Başarılı Bir Modern Pazarlamacının Sanatı ve Bilimi [Infographic]

Günümüzde bir işletmenin pazarlamada başarılı olması basit bir görev değildir.

Pazarlamacılar artık uzmanlaşma lüksüne sahip değiller - rekabet etmek ve gelişmek için, hem beynin sağ yarım küresindeki yaratıcılığı hem de sol yarım küreden analitik düşünmeyi içeren çok çeşitli becerilere, becerilere ihtiyaçları var.

Kısacası, günümüzün başarılı pazarlamacısı hem sanatçı hem de bilim insanı olmalıdır, çünkü pazarlamada işe yarayan şey hem sanat hem de bilimdir.

Salesforce, günümüzün modern pazarlamacısını alt üst eden harika bir infografik oluşturdu. İşte her modern pazarlamacının günümüzün hızla gelişen pazarlama dünyasına adapte olmalarını ve gelişmelerini sağlamak için geliştirmesi gereken sekiz temel beceri (dört sanatsal ve dört analitik).

Modern Pazarlamacı

Kaynak: The Modern Marketer: Part Artist, Part Scientist [INFOGRAPHIC]

Bölüm Sanatçı

Yazılı İçerik

Bir beceri olarak yazmak, modern pazarlamacılar için hayati önem kazanmıştır.

Genellikle yazılı makaleler şeklinde olan içerik pazarlaması, artık birçok markanın satış hunisinde büyük bir bileşendir. Markaların nasıl bulunabileceği (arama motorları veya sosyal medya platformları aracılığıyla) ve ardından hedef pazarları ile ilişkiler kurma konusunda çok önemli bir rol oynar. Bu yazılı içerik, pazarlarının onları tanımasına, beğenmesine ve güvenmesine yardımcı olur ki bu, çoğu insanın bir satın alma işlemini düşünmesi için gerekli bir adımdır.

Yazmada doğal olarak yetenekli olsanız da olmasanız da, bu beceriyi pratik yaparak geliştirebilirsiniz. İyi araştırma ve konu bilgisi hayati önem taşır. Ayrıca, içeriğinizin profesyonel olduğundan emin olmak için bir veya daha fazla iyi editörün çalışmanızı incelemesini sağlar.

Görsel Varlıklar

İçerik pazarlaması sadece yazılı içerik değildir, aynı zamanda video, görseller, grafikler, memler ve infografikler (bu makaledeki gibi) gibi görsel varlıkları içeren çok daha geniş bir kapsam içerir.

İnsanlar görsel içeriği sever. Hızlı tüketilir ve kolayca paylaşılır.

Aynı zamanda duygusal olarak bağlanma ve tüm bir hikayeyi saniyeler içinde aktarma yeteneğine sahiptir.

Modern pazarlamacıların, hedef pazarlarına hitap edecek görsel pazarlama oluşturmada (veya en azından küratörlük yaparken) rahat olmaları gerekir.

Kendi görsel içeriğinizi (sıklıkla kullandığım) oluşturmak için harika araçlar arasında Adobe Spark Post ve Canva gibi uygulamalar bulunur .

Sosyal medya

Sosyal medyanın gücü, hedef pazarınızı bulmak ve / veya onunla ilişki kurmak için genellikle en iyi yer olmasıdır.

Dürüst olalım, çoğu insan gittikleri her yerde onlarla birlikte seyahat eden bir mobil cihaza sahip ve hedef pazarınızın cihazlarında bir veya daha fazla sosyal medya platformu kullanma ihtimali çok yüksek.

Potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için hangi platformlar olduklarını ve bunları verimli ve etkili bir şekilde nasıl kullanacağınızı bilmeniz gerekir.

Sosyal medya harika bir pazarlama aracı olabilir - eğer onu doğru şekilde kullanmayı biliyorsanız. Sosyal medyada herhangi bir zaman geçirmiş olan herkes, sunulan çeşitli seçeneklerde değerli zamanını kaybetmenin ne kadar kolay olduğunu bilir. Sosyal medya için açıkça tanımlanmış hedeflere sahip olmanız ve hangi platformları kullanmanız gerektiğini ve bunları optimum etki için nasıl kullanacağınızı anlamanız gerekir.

Eposta pazarlama

Duymuş olabileceğinize rağmen, e-posta pazarlaması ölmedi. Ne münasebet.

Hala başarılı pazarlamacılar için çok önemli bir varlık ve araç ve size bunun için son derece iyi bir neden vereceğim:

E-posta listenizin sahibi sizsiniz.

Tekrar söyleyeceğim - sürekli değişimlerinin insafına kaldığınız sosyal medya platformlarının aksine, e-posta listenizin sahibi ve kontrolü sizdedir. Kelimenin tam anlamıyla bir sosyal medya platformunda tam bir izleyici kitlesi oluşturabilir ve platforma ani bir değişiklik yaparak bunlara erişimi kaybedebilirsiniz. Bu, Facebook'ta çok da uzak olmayan bir geçmişte, iş modellerini 'oynamak için ödeme' modeline uyarladıklarında meydana geldi (ilgili notta, bazı sosyal yöneticiler bu hafta bir Instagram hata, birçok hesap silinmiş gibi görünmesini sağladı).

E-posta listelerini oluşturan ve sürdürenler, e-posta listelerinden kitlelerine hala erişebildikleri için, yapmayanlar kadar sert etkilenmediler.

İzleyici oluşturmak için tüm sıkı çalışmanızın boşa gitmesine izin vermeyin. Ayrıca, e-posta gerçek dönüşüm açısından çok daha üstündür .

Parça Bilimcisi

Performans Takibi

İçerik oluştururken, sosyal medyayı kullanmak ve e-posta pazarlamasını dahil etmek başarılı bir pazarlama için kesinlikle gereklidir, yaptığınız her şey eşit derecede başarılı olmayacaktır. Yaptığınız şeylerden bazıları, zaman ve maliyeti hesaba kattığınızda, düşük bir yatırım getirisi (yatırım getirisi) üretecektir.

Tüm faaliyetlerinizin ve kampanyalarınızın performansını takip ederek, düşük YG etkinliklerini belirleyebilir ve daha iyi sonuçlar elde etmek için bunları değiştirebilir veya bunları ortadan kaldırabilir ve daha yüksek YG üreten etkinliklerle değiştirebilirsiniz.

Zamanınız ve paranız, maliyetli veya etkisiz pazarlama yöntemleriyle boşa harcanamayacak kadar değerlidir.

Operasyonlar

Genellikle, şirket ne kadar büyükse, pazarlama operasyonlarının yürütülmesi veya denetlenmesi o kadar karmaşık olacaktır. İster büyük bir pazarlama departmanının parçası olun, ister küçük bir işletme sahibi olun, muhtemelen oluşturulan stratejiyi ve pazarlama için ayrılan bütçeyi anlamanız ve buna göre çalışmanız gerekecektir.

Şirketin büyüklüğüne ve pozisyonunuza bağlı olarak, bir pazarlama planı ve bütçe oluşturma, ayrıntılı bir düzeyde harcamaları yönetme ve izleme ve proje işbirliğini yönetme gibi görevleri içerebilen pazarlama operasyonlarını oluşturmanız ve veya yürütmeniz gerekebilir. yürütme.

Analitik

Faaliyetlerinizin performansını izlemek çok önemli olsa da, topladığınız verileri anlamlandırabilmeniz gerekir.

Neyse ki bunu yapmanıza yardımcı olabilecek bir dizi analiz aracı var. Bunlar, KissMetrics (davranış analizi) gibi olay tabanlı araçlardan, Google Analytics (ücretsiz ve yaygın olarak kullanılan bir web sitesi analiz aracı) gibi trafik odaklı araçlara, Google Arama Konsolu gibi arama motoru analiz araçlarına (ayrıca ücretsizdir ve organik arama trafiğinizi analiz etmenize olanak sağlar ), Cyfe (hepsi bir arada kontrol paneli) ve diğerleri gibi pazarlama gösterge tablosu araçlarına.

Bu araçlardan bazıları ücretsiz veya ücretsiz sürümleri olsa da, yaptığınız şeyin çalıştığından veya istediğiniz sonuçları ürettiğinden emin olmak için ücretli araçlar yatırıma değer olabilir.

Kampanya Performansı

Kampanya performansı, yürüttüğünüz her pazarlama kampanyasının YG'sine derinlemesine bakar.

Basitçe açıklamak gerekirse, ROI, harcadığınız her 1 $ için ne kadar gelir elde ettiğinizdir. Olumlu bir YG, harcadığınızdan daha fazlasını kazandığınız anlamına gelirken, negatif bir YG, pazarlama kampanyanızdan para kaybettiğiniz anlamına gelir.

Kampanya performansınızı doğru bir şekilde izlemek ve analiz etmek için izleyeceğiniz kanalları (e-posta, ücretli, sosyal, organik arama, yönlendirme, doğrudan vb.) Ve ölçmek istediğiniz ölçümleri (potansiyel müşteri dönüşümü, bireysel ziyaretçiler, tıklama oranı, hemen çıkma oranı, sosyal medya etkinliği, e-posta açma vb.). Yine, bunu özellik ve maliyet açısından değişen bir dizi araçla yapabilirsiniz.

Sarma

Modern pazarlamacı, günümüzün hızla ve sürekli değişen pazarlama dünyasında ustaca gezinmek için çok çeşitli becerilere sahip olmalıdır. Neyse ki, bu çabaların sonuçlarını izlerken, ölçerken ve analiz ederken, yetkin bir şekilde içerik oluşturmanıza ve pazarınızı meşgul etmenize yardımcı olabilecek birçok araç, uygulama ve çeşitli yazılımlar var. Bu, gelecekte sonuçlarınızı iyileştirmek için bilinçli kararlar vermenizi sağlayacaktır.

Modern bir pazarlamacı olarak ne tür zorluklarla karşılaştınız? Onsuz yaşayamayacağın belirli bir araç var mı? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin.

Başarılı Bir Modern Pazarlamacının Sanatı ve Bilimi yazısı ilk olarak Top Dog Sosyal Medyasında yayınlandı.