使用 BuzzSumo 进行行业研究 - 周二教程

欢迎阅读周二教程的另一期，这是我们每周的系列文章，专门介绍特定的 SEO 工具、流程或技能。 本周，我将讨论如何使用 BuzzSumo 为链接建设活动做准备。

我们生活在信息时代。 与世界历史上的任何时候相比，当今对数据的不受限制的访问都更多。 如果您有敏锐的分析眼光，那么您的指纹中就有一个万维网数据可以帮助您完成几乎每项任务。 那你为什么不利用它呢？

在链接构建和 SEO 中尤其如此。 使用各种工具可以学到很多东西，以至于在没有研究的情况下开始一项活动是完全无稽之谈。 BuzzSumo 是一种对研究非常宝贵的工具。

出于本文的目的，让我们假设您拥有/运营一个专门分析美国国家篮球协会的网站。 嘿，这是季后赛。

分析您所在行业的成功内容

不，链接建设不需要的内容。 但是，如果您询问任何资深链接构建器，他们会说内容使过程更容易。 更多的内容创造更多的机会。

如果您确实将内容策略作为建立链接的一种方法，那么您将想要了解您的受众对什么感兴趣。

现在，有些事情你已经知道了，因为你是一个人。 当然，NBA 球迷会想要阅读更多关于勒布朗詹姆斯的内容，而不是联盟最差的明尼苏达森林狼队的替补球员。

但是您可能会发现某些内容对您意想不到的人有吸引力。

要在您的细分市场中搜索最热门的社交共享内容，请在顶部找到“热门内容”菜单选项。

选择一个关键字放在搜索栏中。

屏幕将如下所示：

你可能会注意到一些令人不安的事情：前五名中有四个与 NBA 篮球无关。

五分之一很糟糕，就像沙克在罚球线上很糟糕。 什么地方出了错？

谢天谢地，BuzzSumo 告诉你。

搜索词周围的引号将使结果更相关。

你能相信这个相关结果列表吗？！

上图是上个赛季篮球圈的流行动图。 事实上，这几乎是今年洛杉矶湖人队唯一值得一提的事情。

事实上，视觉内容对于一般体育观众来说非常受欢迎。 要证据吗？ 我打赌你不会告诉我你和你的朋友们聚在一起听去年的总决赛广播的那次。

想要进一步证明？ 如您所见，前五个结果中有三个是葡萄藤。

当然，并不是每个人都有资源和/或能力来制作令人惊叹的视觉内容。 您将更多地关注制作深入的内容。 你怎样才能让这些结果对你有用？ 简单。 看看侧边栏。

我们不需要所有这些选项，对吗？ 让我们去这些盒子上的所有窒息塔并拒绝一些。

有六个选项：

• 文章
• 信息图表
• 来宾帖子
• 赠品
• 采访
• 视频

如果您对长篇内容更感兴趣，您可能对赠品、视频或信息图表不感兴趣。 现在的结果如何？

更好，但仍然是维尼。 值得庆幸的是，就像 Kendrick Perkins 旅行一样，您可以采取更多步骤。

通过在搜索栏中输入 -vine.co，您可以从 Vine 中排除所有结果。 现在你得到了你正在寻找的结果。

如需更多创意搜索修饰符，只需查看搜索栏下方的“高级搜索选项”即可。

衡量竞争对手内容的表现

跟随竞争对手的脚步并没有错，只要您不盲目复制他们的策略。 那将是毫无意义的，可能是非法的活动。 您可以做的是认真分析您的竞争对手成功的原因，并将这些经验教训应用到您自己的品牌中，以便您可以改进竞争对手的做法。

有很多工具可以帮助您分析竞争对手的行为 - 然而，BuzzSumo 是更强大的工具之一。

假设我认为格兰特兰是我的主要竞争对手之一（它是网上许多最佳篮球文章的发源地）。

首先，返回顶部的“顶级内容”菜单选项。 搜索栏会要求您输入要搜索的主题、关键字或域。 在这种情况下，输入竞争对手的域。

根据 BuzzSumo 的说法，这是 Grantland 在过去一年中创建的最热门的社交共享内容。 如果您对较短的时间范围感兴趣，可以在侧边栏顶部选择不同的时间跨度选项。

在这种情况下，我不太关心时间跨度。 然而，我关心这些结果的相关性。

因为格兰特兰并不完全致力于 NBA，所以大部分内容不适用于我的 NBA 分析网站。 作为一名 NBA 作家，我对《坏男孩 III》没有兴趣。 坦率地说，我对那部电影没有任何个人或专业的兴趣。

如何缩小这些结果的范围以使其与我更相关？ 这很简单。 只需在搜索条目中添加“NBA”一词即可。

好多了。 不管艾弗森怎么说，熟能生巧。

您可以通过右侧的列推断出，受欢迎程度是通过以下平台上的社交份额来衡量的：

• Facebook
• 领英
• 推特
• 品趣
• 谷歌+

这是默认设置。 您可以通过单击位于页面右上角的下拉菜单以其他方式对内容进行排序。

您可以在单个平台上按份额排序，而不是按总数排序。 也许你的利基并没有真正存在于 Pinterest 上，所以计算它们会对结果产生不利影响。

或者，也许社交分享不是您最关心的问题； 您正在优先考虑其他指标。 当然还有进一步的分析可以做。

查看结果和共享图标。 对于每个结果，您会看到三个不同的按钮。

您可以通过单击顶部选项查看内容的反向链接配置文件。 例如：

在几秒钟内，您可以更好地了解竞争对手的热门内容的表现。 不仅如此，这也是潜在链接前景的列表，特别是如果您已经拥有类似的内容。

BuzzSumo 可让您方便地分析竞争对手的热门内容。 想知道谁与您的竞争对手建立了联系？ BuzzSumo 可以提供帮助。 既然他们是你的竞争对手，你应该有受众重叠。 BuzzSumo 可让您找到过去引起观众兴趣的内容。

但请记住，不要只是复制竞争对手的策略。

当菲尼克斯太阳队以 7 秒或更短的进攻时间吸引了全国的关注时，其他所有 NBA 球队都试图实施高强度的进攻策略。 在那个时代，太阳队是永远的竞争者：常规赛的 50 场胜利是自然而然的。 但当时太阳队并没有赢得总冠军。 再多的进攻火力也无法掩盖无法恢复的防守。

如果你进行了类似的进攻，但你招募了大量有能力的防守侧翼，当你错过一个桶时，他们可以减缓另一支球队的速度怎么办？ 你有今年的夺冠热门，金州勇士队。

您应该从竞争对手过去的成功中学习。 更重要的是，你应该战略性地改进它们。

识别您所在行业的影响者

如果没有在您的细分市场中获得其他重要人物的帮助，您就不会主宰自然搜索结果的第一页。 当拥有大量社交追随者的人分享您的内容时，链接机会就会打开。

有影响力的人之所以成为有影响力的人，是因为他们经常做着引人注目的事情并与社区互动。 在您的网站上引用它们通常是很自然的。 当你这样做时，你可以通过外展通知他们提及。 每个人都感谢推广的帮手。

但这些影响者是谁？ 在您的细分市场中，您的受众认为哪些人最值得信赖？ 值得庆幸的是，BuzzSumo 的助攻记录比约翰·斯托克顿还多。

在顶部菜单上，有一个“影响者”选项。

搜索栏要求输入主题或关键字。 例如：

这是一长串在 Twitter 简历中使用美国国家篮球协会首字母缩略词的人的开始。 一个很长的清单。 只要扬尼斯·安特托昆博的臂展……也许吧。

默认情况下，此列表按相关性排序。

所以可以肯定地说，这个名单上的每个人都定期发布关于 NBA 的推文。 不过，还有其他方法可以对这个列表进行排序。

对这些数据进行排序没有错误的方法，您可以排序的所有内容都列在下拉菜单中。

您可能会问，这些类别是什么？

• 页面权限：根据 Moz 的指标，如果用户在他们的个人简介中有一个网站——他们通常会有——这就是登陆页面的权限。
• 域权限：根据 Moz 的说法，整个站点的权限。
• 关注者：Twitter 关注者的数量。
• 转推率：此人的推文被转推的百分比。
• 回复率：回复其他人的推文百分比。
• 平均转发量：此人每条推文获得的平均转发量。

无论您的目标是什么，BuzzSumo 都可以让您相对容易地找到可以帮助您达到顶峰的人。

而你需要帮助。 没有人能靠自己登上顶峰。 年轻的科比需要奥尼尔——后来他需要保罗。 勒布朗需要 D-Wade。 直到斯科蒂·皮蓬加入公牛队，乔丹也没有赢得总冠军。

结论

职业体育现在在后金钱球时代运作。 许多专业运动队在分析方面投入了大量资金。 如果您是一名篮球教练，那么访问有关即将到来的对手的投篮图表的汇总数据比以往任何时候都容易。 事实证明，他们的生死取决于底角三分的效率。 但也许你没有看报告并决定挤在油漆区。 恭喜 - 你现在是一名前篮球教练。

链接建设可能与职业篮球没有太多共同之处，但无疑两者都需要策略。

虽然篮球教练可能拥有 Elias Sports Bureau，但链接建设者拥有像 BuzzSumo 这样的惊人工具。