コンテンツマーケティングとSEO：究極のコンテンツ戦略

あなたは新しいビジネスのための素晴らしいアイデアを持っています。 製品の準備が整い、Webサイトが構築され、コンセプトが変わりつつあります。 しかし、すべての顧客はどこにいますか？ あなたはあなたの聴衆がそこにいることを知っています—あなたはおそらく彼らを調査して特定するのに数時間を費やしたことさえあります—しかし彼らはあなたのサイトやあなたの製品を見つけていないようです。

職業はなんですか？

これは、コンテンツマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）が本当に優れているところです。両方を組み合わせると、視聴者はあなたを見つけることができます。

あなたのサイトでコンテンツマーケティングとSEOを行うことは、専門家の助けを必要とするかもしれない困難な仕事のように思えるかもしれませんが、SEOの最も重要な側面は実際には多くの専門知識を必要としません。 必要なのは、Webサイト、オーディエンス、および顧客をターゲットにして関与するための計画だけです。

コンテンツマーケティングに伴うもの、SEOがコンテンツマーケティングと連携してどのように機能するか、そして両方の基本的な理解を活用して完璧なコンテンツ戦略を作成する方法を探りましょう。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは、SEOのバターのパンです。 それらは両方とも単独で存在することができますが、一緒に組み合わせると、おいしいおやつになります。

まず、最も基本的な意味でのコンテンツマーケティングを定義しましょう。 コンテンツマーケティングは、製品の販売と業界に関する貴重な情報の提供を共通の目標として、関心を刺激したり、トピックに関連する質問に答えたりすることを目的とした資料の作成と共有を必要とするマーケティングの一形態です。 これには次のものが含まれます。

• ビデオ。
• ブログ投稿。
• 写真。
• インフォグラフィック。
• アニメーション。
• ソーシャルメディアの投稿。
• NS。

コンテンツマーケティングはインターネットよりも長い間存在していましたが、インターネットは本当にコンテンツマーケティングを輝かせ、他のほとんどのマーケティング戦術を支配し始めました。

インターネットが登場する前は、コンテンツマーケティングは、新聞のコマーシャルや広告を通じて見ることができました。 映画の「プロダクトプレースメント」はコンテンツマーケティングの一形態である可能性があるため、エンターテインメントにも浸透します。

現在、インターネットとターゲットを絞ったSEO戦術のおかげで、ブラウザの両方のサイドバーに広告がぎっしり詰まっている可能性があるため、ほぼすべての側面からコンテンツマーケティングが殺到しています。

ただし、コンテンツマーケティングは、マーケティング予算の大部分を占めていても、大きなベンチャーである必要はなく、大変な作業です。 コンテンツマーケティングの最良の例のいくつかは、ビジネスに正接的に関連する「誰が、何を、どこで、いつ、どのように」タイプの質問など、非常に基本的な質問に答えるブログ投稿やビデオです。

あなたの製品がニッチであっても、コンテンツマーケティングは特に創造的またはニッチである必要はありません。 それがする必要があるのは、興味を引き付け、聴衆を維持するのを助けることができるあなたのビジネスに関連するトピックに関する情報を共有することです。

SEOコンテンツとは何ですか？

マーケティングのもう1つの形態は、検索エンジン最適化（SEO）です。 最も基本的な意味で定義されるSEOは、サイトを「クロール可能」または検索エンジンに表示されるように意図的に最適化することにより、サイトのオンライン可視性を作成するプロセスです。

検索エンジンは、Webを「クロール」し、情報を識別し、検索エンジンインデックスでその情報をコンパイルして、検索者のクエリに最適に回答することで機能します。

SEOは、HTMLコーディングの技術的な内部作業、検索エンジンガイドラインなどに重点を置いているため、かなり速く複雑になる可能性があります。

ただし、基本は初心者にとって一般的に理解できるものであり、Google、Bing、またはその他の検索エンジンなどの検索エンジンでのサイトの可視性を支援することを目的としています。 GoogleのSEOスターターガイドでさえ、SEOは多くの場合、多くのサイト所有者がすでに精通しているが適切に利用されていない可能性のあるサイトへの小さな変更の形で提供されることを強調しています。

したがって、SEOコンテンツは、検索エンジンを介して回答を探している可能性のある検索者にアピールするために特別に作成されたコンテンツです。 正しく行われると、SEOコンテンツは他のオンラインコンテンツマーケティングと見分けがつかないことがよくあります。 ただし、SEOコンテンツは、検索エンジンにアピールするという技術的な側面に特に焦点を当てています。 GoogleのSEOスターターガイドで説明されているように：

「検索エンジン最適化とは、検索エンジンがコンテンツを理解して提示できるようにすることです。」

SEOに焦点を当てたコンテンツマーケティング戦略を作成する場合、ターゲットを絞ったSEOコンテンツと従来のコンテンツの両方を利用することで大きな違いが生まれます。 この2つは、マーケティングキャンペーンに適切に統合された場合に、互いに真に利益をもたらし、相互に補完する能力を備えています。

SEOとコンテンツマーケティング戦略を統合する

それでも、疑問に思われるかもしれません。SEOと従来のコンテンツの両方を統合する成功したマーケティング戦略をどのように構築しますか？

SEOとコンテンツマーケティングの2つの分野が出会う場所は、ニッチに関連するさまざまなトピックをカバーする信頼できるコンテンツの作成です。 グーグルや他の検索エンジンは、よく書かれ、よく最適化されたコンテンツの広い深さと幅をカバーするサイトとブログを大切にします、そしてそれは検索者が同様に見たいものです。

コンテンツの作成は難しいプロセスです。 それには、キーワードの調査、視聴者の調査、注意深いトピックの計画、そして主題だけでなく、執筆と編集のスキルの並外れた把握が必要です。 コンテンツをSEO戦略に適合させるには、多くの時間がかかり、多くのSEO知識が必要です。

SEOは、検索エンジンのクローラーにとってWebサイトをより使いやすくすることを目的としている場合がありますが、Webサイトの所有者は、検索エンジンにのみアピールするコンテンツを作成するべきではありません。 コンテンツはまた、人間の視聴者にとって有益で魅力的なものである必要があります。

コンテンツはすることができ、検索者によって使用され、検索エンジン、同様に成功した場合、コンテンツマーケティングとSEOに焦点を当てたブログのマークがあります。

検索者の意図を満たす

多くの場合、SEOコンテンツの最も強力なコンポーネントは、検索エンジンにビジネスの内容、ターゲットとするオーディエンス、検索者の質問に答える方法を知らせるターゲットキーワードです。

キーワードは、「キーワードの最適化を定義する」などの単数の単語またはフレーズ全体にすることができ、サイトはこの情報を利用して、これらの質問に答えるために最適化されたコンテンツを作成できます。

キーワードを理解することは、人々が何を探しているかを理解するだけではありません。 また、これらの検索の背後にある意図にも注意する必要があります。 あなたの聴衆はあなたが働いている業界についてもっと学びたいと思っていますか？ 彼らはあなたの製品が彼らが解決するのを助けることができる特定の「問題点」について心配していますか？

これらの検索クエリの背後にある意図を理解または推測することは、質問に答えるのに役立つだけでなく、検索結果も提供するコンテンツを作成するのに役立ちます。

あなたのコンテンツは検索で実行されていますか？ この無料のチェックリストをダウンロードして、コンテンツが検索の成功に最適化されていることを確認してください。

ターゲットにする予定のキーワードに基づいてオーディエンスを定義することから調査を開始します。 それらを定義したら、それらの問題点や興味を考慮し、その情報に基づいてコンテンツを作成します。

オンライン権限を構築する

検索エンジンは、信頼できるWebサイトとコンテンツを優先します。 これが、ウィキペディア、フォーブス、ウォールストリートジャーナル、アマゾン、YouTube、および他の多くの情報大手などのWebサイトが、多くの場合、一般的な検索の上位にある理由です。これらは、多くの一般的な主題の権威です。

独自のサイトの権限を構築するには、調査に基づいた徹底的なコンテンツが必要であり、包括的な定義または例が含まれています。 これは多くの場合、販促、製品ターゲット、または広報（PR）指向のコンテンツを、サイトが作成する主要なコンテンツであってはならないことを意味します。 これらのタイプのコンテンツは、視聴者に情報を提供するために重要な場合がありますが、「検索者指向」のコンテンツと比較すると、数が少なく、かなりの差があるはずです。

もう1つの重要な側面はリンクです。 埋め込まれたハイパーリンク（内部ページと外部ソースの両方）も、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのサイトのパフォーマンスに大きな影響を及ぼします。これらのリンクは、「クローラー」にどの程度適切に編成され、トピック的に信頼できるかを示すことができるためです。サイトはです。

リンクは、サイトやコンテンツを指している関連性の高いリンク（スパムリンクではない）が多いほど、サイトのパフォーマンスが向上するため、Web全体に権限を分散させることができます。

さらに、コンテンツ内の信頼できるサイトにリンクすればするほど、クローラーは、知識のあるリソースを利用してコンテンツを作成していることに気付くでしょう。

コンテンツの深さと幅を広げる

また、サイトのコンテンツの種類と幅も考慮してください。 あなたは単に存在することによって検索エンジンでランク付けすることを期待することはできません—あなたのコンテンツと報道はあなたのニッチ内で網羅的でなければなりません。

サイトは、自社の製品が顧客にどのように役立つかについてますます具体的になるにつれて、自分自身を隅に追いやることがよくあります。 ただし、マクロレンズをオーディエンスに適用することで、サイトは製品に接線方向に関連するトピックを見つけることができる場合がありますが、さまざまな方法でオーディエンスを支援することを目的としています。

コンテンツは、権威を高めるためにトピックを詳細に検討し、それを消費する人々にアピールする幅広いトピックをカバーする必要があります。 あなたが書くほど、あなたのキーワードネットはより広くなり、あなたのサイトはより信頼できるものとして検索エンジンに表示されます。

自分が隅に書かれていることに気付いた場合は、ターゲットオーディエンスに関連する他のトピックについて、即時の収益化されたキーワードを確認してください。 彼らが経験しているかもしれない他の問題点、または彼らが持っているかもしれない他の心配事を考慮し、それらの懸念に焦点を合わせたコンテンツも作成してください。

コンテンツを論理的にグループ化する

Webサイトの組織は、実際には、オーディエンスと検索クローラーがサイトと対話する方法の主要な要因になる可能性があります。

ロボットと同じように、オーディエンスメンバーはサイトをナビゲートできる必要があり、組織と論理フローは平均的なユーザーにとって意味のあるものでなければなりません。

編成は、特定のトピックをグループ化してそれらをリンクするのと同じくらい簡単です。 ただし、内部リンクは、すべてのページに表示されるナビゲーションバーに配置するだけではいけないことに注意してください。 また、作成しているコンテンツに埋め込んで、トピックをさらに詳細に展開できるページにリンクする必要があります。

情報の流れは論理的である必要があり、ページへのリンクに使用するアンカーテキストは説明的で自明である必要があります。 さらに、ユーザーがサイトにアクセスしたら、追加のリソースや販売ページにアクセスするための明確で論理的な方法が必要です。

最初に人間のために書く

最後に、そして最も重要なこととして、SEOがWebサイトにとって価値があるのと同じように、コンテンツはサイトをクロールするロボットのためだけに書かれるべきではありません。 コンテンツはGoogleをだますかもしれませんが、あなたのコンテンツが意味をなさない場合、ユーザーはあなたのページに長く留まることはありません。

技術的なSEOは重要ですが、それはコンテンツの「すべて、すべて」ではありません。 それはあなたのページを見ている人間の読者にかかっています、そして彼らは常に最初に来るべきです。

あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らが何を知りたいかを発見したら、あなたは彼らの周りにあなたのコンテンツマーケティング戦略を集中させるべきです。

フレンドリーで親しみやすいスタイルと声で聴衆のために書いてください。 あなたのコンテンツを魅力的に保ち、より多くの情報、ガイダンス、そして最終的にあなたの製品を購入するために読者があなたのサイトに戻ってくるように最善を尽くします。

コンテンツマーケティングとSEOが正しく行われ、融合して、検索者、現在の顧客、およびクローラーを満足させる、信頼性が高く、よく整理された、知識豊富なWebサイトを作成します。 あなたがしなければならないのは、コンテンツをかき回し続け、あなたのコンテンツのパフォーマンスを評価し、そしてあなたのターゲットオーディエンスのニーズと質問を満たすために働くことです。

「FieldofDreams」と同じように、それを構築すると、（もちろん、適切なプロモーションで）登場します！