停產產品的 SEO 最佳實踐

已發表: 2021-07-19

正如電子商務網站上不可避免的那樣，產品將需要退役，因為它們暫時或永久不可用。應該如何處理這些頁面以確保 SEO 健康和積極的 UX？

與 SEO 世界中的許多情況一樣，對於如何處理已停產的產品頁面的問題，不一定有一個正確的答案：同樣，您採用的方法將取決於許多變量，包括：

儘管如此，這是一個需要考慮的重要問題，因為您採取的路線會影響您網站的技術健康狀況、用戶體驗和 SEO。

讓我們先來看看如果產品暫時缺貨的一些方法。

如何處理暫時缺貨的產品頁面

如果產品只是暫時缺貨，最好保持頁面有效——您不希望 404 或 301 重定向這些頁面，因為該項目只是暫時不可用。

您的開發團隊需要提供一些意見，因為您必須讓用戶知道此產品不可用。為避免沮喪，頁面應說明該項目暫時不可用，並最好給出可能何時恢復的想法。為避免混淆，應刪除將商品添加到購物車的功能。

這個問題是在 2018 年網站站長環聊中向 John Mueller 提出的，他表示該頁面應保持原樣，並實施結構化數據以顯示該產品不再有庫存。

請記住，如果用戶訪問的產品缺貨，則該頁面的跳出率可能很高。

您可以考慮採取一些措施來緩解這種情況，例如展示一系列密切相關的替代商品、提供搜索功能或註冊以在商品有貨時收到電子郵件通知。

對於永遠消失的產品，有幾種選擇。

第一種是簡單地讓過期的產品頁面顯示 404 錯誤。

事實上，這是 Matt Cutts 在本視頻中提倡的解決方案，至少對於中等規模的電子商務網站而言是這樣。理由是，隨著這些產品永遠消失，提供 404 頁面是有意義的，因為登陸產品頁面卻被告知您不能再購買它是令人沮喪的。

考慮到避免用戶沮喪，404 頁面也應該有用。與其提供標準的 404，不如考慮如何通過創建自定義 404 頁面來改善用戶體驗，例如通過推薦相關產品。

在為您不再銷售且永遠不會再銷售的所有內容提供 404 頁面之前，值得考慮這種方法的缺點。

需要記住的是，雖然 404 頁面本身並不壞，但如果數字開始顯著增加，您的抓取預算將被浪費——Google 將抓取不再存在的頁面。

此外，在決定行動方案時，您應該評估頁面是否收到自然流量，重要的是，是否有高質量的反向鏈接。提供 404 將意味著該頁面獲得的任何鏈接資產都將丟失。反向鏈接可以說是最重要的 SEO 因素，您應該盡一切努力保持高質量的反向鏈接指向您的網站。

那麼，如果您的產品永遠不會回來，但頁面有反向鏈接，該怎麼辦？您不一定要讓頁面保持活動狀態，但確實要保留其價值。

如果產品頁面很有價值，因為它收到自然流量並有指向它的高質量反向鏈接，則應考慮使用 301 重定向以保持頁面的鏈接權益。

在刪除產品頁面之前，使用 Ahrefs 之類的工具檢查 URL 是否收到任何高質量的反向鏈接。

如果是這種情況，則 301 重定向應指向最相關的頁面。避免重定向到將來可能會被刪除的頁面，例如另一個產品頁面；因為這會導致重定向鏈，理想情況下您希望避免這種情況。將您停產的產品重定向到它最初來自的子類別頁面可能是最有意義的，這在將來不太可能被刪除。

考慮到 UX，請考慮在沒有任何解釋的情況下重定向用戶會非常煩人。理想情況下，使用動態生成的消息來說明該商品缺貨，但此新頁面上的商品可能引起關注。

在停產產品的情況下，這將與您的特定業務和客戶非常相關。即使產品消失了，人們將來可能仍想了解它，例如，閱讀其規格或手冊。如果您將頁面重定向到其他地方，可能對此有用內容感興趣的用戶將無法訪問它。

因此，如果產品頁面排名良好並且包含人們即使無法購買仍會覺得有用的內容，則最好恢復到第一個選項，保留頁面原樣，但有一條消息說明它已經停產了。

對於缺貨但會回來的產品，保持頁面有效，但確保讓客戶知道它不可用。根據您網站的大小和您的開發資源，您還可以展示相關產品，或提供在有貨時通過電子郵件發送的功能。

對於永久停產的產品，您首先需要評估頁面的價值。如果項目不再存在，讓頁面 404 沒有問題，但在此之前評估頁面是否收到流量或高質量的反向鏈接。如果是這樣，301 重定向到相關頁面可能是您最好的選擇，因為這將保留鏈接權益。

因此，在決定如何處理已停產或缺貨的產品時，需要進行一些判斷和分析。不要忘記考慮用戶體驗，並解釋用戶被重定向並提供不同頁面的原因。

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