştırmak yerine verilere anında erişebilir, zamandan tasarruf edebilir ve kampanya oluşturma ve optimizasyonunu bir esinti haline getirebilirsiniz. Özel raporlar tekerleği yeniden icat etmez, veriler zaten GA içinde tutulur; yaptıkları şey, sizin için önemli olanı ortaya çıkarmaya yardımcı olmak ve PPC kampanyalarınız için kararları yönlendirmeye yardımcı olacak hızlı bir özet vermektir.

Özel raporlar, GA'nın sol tarafındaki özelleştirme sekmesinde bulunabilir:

Özel raporlar tüm dijital disiplinler için faydalıdır; SEO, bağlantı kurma, halkla ilişkiler, e-posta pazarlaması ve daha fazlası; ancak, bu gönderi özellikle PPC'ye bakar. Bir ajans olarak, üzerinde çalıştığımız her bir ücretli hesap için özel raporlar kullanıyoruz. İlk günden itibaren, müşterilerimiz için mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek amacıyla ücretli kampanyalarımıza ilişkin öngörüleri yönlendirmeye yardımcı olacak özel raporlar uyguluyoruz.

Geçen yıl, 200'den fazla ücretli medya hesabıyla çalıştık ve 4 milyon sterlinin üzerinde reklam harcamasını yönettik ve zaman içinde oluşturduğumuz birçok karmaşık özel raporu kullanıyoruz. Bununla birlikte, başlamanıza yardımcı olmak için standart olarak kullandığımız ilk altımız şunlardır:

Cihaz Dönüşüm Oranı

İster yeni kampanyalar oluşturuyor, ister mevcut bir kampanyayı optimize ediyor olun, cihaza göre hızlı bir dönüşüm oranı raporuna sahip olmak, GA'yı araştırmak zorunda kalmadan kampanyanız için ilgili teklif ayarlamalarını uygulamanıza olanak tanır. Bu üst düzey rapor şöyle görünür:

Önceden veri içermeyen yeni bir hesap oluştururken, genel dönüşüm oranlarına bakabilirsiniz. Yalnızca PPC'ye bakmak istiyorsanız, verileri ücretli olarak bölümlere ayırın ve gitmeye hazırsınız. Buradaki en önemli ipucu, verileri standart veri görünümünden ziyade bir karşılaştırma olarak görüntülemektir:

Bu, site ortalamasına kıyasla cihaz dönüşüm oranını görüntülemenize olanak tanıyarak, anlaşılmasını kolaylaştıracak ve cihaz teklif ayarlamalarını bulmanın zor işini ortadan kaldıracaktır.

Kontrol etmek ister misin? GA'nıza bir cihaz dönüşüm oranı raporu eklemek için burayı tıklayın.

Demografik Dönüşüm Oranları

Bu üst düzey veriler, hem teklif ayarlamaları hem de hedefleme için arama ve görüntülü reklam kampanyalarınızı besleyebileceğinden, cinsiyet ve yaş dönüşüm oranları, PPC hesaplarını optimize etmede gerçekten yararlı olabilir. Rapor şöyle görünecek:

Hem yeni hesaplar hem de yerleşik kampanyalar için faydalı olan bu rapor, hangi cinsiyetin en iyi dönüşümü sağladığını gösterecek - bunu ücretli olarak segmentlere ayırın, boyutu hedef dönüşüm oranından belirli bir hedefe değiştirin… çıldırın! Aynısı, şuna benzeyen yaş dönüşüm oranları için de geçerlidir:

Buradaki en önemli ipucu, ayarlamalarınızı ve gözlemlerinizi yalnızca dönüşüm oranına dayandırmaktan kaçınmak için dönüşüm oranının yanı sıra hedef tamamlamalarına da bakmaktır. Yukarıdaki örnekle, erkeklerin ve kadınların dönüşüm oranları açısından çok farklı olmadığını ve bu da bizi oldukça düz teklif ayarlamalarına yol açacağını varsayarız. Ancak hedef tamamlamalar farklı bir hikaye anlatıyor:

Her ikisine de bakın, özel raporlarınızı düzenleyin ve biraz oynayın - farklı dönüşümlere bakın, verileri kanala göre bölümlere ayırın ve ayarlamaları yapmak için AdWords/Bing hesabınıza geçmeden önce trafik demografisini gerçek anlamda anlayın.

Gitmeye hazır? Özel cinsiyet raporunu eklemek için burayı tıklayın ve özel yaş raporunu eklemek için burayı tıklayın.

Yere Göre Hedef Tamamlama Sayısı

Kullanıcıların en çok dönüşüm sağladığı yerleri görebileceğiniz için, şehir, ülke, kıta ve bölgeye göre ayrılmış hedef tamamlamaları, AdWords/Bing'de yeni kampanyalar oluştururken kullanışlıdır. Küçük bir kasaba, web sitenize yapılan iki tıklamaya katkıda bulunmuş olabileceğinden, ancak tıklamalardan biri bir dönüşüme yol açabileceğinden, burada dönüşüm oranını kullanmaktan kaçınırız. Bu konumu listenin en üstüne koymak, doğru olmayabilecek varsayımlarda bulunmanıza neden olur. Hedef tamamlama, gidilecek yoldur, işte şehirleri kullanan bir bakış:

Verileri ülkeye veya bölgeye göre filtrelemek için düzenleme özelliğine gidin ve boyut metriğini güncelleyin - bu kadar basit. Daha ayrıntılı almak ister misiniz? Arama sorguları gibi ek boyutları bir araya getirin - kullanıcıların bir etkinlik şirketi gibi farklı bir şehirde hizmet aradıkları yere özgü kampanyalar için kullanışlıdır.

Şehir özel raporuna göre hedef tamamlamaları eklemek için burayı tıklayın.

Haftanın Günü ve Günün Saati Dönüşümleri

İster Google'da ister Bing'de arama veya görüntülü reklam olsun, tüm ücretli kampanyalar için reklam planlaması/gün ayrımı anahtardır; reklamlarınızın ne zaman gösterileceğini kontrol etmek ve tekliflerinizi en iyi performans gösteren dönemler için ayarlamak isteyeceksiniz. Aşağıdaki özel rapor, saatlik dönüşümlere bakan başka bir boyutla birlikte her gün ayrıntılı olarak incelenir:

Bu, PPC hesaplarınıza besleyebileceğiniz, günlük olarak saatlik dönüşüm verilerinin görünürlüğünü sağlayacaktır. AdWords ve Bing, yalnızca altı günlük segmente izin verir ve bu oldukça can sıkıcıdır; ancak yukarıdaki raporu kullanarak, her gün reklamlarınızı göstermek istediğiniz ve tekliflerinizi ayarlayabileceğiniz segmentler oluşturabilirsiniz. Gece geç saatlerin/sabah erken saatlerin yetersiz olduğunu, öğle yemeklerinin güçlü olduğunu ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacak bazı ilginç eğilimleri fark edebilirsiniz.

Haftanın günü ve günün saati hedefi tamamlama raporunu eklemek için burayı tıklayın.

Ücretli Açılış Sayfası Performansı

Oturum süresi ve hemen çıkma oranı gibi temel GA verilerini AdWords arayüzüne getirebilirsiniz. Aşağıdaki açılış sayfası raporu, kullanıcı davranışını biraz daha derinlemesine inceleyerek, düşük performans gösteren ve uçan açılış sayfalarını tespit etmenize olanak tanır. Rapor şöyle görünüyor:

Bu rapor, üzerinde iyileştirme yapılacak alanları tespit etmek için harikadır. Yukarıdaki örnekte, belirli bir açılış sayfasına çok fazla trafik çekildiğini görebiliriz; ancak dönüşüm oranı site ortalamasından %40 daha düşüktür. Buradan, bu açılış sayfasını kullanan tüm reklamları değerlendirebilir ve bunun neden bu kadar düşük olduğunu keşfetmek ve harekete geçmek için içeriği, anahtar kelime alaka düzeyini, reklam metnini vb. inceleyebiliriz.

Ücretli açılış sayfalarınızı düzenlemeye hazır mısınız? Bu raporu GA'ya eklemek için burayı tıklayın.

Kampanya/Reklam Grubu/Anahtar Kelime YG Raporu

Bu rapor, YG'nizi ve ROAS'ınızı tek bir düzgün raporda bir araya getirmek için mükemmeldir ve performansı gerektiği kadar ayrıntılı olarak analiz etmek için bunu reklam ağı, kampanya, reklam grubu ve anahtar kelimeye göre filtreleyebilirsiniz. Kampanya düzeyinde, rapor şöyle görünür:

PPC için bir ROI/ROAS yaklaşımı benimsemek bir zorunluluktur ve bu rapor performansı gözden geçirmek için harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Ortalama oturum süresi ve ROAS gibi veriler arasındaki iyileştirme veya korelasyonları belirlemek için bu raporu davranışsal metriklerle daha da katmanlandırabilirsiniz - bu tamamen size kalmış.

ROAS/ROI odaklı özel raporunuzu hemen şimdi uygulamak için burayı tıklayın.

Şimdi, Size…

Özel raporlar harikadır, çünkü tam olarak ne görmek istediğinizi göstermek için çöpleri temizlemenize ve GA'daki veri zenginliğini filtrelemenize izin verir. Yukarıdaki altı özel rapor, PPC kampanyalarınıza başlamanız için harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Bununla birlikte, olasılıklar sonsuzdur - kampanyalarınızı ilerletmek için sağlam bir rapor setiniz olana kadar kalbinizin içeriğine göre özelleştirin.

Ücretli hesaplarınızda herhangi bir değişiklik yapmadan önce, doğru verilere baktığınızdan emin olun: Bakmanız gereken dönüşüm oranı mı yoksa dönüşüm oranı mı? Belirli bir hedef tamamlamaya mı yoksa genel bir özete mi bakıyorsunuz? Kampanya, teklif ayarlamaları konusunda karar vermeye başlamak için yeterli trafiğe sahip mi? Kampanyalarınızı aç bırakmak veya aşırı optimize etmek istemeyeceğiniz veya PPC cehennemine düşeceğiniz için iki ve üç kez kontrol edin!

PPC kampanyalarınızla ilgili yardım için bugün uzmanlarımızla iletişime geçin.

Ücretli Medyanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.