دليل المبتدئين للإعلان على الشبكة الإعلانية من إعلانات Google

شبكة Google الإعلانية هي أكبر شبكة إعلانية حسب المحتوى متاحة على الإنترنت اليوم. تعرف على كيفية وضع إعلانات على ملايين مواقع الويب بتنسيقات متعددة لمجموعة من الجماهير في جميع أنحاء العالم باستخدام مجموعة متنوعة من طرق الاستهداف.

لماذا تستخدم الإعلانات المصوّرة؟

شبكة Google الإعلانية (GDN) هي أكبر شبكة إعلانية في العالم لوضع إعلانات البانر وإعلانات الفيديو والإعلانات النصية على أكثر من مليوني موقع ويب حول العالم ، بالإضافة إلى وضع الإعلانات على ممتلكات Google الخاصة بما في ذلك YouTube و Gmail.

يمثل 20٪ من إجمالي زيارات إعلانات Google ويصل إلى 90٪ تقريبًا من جميع مستخدمي الإنترنت. ستستمر هذه الأرقام في الارتفاع مع توسع الشبكة في المستقبل ، لذلك من المهم أن يفهم المعلنون بالضبط كيفية الاستفادة من قوة الإعلان على الشبكة الإعلانية للترويج لأعمالهم إلى الجماهير ذات الصلة عبر الويب.

أنواع الإعلانات الصورية

تسمح الشبكة الإعلانية ، على عكس اسمها ، بمجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات بما في ذلك النص والفيديو بالإضافة إلى الإعلانات المصوّرة القياسية التي تكون بارزة بشكل لا يصدق عبر الإنترنت. تسمح الأنواع المختلفة من الإعلانات بتجميع أنماط مختلفة من الاستهداف والنسخ معًا. يوفر هذا أفضل الظروف الممكنة لزيادة عدد الزيارات والتحويلات والأرباح ذات الصلة.

• الإعلانات النصية - تتيح لك شبكة Google الإعلانية تشغيل نفس الإعلانات النصية المعروضة كما تفعل على شبكة البحث
• الإعلانات المصورة - صورة ثابتة تملأ كتلة الإعلان بالكامل على موقع الويب الذي تظهر عليه. يمكنك تضمين صور وتخطيطات وألوان خلفية مخصصة في الإعلانات المصورة
• إعلانات الفيديو - أصبحت إعلانات الفيديو أكثر شيوعًا منذ أن تم تضمين موقع YouTube في الشبكة الإعلانية. يمكنك الآن استخدام محتوى الفيديو في الإعلانات عبر الشبكة الإعلانية

إنشاء الإعلان

عندما يتعلق الأمر بإنشاء الإعلانات ، فإن الإعلانات المصوّرة في الماضي تتطلب وقتًا طويلاً يتم إنفاقه في إنشاء مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام. لحسن الحظ ، أصبح لدينا الآن إعلانات مصوّرة متجاوبة بفضل الروبوتات الذكية في Google.

تسمح الإعلانات الصورية المتجاوبة بتحميل بضع أجزاء من المحتوى على شكل صور أو مقاطع فيديو. أضف بعض أسطر النسخ بأطوال متفاوتة وأنت على ما يرام. ستقوم Google الآن تلقائيًا بدمج الأصول المختلفة لتناسب جميع الأحجام وأنواع الإعلانات اللازمة لضمان ظهور إعلاناتك على أكبر عدد ممكن من المواقع.

تريد معرفة المزيد؟ راجع دليلنا للإعلانات الصورية المتجاوبة.

الاستهداف على شبكة الإعلان على الشبكة الإعلانية

يمكنك استهداف الجماهير على شبكة العرض لتضييق نطاق وصولك إلى الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك. يمكن تحقيق ذلك من خلال:

استهداف المواضع

يشير استهداف المواضع إلى خيار اختيار مواقع الويب التي تريد الظهور عليها ، مما يمنحك أكبر قدر من التحكم في المكان الذي ستظهر فيه على شبكة Google الإعلانية. هذا فعال لاستهداف مجموعة سكانية معينة ، ويوفر للمعلنين فرصة للبحث عن مواقع الويب الموجهة نحو الاهتمامات الخاصة التي تتطابق بشكل وثيق مع جمهورهم المستهدف.

لذا ، إذا كانت هناك أي مواقع ويب ومنتديات معينة في المجال تشعر بأنها ذات صلة بعملك ، وتعتقد أنه من المحتمل أن يزورها الأشخاص إذا كانوا مهتمين بخدماتك ، فلماذا لا تعلن عنها؟

استهداف المحتوى

هذا هو نوع الاستهداف الأكثر شيوعًا ، لأنه يستخدم الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها. ستحتاج أولاً إلى إنشاء قائمة كلمات رئيسية وستبذل Google قصارى جهدها لعرض إعلاناتك على المواقع ذات الصلة بالكلمات الرئيسية التي قدمتها.

بدلاً من محاولة التوصل إلى استعلامات بحث محتملة كما تفعل في حملة شبكة البحث ، يجب أن تكتب قائمة من 5 إلى 20 كلمة أو عبارات قصيرة وثيقة الصلة بموضوع إعلاناتك.

استهداف الموضوع

يسمح لك استهداف الموضوعات بالاختيار من قائمة موضوعات الصفحة الحالية ، مما يعني أن إعلاناتك ستُعرض فقط على الصفحات المتعلقة بهذا الموضوع.

الجانب السلبي هو أنه لا يمكنك التعمق كثيرًا في العديد من الموضوعات ، مما يعني وجود خطر قد تظهر إعلاناتك على مواقع غير ذات صلة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون الموضوع واسع النطاق مثل "الموارد البشرية" ، في حين أن إعلانك قد يكون مستهدفًا بشكل كبير نحو التوظيف الأخلاقي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أقترح دائمًا الجمع بين الاستهداف الموضعي وطريقة استهداف أخرى ، للتأكد من أن إعلاناتك مستهدفة بشكل فائق ومن ثم فهي ملائمة للمستخدمين الذين يواجهونها.

استهداف الجمهور

يسمح استهداف الجمهور بضرب مجموعات من المستخدمين بالإعلانات بناءً على سجل البحث واهتماماتهم وسلوكهم عبر الإنترنت. على عكس استهداف الموضوعات ، يعمل استهداف الجمهور على تجميع المستخدمين معًا وسيعرض الإعلانات لهؤلاء المستخدمين على أي موقع ويب في شبكة Google الإعلانية ، وليس فقط مواقع الويب المتعلقة بمنتجك أو خدمتك.

تريد معرفة المزيد؟

راجع دليلنا حول شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة.

تجديد النشاط التسويقي

يسمح تجديد النشاط التسويقي باستهداف الزائرين السابقين ومتابعتهم عبر الإعلانات بعد زيارتهم لموقعك على الويب في البداية.

يتراوح استهداف تجديد النشاط التسويقي من الأساسي للغاية ، مما يعني أنك ستكون قادرًا على عرض الإعلانات لأي شخص زار موقعك ، إلى استهداف أكثر تعقيدًا. على سبيل المثال ، ستسمح لك Google باستهداف إعلاناتك فقط للأشخاص الذين شاهدوا مقطع فيديو على صفحتك الرئيسية ، وظلوا على الموقع لفترة زمنية معينة. كلما زاد عدد قوائم تجديد النشاط التسويقي التي يمكنك إعدادها ، زادت استراتيجيتك عند استهداف جمهورك باستخدام الشبكة الإعلانية.

اعرف المزيد عن تجديد النشاط التسويقي في هذا الدليل.

تحسين حملات الإعلانات الصورية

الطريقة الرئيسية التي أميل إلى استخدامها عند تحسين الحملات على الشبكة الإعلانية هي المراجعة المنتظمة لتقرير المواضع التلقائية ، وإضافة مواضع ذات أداء قوي إلى حملات المواضع المختارة. أنصح أيضًا بإضافة أي مواقع غير ملائمة أو ذات أداء ضعيف كمواضع سلبية في حملة المواضع التلقائية.

تتضمن تقنيات التحسين الأخرى لحملات الشبكة الإعلانية ما يلي:

• استبعاد الفئات غير ذات الصلة
• استبعاد الجماهير غير ذات الصلة
• مراجعة مدى الوصول باستخدام علامة التبويب الأبعاد. تذكر زيادة ميزانيتك إذا كنت ترغب في زيادة مدى وصولك
• مراجعة أداء الإعلان بناءً على المنطقة الجغرافية واستبعاد أي مناطق ذات أداء ضعيف بشكل منتظم (باستخدام علامة التبويب الأبعاد)
• إضافة إضافات النقر للاتصال إذا كنت تستهدف أجهزة الجوال
• استبعاد تطبيقات الجوال - ربما لن يكون عرض إعلاناتك في الألعاب وتطبيقات الموسيقى مفيدًا لك. ينقر معظم الأشخاص عن طريق الخطأ على الإعلانات للعودة بسرعة إلى اللعبة. إنهم يتطلعون للترفيه عن أنفسهم بدلاً من الشراء أو البحث عن خدمات B2B. تجنب إهدار المال على هذه النقرات غير المقصودة.

هناك الكثير من الإستراتيجيات الأخرى التي يمكنك تنفيذها لتحسين أداء حملات الشبكة الإعلانية باستمرار ، ولكن إذا كنت قد بدأت للتو في الشبكة الإعلانية وترغب في مراقبة الأداء عن كثب في مواقع معينة ، فإن مراجعة تقرير المواضع لديك بشكل منتظم هو حيث يجب أن تركز وقتك.

ما هي القطاعات التي يجب أن تنظر في عرض الإعلانات؟

يمكن استخدام الإعلانات المصوّرة لتعزيز الأداء المدفوع لمعظم الشركات. في الواقع ، في بعض الصناعات ، يمكن أن تكون شبكة البحث تنافسية للغاية لدرجة أن شبكة العرض تقدم أفضل فرصة للشركات الصغيرة لاكتساب رؤية مدفوعة عبر الإنترنت.

لقد بدأت مؤخرًا حملة مدفوعة الأجر في إعلانات Google لشركة محامون تقدم خدمات معينة. لقد أرادوا وضع إعلانات شبكة البحث التقليدية في مكانها الصحيح. لسوء الحظ ، اكتشفت قريبًا أن تكلفة النقرة كانت باهظة الثمن للغاية بالنسبة لميزانيتها ، حيث كان هذا السوق مشبعًا بشركات قانونية تستخدمه كقناة إعلانية خاصة بها. عندما تكلف كلماتك الرئيسية المستهدفة ما بين 5 جنيهات إسترلينية و 30 جنيهًا إسترلينيًا للنقرة ، فلن تؤدي الميزانية المنخفضة إلى خفضها.

لقد ألقينا مؤخرًا نظرة على أغلى الكلمات الرئيسية في إعلانات Google في المملكة المتحدة ، يوضح الرسم البياني أدناه أهم 3 كلمات رئيسية:

كما ترون ، تتصدر المقامرة والتمويل قائمة الكلمات الرئيسية الأغلى ثمناً ، وفي أسفل القائمة سترى عقارات وخدمات أعمال وإعلانات ، مما لا يثير الدهشة!

لذلك ، إذا كان نشاطك التجاري يقع ضمن أي من هذه الفئات وكانت ميزانيتك الإعلانية منخفضة ، فقد تستفيد من محاولة الإعلان على الشبكة الإعلانية. في الواقع ، حتى إذا لم تندرج ضمن هذه الفئات ، فقد لا تزال ترغب في تجربتها جنبًا إلى جنب مع حملة شبكة البحث ، لأنها أرخص بكثير.

تعلم المزيد

هذه المقالة هي واحدة من سلسلة كتبها خبراء قدرة شرائية في فريق هالام.

فيما يلي بعض الوظائف المفيدة لك:

7 أخطاء شائعة في إعلانات Google يمكنك تجنبها

كيفية استخدام إعلانات Google للتوعية بالعلامة التجارية

كيفية حساب التكلفة المثلى للنقرة لإعلانك

متعطش لمعرفة التسويق الرقمي؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن البحث المدفوع ، فلا تتردد في الاتصال بنا.