Sześć niestandardowych raportów Google Analytics, aby zaoszczędzić czas, optymalizując kampanie PPC

Raporty niestandardowe to świetna funkcja w Google Analytics (GA), ponieważ pozwalają użytkownikom wyodrębnić ważne dla nich dane; dostarczanie natychmiastowych informacji pomocnych w tworzeniu kampanii PPC.

Zamiast zagłębiać się w kategorie raportowania, możesz uzyskać natychmiastowy dostęp do danych, oszczędzając czas i ułatwiając konfigurowanie i optymalizację kampanii. Raporty niestandardowe nie odkrywają koła na nowo, dane są już przechowywane w GA; to, co robią, to pomoc w wyciągnięciu tego, co jest dla Ciebie ważne, i szybkie podsumowanie, aby pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących kampanii PPC.

Raporty niestandardowe można znaleźć na karcie dostosowywania po lewej stronie GA:

Raporty niestandardowe są przydatne we wszystkich dyscyplinach cyfrowych; SEO, budowanie linków, PR, e-mail marketing i inne; jednak ten post dotyczy konkretnie PPC. Jako agencja używamy niestandardowych raportów dla każdego płatnego konta, nad którym pracujemy. Od pierwszego dnia wdrażamy niestandardowe raporty, aby uzyskać wgląd w nasze płatne kampanie, aby uzyskać jak najlepsze wyniki dla naszych klientów.

W ubiegłym roku pracowaliśmy z ponad 200 płatnymi kontami medialnymi i zarządzaliśmy wydatkami na reklamy o wartości ponad 4 milionów funtów, a także korzystamy z wielu złożonych raportów niestandardowych, które stworzyliśmy na przestrzeni czasu. Oto sześć naszych najlepszych, których standardowo używamy, aby pomóc Ci zacząć:

Współczynnik konwersji urządzenia

Niezależnie od tego, czy konfigurujesz nowe kampanie, czy optymalizujesz istniejącą, szybki raport dotyczący współczynnika konwersji według urządzenia pozwoli Ci na wdrożenie odpowiednich dostosowań stawek dla Twojej kampanii bez konieczności zagłębiania się w GA. Ten raport najwyższego poziomu wygląda tak:

Konfigurując nowe konto bez wcześniejszych danych, możesz spojrzeć na ogólne współczynniki konwersji. Jeśli chcesz spojrzeć tylko na PPC, podziel dane według płatnych i gotowe. Najważniejszą wskazówką jest przeglądanie danych jako porównania, a nie standardowego widoku danych:

Umożliwi to przeglądanie współczynnika konwersji według urządzenia w porównaniu ze średnią witryny, co ułatwi zrozumienie i odejdzie od ciężkiej pracy związanej z dostosowywaniem stawek według urządzenia.

Chcesz to sprawdzić? Kliknij tutaj, aby dodać raport współczynnika konwersji urządzenia do GA.

Wskaźniki konwersji demograficznej

Współczynniki konwersji ze względu na płeć i wiek mogą być bardzo przydatne w optymalizacji kont PPC, ponieważ te dane najwyższego poziomu mogą być zasilane w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej zarówno w celu dostosowania stawek, jak i kierowania. Raport będzie wyglądał tak:

Przydatny zarówno w przypadku nowych kont, jak i istniejących kampanii, ten raport pokaże, która płeć konwertuje najlepiej – podziel na płatne, zmień wymiar ze współczynnika konwersji celu na konkretny cel… zaszalej! To samo dotyczy współczynników konwersji wieku, które wyglądają tak:

Najważniejszą wskazówką jest przyjrzenie się realizacji celów oraz współczynnikowi konwersji, aby uniknąć opierania dostosowań i obserwacji wyłącznie na współczynniku konwersji. W powyższym przykładzie zakładamy, że mężczyźni i kobiety nie różnią się zbytnio pod względem współczynnika konwersji, co prowadzi nas do dość płaskich dostosowań stawek. Realizacje celów opowiadają jednak inną historię:

Przyjrzyj się obu, edytuj raporty niestandardowe i baw się dobrze – spójrz na różne konwersje, podziel dane według kanałów i uzyskaj prawdziwe zrozumienie danych demograficznych o ruchu, zanim przejdziesz do konta AdWords/Bing, aby wprowadzić poprawki.

Gotowy do wyjścia? Kliknij tutaj, aby dodać niestandardowy raport dotyczący płci i kliknij tutaj, aby dodać niestandardowy raport dotyczący wieku.

Realizacje celu według lokalizacji

Realizacje celów w zależności od miasta, kraju, kontynentu i regionu są przydatne podczas konfigurowania nowych kampanii w AdWords/Bing, ponieważ możesz zobaczyć lokalizacje, w których użytkownicy dokonują największej konwersji. Unikalibyśmy tutaj stosowania współczynnika konwersji, ponieważ małe miasto mogło przyczynić się do dwóch kliknięć w Twojej witrynie, ale jedno z kliknięć może doprowadzić do konwersji. Umieszczenie tej lokalizacji na początku listy prowadzi do przyjęcia założeń, które mogą nie być prawdziwe. Realizacje celów to droga, oto spojrzenie na miasta:

Aby filtrować dane według kraju lub regionu, przejdź do funkcji edycji i zaktualizuj dane wymiaru – to takie proste. Chcesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje? Ułóż dodatkowe wymiary, takie jak wyszukiwane hasła – przydatne w kampaniach specyficznych dla lokalizacji, w których użytkownicy mogą szukać usług w innym mieście, na przykład w firmie organizującej imprezy.

Kliknij tutaj, aby dodać raport niestandardowy dotyczący realizacji celów według miasta.

Konwersje dnia tygodnia i pory dnia

Harmonogram reklam / pory dnia ma kluczowe znaczenie dla wszystkich płatnych kampanii, niezależnie od tego, czy jest to wyszukiwanie, czy wyświetlanie w Google czy Bing – będziesz chciał mieć kontrolę nad tym, kiedy Twoje reklamy są wyświetlane i dostosowywać stawki dla najskuteczniejszych okresów. Poniższy raport niestandardowy dzieli się każdego dnia z dodatkowym wymiarem, który dotyczy konwersji godzinowych:

Zapewni to widoczność godzinowych danych konwersji z dnia na dzień, które możesz wprowadzać na swoje konta PPC. AdWords i Bing zezwalają tylko na sześć segmentów dziennych, co jest dość irytujące – jednak korzystając z powyższego raportu możesz każdego dnia tworzyć segmenty, w których chcesz wyświetlać reklamy i gdzie dostosowywać stawki. Może się okazać, że późna noc/wczesny poranek są kiepskie, pory obiadowe są mocne i zauważysz kilka interesujących trendów, które pomogą Ci zwiększyć konwersje.

Kliknij tutaj, aby dodać dzień tygodnia i godzinę dnia do raportu realizacji celu.

Skuteczność płatnej strony docelowej

Do interfejsu AdWords możesz wprowadzić podstawowe dane GA, takie jak czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń. Poniższy raport na temat stron docelowych przygląda się nieco dokładniej zachowaniom użytkowników – pozwalając dostrzec strony docelowe, które są nieskuteczne i te, które działają. Raport wygląda tak:

Ten raport jest świetny do wykrywania obszarów, które można poprawić. W powyższym przykładzie widzimy, że duża część ruchu została skierowana na tę konkretną stronę docelową; jednak współczynnik konwersji jest o 40% niższy niż średnia witryny. W tym miejscu możemy ocenić wszystkie reklamy korzystające z tej strony docelowej i przejrzeć treść, trafność słów kluczowych, tekst reklamy itp., aby dowiedzieć się, dlaczego jest to tak niskie, i podjąć działania.

Chcesz uporządkować płatne strony docelowe? Kliknij tutaj, aby dodać ten raport do GA.

Raport ROI kampanii/grupy reklam/słowa kluczowego

Ten raport doskonale nadaje się do zebrania ROI i ROAS w jeden zgrabny raport, który można filtrować według sieci reklamowej, kampanii, grupy reklam i słowa kluczowego, aby przeanalizować skuteczność tak szczegółowo, jak jest to wymagane. Na poziomie kampanii raport będzie wyglądał tak:

Przyjęcie podejścia ROI/ROAS do PPC jest koniecznością, a ten raport jest doskonałym punktem wyjścia do przeglądu wyników. Możesz dodatkowo ułożyć ten raport z danymi behawioralnymi, aby wykryć dodatkowe obszary wymagające poprawy lub korelacje między danymi, takimi jak średni czas trwania sesji i ROAS – to zależy wyłącznie od Ciebie.

Kliknij tutaj, aby już teraz zaimplementować niestandardowy raport ukierunkowany na ROAS/ROI.

Teraz do Ciebie…

Raporty niestandardowe są fantastyczne, ponieważ pozwalają uprzątnąć śmieci i przefiltrować bogactwo danych w GA, aby pokazać dokładnie to, co chcesz zobaczyć. Sześć powyższych raportów niestandardowych to świetny punkt wyjścia do rozpoczęcia kampanii PPC. Możliwości są jednak nieskończone – dostosowuj je do własnych upodobań, aż będziesz mieć solidny zestaw raportów, które pozwolą Ci rozwijać swoje kampanie.

Przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian na płatnych kontach upewnij się, że patrzysz na prawidłowe dane: czy chodzi o konwersje, czy o współczynnik konwersji? Szukasz konkretnej realizacji celu lub ogólnego podsumowania? Czy w kampanii było wystarczająco dużo ruchu, by zacząć podejmować decyzje dotyczące dostosowań stawek? Sprawdź podwójnie i potrójnie, bo nie chciałbyś głodować ani nadmiernie optymalizować swoje kampanie, bo skończysz w piekle PPC!

Aby uzyskać pomoc przy kampaniach PPC, skontaktuj się z naszymi ekspertami już dziś.

Jeśli potrzebujesz pomocy ze swoimi Płatnymi Mediami, nie wahaj się z nami skontaktować.