ستة تقارير Google Analytics مخصصة لتوفير الوقت ، وتحسين حملات PPC

تعد التقارير المخصصة ميزة رائعة في Google Analytics (GA) ، لأنها تتيح للمستخدمين عزل البيانات التي تهمهم ؛ تقديم رؤى فورية للمساعدة في تغذية حملات PPC.

بدلاً من الاضطرار إلى البحث في فئات التقارير ، يمكنك الوصول إلى البيانات على الفور ، مما يوفر الوقت ويجعل إعداد الحملة والتحسين أمرًا سهلاً. التقارير المخصصة لا تعيد اختراع العجلة ، فالبيانات موجودة بالفعل داخل GA ؛ ما يفعلونه هو المساعدة في سحب ما هو مهم بالنسبة لك ، وإعطاء ملخص سريع للمساعدة في اتخاذ القرارات الخاصة بحملات الدفع لكل نقرة.

يمكن العثور على التقارير المخصصة في علامة تبويب التخصيص على الجانب الأيمن من GA:

التقارير المخصصة مفيدة لجميع التخصصات الرقمية ؛ تحسين محركات البحث وبناء الروابط والعلاقات العامة والتسويق عبر البريد الإلكتروني والمزيد ؛ ومع ذلك ، ينظر هذا المنشور على وجه التحديد في قدرة شرائية. بصفتنا وكالة ، نستخدم تقارير مخصصة لكل حساب مدفوع نعمل عليه. منذ اليوم الأول ، ننفذ تقارير مخصصة للمساعدة في الحصول على نظرة ثاقبة لحملاتنا المدفوعة للحصول على أفضل النتائج الممكنة لعملائنا.

في العام الماضي ، عملنا مع أكثر من 200 حساب وسائط مدفوعة وقمنا بإدارة أكثر من 4 ملايين جنيه إسترليني من الإنفاق الإعلاني ، ونستخدم العديد من التقارير المخصصة المعقدة التي أنشأناها بمرور الوقت. ومع ذلك ، فهذه هي أفضل ستة لدينا نستخدمها كمعيار لمساعدتك على البدء:

معدل تحويل الجهاز

سواء كنت تقوم بإعداد حملات جديدة أو تحسين حملة حالية ، فإن الحصول على معدل تحويل سريع حسب تقرير الجهاز سيسمح لك بتنفيذ تعديلات عروض الأسعار ذات الصلة لحملتك دون الحاجة إلى التعمق في GA. يبدو هذا التقرير عالي المستوى كما يلي:

عند إعداد حساب جديد بدون بيانات سابقة ، يمكنك إلقاء نظرة على معدلات التحويل الإجمالية. إذا كنت تريد إلقاء نظرة على PPC فقط ، فقم بتقسيم البيانات حسب المدفوع وأنت على ما يرام. أهم نصيحة هنا هي عرض البيانات كمقارنة ، بدلاً من عرض البيانات القياسي:

سيتيح لك ذلك عرض معدل تحويل الجهاز مقارنةً بمتوسط ​​الموقع ، مما يسهل فهمه وأخذ العمل الجاد في اكتشاف تعديلات عروض أسعار الجهاز بعيدًا.

تريد التحقق من ذلك؟ انقر هنا لإضافة تقرير معدل تحويل الجهاز إلى GA الخاص بك.

معدلات التحويل الديموغرافي

يمكن أن تكون معدلات تحويل الجنس والعمر مفيدة حقًا في تحسين حسابات الدفع بالنقرة ، حيث يمكن أن تغذي هذه البيانات عالية المستوى حملات البحث والعرض الخاصة بك لكل من تعديلات عروض الأسعار والاستهداف. سيبدو التقرير كما يلي:

يعد هذا التقرير مفيدًا لكل من الحسابات الجديدة والحملات التي تم إنشاؤها ، وسيعرض لك أي نوع من الجنس يحول الأفضل - قم بتقسيم هذا حسب المدفوع ، وقم بتغيير البعد من معدل تحويل الهدف إلى هدف محدد ... كن مجنونًا! الأمر نفسه ينطبق على معدلات تحويل العمر ، والتي تبدو كالتالي:

أهم نصيحة هنا هي إلقاء نظرة على الأهداف المكتملة بالإضافة إلى معدل التحويل ، لتجنب استناد تعديلاتك وملاحظاتك إلى معدل التحويل وحده. باستخدام المثال أعلاه ، سنفترض أن الذكور والإناث لا يختلفون كثيرًا في ما يتعلق بمعدل التحويل ، مما يقودنا إلى إجراء تعديلات ثابتة إلى حد ما في عروض الأسعار. ومع ذلك ، فإن الأهداف المكتملة تحكي قصة مختلفة:

انظر إلى كليهما ، وقم بتحرير تقاريرك المخصصة ، واستمتع - انظر إلى التحويلات المختلفة ، وقم بتقسيم البيانات حسب القناة ، واحصل على فهم حقيقي للتركيبة السكانية لحركة المرور قبل القفز إلى حساب AdWords / Bing لإجراء التعديلات.

جاهز للذهاب؟ انقر هنا لإضافة تقرير الجنس المخصص وانقر هنا لإضافة تقرير العمر المخصص.

الأهداف المكتملة حسب الموقع

تكون الأهداف المكتملة المعزولة حسب المدينة والبلد والقارة والمنطقة مفيدة عند إعداد حملات جديدة على AdWords / Bing ، حيث يمكنك مشاهدة المواقع التي يُجري فيها المستخدمون معظم التحويلات. نتجنب استخدام معدل التحويل هنا ، حيث قد تكون مدينة صغيرة قد ساهمت في نقرتين على موقع الويب الخاص بك ، ولكن قد تؤدي إحدى النقرات إلى تحويل. يؤدي وضع هذا الموقع في أعلى القائمة إلى وضع افتراضات قد لا تكون صحيحة. الأهداف المكتملة هي السبيل للذهاب ، وإليك نظرة باستخدام المدن:

لتصفية البيانات حسب البلد أو المنطقة ، توجه إلى ميزة التعديل وقم بتحديث مقياس البعد - الأمر بهذه البساطة. تريد الحصول على المزيد من الحبيبات؟ ضع أبعادًا إضافية مثل استعلامات البحث - مفيدة للحملات الخاصة بالموقع حيث قد يبحث المستخدمون عن خدمات في مدينة مختلفة ، مثل شركة الأحداث.

انقر هنا لإضافة تقرير الأهداف المكتملة حسب المدينة.

يوم من الأسبوع والوقت من اليوم التحويلات

تعد جدولة الإعلان / تقسيم اليوم أمرًا أساسيًا لجميع الحملات المدفوعة ، سواء كانت البحث أو العرض على Google أو Bing - ستحتاج إلى التحكم في وقت ظهور إعلاناتك وضبط عروض أسعارك للفترات الأفضل أداءً. ينقسم التقرير المخصص التالي كل يوم ، مع بُعد آخر يبحث في التحويلات لكل ساعة:

سيعطيك هذا رؤية لبيانات التحويل كل ساعة على أساس يومي ، والتي يمكنك إدخالها في حسابات PPC الخاصة بك. يسمح كل من AdWords و Bing بستة شرائح يومية فقط ، وهو أمر مزعج إلى حد ما - ومع ذلك ، باستخدام التقرير أعلاه ، يمكنك إنشاء شرائح كل يوم حيث تريد عرض إعلاناتك ومكان تعديل عروض أسعارك. قد تجد أن وقت متأخر من الليل / الصباح الباكر ضعيف ، وأوقات الغداء قوية وتكتشف بعض الاتجاهات المثيرة للاهتمام التي ستساعدك على زيادة التحويلات.

انقر هنا لإضافة يوم من أيام الأسبوع وساعة من اليوم لتقرير إنجاز الهدف.

أداء الصفحة المقصودة المدفوعة

يمكنك جلب بيانات GA الأساسية إلى واجهة AdWords ، مثل مدة الجلسة ومعدل الارتداد. ينظر تقرير الصفحة المقصودة التالي بشكل أعمق قليلاً في سلوك المستخدم - مما يسمح لك بتحديد الصفحات المقصودة ذات الأداء المنخفض والصفحات المنتشرة. يبدو التقرير كالتالي:

هذا التقرير رائع لتحديد المناطق التي يجب تحسينها. في المثال أعلاه ، يمكننا أن نرى أن قدرًا كبيرًا من الزيارات قد تم توجيهها إلى تلك الصفحة المقصودة المحددة ؛ ومع ذلك ، فإن معدل التحويل أقل بنسبة 40٪ من متوسط ​​الموقع. من هنا يمكننا تقييم جميع الإعلانات باستخدام هذه الصفحة المقصودة ومراجعة المحتوى وملاءمة الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان وما إلى ذلك لاكتشاف سبب انخفاضها واتخاذ الإجراءات اللازمة.

هل أنت جاهز لفرز الصفحات المقصودة المدفوعة؟ انقر هنا لإضافة هذا التقرير إلى GA.

تقرير عائد الاستثمار للحملة / المجموعة الإعلانية / الكلمة الرئيسية

يعد هذا التقرير مثاليًا لجمع عائد الاستثمار وعائد النفقات الإعلانية معًا في تقرير واحد أنيق ، ويمكنك تصفية ذلك حسب شبكة الإعلانات والحملة والمجموعة الإعلانية والكلمة الرئيسية لتحليل الأداء بأكبر قدر من التفاصيل كما هو مطلوب. على مستوى الحملة ، سيبدو التقرير كما يلي:

يعد اتباع نهج عائد الاستثمار / عائد النفقات الإعلانية إلى قدرة شرائية (PPC) أمرًا ضروريًا ، وهذا التقرير هو نقطة انطلاق رائعة لمراجعة الأداء. يمكنك زيادة طبقة هذا التقرير بمقاييس سلوكية لتحديد مجالات إضافية للتحسين أو الارتباطات بين البيانات مثل متوسط ​​مدة الجلسة وعائد النفقات الإعلانية - الأمر متروك لك تمامًا.

انقر هنا لتنفيذ التقرير المخصص الذي يركز على عائد النفقات الإعلانية / عائد الاستثمار الآن.

الآن ، إليكم ...

تعد التقارير المخصصة رائعة ، لأنها تتيح لك التخلص من القمامة وتصفية ثروة البيانات في GA لإظهار ما تريد رؤيته فقط. تعد التقارير الستة المخصصة أعلاه نقطة انطلاق رائعة لمساعدتك على المضي قدمًا في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن الاحتمالات لا حصر لها - قم بالتخصيص حسب محتوى قلبك حتى يكون لديك مجموعة قوية من التقارير لدفع حملاتك إلى الأمام.

قبل إجراء أي تغييرات على حساباتك المدفوعة ، تأكد من أنك تبحث في البيانات الصحيحة: هل هي التحويلات أم معدل التحويل الذي يجب أن تبحث عنه؟ هل تبحث عن هدف محدد مكتمل أم ملخص شامل؟ هل حصلت الحملة على عدد كافٍ من الزيارات لبدء اتخاذ قرارات بشأن تعديلات عروض الأسعار؟ تحقق مزدوجًا وثلاثيًا ، لأنك لا ترغب في تجويع حملاتك أو زيادة تحسينها أو سينتهي بك الأمر في جحيم PPC!

للمساعدة في حملات الدفع لكل نقرة ، تواصل مع خبرائنا اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن Paid Media ، فلا تتردد في الاتصال بنا.