Üretimi Durdurulan Ürünler için En İyi SEO Uygulaması

E-ticaret sitelerinde kaçınılmaz olduğu gibi, ürünlerin geçici veya kalıcı olarak kullanılamaması durumunda kullanımdan kaldırılması gerekecektir. SEO sağlığı ve pozitif UX sağlamak için bu sayfalarla ne yapılmalı?

SEO dünyasında olduğu gibi, durdurulan ürün sayfalarınızla ne yapacağınız sorusuna mutlaka tek bir doğru cevap yoktur: benzer şekilde, uyguladığınız yaklaşım aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi değişkene bağlı olacaktır:

• Ürün geçici olarak stokta mı kalmadı veya tamamen durduruldu mu?
• Sayfa organik trafik alıyor muydu?
• Sayfanın değerli geri bağlantıları var mıydı?
• Hangi geliştirme kaynağı mevcut?

Yine de, izlediğiniz rota sitenizin teknik sağlığını, kullanıcı deneyimini ve SEO'yu etkileyebileceğinden, dikkate alınması gereken önemli bir sorudur.

İlk önce, ürün geçici olarak stokta kalmadığında izlenecek bazı yaklaşımlara bir göz atalım.

Geçici Olarak Stokta Olmayan Ürün Sayfaları ile Ne Yapmalı?

Ürün yalnızca geçici olarak stokta yoksa, sayfayı canlı tutmak en iyisidir - öğe yalnızca geçici olarak kullanılamadığından bu sayfaları 404 veya 301'e yönlendirmek istemezsiniz.

Kullanıcılara bu ürünün kullanılamadığını bildirmeniz çok önemli olduğundan, geliştirme ekibinizden bazı girdiler gerekecektir. Hayal kırıklığını önlemek için sayfa, öğenin geçici olarak kullanılamadığını açıklamalı ve ideal olarak ne zaman geri gelebileceği hakkında bir fikir vermelidir. Karışıklığı önlemek için, ürünü sepete ekleme özelliği kaldırılmalıdır.

Bu soru, 2018 Web Yöneticisi Hangout'unda John Mueller'e soruldu ve ürünün artık stokta olmadığını göstermek için yapılandırılmış veriler uygulanarak sayfanın olduğu gibi tutulması gerektiğini belirtti.

Bir kullanıcı stokta olmayan bir ürüne ulaşırsa, o sayfanın hemen çıkma oranının yüksek olabileceğini unutmayın.

Bunu hafifletmek için yapmayı düşünebileceğiniz, birbiriyle yakından ilişkili alternatif öğelerden oluşan bir seçki sunmak, arama işlevi sağlamak veya ürün tekrar stoğa girdiğinde e-posta ile bilgilendirilmek için kaydolma yeteneği gibi birkaç şey vardır.

Kalıcı Olarak Durdurulan Ürün Sayfalarında Ne Yapılmalıdır?

Sonsuza dek yok olan ürünler söz konusu olduğunda birkaç seçenek vardır.

Birincisi, süresi dolmuş ürün sayfasının 404 hatası göstermesine izin vermektir.

Aslında Matt Cutts'ın bu videoda savunduğu çözüm bu, en azından ortalama büyüklükteki e-ticaret siteleri için. Bunun nedeni, bu ürünler sonsuza kadar ortadan kalktığından, bir ürün sayfasına yalnızca artık satın alamayacağınızın söylenmesi sinir bozucu olduğundan, 404 sayfalık bir sayfa sunmak mantıklıdır.

Kullanıcı hayal kırıklığını önleyerek, 404 sayfası da faydalı olmalıdır. Standart bir 404 sunmak yerine, örneğin ilgili ürünler önererek özel bir 404 sayfası oluşturarak bu kullanıcının deneyiminin nasıl iyileştirilebileceğini düşünün.

Süresi dolmuş Ürün Sayfalarında 404'ü Doldurmaktan Ne Zaman Kaçınmalısınız?

Artık satmadığınız ve bir daha asla satmayacağınız her şey için 404 sayfalık bir sayfa sunmadan önce, bu yaklaşımın dezavantajlarını göz önünde bulundurmaya değer.

Akılda tutulması gereken bir şey, 404 sayfanın kendi içinde kötü olmamasına rağmen, sayılar önemli ölçüde artmaya başlarsa, tarama bütçenizin boşa gideceğidir - Google artık var olmayan sayfaları tarıyor olacaktır.

Ek olarak, bir eylem planına karar verirken, sayfanın organik trafik alıp almadığını ve daha da önemlisi kaliteli geri bağlantı alıp almadığını değerlendirmelisiniz. 404'e hizmet vermek, sayfanın kazandığı herhangi bir bağlantı hakkının kaybedilmesi anlamına gelir. Muhtemelen en önemli SEO faktörü olan geri bağlantılar ile, kaliteli geri bağlantıların sitenizi işaret etmesini sağlamak için elinizden gelen her şeyi yapmalısınız.

Peki, asla geri gelmeyen bir ürününüz varsa ancak sayfanın geri bağlantıları varsa yaklaşım nedir? Sayfayı mutlaka canlı tutmak istemiyorsunuz, ancak değerini korumak istiyorsunuz.

Süresi dolmuş Değerli Ürün Sayfaları ile Ne Yapmalı?

Bir ürün sayfası değerliyse, organik trafik alıyorsa ve ona yönelik kaliteli geri bağlantılara sahipse, sayfanın bağlantı hakkını korumak için bir 301 yönlendirmesi düşünülmelidir.

Bir ürün sayfasından kurtulmadan önce, URL'nin herhangi bir kaliteli geri bağlantı alıp almadığını kontrol etmek için Ahrefs gibi bir araç kullanın.

Bu durumda, bir 301 yönlendirmesi en alakalı sayfaya yönlendirmelidir. Başka bir ürün sayfası gibi gelecekte kaldırılması muhtemel bir sayfaya yönlendirme yapmaktan kaçının; çünkü bu, ideal olarak kaçınmak istediğiniz yönlendirme zincirlerine yol açacaktır. Üretimi durdurulan ürününüzü, orijinal olarak geldiği alt kategori sayfasına yönlendirmek en mantıklısı olabilir ve bu, gelecekte kaldırılması daha az olasıdır.

UX göz önünde bulundurulduğunda, bir kullanıcıyı herhangi bir açıklama yapmadan yönlendirmenin oldukça can sıkıcı olacağını düşünün. İdeal olarak, ürünün stokta olmadığını, ancak bu yeni sayfadaki ürünlerin ilginizi çekebileceğini açıklamak için dinamik olarak oluşturulmuş bir mesaj kullanın.

301 Yönlendirmelerinden Ne Zaman Kaçının

Üretimi durdurulan ürünler söz konusu olduğunda, bu sizin özel işiniz ve müşterilerinizle çok alakalı olacaktır. Ürün gitmiş olsa bile, insanlar gelecekte ürün hakkında bilgi edinmek, örneğin teknik özelliklerini veya kılavuzlarını okumak isteyebilirler. Sayfayı başka bir yere yönlendirirseniz, bu faydalı içerikle ilgilenebilecek kullanıcılar sayfaya erişimi kaybeder.

Bu nedenle, ürün sayfası iyi bir sıralamaya sahipse ve insanların satın alamasalar bile yine de yararlı bulacakları içerik içeriyorsa, sayfayı olduğu gibi bırakarak, ancak şunu belirten bir mesajla ilk seçeneğe geri dönmek en iyisi olabilir. durdurulmuş olmasıdır.

Özetle

Stokta olmayan ancak geri gelecek ürünler için sayfayı canlı tutun, ancak müşterilere ürünün mevcut olmadığını bildirdiğinizden emin olun. Sitenizin boyutuna ve geliştirme kaynaklarınıza bağlı olarak, ilgili ürünleri de gösterebilir veya tekrar stokta olduğunda e-postayla gönderilebilme olanağı sunabilirsiniz.

Kalıcı olarak durdurulan ürünler için öncelikle sayfanın değerini değerlendirmeniz gerekir. Öğe artık mevcut değilse, bir sayfa 404'e izin vermekte sorun yoktur, ancak bunu yapmadan önce sayfanın trafik mi yoksa kaliteli geri bağlantılar mı alıp almadığını değerlendirin. Eğer öyleyse, ilgili bir sayfaya 301 yönlendirmesi muhtemelen en iyi seçeneğinizdir, çünkü bu bağlantı eşitliğini koruyacaktır.

Bu nedenle, üretimi durdurulan veya stokta olmayan ürünlerinizle ne yapacağınıza karar vermek söz konusu olduğunda, biraz muhakeme ve biraz analiz gereklidir. UX'i hesaba katmayı ve kullanıcıların neden farklı bir sayfaya yönlendirildiği ve sunulduğunu açıklamayı unutmayın.

SEO'nuzla ilgili yardım ister misiniz? Bugün uzmanlarımızla iletişime geçin.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa. bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.