Шесть настраиваемых отчетов Google Analytics для экономии времени Оптимизация кампаний PPC

Пользовательские отчеты - отличная функция в Google Analytics (GA), поскольку они позволяют пользователям изолировать важные для них данные; предоставление мгновенной информации для поддержки кампаний PPC.

Вместо того, чтобы копаться в категориях отчетов, вы можете мгновенно получить доступ к данным, сэкономив время и упростив настройку и оптимизацию кампании. Пользовательские отчеты не изобретают велосипед, данные уже хранятся в GA; они помогают понять, что для вас важно, и дают краткую сводку, которая помогает принимать решения для ваших кампаний PPC.

Пользовательские отчеты можно найти на вкладке настройки в левой части GA:

Пользовательские отчеты полезны для всех цифровых дисциплин; SEO, создание ссылок, PR, электронный маркетинг и многое другое; однако этот пост посвящен контекстной рекламе. Как агентство, мы используем индивидуальные отчеты для каждой платной учетной записи, над которой работаем. С первого дня мы внедряем специальные отчеты, которые помогают анализировать наши платные кампании и получать наилучшие результаты для наших клиентов.

В прошлом году мы работали с более чем 200 платными аккаунтами СМИ и управляли рекламными расходами на сумму более 4 миллионов фунтов стерлингов, и мы используем множество сложных пользовательских отчетов, которые мы создали с течением времени. Тем не менее, это наша шестерка лучших, которые мы используем в качестве стандартных, чтобы помочь вам начать работу:

Скорость преобразования устройства

Независимо от того, настраиваете ли вы новые кампании или оптимизируете существующую, наличие отчета о быстром коэффициенте конверсии по устройствам позволит вам внести соответствующие корректировки ставок для своей кампании без необходимости копаться в GA. Этот отчет верхнего уровня выглядит так:

При настройке новой учетной записи без предварительных данных вы можете посмотреть общие коэффициенты конверсии. Если вы хотите смотреть только на контекстную рекламу, сегментируйте данные по платным, и все готово. Главный совет здесь - рассматривать данные как сравнение, а не как стандартное представление данных:

Это позволит вам сравнить коэффициент конверсии устройств со средним значением по сайту, что упростит понимание и избавит от тяжелой работы по выяснению корректировок ставок для устройств.

Хотите проверить его? Нажмите здесь, чтобы добавить в GA отчет по коэффициенту конверсии устройств.

Демографические показатели конверсии

Коэффициенты конверсии по полу и возрасту могут быть действительно полезны при оптимизации учетных записей PPC, поскольку эти данные верхнего уровня могут использоваться в ваших поисковых и медийных кампаниях как для корректировки ставок, так и для таргетинга. Отчет будет выглядеть так:

Этот отчет полезен как для новых учетных записей, так и для уже существующих кампаний, этот отчет покажет вам, какой пол дает больше всего конверсий - сегментируйте его по платному, измените измерение с коэффициента конверсии цели на конкретную цель… с ума сойти! То же самое и с коэффициентом конверсии по возрасту, который выглядит следующим образом:

Главный совет здесь - смотреть на достигнутые цели, а также на коэффициент конверсии, чтобы не основывать свои корректировки и наблюдения только на коэффициенте конверсии. В приведенном выше примере мы предполагаем, что мужчины и женщины не слишком различаются по скорости конверсии, что приводит к довольно равномерной корректировке ставок. Однако достижение целей говорит о другом:

Посмотрите на них обоих, отредактируйте свои пользовательские отчеты и поиграйте - посмотрите на различные конверсии, сегментируйте данные по каналам и получите истинное представление о демографических характеристиках трафика, прежде чем переходить в свою учетную запись AdWords / Bing для внесения корректировок.

Готов идти? Щелкните здесь, чтобы добавить настраиваемый отчет по полу, и щелкните здесь, чтобы добавить настраиваемый отчет о возрасте.

Достигнутые цели по местоположению

Достигнутые цели по городу, стране, континенту и региону удобны при настройке новых кампаний в AdWords / Bing, так как вы можете увидеть места, где пользователи совершают больше всего конверсий. Мы бы не использовали здесь коэффициент конверсии, так как небольшой городок мог способствовать двум кликам на вашем веб-сайте, но один из кликов может привести к конверсии. Размещение этого места в верхней части списка приводит вас к предположениям, которые могут быть неверными. Достижение целей - это лучший вариант. Вот пример использования городов:

Чтобы отфильтровать данные по стране или региону, перейдите в функцию редактирования и обновите метрику измерения - это так просто. Хотите получить более подробную информацию? Сложите дополнительные параметры, такие как поисковые запросы, - это полезно для кампаний, ориентированных на конкретное местоположение, когда пользователи могут искать услуги в другом городе, например, в компании по организации мероприятий.

Щелкните здесь, чтобы добавить достигнутые цели по индивидуальному отчету города.

Конверсии дня недели и времени суток

Планирование показа объявлений / разделение на день является ключевым моментом для всех платных кампаний, будь то поиск, отображение в Google или Bing - вы захотите контролировать время показа своих объявлений и корректировать ставки для периодов наибольшей эффективности. Следующий настраиваемый отчет разбит на каждый день с дополнительным параметром, учитывающим почасовые конверсии:

Это даст вам видимость почасовых данных о конверсиях на ежедневной основе, которые вы можете вводить в свои учетные записи PPC. AdWords и Bing допускают только шесть ежедневных сегментов, что довольно неприятно, однако с помощью приведенного выше отчета вы можете каждый день создавать сегменты, в которых вы хотите показывать свои объявления и где корректировать ставки. Вы можете обнаружить, что поздняя ночь / раннее утро - плохое времяпрепровождение, обеденное время - сильное, и вы обнаружите некоторые интересные тенденции, которые помогут вам повысить конверсию.

Щелкните здесь, чтобы добавить отчет о достижении цели по дню недели и часу дня.

Платная эффективность целевой страницы

Вы можете ввести основные данные GA в интерфейс AdWords, такие как продолжительность сеанса и показатель отказов. В следующем отчете по целевой странице более подробно рассматривается поведение пользователя, что позволяет определить неэффективные целевые страницы и те, которые не работают. Отчет выглядит так:

Этот отчет отлично подходит для выявления областей, которые нужно улучшить. В приведенном выше примере мы видим, что на эту конкретную целевую страницу был направлен большой объем трафика; однако коэффициент конверсии на 40% ниже, чем в среднем по сайту. Отсюда мы можем оценить все объявления, использующие эту целевую страницу, и проанализировать содержание, релевантность ключевых слов, текст объявления и т. Д., Чтобы выяснить, почему это так мало, и принять меры.

Готовы отсортировать свои платные целевые страницы? Нажмите здесь, чтобы добавить этот отчет в GA.

Отчет о рентабельности инвестиций кампании / группы объявлений / ключевого слова

Этот отчет идеально подходит для сведения рентабельности инвестиций и инвестиций в один удобный отчет, и вы можете фильтровать его по рекламной сети, кампании, группе объявлений и ключевому слову, чтобы анализировать эффективность как можно более детально. На уровне кампании отчет будет выглядеть так:

Использование подхода ROI / ROAS к контекстной рекламе является обязательным, и этот отчет является отличной отправной точкой для анализа эффективности. Вы можете дополнительно наслоить этот отчет поведенческими метриками, чтобы определить дополнительные области для улучшения или корреляции между данными, такими как средняя продолжительность сеанса и рентабельность инвестиций в рекламу - это полностью зависит от вас.

Нажмите здесь, чтобы прямо сейчас внедрить ваш настраиваемый отчет, ориентированный на рентабельность инвестиций / инвестиций.

Теперь к вам ...

Пользовательские отчеты - это фантастика, поскольку они позволяют вам убирать мусор и фильтровать огромное количество данных в GA, чтобы показать именно то, что вы хотите видеть. Шесть настраиваемых отчетов выше - отличная отправная точка для начала ваших кампаний PPC. Однако возможности безграничны - настраивайте по своему усмотрению, пока у вас не будет надежного набора отчетов для продвижения ваших кампаний.

Прежде чем вносить какие-либо изменения в свои платные аккаунты, убедитесь, что вы просматриваете правильные данные: вам следует учитывать конверсии или коэффициент конверсии? Вы смотрите на достижение конкретной цели или на общее резюме? Достаточно ли у кампании трафика для принятия решений о корректировке ставок? Двойная и тройная проверка, так как вы не хотели бы голодать или чрезмерно оптимизировать свои кампании, иначе вы попадете в ад PPC!

Если вам нужна помощь с вашими PPC-кампаниями, свяжитесь с нашими экспертами сегодня.

Если вам нужна помощь с платными медиа, не стесняйтесь обращаться к нам.