PPC 캠페인 최적화 시간 절약을 위한 6가지 맞춤 Google 애널리틱스 보고서

맞춤 보고서는 사용자가 중요한 데이터를 분리할 수 있도록 하는 Google 애널리틱스(GA)의 훌륭한 기능입니다. 즉각적인 통찰력을 제공하여 PPC 캠페인에 피드를 제공합니다.

보고 범주를 파고들 필요 없이 즉시 데이터에 액세스하여 시간을 절약하고 캠페인 설정 및 최적화를 쉽게 수행할 수 있습니다. 사용자 정의 보고서는 바퀴를 재발명하지 않으며 데이터는 이미 GA에 보관되어 있습니다. 그들이 하는 일은 귀하에게 중요한 것을 끌어내고 귀하의 PPC 캠페인에 대한 결정을 내리는 데 도움이 되는 빠른 요약을 제공하는 것입니다.

사용자 정의 보고서는 GA 왼쪽의 사용자 정의 탭에서 찾을 수 있습니다.

사용자 정의 보고서는 모든 디지털 분야에 유용합니다. SEO, 링크 구축, PR, 이메일 마케팅 등 그러나 이 게시물은 PPC를 구체적으로 살펴봅니다. 대행사로서 우리는 작업하는 모든 단일 유료 계정에 대해 맞춤 보고서를 사용합니다. 첫날부터 맞춤형 보고서를 구현하여 유료 캠페인에 대한 인사이트를 도출하여 고객에게 최상의 결과를 제공합니다.

지난 한 해 동안 우리는 200개 이상의 유료 미디어 계정과 함께 작업했으며 4백만 파운드 이상의 광고 지출을 관리했으며 시간이 지남에 따라 구축한 복잡한 맞춤 보고서를 많이 사용합니다. 그러나 다음은 시작하는 데 도움이 되는 표준으로 사용되는 상위 6개입니다.

기기 전환율

새 캠페인을 설정하든 기존 캠페인을 최적화하든 기기별 전환율 보고서를 사용하면 GA를 자세히 알아볼 필요 없이 캠페인에 대한 관련 입찰가 조정을 구현할 수 있습니다. 이 최상위 보고서는 다음과 같습니다.

이전 데이터 없이 새 계정을 설정할 때 전체 전환율을 볼 수 있습니다. PPC만 보고 싶다면 유료로 데이터를 분류하면 됩니다. 여기에서 가장 중요한 팁은 데이터를 표준 데이터 보기가 아닌 비교로 보는 것입니다.

이렇게 하면 사이트 평균과 비교한 기기 전환율을 볼 수 있으므로 기기 입찰가 조정을 이해하기 쉽고 힘들게 계산할 필요가 없습니다.

확인하시겠습니까? 기기 전환율 보고서를 GA에 추가하려면 여기를 클릭하세요.

인구통계학적 전환율

성별 및 연령 전환율은 PPC 계정을 최적화하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 이 최상위 데이터는 입찰가 조정 및 타겟팅 모두를 위해 검색 및 디스플레이 캠페인에 제공될 수 있기 때문입니다. 보고서는 다음과 같이 표시됩니다.

신규 계정과 기존 캠페인 모두에 유용한 이 보고서는 전환율이 가장 높은 성별을 보여줍니다. 이를 유료로 분류하고, 목표 전환율에서 특정 목표로 차원을 변경합니다... 미친 듯이! 연령 전환율에도 동일하게 적용되며 다음과 같습니다.

여기에서 가장 중요한 팁은 목표 달성과 전환율을 살펴보고 전환율만을 기준으로 조정 및 관찰을 수행하지 않도록 하는 것입니다. 위의 예에서 남성과 여성이 전환율과 관련하여 너무 다르지 않다고 가정하여 상당히 균일한 입찰가 조정을 갖게 됩니다. 그러나 목표 달성은 다른 이야기를 합니다.

두 가지를 모두 살펴보고 맞춤 보고서를 수정한 후 다양한 방법을 시도해 보십시오. 조정을 위해 AdWords/Bing 계정으로 이동하기 전에 다양한 전환을 살펴보고 채널별로 데이터를 분류하고 트래픽 인구 통계를 정확히 이해하십시오.

갈 준비가 되셨나요? 맞춤 성별 보고서를 추가하려면 여기를 클릭하고 맞춤 연령 보고서를 추가하려면 여기를 클릭하세요.

위치별 목표 달성

도시, 국가, 대륙 및 지역별로 분리된 목표 달성은 사용자가 가장 많이 전환하는 위치를 볼 수 있으므로 AdWords/Bing에서 새 캠페인을 설정할 때 편리합니다. 작은 마을이 웹사이트에서 두 번의 클릭에 기여했지만 한 번의 클릭이 전환으로 이어질 수 있으므로 여기서는 전환율을 사용하지 않을 것입니다. 이 위치를 목록의 맨 위에 놓으면 사실이 아닐 수도 있는 가정을 하게 됩니다. 목표 달성을 위한 방법은 다음과 같습니다. 도시를 사용한 모습은 다음과 같습니다.

국가 또는 지역별로 데이터를 필터링하려면 편집 기능으로 이동하여 측정기준 측정항목을 업데이트하세요. 간단합니다. 더 세분화하고 싶으십니까? 검색어와 같은 추가 차원을 계층화하십시오. 이벤트 회사와 같이 사용자가 다른 도시에서 서비스를 검색할 수 있는 위치별 캠페인에 유용합니다.

도시 맞춤 보고서별 목표 달성을 추가하려면 여기를 클릭하십시오.

요일 및 시간 전환

광고 예약/일별 구분은 검색이든 Google 또는 Bing의 디스플레이든 모든 유료 캠페인의 핵심입니다. 광고가 게재되는 시점을 제어하고 실적이 가장 좋은 기간에 대한 입찰가를 조정하고 싶을 것입니다. 다음 사용자 정의 보고서는 시간별 전환을 살펴보는 추가 측정기준과 함께 매일 분류됩니다.

이렇게 하면 PPC 계정에 제공할 수 있는 매일의 시간별 전환 데이터를 볼 수 있습니다. AdWords와 Bing은 6개의 일일 세그먼트만 허용하므로 다소 성가신 일입니다. 그러나 위의 보고서를 사용하면 매일 광고를 게재할 세그먼트와 입찰가를 조정할 세그먼트를 만들 수 있습니다. 늦은 밤/이른 아침은 가난하고 점심 시간은 강하며 전환율을 높이는 데 도움이 되는 흥미로운 추세를 발견할 수 있습니다.

요일 및 시간 목표 완료 보고서를 추가하려면 여기를 클릭하십시오.

유료 방문 페이지 실적

세션 시간 및 이탈률과 같은 기본 GA 데이터를 AdWords 인터페이스로 가져올 수 있습니다. 다음 방문 페이지 보고서는 사용자 행동을 좀 더 자세히 살펴보고 실적이 저조한 방문 페이지와 날아가는 방문 페이지를 파악할 수 있습니다. 보고서는 다음과 같습니다.

이 보고서는 개선해야 할 부분을 찾는 데 유용합니다. 위의 예에서 상당한 양의 트래픽이 특정 방문 페이지로 유도되었음을 알 수 있습니다. 그러나 전환율은 사이트 평균보다 40% 낮습니다. 여기에서 우리는 이 방문 페이지를 사용하는 모든 광고를 평가하고 콘텐츠, 키워드 관련성, 광고 문구 등을 검토하여 이것이 왜 그렇게 낮은지 알아내고 조치를 취할 수 있습니다.

유료 방문 페이지를 분류할 준비가 되셨습니까? 이 보고서를 GA에 추가하려면 여기를 클릭하십시오.

캠페인/광고그룹/키워드 ROI 보고서

이 보고서는 ROI와 ROAS를 하나의 깔끔한 보고서로 통합하는 데 적합하며, 이를 광고 네트워크, 캠페인, 광고 그룹 및 키워드별로 필터링하여 필요한 만큼 세부적으로 실적을 분석할 수 있습니다. 캠페인 수준에서 보고서는 다음과 같이 표시됩니다.

PPC에 대한 ROI/ROAS 접근 방식을 취하는 것은 필수이며 이 보고서는 성과를 검토할 수 있는 좋은 출발점이 됩니다. 이 보고서를 행동 메트릭과 함께 계층화하여 평균 세션 시간 및 ROAS와 같은 데이터 간의 상관 관계 또는 개선을 위한 추가 영역을 찾을 수 있습니다. 이는 전적으로 귀하에게 달려 있습니다.

ROAS/ROI에 중점을 둔 맞춤 보고서를 지금 구현하려면 여기를 클릭하십시오.

지금, 당신에게…

맞춤 보고서는 쓰레기를 치우고 GA의 풍부한 데이터를 필터링하여 보고 싶은 것만 표시할 수 있으므로 환상적입니다. 위의 6가지 사용자 정의 보고서는 PPC 캠페인을 진행하기 위한 훌륭한 출발점입니다. 그러나 가능성은 무궁무진합니다. 캠페인을 추진할 확실한 보고서 세트를 얻을 때까지 원하는 대로 사용자 정의하십시오.

유료 계정을 변경하기 전에 올바른 데이터를 확인하고 있는지 확인하십시오. 확인해야 하는 데이터는 전환입니까 아니면 전환율입니까? 특정 목표 달성 또는 전체 요약을 보고 있습니까? 캠페인에 입찰가 조정에 대한 결정을 내리기에 충분한 트래픽이 있었습니까? 캠페인을 굶주리거나 과도하게 최적화하고 싶지 않다면 PPC 지옥에 빠지게 될 것이므로 이중 및 삼중 확인하십시오!

PPC 캠페인에 대한 도움이 필요하면 지금 당사 전문가에게 문의하십시오.

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