Seis informes personalizados de Google Analytics para ahorrar tiempo optimizando campañas de PPC

Los informes personalizados son una gran característica de Google Analytics (GA), ya que permiten a los usuarios aislar los datos que les interesan; entregando información instantánea para ayudar a alimentar las campañas de PPC.

En lugar de tener que profundizar en las categorías de informes, puede acceder a los datos al instante, lo que ahorra tiempo y facilita la configuración y optimización de la campaña. Los informes personalizados no reinventan la rueda, los datos ya se encuentran en GA; lo que hacen es ayudar a extraer lo que es importante para usted y brindar un resumen rápido para ayudarlo a tomar decisiones para sus campañas de PPC.

Los informes personalizados se pueden encontrar en la pestaña de personalización en el lado izquierdo de GA:

Los informes personalizados son útiles para todas las disciplinas digitales; SEO, construcción de enlaces, relaciones públicas, marketing por correo electrónico y más; sin embargo, esta publicación se centra específicamente en PPC. Como agencia, utilizamos informes personalizados para cada cuenta paga en la que trabajamos. Desde el primer día, implementamos informes personalizados para ayudar a generar información valiosa en nuestras campañas pagas para obtener los mejores resultados posibles para nuestros clientes.

El año pasado, trabajamos con más de 200 cuentas de medios de pago y administramos más de £ 4 millones en gastos publicitarios, y utilizamos muchos informes personalizados complejos que hemos creado a lo largo del tiempo. Sin embargo, estos son nuestros seis principales que utilizamos como estándar para ayudarlo a comenzar:

Tasa de conversión de dispositivos

Ya sea que esté configurando nuevas campañas u optimizando una existente, tener un informe de tasa de conversión rápida por dispositivo le permitirá implementar los ajustes de oferta relevantes para su campaña sin tener que profundizar en GA. Este informe de nivel superior tiene este aspecto:

Al configurar una nueva cuenta sin datos anteriores, puede ver las tasas de conversión generales. Si desea ver solo PPC, segmente los datos por pago y estará listo para comenzar. El consejo principal aquí es ver los datos como una comparación, en lugar de la vista de datos estándar:

Esto le permitirá ver la tasa de conversión del dispositivo en comparación con el promedio del sitio, lo que facilitará su comprensión y evitará el arduo trabajo de determinar los ajustes de la oferta del dispositivo.

¿Quieres echarle un vistazo? Haga clic aquí para agregar un informe de tasa de conversión de dispositivos a su GA.

Tasas de conversión demográfica

Las tasas de conversión de género y edad pueden ser realmente útiles para optimizar las cuentas de PPC, ya que estos datos de nivel superior pueden incorporarse a sus campañas de búsqueda y visualización tanto para los ajustes de la oferta como para la orientación. El informe se verá así:

Útil tanto para cuentas nuevas como para campañas establecidas, este informe le mostrará qué género convierte mejor: segmente esto por pago, cambie la dimensión de tasa de conversión de objetivo a un objetivo específico ... ¡Vuélvase loco! Lo mismo se aplica a las tasas de conversión por edad, que se ven así:

El consejo principal aquí es observar la consecución de objetivos, así como la tasa de conversión, para evitar basar sus ajustes y observaciones únicamente en la tasa de conversión. Con el ejemplo anterior, supondríamos que los hombres y las mujeres no son muy diferentes con respecto a la tasa de conversión, lo que nos lleva a tener ajustes de la oferta bastante planos. Sin embargo, la consecución de objetivos cuenta una historia diferente:

Mire ambos, edite sus informes personalizados y juegue: observe las diferentes conversiones, segmente los datos por canal y obtenga una comprensión real de los datos demográficos del tráfico antes de saltar a su cuenta de AdWords / Bing para realizar los ajustes.

¿Listo para ir? Haga clic aquí para agregar el informe de género personalizado y haga clic aquí para agregar el informe de edad personalizado.

Consecuciones de objetivos por ubicación

Las consecuciones de objetivos aisladas por ciudad, país, continente y región son útiles al configurar nuevas campañas en AdWords / Bing, ya que puede ver las ubicaciones donde los usuarios generan más conversiones. Evitaríamos usar la tasa de conversión aquí, ya que una ciudad pequeña puede haber contribuido a dos clics en su sitio web, pero uno de los clics puede generar una conversión. Poner esta ubicación en la parte superior de la lista lo lleva a hacer suposiciones que pueden no ser ciertas. La consecución de objetivos es el camino a seguir, aquí hay un vistazo usando ciudades:

Para filtrar los datos por país o región, diríjase a la función de edición y actualice la métrica de dimensión; es así de simple. ¿Quieres ser más granular? Agregue dimensiones adicionales, como consultas de búsqueda, útiles para campañas específicas de ubicación donde los usuarios pueden estar buscando servicios en una ciudad diferente, como una empresa de eventos.

Haga clic aquí para agregar las consecuciones de objetivos por informe personalizado de la ciudad.

Conversiones de día de la semana y hora del día

La programación de anuncios / separación del día es clave para todas las campañas pagas, ya sea de búsqueda o visualización en Google o Bing; querrá tener control sobre cuándo se muestran sus anuncios y ajustar sus ofertas para los períodos de mejor rendimiento. El siguiente informe personalizado se desglosa cada día, con una dimensión adicional que analiza las conversiones por hora:

Esto le dará visibilidad de los datos de conversión por hora día a día, que puede ingresar en sus cuentas de PPC. AdWords y Bing permiten solo seis segmentos diarios, lo cual es bastante molesto; sin embargo, con el informe anterior, puede crear segmentos cada día donde desea mostrar sus anuncios y dónde ajustar sus ofertas. Es posible que descubra que la noche o la madrugada son malas, la hora del almuerzo es fuerte y detecta algunas tendencias interesantes que lo ayudarán a aumentar las conversiones.

Haga clic aquí para agregar el día de la semana y el informe de cumplimiento de la meta de la hora del día.

Rendimiento de la página de destino pagada

Puede incorporar datos básicos de GA a la interfaz de AdWords, como la duración de la sesión y la tasa de rebote. El siguiente informe de la página de destino analiza un poco más el comportamiento del usuario, lo que le permite detectar las páginas de destino que tienen un rendimiento inferior y las que están volando. El informe tiene este aspecto:

Este informe es excelente para detectar áreas en las que mejorar. En el ejemplo anterior, podemos ver que se ha dirigido una gran cantidad de tráfico a esa página de destino específica; sin embargo, la tasa de conversión es un 40% más baja que el promedio del sitio. Desde aquí, podemos evaluar todos los anuncios que utilizan esta página de destino y revisar el contenido, la relevancia de las palabras clave, el texto del anuncio, etc. para descubrir por qué es tan bajo y tomar medidas.

¿Listo para ordenar tus páginas de destino pagas? Haga clic aquí para agregar este informe a GA.

Informe de ROI de campaña / grupo de anuncios / palabra clave

Este informe es perfecto para reunir su ROI y ROAS en un informe ordenado, y puede filtrarlo por red publicitaria, campaña, grupo de anuncios y palabra clave para analizar el rendimiento con tanto detalle como sea necesario. A nivel de campaña, el informe se verá así:

Adoptar un enfoque de ROI / ROAS para PPC es imprescindible, y este informe es un excelente punto de partida para revisar el desempeño. Puede agregar más capas a este informe con métricas de comportamiento para detectar áreas adicionales de mejora o correlaciones entre datos como la duración promedio de la sesión y el ROAS; depende completamente de usted.

Haga clic aquí para implementar su informe personalizado centrado en ROAS / ROI ahora mismo.

Ahora, te toca a ti ...

Los informes personalizados son fantásticos, ya que le permiten eliminar la basura y filtrar la gran cantidad de datos en GA para mostrar exactamente lo que desea ver. Los seis informes personalizados anteriores son un excelente punto de partida para comenzar con sus campañas de PPC. Sin embargo, las posibilidades son infinitas: personalícelo a su gusto hasta que tenga un conjunto sólido de informes para impulsar sus campañas.

Antes de realizar cualquier cambio en sus cuentas pagas, asegúrese de que está mirando los datos correctos: ¿son conversiones o tasa de conversión lo que debería estar mirando? ¿Está mirando la consecución de un objetivo específico o un resumen general? ¿La campaña ha tenido suficiente tráfico para comenzar a tomar decisiones sobre los ajustes de la oferta? Verifique dos o tres veces, ya que no querrá morir de hambre o optimizar en exceso sus campañas o terminará en el infierno de PPC.

Para obtener ayuda con sus campañas de PPC, póngase en contacto con nuestros expertos hoy mismo.

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