製造中止製品のSEOベストプラクティス

公開: 2021-07-19

eコマースサイトでは避けられないことですが、製品は一時的または恒久的に利用できなくなったため、廃止する必要があります。 SEOの健全性とポジティブなUXを確保するために、これらのページで何をすべきですか？

SEOの世界の多くと同様に、廃止された製品ページをどうするかという質問に対する正しい答えは必ずしも1つではありません。同様に、採用するアプローチは、次のような多くの変数に依存します。

製品は一時的に在庫切れですか、それとも永久に製造中止になっていますか？
ページはオーガニックトラフィックを獲得していましたか？
ページには貴重な被リンクがありましたか？
どのような開発リソースが利用できますか？

それでも、ルートはサイトの技術的な健全性、ユーザーエクスペリエンス、SEOに影響を与える可能性があるため、考慮することは重要な質問です。

まず、商品が一時的に在庫切れになった場合のいくつかのアプローチを見てみましょう。

一時的に在庫切れの商品ページをどうするか

商品が一時的に在庫切れの場合は、ページをライブのままにしておくことをお勧めします。アイテムは一時的にしか利用できないため、これらのページを404または301リダイレクトしないでください。

この製品が利用できないことをユーザーに知らせることが不可欠であるため、開発チームからの入力が必要になります。欲求不満を避けるために、ページはアイテムが一時的に利用できないことを説明し、理想的にはいつ戻ってくるかについての考えを与えるべきです。混乱を避けるために、カートにアイテムを追加する機能を削除する必要があります。

この質問は、2018年のウェブマスターハングアウトでJohn Muellerに尋ねられました。彼は、製品の在庫がなくなったことを示す構造化データを実装して、ページをそのままにしておく必要があると述べました。

ユーザーが在庫切れの商品にアクセスした場合、そのページのバウンス率が高くなる可能性があることに注意してください。

これを軽減するために検討できることがいくつかあります。たとえば、密接に関連する代替アイテムの選択を提示する、検索機能を提供する、アイテムが再入荷したときに電子メールで通知されるようにサインアップする機能などです。

完全に廃止された製品ページをどうするか

永遠に消えてしまう製品に関しては、いくつかの選択肢があります。

1つ目は、期限切れの製品ページに404エラーを表示させることです。

実際、これは、少なくとも平均的なサイズのeコマースサイトについて、このビデオでMattCuttsが提唱しているソリューションです。その理由は、これらの製品は永久になくなっているので、404ページを提供するのは理にかなっています。製品ページにアクセスして、もう購入できないと言われるだけでイライラするからです。

ユーザーの不満を避けることを念頭に置いて、404ページも役立つはずです。標準の404を提供するのではなく、たとえば関連製品を提案するなど、カスタム404ページを作成することで、そのユーザーエクスペリエンスをどのように改善できるかを検討してください。

期限切れの製品ページの404を回避する場合

販売しなくなり、二度と販売しないすべての404ページを提供する前に、このアプローチの欠点を検討する価値があります。

覚えておくべきことは、404ページ自体は悪くはないものの、数が大幅に増え始めると、クロールの予算が無駄になるということです。Googleは、存在しなくなったページをクロールします。

さらに、行動方針を決定するときは、ページがオーガニックトラフィックを受信しているかどうか、そして重要なことに、質の高い被リンクを評価する必要があります。 404を提供すると、そのページで獲得したリンクエクイティが失われます。間違いなく最も重要なSEO要因であるバックリンクを使用して、サイトを指す高品質のバックリンクを維持するためにできることは何でもする必要があります。

それで、二度と戻ってこない製品があるが、ページにバックリンクがある場合のアプローチは何ですか？必ずしもページをライブに保つ必要はありませんが、その価値を維持する必要があります。

貴重な期限切れの製品ページをどうするか

製品ページが価値があり、オーガニックトラフィックを受信し、それに向けた高品質の被リンクがある場合、ページのリンクの公平性を維持するために、301リダイレクトを検討する必要があります。

製品ページを削除する前に、Ahrefsなどのツールを使用して、URLが高品質のバックリンクを受信しているかどうかを確認してください。

この場合、301リダイレクトは最も関連性の高いページを指す必要があります。別の製品ページなど、将来削除される可能性のあるページにリダイレクトすることは避けてください。これはリダイレクトチェーンにつながるため、理想的には避けたいと思います。製造中止になった製品を、元のサブカテゴリページにリダイレクトするのが最も理にかなっている場合があります。このページは、将来削除される可能性が低くなります。

UXを念頭に置いて、説明なしでユーザーをリダイレクトするのはかなり面倒だと考えてください。理想的には、動的に生成されたメッセージを使用して、アイテムが在庫切れであることを説明しますが、この新しいページのアイテムは興味深いものである可能性があります。

301リダイレクトを回避する場合

製造中止になった製品の場合、これは特定のビジネスや顧客に非常に関連します。製品がなくなったとしても、仕様やマニュアルを読むなど、将来的には知りたいと思うかもしれません。ページを別の場所にリダイレクトすると、この便利なコンテンツに関心がある可能性のあるユーザーはそのページにアクセスできなくなります。

そのため、商品ページのランクが高く、購入できなくても役立つコンテンツが含まれている場合は、最初のオプションに戻って、ページをそのままにして、メッセージを表示することをお勧めします。廃止されたこと。

総括する

在庫がないが戻ってくる商品の場合は、ページを公開したままにしますが、利用できないことを顧客に知らせてください。サイトのサイズと開発リソースに応じて、関連製品を表示したり、在庫が戻ったときにメールで送信する機能を提供したりすることもできます。

完全に廃止された製品の場合、最初にページの価値を評価する必要があります。アイテムが存在しなくなった場合にページ404を許可しても問題はありませんが、その前に、ページがトラフィックまたは高品質の被リンクを受信しているかどうかを評価してください。そうである場合は、関連するページへの301リダイレクトが最善の策である可能性があります。これにより、リンクの公平性が維持されます。

そのため、製造中止または在庫切れの製品をどうするかを決定する際には、ある程度の判断と少しの分析が必要です。 UXを考慮に入れることを忘れないでください。また、ユーザーがリダイレクトされて別のページが表示される理由について説明してください。

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