Google Ads görüntülü reklamcılığına yeni başlayanlar için kılavuz

Google Görüntülü Reklam Ağı, bugün İnternet'te bulunan en büyük içeriğe dayalı reklamcılık ağıdır. Çok çeşitli hedefleme yöntemlerini kullanarak dünyanın her yerindeki çeşitli kitlelere çeşitli biçimlerde milyonlarca web sitesine nasıl reklam yerleştirebileceğinizi öğrenin.

Görüntülü reklamcılık neden kullanılır?

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), dünya çapında 2 milyondan fazla web sitesine banner reklamlar, video reklamlar ve metin reklamlar yerleştirmenin yanı sıra YouTube ve Gmail dahil olmak üzere Google'ın kendi mülklerine reklam yerleştirmek için dünyanın en büyük reklam ağıdır.

Tüm Google Ads trafiğinin %20'sini oluşturur ve tüm internet kullanıcılarının tahmini olarak %90'ına ulaşır. Ağ gelecekte genişledikçe bu rakamlar artmaya devam edecek, bu nedenle reklamverenlerin işlerini web'deki ilgili kitlelere tanıtmak için Görüntülü Reklamcılığın gücünden tam olarak nasıl yararlanacaklarını anlamaları önemlidir.

Görüntülü reklam türleri

Görüntülü reklam ağı, adının aksine, metin ve video dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimlerinin yanı sıra internette inanılmaz derecede öne çıkan standart resim reklamlara izin verir. Farklı reklam türleri, farklı hedefleme ve kopyalama stillerinin bir araya gelmesini sağlar. Bu, ilgili trafiği, dönüşümleri ve geliri artırmak için mümkün olan en iyi koşulları sağlar.

• Metin reklamlar – GDN, arama ağında yaptığınızla aynı metin reklamları görüntülü reklamlarda yayınlamanıza olanak tanır
• Resim reklamlar – Göründüğü web sitesindeki tüm reklam bloğunu dolduracak statik bir resim. Resim reklamlara özel görseller, düzenler ve arka plan renkleri ekleyebilirsiniz
• Video reklamlar – YouTube, Görüntülü Reklam Ağı'na dahil edildiğinden video reklamlar daha popüler hale geldi. Artık görüntülü reklam ağındaki reklamlarda video içeriği kullanabilirsiniz

Reklam oluşturma

Reklam oluşturma söz konusu olduğunda, geçmişin görüntülü reklamları, çeşitli şekil ve boyutları oluşturmak için çok fazla zaman harcamayı gerektiriyordu. Neyse ki, Google'daki akıllı robotlar sayesinde artık Duyarlı Görüntülü Reklamlarımız var.

Duyarlı görüntülü reklamlar, resim veya video biçimindeki birkaç içeriğin yüklenmesine izin verir. Değişen uzunluktaki bazı kopya satırlarını ekleyin ve hazırsınız. Google, reklamlarınızın mümkün olduğunca çok sayıda sitede görünmesini sağlamak için artık farklı öğeleri gerekli tüm boyut ve türdeki reklamlara uyacak şekilde otomatik olarak birleştirecektir.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz? Duyarlı görüntülü reklamlarla ilgili kılavuzumuza bakın.

Görüntülü reklamcılık ağında hedefleme

Ürün veya hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kişilere erişiminizi daraltmak için görüntülü reklam ağındaki kitleleri hedefleyebilirsiniz. Bu, şu yollarla elde edilebilir:

Yerleşim hedefleme

Yerleşim hedefleme, hangi web sitelerinde görünmek istediğinizi seçme seçeneğini ifade eder ve böylece GDN'de nerede görüneceğiniz konusunda size en fazla kontrolü sağlar. Bu, belirli bir demografiyi hedeflemek için etkilidir ve reklamverenlere, hedef kitleleriyle yakından eşleşen özel ilgi alanlarına yönelik web sitelerini arama fırsatı sunar.

Öyleyse, işinizle alakalı olduğunu düşündüğünüz ve hizmetlerinizle ilgilenseler insanların ziyaret etmelerinin muhtemel olduğunu düşündüğünüz sektöre özel web siteleri ve forumlar varsa, neden bunlara reklam vermiyorsunuz?

İçeriğe dayalı hedefleme

Bu, sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgili anahtar kelimeleri kullandığından en yaygın hedefleme türüdür. Öncelikle bir anahtar kelime listesi oluşturmanız gerekecek ve Google, sağladığınız anahtar kelimelerle ilgili sitelerde reklamlarınızı görüntülemek için elinden geleni yapacaktır.

Bir arama ağı kampanyası için yapacağınız gibi olası arama sorguları bulmaya çalışmak yerine, Reklamlarınızın konusuyla çok yakından ilgili 5-20 kelimelik veya kısa kelime öbeklerinden oluşan bir liste yazmalısınız.

Konu hedefleme

Konu hedefleme, mevcut bir sayfa konuları listesinden seçim yapmanıza olanak tanır; bu, reklamlarınızın yalnızca o konuyla ilgili sayfalarda gösterileceği anlamına gelir.

Dezavantajı ise, birçok konuyu gerçekten derinlemesine inceleyememenizdir; bu, reklamlarınızın alakasız sitelerde görünme riski olduğu anlamına gelir. Örneğin, bir konu 'insan kaynakları' kadar geniş olabilir, oysa reklamınız yüksek oranda etik işe alımları hedefleyebilir. Bunu akılda tutarak, reklamlarınızın süper hedeflendiğinden ve dolayısıyla onlarla karşılaşan kullanıcılarla alakalı olduğundan emin olmak için her zaman topikal hedeflemeyi başka bir hedefleme yöntemiyle birleştirmenizi öneririm.

Kitle hedefleme

Kitle hedefleme, kullanıcı gruplarının arama geçmişlerine, ilgi alanlarına ve çevrimiçi davranışlarına dayalı olarak reklamlarla etkilenmesine olanak tanır. Konu hedeflemenin aksine, hedef kitle hedefleme, kullanıcıları bir arada gruplandırır ve bu kullanıcılara yalnızca ürün veya hizmetinizle ilgili web sitelerinde değil, GDN'deki herhangi bir web sitesinde reklam görüntüler.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz?

Özel Yakın İlgi Alanı Kitleleri hakkındaki kılavuzumuza bakın.

yeniden pazarlama

Yeniden pazarlama, önceki ziyaretçilerin web sitenizi ilk kez ziyaret ettikten sonra reklamlar aracılığıyla hedeflenmesine ve takip edilmesine olanak tanır.

Yeniden pazarlama hedeflemesi, sitenizi ziyaret eden herkese reklam gösterebileceğiniz anlamına gelen çok temelden çok daha karmaşık hedeflemeye kadar çeşitlilik gösterir. Örneğin Google, reklamlarınızı yalnızca ana sayfanızda bir video izlemiş ve belirli bir süre sitede kalmış kişilere hedeflemenize olanak tanır. Ne kadar çok yeniden pazarlama listesi oluşturabilirseniz, görüntülü reklam ağını kullanarak hedef kitlenizi hedeflerken o kadar stratejik olabilirsiniz.

Bu kılavuzda yeniden pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Görüntülü reklam kampanyalarınızı optimize etme

Görüntülü reklam kampanyalarını optimize ederken kullanma eğiliminde olduğum ana yöntem, otomatik yerleşimler raporunu düzenli olarak gözden geçirmek ve yönetilen yerleşim kampanyalarına güçlü performans gösteren yerleşimler eklemektir. Ayrıca, otomatik yerleşim kampanyanıza alakasız veya düşük performans gösteren siteleri negatif yerleşimler olarak eklemenizi tavsiye ederim.

Görüntülü reklam ağı kampanyaları için diğer optimizasyon teknikleri şunları içerir:

• Alakasız kategoriler hariç
• Alakasız kitleler hariç
• Boyutlar sekmesini kullanarak erişimi inceleme. Erişiminizi artırmak istiyorsanız bütçenizi artırmayı unutmayın
• Reklam performansını coğrafi bölgeye göre inceleme ve düzenli olarak düşük performans gösteren alanları hariç tutma (boyutlar sekmesini kullanarak)
• Mobil cihazları hedefliyorsanız tıkla ve ara uzantıları ekleme
• Mobil uygulamaları hariç tutun – Reklamlarınızı oyunlarda ve müzik uygulamalarında göstermek muhtemelen sizin için yararlı olmayacaktır. Çoğu kişi oyuna hızlıca dönmek için yanlışlıkla reklamlara tıklar. Satın almak veya B2B hizmetleri aramak yerine kendilerini eğlendirmek istiyorlar. Bu yanlışlıkla yapılan tıklamalara para harcamaktan kaçının.

Görüntülü reklam ağı kampanyalarınızın performansını sürekli olarak iyileştirmek için uygulayabileceğiniz pek çok başka strateji vardır, ancak Görüntülü Reklam Ağı'na yeni başlıyorsanız ve belirli sitelerdeki performansı yakından izlemek istiyorsanız, yerleşim raporunuzu düzenli olarak gözden geçirmeniz gerekir. zamanınızı odaklamanız gereken yer.

Hangi sektörler görüntülü reklamcılığı dikkate almalı?

Görüntülü reklamcılık, çoğu işletme için ücretli performansı artırmak için kullanılabilir. Gerçekten de, bazı sektörlerde arama ağı o kadar rekabetçi olabilir ki, görüntülü ağ, küçük işletmelerin ücretli çevrimiçi görünürlük kazanması için en iyi fırsatı sunar.

Kısa süre önce, belirli hizmetlere sahip bir avukat firması için Google Ads'de ücretli bir kampanya başlattım. Geleneksel arama ağı reklamlarının devreye alınmasını istediler. Ne yazık ki, bu pazar, kendi reklam kanalları olarak kullanan yasal firmalarla dolu olduğundan, TBM'lerin bütçeleri için çok pahalı olduğunu çok geçmeden keşfettim. Hedef anahtar kelimelerinizin maliyeti tıklama başına 5 ila 30 TL arasındaysa, düşük bir bütçe bunu kesmez.

Yakın zamanda Birleşik Krallık'ta Google Ads'deki en pahalı anahtar kelimelere baktık, aşağıdaki bilgi grafiği ilk 3'ü gösteriyor:

Gördüğünüz gibi, kumar ve finans, en pahalı anahtar kelimeler listesinin başında gelir ve listenin daha aşağısında emlak, ticari hizmetler ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde reklamları görürsünüz!

Bu nedenle, işletmeniz bu kategorilerden herhangi birine giriyorsa ve reklam bütçeniz düşükse, Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam vermeye çalışmaktan yararlanabilirsiniz. Aslında, bu kategorilere girmeseniz bile, çok daha ucuz olduğu için bir arama ağı kampanyamızın yanında denemek isteyebilirsiniz.

Daha fazlasını öğrenmek

Bu makale Team Hallam'ın PPC uzmanları tarafından yazılan bir seriden biridir.

İşte size daha faydalı yazılar:

Kaçınabileceğiniz 7 yaygın Google Ads hatası

Marka bilinirliği için Google Ads nasıl kullanılır?

Reklamınız için optimum tıklama başına maliyeti nasıl hesaplarsınız?

Dijital pazarlama bilgisi için susadınız mı?

Ücretli Aramanızla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.