Sechs benutzerdefinierte Google Analytics-Berichte, um Zeit bei der Optimierung von PPC-Kampagnen zu sparen

Benutzerdefinierte Berichte sind eine großartige Funktion in Google Analytics (GA), da sie es Benutzern ermöglichen, die für sie wichtigen Daten zu isolieren. Bereitstellung von sofortigen Einblicken, die in PPC-Kampagnen einfließen können.

Anstatt sich mit den Berichtskategorien zu beschäftigen, können Sie sofort auf Daten zugreifen, was Zeit spart und die Einrichtung und Optimierung von Kampagnen zum Kinderspiel macht. Benutzerdefinierte Berichte erfinden das Rad nicht neu, die Daten werden bereits in GA gespeichert. Was sie tun, ist, herauszufiltern, was für Sie wichtig ist, und eine kurze Zusammenfassung zu geben, um Entscheidungen für Ihre PPC-Kampagnen zu treffen.

Benutzerdefinierte Berichte finden Sie auf dem Anpassungs-Tab auf der linken Seite von GA:

Benutzerdefinierte Berichte sind für alle digitalen Disziplinen nützlich; SEO, Linkbuilding, PR, E-Mail-Marketing und mehr; Dieser Beitrag befasst sich jedoch speziell mit PPC. Als Agentur verwenden wir benutzerdefinierte Berichte für jedes einzelne bezahlte Konto, an dem wir arbeiten. Vom ersten Tag an implementieren wir benutzerdefinierte Berichte, um Einblicke in unsere bezahlten Kampagnen zu gewinnen und die bestmöglichen Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen.

Im vergangenen Jahr haben wir mit über 200 kostenpflichtigen Medienkonten zusammengearbeitet und über 4 Millionen £ an Werbeausgaben verwaltet, und wir verwenden viele komplexe benutzerdefinierte Berichte, die wir im Laufe der Zeit erstellt haben. Dies sind jedoch unsere Top 6, die wir standardmäßig verwenden, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Geräte-Conversion-Rate

Unabhängig davon, ob Sie neue Kampagnen einrichten oder eine bestehende optimieren, können Sie mit einem Bericht zur schnellen Conversion-Rate nach Gerät die relevanten Gebotsanpassungen für Ihre Kampagne implementieren, ohne sich mit GA auseinandersetzen zu müssen. Dieser Bericht auf oberster Ebene sieht wie folgt aus:

Wenn Sie ein neues Konto ohne vorherige Daten einrichten, können Sie sich die Gesamtumwandlungsraten ansehen. Wenn Sie sich nur PPC ansehen möchten, segmentieren Sie die Daten nach bezahlt und Sie können loslegen. Der wichtigste Tipp hier ist, die Daten als Vergleich und nicht in der Standarddatenansicht anzuzeigen:

Auf diese Weise können Sie die Geräte-Conversion-Rate im Vergleich zum Website-Durchschnitt anzeigen, was das Verständnis erleichtert und die mühsame Ermittlung von Gebotsanpassungen für Geräte überflüssig macht.

Möchten Sie es überprüfen? Klicken Sie hier, um Ihrem GA einen Bericht zur Geräte-Conversion-Rate hinzuzufügen.

Demografische Conversion-Raten

Conversion-Raten für Geschlecht und Alter können bei der Optimierung von PPC-Konten sehr nützlich sein, da diese Daten auf oberster Ebene in Ihre Such- und Displaykampagnen sowohl für Gebotsanpassungen als auch für die Ausrichtung einfließen können. Der Bericht wird wie folgt aussehen:

Dieser Bericht ist sowohl für neue Konten als auch für etablierte Kampagnen nützlich und zeigt Ihnen, welches Geschlecht die besten Conversions erzielt – segmentieren Sie dies nach bezahlt, ändern Sie die Dimension von der Ziel-Conversion-Rate auf ein bestimmtes Ziel ... verrückt! Gleiches gilt für die Altersumwandlungsraten, die wie folgt aussehen:

Der wichtigste Tipp hier ist, sich die Zielerreichungen sowie die Conversion-Rate anzusehen, um zu vermeiden, dass Ihre Anpassungen und Beobachtungen allein auf die Conversion-Rate gestützt werden. Im obigen Beispiel gehen wir davon aus, dass Männer und Frauen sich in Bezug auf die Conversion-Rate nicht allzu unähnlich sind, was zu relativ flachen Gebotsanpassungen führt. Die Zielerreichungen erzählen jedoch eine andere Geschichte:

Sehen Sie sich beides an, bearbeiten Sie Ihre benutzerdefinierten Berichte und spielen Sie herum – sehen Sie sich verschiedene Conversions an, segmentieren Sie die Daten nach Kanälen und erhalten Sie ein genaues Verständnis der Verkehrsdemografie, bevor Sie die Anpassungen in Ihrem AdWords/Bing-Konto vornehmen.

Bereit zu gehen? Klicken Sie hier, um den benutzerdefinierten Geschlechtsbericht hinzuzufügen, und klicken Sie hier, um den benutzerdefinierten Altersbericht hinzuzufügen.

Zielerreichungen nach Standort

Nach Stadt, Land, Kontinent und Region isolierte Zielerreichungen sind praktisch, wenn Sie neue Kampagnen in AdWords/Bing einrichten, da Sie die Standorte sehen können, an denen Nutzer die meisten Conversions erzielen. Wir würden hier die Conversion-Rate vermeiden, da eine Kleinstadt möglicherweise zu zwei Klicks auf Ihrer Website beigetragen hat, aber einer der Klicks zu einer Conversion führen kann. Wenn Sie diesen Ort an die Spitze der Liste setzen, werden Sie Annahmen treffen, die möglicherweise nicht wahr sind. Zielerreichungen sind der richtige Weg, hier ist ein Blick auf Städte:

Um die Daten nach Land oder Region zu filtern, rufen Sie die Bearbeitungsfunktion auf und aktualisieren Sie den Dimensionsmesswert – so einfach ist das. Möchten Sie granularer werden? Überlagern Sie zusätzliche Dimensionen wie Suchanfragen – nützlich für standortspezifische Kampagnen, bei denen Benutzer möglicherweise nach Dienstleistungen in einer anderen Stadt suchen, z. B. einem Veranstaltungsunternehmen.

Klicken Sie hier, um den benutzerdefinierten Bericht Zielerreichung nach Stadt hinzuzufügen.

Wochentag- und Tageszeitumrechnungen

Anzeigenplanung/Tagestrennung ist der Schlüssel für alle bezahlten Kampagnen, egal ob es sich um Suche oder Anzeige bei Google oder Bing handelt. Sie möchten die Kontrolle darüber haben, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden, und Ihre Gebote für leistungsstärkste Zeiträume anpassen. Der folgende benutzerdefinierte Bericht schlüsselt jeden Tag auf, wobei eine weitere Dimension die stündlichen Conversions betrachtet:

Dadurch erhalten Sie täglich Einblick in die stündlichen Conversion-Daten, die Sie in Ihre PPC-Konten einspeisen können. AdWords und Bing lassen nur sechs tägliche Segmente zu, was ziemlich nervig ist. Mit dem obigen Bericht können Sie jedoch jeden Tag Segmente erstellen, in denen Sie Ihre Anzeigen schalten und Ihre Gebote anpassen möchten. Sie werden vielleicht feststellen, dass die späte Nacht/frühe Morgenstunden schlecht sind, die Mittagszeit stark ist und Sie einige interessante Trends erkennen, die Ihnen helfen, die Conversions zu steigern.

Klicken Sie hier, um den Bericht zur Zielerreichung für Wochentag und Tageszeit hinzuzufügen.

Bezahlte Zielseitenleistung

Sie können grundlegende GA-Daten wie Sitzungsdauer und Absprungrate in die AdWords-Benutzeroberfläche übertragen. Der folgende Landingpage-Bericht untersucht das Nutzerverhalten etwas genauer – so können Sie die Landingpages erkennen, die leistungsschwach sind und die fliegen. Der Bericht sieht so aus:

Dieser Bericht eignet sich hervorragend, um Bereiche zu erkennen, die verbessert werden müssen. Im obigen Beispiel sehen wir, dass viel Traffic auf diese spezielle Zielseite geleitet wurde. Die Conversion-Rate liegt jedoch 40 % unter dem Durchschnitt der Website. Von hier aus können wir alle Anzeigen auf dieser Zielseite auswerten und den Inhalt, die Keyword-Relevanz, den Anzeigentext usw. überprüfen, um herauszufinden, warum dieser so niedrig ist, und Maßnahmen ergreifen.

Sind Sie bereit, Ihre bezahlten Landingpages zu sortieren? Klicken Sie hier, um diesen Bericht zu GA hinzuzufügen.

Kampagne/Anzeigengruppe/Keyword-ROI-Bericht

Dieser Bericht ist perfekt, um Ihren ROI und ROAS in einem übersichtlichen Bericht zusammenzufassen. Sie können ihn nach Werbenetzwerk, Kampagne, Anzeigengruppe und Keyword filtern, um die Leistung so detailliert wie erforderlich zu analysieren. Auf Kampagnenebene sieht der Bericht wie folgt aus:

Ein ROI/ROAS-Ansatz für PPC ist ein Muss, und dieser Bericht ist ein guter Ausgangspunkt, um die Leistung zu überprüfen. Sie können diesen Bericht mit Verhaltensmetriken ergänzen, um zusätzliche Verbesserungsbereiche oder Korrelationen zwischen Daten wie der durchschnittlichen Sitzungsdauer und dem ROAS zu erkennen – es liegt ganz bei Ihnen.

Klicken Sie hier, um Ihren ROAS/ROI-fokussierten benutzerdefinierten Bericht jetzt zu implementieren.

Nun zu Ihnen…

Benutzerdefinierte Berichte sind fantastisch, da sie es Ihnen ermöglichen, den Müll zu beseitigen und die Fülle an Daten in GA zu filtern, um genau das anzuzeigen, was Sie sehen möchten. Die sechs benutzerdefinierten Berichte oben sind ein guter Ausgangspunkt, um Ihre PPC-Kampagnen in Gang zu bringen. Die Möglichkeiten sind jedoch endlos – passen Sie sie nach Herzenslust an, bis Sie über solide Berichte verfügen, um Ihre Kampagnen voranzutreiben.

Bevor Sie Änderungen an Ihren kostenpflichtigen Konten vornehmen, stellen Sie sicher, dass Sie sich die richtigen Daten ansehen: Sind es Conversions oder Conversion-Raten, die Sie berücksichtigen sollten? Suchen Sie eine bestimmte Zielerreichung oder eine Gesamtzusammenfassung? Hatte die Kampagne genügend Zugriffe, um Entscheidungen über Gebotsanpassungen zu treffen? Überprüfe doppelt und dreifach, denn du möchtest nicht hungern oder deine Kampagnen überoptimieren, sonst landest du in der PPC-Hölle!

Wenn Sie Hilfe bei Ihren PPC-Kampagnen benötigen, wenden Sie sich noch heute an unsere Experten.

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