什么是游击营销：以惊喜吸引观众

大多数人不喜欢广告。 你真的不能责怪他们。 我们生活在一个成千上万的品牌为曝光而奋斗的世界。 广告无处不在：街头、公共交通、电视、广播，当然还有互联网。 您几乎找不到一个不会向您投放大量 PPC 广告的热门网站。 而且似乎无处可藏。 每个人都希望得到你的关注！ 难怪如今广告已成为这么多人的烦恼。

但广告不一定是烦人的。 事实上，其中一些可能非常引人入胜和有趣！ 想象一下，走在街上，看到一个巨大的多汁汉堡拍在人行道上。 这是值得考虑的事情！ 毫无疑问，你会远远地注意到它，你甚至想知道是谁把它留在那里的。 也许它甚至会让你脸上露出笑容。

这正是游击营销的意义所在：在他们最不期待的地方（和时间）让人们感到惊讶和惊奇。

游击营销到底是什么？

游击营销，也称为“街头营销”，是一种旨在通过创意和原创营销噱头吸引公众对品牌或产品的关注的广告策略。 尽管这个词本身听起来很激进，但游击营销与战争无关。 “Guerrilla”意在暗示惊喜或震惊的因素，这是这种营销技巧的关键。

大多数情况下，游击营销噱头发生在户外拥挤的公共场所。 它们通常与环境创造性地结合在一起：人行道、斑马线、公交车站、城市长椅、垃圾箱、建筑外墙、公共交通等。然而，室内游击营销并不罕见。 特技甚至可以采取路人可以参与的事件的形式。

游击营销的目标是以各种意想不到和有趣的方式吸引观众，以引起强烈的反应和共鸣。 如前所述，该策略在很大程度上依赖于惊喜因素，利用情绪和幽默来激发对品牌或产品的兴趣。 此外，它通常鼓励与品牌进行非常规的个人互动，以提高参与率并为特技增加娱乐价值。

游击营销的优势

比广告好

游击营销是一种独特的广告技术，它允许企业宣传他们的产品和服务，而不会引起通常与标准广告相关的烦恼。 如果实施得当，游击营销噱头会被视为娱乐而非广告。 它们让您的品牌展现其人性化的一面，并让您与潜在客户“打破僵局”。

从这个意义上说，游击营销可以被视为间接广告。 你不是简单地出现在人们面前，敦促他们向你购买。 相反，你会温和地尝试让他们的脸上露出微笑。 如果你设法抓住他们的注意力，你的品牌就会被注意到和记住。

成本效益

显然，与游击广告相关的费用可能会有很大差异，具体取决于项目及其范围。 在摩天大楼上安装一个巨大的金刚毛绒玩具肯定会花费你一分钱。 但游击队的噱头不一定能获得回报。 例如，引人注目的街头艺术，如 3D 涂鸦（当然是合法的），可以和广告一样好，但要便宜得多。 归根结底，游击营销归结为想象力而不是金钱。

高病毒潜力

游击营销旨在给人留下深刻印象和惊喜。 有趣或壮观的特技和噱头吸引了公众，并可能引起巨大的共鸣。 如果幸运的话，人们会在很长一段时间内谈论您的竞选活动。 但最重要的是，他们会拍照并与朋友分享。 如今，在社交媒体时代，游击营销比以往任何时候都更有用！ 如果您的游击内容触动了正确的和弦，它将获得强大的社交媒体推动力，通过社交分享和口耳相传的方式成为病毒式传播。

持续的情感影响

游击营销旨在激发激动人心的情绪。 无论是幸福、刺激、乐趣还是惊喜，人们往往会记住他们的感受，而不是他们看到的。 这就是为什么使用游击技巧推广您的品牌比依靠传统广告更有效的原因。 如果您设法抓住了那个情有独钟，人们会注意到您并记住您的品牌。

实验室

由于游击营销的创造性，这种技术可以让您展示品牌的不同面孔，利用其公共形象，并以各种非常规的方式吸引观众。 虽然公司仍然有必要拥有一个商业网站并通过在线广告来增加流量，但走出去向世界展示你的创意方面是一个完全不同的故事。

游击营销的挑战

尽管有这么多好处，游击营销并没有那么简单。 首先，它需要大量的创造力，需要出色的想象力。 没有真正原创甚至疯狂的想法，你很难打动任何人。 您需要跳出框框思考，并能够从不同角度看待您的品牌，以揭示其不同的方面。

更重要的是，游击营销并不适合所有产品和服务。 它也不是对所有品牌都同样有效。 此策略最适合实体产品制造商、实体店、餐馆等。但如果您要处理数字产品、软件或内容，则应用它更具挑战性。

重要的是要记住，游击营销在很大程度上依赖于上下文。 因此，在策划游击活动时应该考虑很多方面：地点、时间、环境、特殊条件、受众等等。 在特定情况下，你的特技所唤起的情绪也必须是适当的。 在错误的上下文中，您的信息很容易被误解，您的游击营销努力最终会损害您作为品牌的声誉。 这就是为什么应该谨慎对待这一策略的原因。 但话又说回来，一切都取决于您的创造力和独创性！

那么，游击营销适合谁呢？

由于其成本效益和高病毒潜力，游击营销非常适合预算有限、需要尽可能多的原始曝光的小型企业。 此外，当一个品牌的声誉和形象尚未建立时，尝试游击营销就容易多了。 然而，大公司也转向这种策略，这有力地提升了他们的品牌知名度和认可度。

但无论您的业务规模如何，游击营销归根结底首先是想象力和创造力。 你的想法能走多远？