在这个由两部分组成的系列中，我将讨论播客给企业带来的好处，以及企业如何利用这种形式的内容。 从为目标群体创建内容到跨多个平台重新利用这些内容，播客可以让听众参与进来，从客户到员工和供应商。

在第 1 部分中，我将讨论播客的演变和一些著名的以商业为重点的节目。

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每个企业都必须将播客作为他们的内容策略第 1 部分

介绍

想象一个场景，您以一种格式创建内容，但能够将其重新调整为多种格式并通过相关渠道分发。 例如，可以通过 iTunes 或 Facebook 发布音频采访。

然后可以将其转换为信息图，可以发布在 Twitter 或 Instagram 上。 采访的文本摘要可以发布在博客或 LinkedIn 或 Medium 上的文章上。 最重要的是，创建的内容的保质期比您习惯的要长得多。

你不会被这样的场景所吸引吗？ 播客恰好呈现了这样一个场景，这就是我们将在这篇文章中讨论的内容。

据最新统计，印度制作了大约 60 或 70 个播客，每月至少增加 5 或 6 个节目。 换句话说，市场很小。

好消息是播客正在迅速成为该镇的特色，Devdutt Pattanaik 等名人作家演讲者和 Kalaari Capital 等风险投资公司（通过 Kstart Podcast）都有自己的节目。

维基百科将播客定义为“……用户可以设置的一系列数字媒体文件，以便通过网络联合自动将新剧集下载到用户自己的本地计算机或便携式媒体播放器。”

换句话说，一旦订阅了播客，新的剧集就会传送到用户的设备上。 这是一种点播内容，而不是“推送”内容，类似于订阅后报纸如何送到您家门口。

虽然大多数播客都是音频，但其中一些是视频系列。 在某种程度上，YouTube 频道上的一系列视频也是播客！

人们通常认为播客听众是 iPhone 或 iPod 用户，他们在跑步或遛狗时收听这些节目。

令人惊讶的是，在我们制作的节目之一 MyKitaab Podcast 中，近三分之二的听众使用台式机或笔记本电脑收听。 他们最有可能在工作或在工作时收听播客。

商业播客，商业播客

这就提出了一个问题，虽然大多数节目都是面向消费者的，但企业如何从播客中受益？ 这就是先行者可以真正开拓利基并建立追随者的地方。

例如，一家房地产公司可以启动一个信息计划，涵盖诸如 Vastu、地毯与建筑面积等主题。这个节目可以迅速成为想要了解更多有关这些概念的潜在买家的首选之地。

该公司可以通过在每集中包含行动呼吁来建立潜在买家的邮件列表，并邀请听众提问以增加与观众的互动。 播客还提供高级听众统计数据，这使我们能够调整消息传递和营销。

例如，我们制作了一个名为 Baalgatha 的播客，每周通过该播客为儿童发布 2 个故事。 我们 90% 的听众都在 25 到 45 岁之间，并且有 7 岁以下的孩子。

四分之一的听众是 NRI。 在印度，只有不到 10% 的互联网用户是女性，而我们近三分之二的听众是母亲。 在过去的三个月里，我们必须建立一个规模虽小但非常投入的听众群体，我们的成长完全是靠口耳相传的。

如果您是一家销售婴儿用品的公司，您可以启动或赞助有关育儿的播客。 印度有几个育儿网站，例如 Indiaparenting 和 MyCity4Kids。

但是其中有多少以音频的形式提供内容？ 让自己脱颖而出或脱颖而出的最简单方法是创建高质量的音频播客。

播客是向目标听众发送高质量内容的好方法。 为播客创建的内容可以重新利用并通过多个渠道分发。 换句话说，音频文件的抄本可用于创建博客文章，任何关键要点都可以重新用作信息图表等。

阅读更多：为什么每个企业都必须将播客作为其内容策略的一部分，第 2 部分

著名的面向商业的播客

如果我们将播客视为一种针对特定听众的内容形式，那么内容的目的就变得非常清楚了。 例如，一份专注于说初创公司可以采访这个领域的推动者和摇摆人的出版物。

事实上，今天在印度制作的 60 多个播客中有多达 8 个是关于创业的。 一些公司可以以音频播客的形式发布客户故事，或者咨询公司可以使用播客系列进行案例访谈。

例如，波士顿咨询集团有一个名为 BCG Perspectives 的节目。 因此，播客可以成为客户联系的渠道，也可以作为招聘工具。 它们也可用于品牌推广。

例如，GE 赞助了一个名为 The Message 的科幻播客。 它的制作质量非常高，播客非常受欢迎，并获得了很好的评价。

当福布斯印度为其印度版推出播客时，印度媒体迅速做出反应。 Mint 是一份在印度 iTunes New and Noteworthy 中排名靠前的出版物。 然而，印度尚未制作出诸如 APM Marketplace 等广受好评和好评的节目。

像 Manager Tools Podcasts 这样的专业内容已经播放了 10 多年！ 有很大的潜力可以创建类似的节目，关注与印度市场相关的问题。

个人品牌在

印度 iTunes 上的顶级播客列表有 Jaggi Vasudev 和 Robin Sharma 之类的。 他们当然不需要任何额外的宣传，但他们已经接受播客作为与听众联系的一种形式。

艺术家、顾问、婚姻局可以利用这一趋势，推出以他们的业务为主题的节目。 在这个 2 部分系列的第二部分中，我将描述非营利组织和初创公司如何能够分别使用播客来提高知名度和客户联系。