停产产品的 SEO 最佳实践

已发表: 2021-07-19

正如电子商务网站上不可避免的那样，产品将需要退役，因为它们暂时或永久不可用。应该如何处理这些页面以确保 SEO 健康和积极的 UX？

与 SEO 世界中的许多情况一样，对于如何处理已停产的产品页面的问题，不一定有一个正确的答案：同样，您采用的方法将取决于许多变量，包括：

尽管如此，这是一个需要考虑的重要问题，因为您采取的路线会影响您网站的技术健康状况、用户体验和 SEO。

让我们先来看看如果产品暂时缺货的一些方法。

如何处理暂时缺货的产品页面

如果产品只是暂时缺货，最好保持页面有效——您不希望 404 或 301 重定向这些页面，因为该项目只是暂时不可用。

您的开发团队需要提供一些意见，因为您必须让用户知道此产品不可用。为避免沮丧，页面应说明该项目暂时不可用，并最好给出可能何时恢复的想法。为避免混淆，应删除将商品添加到购物车的功能。

这个问题是在 2018 年网站站长环聊中向 John Mueller 提出的，他表示该页面应保持原样，并实施结构化数据以显示该产品不再有库存。

请记住，如果用户访问的产品缺货，则该页面的跳出率可能很高。

您可以考虑采取一些措施来缓解这种情况，例如展示一系列密切相关的替代商品、提供搜索功能或注册以在商品有货时收到电子邮件通知。

对于永远消失的产品，有几种选择。

第一种是简单地让过期的产品页面显示 404 错误。

事实上，这是 Matt Cutts 在本视频中提倡的解决方案，至少对于中等规模的电子商务网站而言是这样。理由是，随着这些产品永远消失，提供 404 页面是有意义的，因为登陆产品页面却被告知您不能再购买它是令人沮丧的。

考虑到避免用户沮丧，404 页面也应该有用。与其提供标准的 404，不如考虑如何通过创建自定义 404 页面来改善用户体验，例如通过推荐相关产品。

在为您不再销售且永远不会再销售的所有内容提供 404 页面之前，值得考虑这种方法的缺点。

需要记住的是，虽然 404 页面本身并不坏，但如果数字开始显着增加，您的抓取预算将被浪费——Google 将抓取不再存在的页面。

此外，在决定行动方案时，您应该评估页面是否获得自然流量，重要的是，是否有高质量的反向链接。提供 404 将意味着该页面获得的任何链接资产都将丢失。反向链接可以说是最重要的 SEO 因素，您应该尽一切努力保持高质量的反向链接指向您的网站。

那么，如果您的产品永远不会回来，但页面有反向链接，该怎么办？您不一定要让页面保持活动状态，但确实要保留其价值。

如果产品页面很有价值，因为它收到自然流量并有指向它的高质量反向链接，则应考虑使用 301 重定向以保持页面的链接权益。

在删除产品页面之前，使用 Ahrefs 之类的工具检查 URL 是否收到任何高质量的反向链接。

如果是这种情况，则 301 重定向应指向最相关的页面。避免重定向到将来可能会被删除的页面，例如另一个产品页面；因为这会导致重定向链，理想情况下您希望避免这种情况。将您停产的产品重定向到它最初来自的子类别页面可能是最有意义的，这在将来不太可能被删除。

考虑到 UX，请考虑在没有任何解释的情况下重定向用户会非常烦人。理想情况下，使用动态生成的消息来说明该商品缺货，但此新页面上的商品可能引起关注。

在停产产品的情况下，这将与您的特定业务和客户非常相关。即使产品消失了，人们将来可能仍想了解它，例如，阅读其规格或手册。如果您将页面重定向到其他地方，可能对此有用内容感兴趣的用户将无法访问它。

因此，如果产品页面排名良好并且包含人们即使无法购买仍会觉得有用的内容，则最好恢复到第一个选项，保留页面原样，但有一条消息说明它已经停产了。

对于缺货但会回来的产品，保持页面有效，但确保让客户知道它不可用。根据您网站的大小和您的开发资源，您还可以展示相关产品，或提供在有货时通过电子邮件发送的功能。

对于永久停产的产品，您首先需要评估页面的价值。如果项目不再存在，让页面 404 没有问题，但在此之前评估页面是否收到流量或高质量的反向链接。如果是这样，301 重定向到相关页面可能是您最好的选择，因为这将保留链接权益。

因此，在决定如何处理已停产或缺货的产品时，需要进行一些判断和分析。不要忘记考虑用户体验，并解释用户被重定向并提供不同页面的原因。

需要 SEO 方面的帮助吗？立即与我们的专家联系。

如果您需要 SEO 方面的帮助。请不要犹豫与我们联系。