Enam Laporan Google Analytics Kustom untuk Menghemat Waktu Mengoptimalkan Kampanye PPC

Laporan khusus adalah fitur hebat di Google Analytics (GA), karena memungkinkan pengguna mengisolasi data yang penting bagi mereka; memberikan wawasan instan untuk membantu memasukkan ke dalam kampanye PPC.

Daripada harus menggali kategori pelaporan, Anda dapat mengakses data secara instan, menghemat waktu, dan mempermudah penyiapan dan pengoptimalan kampanye. Laporan khusus tidak menemukan kembali roda, data sudah disimpan dalam GA; apa yang mereka lakukan adalah membantu menarik apa yang penting bagi Anda, dan memberikan ringkasan singkat untuk membantu mendorong keputusan untuk kampanye PPC Anda.

Laporan khusus dapat ditemukan di tab penyesuaian di sisi kiri GA:

Laporan kustom berguna untuk semua disiplin ilmu digital; SEO, pembuatan tautan, PR, pemasaran email, dan lainnya; Namun, posting ini terlihat khusus di PPC. Sebagai agensi, kami menggunakan laporan khusus untuk setiap akun berbayar yang kami kerjakan. Sejak hari pertama, kami menerapkan laporan khusus untuk membantu mendorong wawasan ke dalam kampanye berbayar kami untuk mendapatkan hasil terbaik bagi klien kami.

Pada tahun lalu, kami telah bekerja dengan lebih dari 200 akun media berbayar dan mengelola pengeluaran iklan lebih dari £4 juta, dan kami menggunakan banyak laporan khusus kompleks yang telah kami buat dari waktu ke waktu. Namun, ini adalah enam teratas yang kami gunakan sebagai standar untuk membantu Anda memulai:

Tingkat Konversi Perangkat

Baik Anda menyiapkan kampanye baru atau mengoptimalkan kampanye yang sudah ada, memiliki laporan rasio konversi cepat menurut perangkat akan memungkinkan Anda menerapkan penyesuaian tawaran yang relevan untuk kampanye Anda tanpa harus mempelajari GA. Laporan tingkat atas ini terlihat seperti ini:

Saat menyiapkan akun baru tanpa data sebelumnya, Anda dapat melihat tingkat konversi secara keseluruhan. Jika Anda hanya ingin melihat PPC, maka segmentasikan data berdasarkan berbayar dan Anda siap melakukannya. Kiat teratas di sini adalah melihat data sebagai perbandingan, bukan tampilan data standar:

Ini akan memungkinkan Anda untuk melihat rasio konversi perangkat dibandingkan dengan rata-rata situs, membuatnya lebih mudah untuk memahami dan mengambil kerja keras untuk mencari tahu penyesuaian tawaran perangkat.

Ingin memeriksanya? Klik di sini untuk menambahkan laporan rasio konversi perangkat ke GA Anda.

Tingkat Konversi Demografis

Rasio konversi jenis kelamin dan usia dapat sangat berguna dalam mengoptimalkan akun PPC, karena data tingkat atas ini dapat dimasukkan ke dalam kampanye penelusuran dan display Anda untuk penyesuaian tawaran dan penargetan. Laporannya akan terlihat seperti ini:

Berguna untuk akun baru dan kampanye yang sudah ada, laporan ini akan menunjukkan kepada Anda jenis kelamin mana yang mengonversi yang terbaik – segmenkan ini berdasarkan berbayar, ubah dimensi dari rasio konversi sasaran ke sasaran tertentu… gila! Hal yang sama berlaku untuk rasio konversi usia, yang terlihat seperti ini:

Kiat teratas di sini adalah melihat pencapaian sasaran serta rasio konversi, untuk menghindari mendasarkan penyesuaian dan pengamatan Anda pada rasio konversi saja. Dengan contoh di atas, kami akan berasumsi bahwa pria dan wanita tidak terlalu berbeda dalam hal rasio konversi, sehingga kami memiliki penyesuaian tawaran yang cukup datar. Namun, penyelesaian tujuan, menceritakan kisah yang berbeda:

Lihat keduanya, edit laporan khusus Anda dan mainkan – lihat konversi yang berbeda, segmentasikan data berdasarkan saluran dan dapatkan pemahaman yang benar tentang demografi lalu lintas sebelum masuk ke akun AdWords/Bing Anda untuk melakukan penyesuaian.

Siap untuk berangkat? Klik di sini untuk menambahkan laporan jenis kelamin khusus dan klik di sini untuk menambahkan laporan usia khusus.

Penuntasan Sasaran berdasarkan Lokasi

Pencapaian sasaran yang dipisahkan oleh kota, negara, benua, dan wilayah berguna saat menyiapkan kampanye baru di AdWords/Bing, karena Anda dapat melihat lokasi tempat pengguna paling banyak berkonversi. Kami akan menghindari penggunaan rasio konversi di sini, karena kota kecil mungkin telah berkontribusi pada dua klik di situs web Anda, tetapi salah satu klik dapat menghasilkan konversi. Menempatkan lokasi ini di bagian atas daftar membuat Anda membuat asumsi yang mungkin tidak benar. Pencapaian sasaran adalah cara yang harus ditempuh, berikut adalah tampilannya menggunakan kota:

Untuk memfilter data menurut negara atau wilayah, buka fitur edit dan perbarui metrik dimensi – sesederhana itu. Ingin mendapatkan lebih granular? Lapiskan dimensi tambahan seperti kueri penelusuran – berguna untuk kampanye khusus lokasi tempat pengguna mungkin menelusuri layanan di kota lain, seperti perusahaan acara.

Klik di sini untuk menambahkan pencapaian sasaran menurut laporan khusus kota.

Hari Minggu & Waktu Konversi Hari

Penjadwalan iklan/pemisahan hari adalah kunci untuk semua kampanye berbayar, baik itu pencarian atau tampilan di Google atau Bing – Anda ingin memiliki kendali atas kapan iklan Anda ditampilkan dan menyesuaikan tawaran Anda untuk periode dengan kinerja terbaik. Laporan ubahsuaian berikut dikelompokkan setiap hari, dengan dimensi lebih lanjut yang melihat konversi per jam:

Ini akan memberi Anda visibilitas data konversi per jam setiap hari, yang dapat Anda masukkan ke akun PPC Anda. AdWords dan Bing hanya mengizinkan enam segmen harian, yang agak mengganggu – namun, dengan menggunakan laporan di atas, Anda dapat membuat segmen setiap hari di mana Anda ingin menampilkan iklan Anda dan tempat untuk menyesuaikan tawaran Anda. Anda mungkin mendapati bahwa larut malam/dini hari buruk, waktu makan siang padat, dan menemukan beberapa tren menarik yang akan membantu Anda meningkatkan konversi.

Klik di sini untuk menambahkan laporan penyelesaian tujuan hari dalam seminggu dan jam.

Performa Halaman Landing Berbayar

Anda dapat membawa data GA dasar ke antarmuka AdWords seperti durasi sesi dan rasio pentalan. Laporan halaman arahan berikut melihat sedikit lebih dalam tentang perilaku pengguna – memungkinkan Anda untuk melihat halaman arahan yang berkinerja buruk dan yang sedang terbang. Laporannya terlihat seperti ini:

Laporan ini sangat bagus untuk melihat area yang perlu diperbaiki. Pada contoh di atas, kita dapat melihat bahwa banyak lalu lintas telah diarahkan ke laman landas tertentu; namun, tingkat konversi 40% lebih rendah dari rata-rata situs. Dari sini kami dapat mengevaluasi semua iklan menggunakan halaman arahan ini dan meninjau konten, relevansi kata kunci, salinan iklan, dll. untuk mengetahui mengapa ini sangat rendah dan mengambil tindakan.

Siap untuk menyortir halaman arahan berbayar Anda? Klik di sini untuk menambahkan laporan ini ke GA.

Laporan ROI Kampanye/Grup Iklan/Kata Kunci

Laporan ini sangat cocok untuk menyatukan ROI dan ROAS Anda dalam satu laporan yang rapi, dan Anda dapat memfilternya menurut jaringan iklan, kampanye, grup iklan, dan kata kunci untuk menganalisis kinerja sedetail yang diperlukan. Pada tingkat kampanye, laporan akan terlihat seperti ini:

Mengambil pendekatan ROI/ROAS ke PPC adalah suatu keharusan, dan laporan ini merupakan titik awal yang bagus untuk meninjau kinerja. Anda dapat lebih lanjut melapisi laporan ini dengan metrik perilaku untuk melihat area tambahan untuk peningkatan atau korelasi antara data seperti durasi sesi rata-rata dan ROAS – sepenuhnya terserah Anda.

Klik di sini untuk menerapkan laporan khusus yang berfokus pada ROAS/ROI Anda sekarang.

Sekarang, Kepada Anda…

Laporan khusus sangat bagus, karena memungkinkan Anda membersihkan sampah dan memfilter banyak data di GA untuk menunjukkan apa yang ingin Anda lihat. Enam laporan khusus di atas adalah titik awal yang bagus untuk membuat Anda memulai kampanye PPC Anda. Namun, kemungkinannya tidak terbatas – sesuaikan dengan isi hati Anda hingga Anda memiliki serangkaian laporan yang solid untuk mendorong kampanye Anda maju.

Sebelum membuat perubahan apa pun pada akun berbayar Anda, pastikan Anda melihat data yang benar: apakah konversi atau rasio konversi yang harus Anda perhatikan? Apakah Anda melihat pencapaian tujuan tertentu atau ringkasan keseluruhan? Apakah kampanye memiliki lalu lintas yang cukup untuk mulai membuat keputusan tentang penyesuaian tawaran? Periksa dua kali dan tiga kali, karena Anda tidak ingin kelaparan atau terlalu mengoptimalkan kampanye Anda atau Anda akan berakhir di neraka PPC!

Untuk bantuan dengan kampanye PPC Anda, hubungi pakar kami hari ini.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Media Berbayar Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.