Sei rapporti personalizzati di Google Analytics per risparmiare tempo ottimizzando le campagne PPC

I report personalizzati sono un'ottima funzionalità di Google Analytics (GA), in quanto consentono agli utenti di isolare i dati che interessano a loro; fornendo approfondimenti istantanei per contribuire ad alimentare le campagne PPC.

Invece di dover scavare nelle categorie dei rapporti, puoi accedere ai dati istantaneamente, risparmiando tempo e rendendo la configurazione e l'ottimizzazione della campagna un gioco da ragazzi. I report personalizzati non reinventano la ruota, i dati sono già conservati all'interno di GA; quello che fanno è aiutare a tirare fuori ciò che è importante per te e fornire un rapido riepilogo per aiutare a guidare le decisioni per le tue campagne PPC.

I rapporti personalizzati sono disponibili nella scheda di personalizzazione sul lato sinistro di GA:

I report personalizzati sono utili per tutte le discipline digitali; SEO, link building, PR, email marketing e altro; tuttavia, questo post riguarda specificamente PPC. Come agenzia, utilizziamo report personalizzati per ogni singolo account a pagamento su cui lavoriamo. Fin dal primo giorno, implementiamo rapporti personalizzati per aiutare a guidare approfondimenti nelle nostre campagne a pagamento per ottenere i migliori risultati possibili per i nostri clienti.

Nell'ultimo anno, abbiamo lavorato con oltre 200 account di media a pagamento e gestito oltre 4 milioni di sterline di spesa pubblicitaria e utilizziamo molti report personalizzati complessi che abbiamo creato nel tempo. Tuttavia, questi sono i nostri primi sei che utilizziamo come standard per aiutarti a iniziare:

Tasso di conversione del dispositivo

Sia che tu stia impostando nuove campagne o ottimizzandone una esistente, avere un rapido rapporto sul tasso di conversione per dispositivo ti consentirà di implementare gli aggiustamenti delle offerte pertinenti per la tua campagna senza dover scavare in GA. Questo rapporto di primo livello ha il seguente aspetto:

Quando crei un nuovo account senza dati precedenti, puoi guardare i tassi di conversione complessivi. Se vuoi guardare solo PPC, segmenta i dati per pagamento e sei a posto. Il suggerimento principale qui è visualizzare i dati come confronto, anziché come visualizzazione dati standard:

Ciò ti consentirà di visualizzare il tasso di conversione del dispositivo rispetto alla media del sito, semplificando la comprensione e eliminando il duro lavoro di calcolo degli aggiustamenti delle offerte per dispositivo.

Vuoi verificarlo? Fai clic qui per aggiungere un rapporto sul tasso di conversione del dispositivo al tuo GA.

Tassi di conversione demografica

I tassi di conversione di sesso ed età possono essere davvero utili per ottimizzare gli account PPC, poiché questi dati di primo livello possono alimentare le tue campagne di ricerca e display sia per gli aggiustamenti delle offerte che per il targeting. Il rapporto sarà simile a questo:

Utile sia per i nuovi account che per le campagne consolidate, questo rapporto ti mostrerà quale genere converte meglio: segmenta questo in base al pagamento, cambia la dimensione dal tasso di conversione all'obiettivo a un obiettivo specifico... impazzisci! Lo stesso vale per i tassi di conversione dell'età, che hanno questo aspetto:

Il consiglio principale qui è guardare i completamenti degli obiettivi e il tasso di conversione, per evitare di basare le tue regolazioni e le tue osservazioni solo sul tasso di conversione. Con l'esempio sopra, supponiamo che maschi e femmine non siano troppo dissimili per quanto riguarda il tasso di conversione, il che ci porta ad avere aggiustamenti delle offerte abbastanza piatti. I completamenti degli obiettivi, tuttavia, raccontano una storia diversa:

Guarda entrambi, modifica i tuoi rapporti personalizzati e divertiti: guarda le diverse conversioni, segmenta i dati per canale e ottieni una vera comprensione dei dati demografici del traffico prima di passare al tuo account AdWords/Bing per apportare le modifiche.

Pronto ad andare? Fare clic qui per aggiungere il rapporto sul sesso personalizzato e fare clic qui per aggiungere il rapporto sull'età personalizzato.

Completamenti obiettivo per località

I completamenti degli obiettivi isolati per città, paese, continente e regione sono utili quando si impostano nuove campagne su AdWords/Bing, poiché puoi vedere le posizioni in cui gli utenti stanno convertendo di più. Eviteremo di utilizzare il tasso di conversione qui, poiché una piccola città potrebbe aver contribuito a due clic sul tuo sito web, ma uno dei clic potrebbe portare a una conversione. Mettere questa posizione in cima all'elenco ti porta a fare supposizioni che potrebbero non essere vere. I completamenti degli obiettivi sono la strada da percorrere, ecco uno sguardo usando le città:

Per filtrare i dati per paese o regione, accedi alla funzione di modifica e aggiorna la metrica della dimensione: è così semplice. Vuoi diventare più granulare? Sovrapporre dimensioni aggiuntive come le query di ricerca, utili per le campagne specifiche per località in cui gli utenti potrebbero cercare servizi in una città diversa, ad esempio un'azienda di eventi.

Fare clic qui per aggiungere i completamenti obiettivo per il rapporto personalizzato della città.

Conversioni giorno della settimana e ora del giorno

La pianificazione degli annunci/la suddivisione dei giorni è fondamentale per tutte le campagne a pagamento, che si tratti di ricerca o visualizzazione su Google o Bing: vorrai avere il controllo su quando i tuoi annunci vengono mostrati e aggiustare le tue offerte per i periodi con il rendimento migliore. Il seguente rapporto personalizzato analizza ogni giorno, con un'ulteriore dimensione che esamina le conversioni orarie:

Questo ti darà la visibilità dei dati di conversione oraria su base giornaliera, che puoi inserire nei tuoi account PPC. AdWords e Bing consentono solo sei segmenti giornalieri, il che è piuttosto fastidioso, tuttavia, utilizzando il rapporto sopra puoi creare segmenti ogni giorno in cui desideri mostrare i tuoi annunci e dove regolare le tue offerte. Potresti scoprire che la tarda notte/la mattina presto sono scarse, l'ora di pranzo è forte e individua alcune tendenze interessanti che ti aiuteranno ad aumentare le conversioni.

Fare clic qui per aggiungere il report di completamento dell'obiettivo del giorno della settimana e dell'ora del giorno.

Rendimento della pagina di destinazione a pagamento

Puoi portare i dati di base di GA nell'interfaccia di AdWords come la durata della sessione e la frequenza di rimbalzo. Il seguente rapporto sulla pagina di destinazione esamina un po' più in profondità il comportamento degli utenti, consentendoti di individuare le pagine di destinazione con prestazioni inferiori e quelle che stanno volando. Il rapporto si presenta così:

Questo rapporto è ottimo per individuare le aree su cui migliorare. Nell'esempio sopra, possiamo vedere che una grande quantità di traffico è stata indirizzata a quella specifica pagina di destinazione; tuttavia, il tasso di conversione è inferiore del 40% rispetto alla media del sito. Da qui possiamo valutare tutti gli annunci che utilizzano questa pagina di destinazione e rivedere il contenuto, la pertinenza delle parole chiave, il testo dell'annuncio ecc. per scoprire perché è così basso e agire.

Pronto a ordinare le tue pagine di destinazione a pagamento? Fare clic qui per aggiungere questo rapporto a GA.

Rapporto ROI campagna/gruppo di annunci/parola chiave

Questo rapporto è perfetto per riunire il ROI e il ROAS in un unico rapporto accurato e puoi filtrarlo per rete pubblicitaria, campagna, gruppo di annunci e parola chiave per analizzare il rendimento con tutti i dettagli necessari. A livello di campagna, il rapporto avrà il seguente aspetto:

Adottare un approccio ROI/ROAS al PPC è un must e questo rapporto è un ottimo punto di partenza per esaminare le prestazioni. Puoi aggiungere ulteriormente questo rapporto a metriche comportamentali per individuare ulteriori aree di miglioramento o correlazioni tra dati come la durata media della sessione e il ROAS: dipende completamente da te.

Fai clic qui per implementare subito il tuo rapporto personalizzato incentrato sul ROAS/ROI.

Ora, tocca a te...

I report personalizzati sono fantastici, in quanto ti consentono di eliminare la spazzatura e filtrare la ricchezza di dati in GA per mostrare proprio quello che vuoi vedere. I sei rapporti personalizzati sopra sono un ottimo punto di partenza per iniziare le tue campagne PPC. Tuttavia, le possibilità sono infinite: personalizza a tuo piacimento finché non disponi di un solido set di rapporti per portare avanti le tue campagne.

Prima di apportare modifiche ai tuoi account a pagamento, assicurati di guardare i dati corretti: sono le conversioni o il tasso di conversione che dovresti guardare? Stai guardando un completamento di un obiettivo specifico o un riepilogo generale? La campagna ha avuto abbastanza traffico per iniziare a prendere decisioni sugli aggiustamenti delle offerte? Doppio e triplo controllo, poiché non vorrai morire di fame o ottimizzare eccessivamente le tue campagne o finirai nell'inferno PPC!

Per assistenza con le tue campagne PPC, mettiti in contatto con i nostri esperti oggi.

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