Șase rapoarte Google Analytics personalizate pentru a economisi timp optimizând campaniile PPC

Rapoartele personalizate sunt o caracteristică excelentă în Google Analytics (GA), deoarece permit utilizatorilor să izoleze datele care le contează; furnizarea de informații instantanee pentru a contribui la alimentarea campaniilor PPC.

În loc să trebuiască să căutați în categoriile de raportare, puteți accesa datele instantaneu, economisind timp și simplificând configurarea și optimizarea campaniei. Rapoartele personalizate nu reinventează roata, datele sunt deja păstrate în GA; ceea ce fac ei este să ajute la scoaterea a ceea ce este important pentru dvs. și să ofere un rezumat rapid pentru a ajuta la luarea deciziilor pentru campaniile dvs. PPC.

Rapoartele personalizate pot fi găsite în fila de personalizare din partea stângă a GA:

Rapoartele personalizate sunt utile pentru toate disciplinele digitale; SEO, link building, PR, marketing prin e-mail și multe altele; cu toate acestea, această postare privește în mod specific PPC. Ca agenție, folosim rapoarte personalizate pentru fiecare cont plătit pe care lucrăm. Încă din prima zi, implementăm rapoarte personalizate pentru a ajuta la obținerea de informații despre campaniile noastre plătite pentru a obține cele mai bune rezultate posibile pentru clienții noștri.

În ultimul an, am lucrat cu peste 200 de conturi media plătite și am gestionat peste 4 milioane GBP în cheltuieli publicitare și folosim multe rapoarte personalizate complexe pe care le-am construit de-a lungul timpului. Cu toate acestea, acestea sunt primele șase pe care le folosim ca standard pentru a vă ajuta să începeți:

Rata de conversie a dispozitivului

Indiferent dacă configurați campanii noi sau optimizați o campanie existentă, dacă aveți un raport rapid de conversie în funcție de dispozitiv, vă va permite să implementați ajustările sumelor licitate relevante pentru campania dvs., fără a fi nevoie să intrați în GA. Acest raport de nivel superior arată astfel:

Când creați un cont nou fără date anterioare, puteți consulta ratele de conversie generale. Dacă doriți să vă uitați doar la PPC, atunci segmentați datele în funcție de plată și sunteți bine să mergeți. Sfatul principal aici este să vizualizați datele ca o comparație, mai degrabă decât vizualizarea standard a datelor:

Acest lucru vă va permite să vizualizați rata de conversie a dispozitivelor în comparație cu media site-ului, facilitând înțelegerea și eliminând munca grea a dispozitivelor.

Doriți să o verificați? Faceți clic aici pentru a adăuga un raport privind rata de conversie a dispozitivului în GA.

Rata de conversie demografică

Rata de conversie între sexe și vârstă poate fi cu adevărat utilă în optimizarea conturilor PPC, deoarece aceste date de nivel superior se pot alimenta în campaniile dvs. de căutare și de afișare atât pentru ajustările sumelor licitate, cât și pentru direcționare. Raportul va arăta astfel:

Util atât pentru conturile noi, cât și pentru campaniile stabilite, acest raport vă va arăta ce sex convertește cel mai bine - segmentați acest lucru prin plată, modificați dimensiunea de la rata de conversie a obiectivelor la un anumit obiectiv ... înnebuniți! Același lucru se aplică ratelor de conversie în funcție de vârstă, care arată astfel:

Sfatul cel mai important aici este să analizați realizările obiectivelor, precum și rata de conversie, pentru a evita ca ajustările și observațiile să fie bazate doar pe rata de conversie. Cu exemplul de mai sus, am presupune că bărbații și femeile nu sunt prea diferiți în ceea ce privește rata în care se convertesc, ceea ce ne determină să avem ajustări licitate destul de plate. Cu toate acestea, realizarea obiectivelor spune o altă poveste:

Uitați-vă la ambele, editați rapoartele personalizate și jucați-vă - examinați conversii diferite, segmentați datele în funcție de canal și înțelegeți cu adevărat datele demografice ale traficului înainte de a intra în contul dvs. AdWords / Bing pentru a efectua ajustările.

Gata de plecare? Faceți clic aici pentru a adăuga raportul de sex personalizat și faceți clic aici pentru a adăuga raportul de vârstă personalizat.

Realizarea obiectivelor în funcție de locație

Finalizările obiectivelor izolate de oraș, țară, continent și regiune sunt la îndemână atunci când configurați campanii noi pe AdWords / Bing, deoarece puteți vedea locațiile în care utilizatorii efectuează cel mai mult conversia. Aș evita să folosim rata de conversie aici, deoarece un oraș mic ar fi contribuit la două clicuri pe site-ul dvs., dar unul dintre clicuri poate duce la o conversie. Așezarea acestei locații în partea de sus a listei vă face să faceți presupuneri care ar putea să nu fie adevărate. Realizarea obiectivelor este calea de urmat, iată o privire folosind orașele:

Pentru a filtra datele în funcție de țară sau regiune, accesați caracteristica de editare și actualizați valoarea parametrului - este atât de simplu. Vrei să devii mai granular? Strângeți dimensiuni suplimentare, cum ar fi interogări de căutare - utile pentru campaniile specifice locației în care utilizatorii pot căuta servicii într-un alt oraș, cum ar fi o companie de evenimente.

Faceți clic aici pentru a adăuga raportul personalizat privind realizarea obiectivelor în funcție de oraș.

Conversiile din ziua săptămânii și ora

Programarea anunțurilor / separarea pe zi este esențială pentru toate campaniile plătite, indiferent dacă este vorba de căutare sau de afișare pe Google sau Bing - veți dori să aveți controlul asupra momentului în care anunțurile dvs. se afișează și să vă ajusteze sumele licitate pentru perioadele cu cele mai bune performanțe. Următorul raport personalizat se descompune în fiecare zi, cu o dimensiune suplimentară privind conversiile orare:

Acest lucru vă va oferi vizibilitate a datelor de conversie orare în fiecare zi, pe care le puteți alimenta în conturile dvs. PPC. AdWords și Bing permit doar șase segmente zilnice, ceea ce este destul de enervant - cu toate acestea, folosind raportul de mai sus puteți crea segmente în fiecare zi în care doriți să afișați anunțurile și unde să vă ajustați sumele licitate. Este posibil să constatați că noaptea târziu / dimineața devreme sunt slabe, orele de prânz sunt puternice și observați câteva tendințe interesante care vă vor ajuta să susțineți conversiile.

Faceți clic aici pentru a adăuga raportul de finalizare a obiectivelor din ziua săptămânii și ora din zi.

Performanță pagină de destinație plătită

Puteți introduce date GA de bază în interfața AdWords, cum ar fi durata sesiunii și rata de respingere. Următorul raport al paginii de destinație arată puțin mai adânc în comportamentul utilizatorilor - permițându-vă să vedeți paginile de destinație care sunt slab performante și cele care zboară. Raportul arată astfel:

Acest raport este excelent pentru depistarea zonelor de îmbunătățit. În exemplul de mai sus, putem vedea că o mulțime de trafic a fost condus către acea pagină de destinație specifică; cu toate acestea, rata de conversie este cu 40% mai mică decât media site-ului. De aici putem evalua toate anunțurile folosind această pagină de destinație și putem examina conținutul, relevanța cuvintelor cheie, copia anunțurilor etc. pentru a descoperi de ce este atât de scăzut și a lua măsuri.

Sunteți gata să sortați paginile dvs. de destinație plătite? Faceți clic aici pentru a adăuga acest raport la GA.

Raport ROI pentru campanie / grup de anunțuri / cuvinte cheie

Acest raport este perfect pentru a strânge rentabilitatea investiției și rentabilitatea investiției într-un singur raport elegant și îl puteți filtra în funcție de rețea publicitară, campanie, grup de anunțuri și cuvânt cheie pentru a analiza performanța cu cât mai multe detalii este necesar. La nivel de campanie, raportul va arăta astfel:

Adoptarea unei abordări ROI / ROAS a PPC este o necesitate, iar acest raport este un punct de plecare excelent pentru revizuirea performanței. Puteți suplimenta acest raport cu valori comportamentale pentru a identifica domenii suplimentare de îmbunătățire sau corelații între date, cum ar fi durata medie a sesiunii și rentabilitatea investiției - depinde complet de dvs.

Faceți clic aici pentru a vă implementa raportul personalizat axat pe ROAS / ROI chiar acum.

Acum, la tine ...

Rapoartele personalizate sunt fantastice, deoarece vă permit să eliminați gunoiul și să filtrați bogăția de date din GA pentru a arăta exact ceea ce doriți să vedeți. Cele șase rapoarte personalizate de mai sus sunt un punct de plecare excelent pentru a vă ajuta să continuați campaniile dvs. PPC. Cu toate acestea, posibilitățile sunt nelimitate - personalizați-le după conținutul inimii dvs. până când aveți un set solid de rapoarte pentru a vă conduce campaniile.

Înainte de a face modificări în conturile dvs. plătite, asigurați-vă că consultați datele corecte: este vorba de conversii sau rata de conversie la care ar trebui să vă uitați? Căutați un obiectiv specific sau un rezumat general? Campania a avut suficient trafic pentru a începe să ia decizii cu privire la ajustările sumelor licitate? Verificați dublu și triplu, deoarece nu ați vrea să vă înfometați sau să vă supra-optimizați campaniile sau veți ajunge în iadul PPC!

Pentru ajutor cu campaniile dvs. PPC, contactați astăzi experții noștri.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu mass-media plătită, nu ezitați să ne contactați.