六個自定義 Google Analytics 報告可節省優化 PPC 活動的時間

自定義報告是 Google Analytics (GA) 中的一項重要功能，因為它們允許用戶隔離對他們而言重要的數據； 提供即時見解以幫助輸入 PPC 活動。

無需深入研究報告類別，您可以立即訪問數據，從而節省時間並使活動設置和優化變得輕而易舉。 自定義報告不會重新發明輪子，數據已經保存在 GA 中； 他們所做的是幫助找出對您來說重要的內容，並提供快速總結以幫助推動您的 PPC 活動的決策。

自定義報告可以在 GA 左側的自定義選項卡中找到：

自定義報告對所有數字學科都很有用； SEO、鏈接建設、公關、電子郵件營銷等； 但是，這篇文章專門針對 PPC。 作為一家代理機構，我們為我們處理的每個付費帳戶使用自定義報告。 從第一天起，我們就會實施自定義報告，以幫助深入了解我們的付費廣告系列，從而為我們的客戶獲得最佳結果。

在過去的一年中，我們與 200 多個付費媒體帳戶合作並管理了超過 400 萬英鎊的廣告支出，並且我們使用了許多隨著時間的推移而構建的複雜自定義報告。 但是，這些是我們用作標準來幫助您入門的前六名：

設備轉化率

無論您是要設置新的廣告系列還是優化現有的廣告系列，通過設備報告的快速轉化率將使您能夠為您的廣告系列實施相關的出價調整，而無需深入研究 GA。 此頂級報告如下所示：

在沒有先前數據的情況下設置新帳戶時，您可以查看整體轉化率。 如果您只想查看 PPC，則按付費細分數據，您就可以開始了。 這裡的重要提示是將數據視為比較，而不是標準數據視圖：

這將使您能夠查看與網站平均值相比的設備轉化率，從而更容易理解並省去計算設備出價調整的繁重工作。

想看看嗎？ 單擊此處將設備轉化率報告添加到您的 GA。

人口轉化率

性別和年齡轉化率在優化 PPC 帳戶方面非常有用，因為這些頂級數據可以輸入到您的搜索和展示廣告系列中以進行出價調整和定位。 報告將如下所示：

此報告對新帳戶和已建立的廣告系列都很有用，它會向您顯示哪種性別轉化效果最好——按付費細分，將維度從目標轉化率更改為特定目標……瘋狂吧！ 這同樣適用於年齡轉化率，如下所示：

這裡的重要提示是查看目標完成情況和轉化率，以避免僅根據轉化率進行調整和觀察。 在上面的例子中，我們假設男性和女性的轉化率並沒有太大不同，這導致我們有相當平坦的出價調整。 然而，目標完成情況講述了一個不同的故事：

在進入 AdWords/Bing 帳戶進行調整之前，查看兩者，編輯您的自定義報告並嘗試一下 - 查看不同的轉化，按渠道細分數據並真正了解流量人口統計數據。

準備好出發？ 單擊此處添加自定義性別報告，單擊此處添加自定義年齡報告。

按地點的目標完成情況

在 AdWords/Bing 上設置新廣告系列時，按城市、國家/地區、大洲和地區隔離的目標完成情況很方便，因為您可以看到用戶轉化率最高的位置。 我們將避免在此處使用轉化率，因為一個小鎮可能促成了您網站上的兩次點擊，但其中一次點擊可能會帶來一次轉化。 將此位置放在列表頂部會導致您做出可能不正確的假設。 目標完成是要走的路，這裡是使用城市的樣子：

要按國家或地區過濾數據，請進入編輯功能並更新維度指標 - 就這麼簡單。 想要更精細？ 將搜索查詢等其他維度分層 – 對於特定位置的廣告系列非常有用，其中用戶可能會搜索不同城市的服務，例如活動公司。

單擊此處按城市自定義報告添加目標完成情況。

星期幾和時間轉換

廣告排期/分時段是所有付費廣告系列的關鍵，無論是在 Google 或 Bing 上搜索還是展示，您都希望控制廣告的展示時間，並針對效果最佳的時段調整出價。 以下自定義報告每天細分，還有一個維度查看每小時的轉化次數：

這將使您每天都能看到每小時的轉化數據，您可以將這些數據輸入到您的 PPC 帳戶中。 AdWords 和 Bing 只允許每天 6 個細分，這很煩人——但是，使用上述報告，您可以創建每天要展示廣告的細分以及調整出價的位置。 您可能會發現深夜/清晨時間很短，午餐時間很長，並發現一些有趣的趨勢可以幫助您提高轉化率。

單擊此處添加一周中的某天和一天中的某小時目標完成報告。

付費著陸頁性能

您可以將基本的 GA 數據引入 AdWords 界面，例如會話持續時間和跳出率。 以下著陸頁報告更深入地了解用戶行為 - 允許您發現表現不佳的著陸頁和飛行的著陸頁。 該報告如下所示：

這份報告非常適合發現需要改進的地方。 在上面的示例中，我們可以看到大量流量已被驅動到該特定著陸頁； 然而，轉化率比網站平均水平低 40%。 從這裡我們可以評估使用此著陸頁的所有廣告，並查看內容、關鍵字相關性、廣告文案等，以發現為什麼如此之低並採取行動。

準備好整理您的付費著陸頁了嗎？ 單擊此處將此報告添加到 GA。

廣告系列/廣告組/關鍵字投資回報率報告

此報告非常適合將您的 ROI 和 ROAS 整合到一份簡潔的報告中，您可以按廣告網絡、廣告系列、廣告組和關鍵字對其進行過濾，以根據需要盡可能詳細地分析效果。 在廣告系列級別，報告將如下所示：

必須對 PPC 採取 ROI/ROAS 方法，這份報告是審查績效的一個很好的起點。 您可以將此報告與行為指標進一步分層，以發現其他需要改進的領域或數據之間的相關性，例如平均會話持續時間和 ROAS——這完全取決於您。

單擊此處立即實施以 ROAS/ROI 為重點的自定義報告。

現在，交給你了……

自定義報告非常棒，因為它們允許您清除垃圾並過濾 GA 中的大量數據以顯示您想要查看的內容。 上面的六個自定義報告是一個很好的起點，可以幫助您開展 PPC 活動。 然而，可能性是無窮無盡的——根據您的內心需求進行定制，直到您擁有一套可靠的報告來推動您的活動向前發展。

在對您的付費帳戶進行任何更改之前，請確保您查看的是正確的數據：您應該查看的是轉化率還是轉化率？ 您是在查看特定目標的完成情況還是總體摘要？ 廣告系列是否有足夠的流量來開始就出價調整做出決定？ 雙重和三重檢查，因為您不想讓您的廣告活動挨餓或過度優化，否則您最終會陷入 PPC 地獄！

如需有關您的 PPC 活動的幫助，請立即與我們的專家聯繫。

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