六个自定义 Google Analytics 报告可节省优化 PPC 活动的时间

自定义报告是 Google Analytics (GA) 中的一项重要功能，因为它们允许用户隔离对他们而言重要的数据； 提供即时见解以帮助输入 PPC 活动。

无需深入研究报告类别，您可以立即访问数据，从而节省时间并使活动设置和优化变得轻而易举。 自定义报告不会重新发明轮子，数据已经保存在 GA 中； 他们所做的是帮助找出对您来说重要的内容，并提供快速总结以帮助推动您的 PPC 活动的决策。

自定义报告可以在 GA 左侧的自定义选项卡中找到：

自定义报告对所有数字学科都很有用； SEO、链接建设、公关、电子邮件营销等； 但是，这篇文章专门针对 PPC。 作为一家代理机构，我们为我们处理的每个付费帐户使用自定义报告。 从第一天起，我们就会实施自定义报告，以帮助深入了解我们的付费广告系列，从而为我们的客户获得最佳结果。

在过去的一年中，我们与 200 多个付费媒体帐户合作并管理了超过 400 万英镑的广告支出，并且我们使用了许多随着时间的推移而构建的复杂自定义报告。 但是，这些是我们用作标准来帮助您入门的前六名：

设备转化率

无论您是要设置新的广告系列还是优化现有的广告系列，通过设备报告的快速转化率将使您能够为您的广告系列实施相关的出价调整，而无需深入研究 GA。 此顶级报告如下所示：

在没有先前数据的情况下设置新帐户时，您可以查看整体转化率。 如果您只想查看 PPC，则按付费细分数据，您就可以开始了。 这里的重要提示是将数据视为比较，而不是标准数据视图：

这将使您能够查看与网站平均值相比的设备转化率，从而更容易理解并省去计算设备出价调整的繁重工作。

想看看吗？ 单击此处将设备转换率报告添加到您的 GA。

人口转化率

性别和年龄转化率在优化 PPC 帐户方面非常有用，因为这些顶级数据可以输入到您的搜索和展示广告系列中以进行出价调整和定位。 报告将如下所示：

此报告对新帐户和已建立的广告系列都很有用，它会向您显示哪种性别转化效果最好——按付费细分，将维度从目标转化率更改为特定目标……疯狂吧！ 这同样适用于年龄转化率，如下所示：

这里的重要提示是查看目标完成情况和转化率，以避免仅根据转化率进行调整和观察。 在上面的例子中，我们假设男性和女性的转化率并没有太大不同，这导致我们有相当平坦的出价调整。 然而，目标完成情况讲述了一个不同的故事：

在进入 AdWords/Bing 帐户进行调整之前，查看两者，编辑您的自定义报告并尝试一下——查看不同的转化，按渠道细分数据并真正了解流量人口统计数据。

准备好出发？ 单击此处添加自定义性别报告，单击此处添加自定义年龄报告。

按地点的目标完成情况

在 AdWords/Bing 上设置新广告系列时，按城市、国家/地区、大洲和地区隔离的目标完成情况很方便，因为您可以看到用户转化率最高的位置。 我们将避免在此处使用转化率，因为一个小镇可能促成了您网站上的两次点击，但其中一次点击可能会带来一次转化。 将此位置放在列表顶部会导致您做出可能不正确的假设。 目标完成是要走的路，这里是使用城市的样子：

要按国家或地区过滤数据，请进入编辑功能并更新维度指标 - 就这么简单。 想要更精细？ 将搜索查询等其他维度分层 – 对于特定位置的广告系列非常有用，其中用户可能会在不同城市（例如活动公司）搜索服务。

单击此处按城市自定义报告添加目标完成情况。

星期几和时间转换

广告排期/分时段是所有付费广告系列的关键，无论是在 Google 或 Bing 上搜索还是展示，您都希望控制广告的展示时间，并针对效果最佳的时段调整出价。 以下自定义报告每天细分，还有一个维度查看每小时的转化次数：

这将使您每天都能看到每小时的转化数据，您可以将这些数据输入到您的 PPC 帐户中。 AdWords 和 Bing 仅允许 6 个每日细分，这很烦人 - 但是，使用上述报告，您可以每天创建要展示广告的细分以及调整出价的位置。 您可能会发现深夜/清晨时间很短，午餐时间很长，并发现一些有趣的趋势可以帮助您提高转化率。

单击此处添加一周中的某天和一天中的某小时目标完成报告。

付费着陆页性能

您可以将基本的 GA 数据引入 AdWords 界面，例如会话持续时间和跳出率。 以下着陆页报告更深入地了解用户行为 - 允许您发现表现不佳的着陆页和飞行的着陆页。 该报告如下所示：

这份报告非常适合发现需要改进的地方。 在上面的示例中，我们可以看到大量流量已被驱动到该特定着陆页； 然而，转化率比网站平均水平低 40%。 从这里我们可以评估所有使用此着陆页的广告，并查看内容、关键字相关性、广告文案等，以发现为什么如此低并采取行动。

准备好整理您的付费着陆页了吗？ 单击此处将此报告添加到 GA。

广告系列/广告组/关键字投资回报率报告

该报告非常适合将您的 ROI 和 ROAS 整合到一份简洁的报告中，您可以按广告网络、广告系列、广告组和关键字对其进行过滤，以根据需要尽可能详细地分析效果。 在广告系列级别，报告将如下所示：

必须对 PPC 采取 ROI/ROAS 方法，这份报告是审查绩效的一个很好的起点。 您可以将此报告与行为指标进一步分层，以发现其他需要改进的领域或数据之间的相关性，例如平均会话持续时间和 ROAS——这完全取决于您。

单击此处立即实施以 ROAS/ROI 为重点的自定义报告。

现在，交给你了……

自定义报告非常棒，因为它们允许您清除垃圾并过滤 GA 中的大量数据以显示您想要查看的内容。 上面的六个自定义报告是一个很好的起点，可以帮助您开展 PPC 活动。 然而，可能性是无穷无尽的——根据您的内心需求进行定制，直到您拥有一套可靠的报告来推动您的活动向前发展。

在对您的付费帐户进行任何更改之前，请确保您查看的是正确的数据：您应该查看的是转化率还是转化率？ 您是在查看特定目标的完成情况还是总体摘要？ 广告系列是否有足够的流量来开始对出价调整做出决定？ 双重和三重检查，因为您不想让您的广告活动挨饿或过度优化，否则您最终会陷入 PPC 地狱！

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