5 wesentliche Content-Engagement-Strategien, die Sie für 2023 benötigen

Content-Marketing ist ein großer Teil der meisten digitalen Marketingstrategien, aber es ist mehr, als ein paar Blog-Posts oder Artikel ins Leere zu schießen.

Was bringt es, einen Artikel zu haben, wenn ihn niemand liest?

Worte auf der Seite zu haben, ist nur der Anfang – beim Content-Marketing dreht sich alles um Engagement .

Was ist Content-Engagement?

Einfach gesagt, Content-Engagement ist das, was Sie haben, wenn Benutzer etwas mit Ihren Inhalten tun, sei es, dass sie sie teilen, kommentieren oder irgendeine Art von Aktion ausführen.

Es ist der Unterschied zwischen jemandem, der Ihren Inhalt liest und ihn dann vergisst, und jemandem, der ihn liest und dann auf irgendeine Weise damit interagiert.

Ihre Content-Engagement-Strategie ist für den Erfolg des Content-Marketings von entscheidender Bedeutung, da sie eine Schlüsselmetrik ist, die Ihnen zeigt, ob Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden oder nicht. Es ist eine Sache, viel Traffic zu Ihren Inhalten zu haben, aber wenn dieser Traffic nicht mit den Inhalten interagiert oder Ihr Produkt kauft, dann erfüllt er seine Aufgabe nicht.

Wie messen wir das Content-Engagement?

Wir leben in einer datenbasierten Welt und Content Marketing ist da nicht anders.

Um genaue Metriken zu Ihren Inhalten zu erhalten, müssen Sie mit Tools arbeiten, die die Daten sammeln und analysieren. Google Analytics ist ein großartiger Ausgangspunkt, da es kostenlos und relativ einfach zu verwenden ist.

Einige Metriken, auf die Sie achten sollten, sind:

• Zeit auf Seite
• Absprungrate
• Scrolltiefe
• Anzahl der Social Shares
• Anzahl der Kommentare

Zeit auf der Seite

Analytics kann Ihnen sagen, wie lange jemand Ihre Seite angesehen hat. Dies ist ein wichtiger Hinweis darauf, ob Ihre Inhalte für Ihr Publikum ansprechend und relevant sind.

(Quelle: Global Media Insights )

Absprungrate

Die Absprungrate misst den Anteil der Personen, die auf Ihre Seite zugreifen und sie dann verlassen, ohne auf etwas anderes zu klicken. Ein hoher Absprung bedeutet, dass Ihre Seite Besucher nicht in engagierte Leser umwandelt.

Betrachten Sie diese Metrik jedoch nicht isoliert. Der Unterschied zwischen guten und schlechten Absprungraten ist je nach Art der Website unterschiedlich.

(Quelle: Backlinko )

Scrolltiefe

Die Scrolltiefe misst, wie weit die Leute auf Ihrer Seite nach unten scrollen. Je weiter sie scrollen, desto mehr sehen sie. Diese Metrik kann mit der Zeit auf einer Seite verwendet werden, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viel Inhalt die Leute konsumieren.

Anzahl der Social Shares und Kommentare

Die Anzahl der Social Shares und die Anzahl der Kommentare sind beides Indikatoren dafür, wie viral Ihre Inhalte sind. Wenn Leute Ihre Inhalte teilen und sich mit ihnen beschäftigen, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass sie sie wertvoll finden.

Wenn Sie keine Daten für Ihre digitale Marketingstrategie verwenden , tappen Sie im Dunkeln.

Sobald Sie verstanden haben, welche Seiten und Inhaltstypen den größten Teil Ihres Engagements ausmachen, können Sie Ihre Strategien planen und anpassen, um auf die Art von Interaktionen abzuzielen, die Sie aus Ihren Inhalten herausholen möchten.

5 Strategien zur Steigerung des Content-Engagements

Content-Engagement-Strategien entwickeln sich ständig weiter, aber ein paar narrensichere Prinzipien sind für jeden neuartigen Ansatz von zentraler Bedeutung.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Es scheint offensichtlich, aber dieser Schritt ist der wichtigste jeder Content-Engagement-Strategie.

Sie müssen Ihre Zielgruppe über ihre demografischen Daten hinaus analysieren. Versuchen Sie, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen, die Faktoren berücksichtigen wie:

• Ihre Content-Konsumgewohnheiten
• Ihre Interessen
• Ihre Bedürfnisse
• Ihre Schmerzpunkte

Von dort aus können Sie mit der Kundensegmentierung beginnen, um Ihre Zielgruppe in kleinere, unterschiedliche Gruppen zu unterteilen. Auf diese Weise können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie besser auf Ihre potenziellen Kunden ausrichten.

„Es ist eine Sache, Inhalte zu schreiben, die ein allgemeines Publikum ansprechen, aber es ist viel effektiver, Inhalte speziell für die Personen zu erstellen, die Ihr Produkt am ehesten kaufen werden.“ – Steve Pogson, Gründer @ First Pier

(Quelle: The Power Business School )

2. Erstellen Sie nützliche Inhalte

„Wertvolle und ansprechende Inhalte sind der Schlüssel zu erfolgreichem Content-Marketing – ohne sie wird Ihre Content-Strategie scheitern.“ – Mark Buff, Gründer @ Profit Frog

Ihre Inhalte müssen die Fragen Ihres Publikums beantworten, ihre Probleme lösen oder sie über etwas informieren, das sie interessiert. Und wenn es sich um guten Inhalt handelt, wird Ihr Publikum ihn teilen.

Woher wissen Sie, welche Inhalte für Ihr Publikum am nützlichsten sind? Sehen Sie sich die Daten an!

Welche Themen sind in der Branche angesagt? Welche Fragen stellen die Leute?

Führen Sie Ihre Recherchen durch, um zu sehen, nach welchen Schlüsselwörtern und Themen am häufigsten gesucht wird und welche in den sozialen Medien im Trend liegen, und erstellen Sie dann Inhalte, die diese Themen abdecken.

Ihre Inhalte sollten umfassend und gut recherchiert sein, um den Benutzern die Informationen zu geben, die sie benötigen. Aber es muss auch fesselnd sein. Sonst klicken die Leute weg.

Probieren Sie verschiedene Inhaltsformate aus

Sie müssen nicht an das Blog-Post-Format gebunden sein. Scheuen Sie sich nicht, mit neuen Inhaltsformaten zu experimentieren, um die Dinge frisch zu halten.

Wenn du in einem Trott feststeckst, probiere etwas Neues aus, wie zum Beispiel:

• Ein Podcast
• Eine Infografik
• Ein Video
• Ein Webinar
• Eine Fallstudie
• Ein E-Book

Das Videoformat im Marketing

Das kurze Videoformat kommt besonders gut in den sozialen Medien zur Geltung. Tatsächlich sieht sich die durchschnittliche Person ab 2021 19 Stunden Online-Videos pro Woche an . Das sind durchschnittlich 2,5 Stunden am Tag.

(Quelle: Wyzowl )

Die Leute lieben es, Videos anzusehen, weil sie einfach zu konsumieren und normalerweise unterhaltsam sind. Wenn Sie Ihre Inhalte sowohl unterhaltsam als auch informativ gestalten können, werden Sie Ihr Publikum mit Sicherheit ansprechen. Außerdem ist es doppelt so wahrscheinlich, dass sie Videoinhalte mit Freunden teilen als jede andere Art von Inhalten.

Berücksichtigen Sie die Art der Inhalte, die Sie erstellen möchten, und Ihre Ziele.

Ovira zum Beispiel , ein Unternehmen, das Produkte für die Periodenpflege herstellt, möchte das allgemeine Bewusstsein für die Gesundheit und den Körper von Frauen schärfen. Als Teil ihres Social-Media-Engagements produzieren sie kurze Videos auf Instagram, um aufzuklären und zu informieren.

Das visuelle Medium für diese Art von Thema und Marke ist viel effektiver als geschriebene Inhalte oder nur Fotos. Sie können demonstrieren, wie ihr Produkt funktioniert, und das Stigma brechen, offen über die Periode einer Frau zu sprechen – was ihrer Markenvision entspricht.

Ihre Engagement-Strategie ist äußerst erfolgreich – ihre Inhalte haben ein „virales“ Element – ​​was sie auf ihre Marke und ihr Produkt aufmerksam macht.

Haben Sie keine Angst zu experimentieren

Das Ausprobieren neuer Inhaltsformate ist auch nicht nur etwas für B2C-Marken. Single Grain, eine Agentur für digitales Marketing, hat ein kreatives, interaktives Verzeichnis von Marketingfirmen eingeführt , um Unternehmen dabei zu helfen, Agenturen zu finden, die ihren Projektanforderungen entsprechen. Unabhängig von Ihrer Branche lohnt es sich, neue Formate zu testen.

Eine Einschränkung – einige Formate sind je nach Unternehmen oder Marke nicht sinnvoll. Wenn Sie neue Formate ausprobieren, stellen Sie sicher, dass Sie sie testen und ihre Leistung mithilfe Ihrer Analysetools im Auge behalten. Seien Sie bereit, die Strategie neu auszurichten oder den Ansatz zu optimieren, wenn er nicht das gewünschte Engagement erzielt.

Möchten Sie Videomarketing ausprobieren? So können Sie mit der Generierung von Leads mithilfe von Videoinhalten beginnen !

3. Entwerfen Sie ein Erlebnis

„Die Reise Ihres Benutzers zur Konversion beginnt und endet nicht mit einem Blog-Beitrag. Es beginnt lange bevor sie überhaupt an Ihr Produkt denken, wenn sie gerade erst erkennen, dass sie ein Problem haben, das gelöst werden muss.“ – Tiffany Homan, Editor @ Rental Property Calculator

Betrachten Sie jede Phase und rollen Sie den roten Teppich für sie aus.

Schnittstelle

Wie einfach ist es, auf Ihrer Website zu navigieren? Wie einfach ist es, die gesuchten Inhalte zu finden?

Sie können Heatmaps und Benutzertests verwenden, um zu sehen, wo Benutzer klicken und wie lange sie auf jeder Seite verbringen.

Wenn Sie auf einer bestimmten Seite oder einem bestimmten Inhaltstyp eine hohe Drop-Off-Rate sehen, ist dies ein Hinweis darauf, dass die Benutzererfahrung verbessert werden könnte.

Sie möchten es den Menschen so einfach wie möglich machen, Ihre Inhalte zu finden und zu konsumieren. Sonst gehen sie woanders hin.

Bauen Sie die visuelle Sprache Ihrer Marke auf

Stellen Sie sicher, dass Sie die Farben, Schriftarten und den gesamten visuellen Stil Ihrer Marke definieren.

Ihre Inhalte sollten so aussehen, als ob sie auf Ihre Website gehören, und den Benutzern helfen, Ihre Marke mit qualitativ hochwertigen Inhalten in Verbindung zu bringen.

Es ist auch eine gute Idee, eine Reihe von Grafiken und Symbolen aufzubauen, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können. Dies hilft den Erstellern von Inhalten in Ihrem Marketingteam, konsistent zu bleiben und gleichzeitig Ihre Inhalte visuell ansprechender zu gestalten.

Tippen Sie auf Emotionen

Denken Sie darüber nach, wie sich jemand fühlen soll, wenn er Ihre Inhalte konsumiert, und gestalten Sie dann den Inhalt und die Benutzererfahrung um dieses Gefühl herum.

Wenn Sie beispielsweise möchten, dass sich die Benutzer inspiriert fühlen, können sich Ihre Inhalte auf Erfolgsgeschichten oder Fallstudien konzentrieren.

Ihre Inhalte können datengesteuert sein oder Expertenmeinungen enthalten, wenn Sie möchten, dass sich die Benutzer informiert fühlen.

(Hier finden Sie eine kurze Anleitung zum Erstellen von Inhalten, bei denen die Benutzererfahrung mit weiteren Details priorisiert wird.)

Die von Ihnen erstellten Inhalte und die Art und Weise, wie Sie sie präsentieren, sollten mit dem allgemeinen Ton und der Stimme Ihrer Marke übereinstimmen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was das ist, sehen Sie sich Ihre vorhandenen Inhalte an und sehen Sie, welche Themen und Themen am häufigsten wiederholt werden.

Optimieren Sie für verschiedene Kanäle

„Verschiedene Kanäle haben unterschiedliche Zielgruppen. Aus diesem Grund muss Ihre Content-Strategie die verschiedenen Kanäle berücksichtigen, auf denen Ihre Inhalte verbreitet werden.“ – Andy Kolodgie, Mitbegründer von Sell My House Fast

Jeder Kanal hat seine Stärken und Schwächen, daher müssen Sie Ihre Inhalte anpassen, um das Beste aus jedem herauszuholen.

Der Unterschied zwischen Social-Media-Kanälen

Wenn Sie beispielsweise Facebook verwenden, um für Ihre Inhalte zu werben, sollten Sie Grafiken und Beiträge verwenden, die einfach und schnell zu konsumieren sind.

Wenn Sie LinkedIn hingegen verwenden, möchten Sie sich vielleicht auf längere Inhalte konzentrieren, die informativer und datengesteuerter sind.

Auch die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte bewerben, unterscheidet sich je nach Kanal. Beispielsweise verwenden Sie auf Twitter andere Hashtags als auf Instagram.

Denken Sie daran, dass Social-Media-Engagement auf jeder Plattform anders aussehen und auf unterschiedliche Dinge hinweisen kann.

Auf LinkedIn kann ein Like anzeigen, dass der Inhalt interessant und lesenswert ist. Während auf Instagram ein Like nur bedeuten kann, dass der Inhalt optisch ansprechend ist.

Social Media ist das Zentrum exklusiver Internetkultur. Wer die Sprache nicht spricht, hat keinen Platz am Tisch. Hier sind einige Dinge, die Sie beim Engagement in sozialen Medien nicht tun sollten .

Stellen Sie sicher, dass Sie mit den Inhalten vertraut sind, die auf jedem Kanal gut abschneiden, und passen Sie Ihre Social-Media-Engagement-Strategien entsprechend an.

(Sie interagieren nicht mit Ihrem Publikum in den sozialen Medien? Hier ist der Grund, warum Sie es tun sollten: Ihre Kunden sprechen gerade online über Sie.)

4. Ausdruck fördern

Sie müssen nicht die ganze Arbeit selbst erledigen. Ermutigen Sie Ihr Publikum, es mit Ihnen zu tun.

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind eine großartige Möglichkeit, mehr Inhalte zu erhalten und gleichzeitig Ihrem Publikum die Möglichkeit zu geben, sich auszudrücken.

Einige Dinge, die das Publikum dazu anregen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen, sind:

• Hashtags – Laden Sie Ihr Publikum ein, Inhalte mit einem bestimmten Hashtag zu teilen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu verfolgen und zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Die #shareacoke-Kampagne von Coca-Cola ist ein großartiges Beispiel für gut eingesetzte Hashtags.

• Wettbewerbe – Führen Sie einen Wettbewerb durch, an dem Sie teilnehmen, die Teilnehmer Inhalte mit Ihrem Markenmaterial teilen oder erstellen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mehr Inhalte zu erhalten und gleichzeitig für Ihre Marke zu werben.
• Fragen – Stellen Sie Ihrem Publikum Fragen und ermutigen Sie es, in den Kommentaren zu antworten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, ein Gespräch zu beginnen und Ihr Publikum besser kennenzulernen.
• Interaktive Inhalte – Wenn Sie Ihrem Publikum unterhaltsame interaktive Materialien wie Spiele und Quiz zur Verfügung stellen, ist dies ein bewährter Weg, um das Engagement des Publikums zu steigern. Wenn Sie sich wirklich von der Masse abheben möchten, versuchen Sie es mit einem interaktiven Video. So können Sie interaktive Videos in Ihre Marketingstrategie integrieren .
• Präsentieren Sie Gesichter – Zeigen Sie die Mitarbeiter, Kunden und Partner Ihrer Marke. Das gibt Ihrer Marke ein menschliches Gesicht und ein Testimonial in einem.

Die Integration interaktiver Inhalte in Ihre Content-Marketing-Strategie ist eine großartige Möglichkeit, Engagement zu generieren. Und wenn es Ihnen Spaß macht, mit ihnen zu interagieren, können Sie möglicherweise aus Ihrem Publikum eine sich selbst erhaltende Maschine zur Generierung von Inhalten bauen.

5. Anreize

Sie können Ihrem Publikum auch einen kleinen Anstoß zur Interaktion geben.

Das Bereitstellen von Belohnungen und Anreizen ist eine großartige Möglichkeit, das Content-Engagement zu steigern.

Wir haben bereits über Wettbewerbe gesprochen, aber Sie können Ihrem Publikum auch Belohnungen anbieten, wenn Sie eine Bewertung abgeben, an einer Umfrage teilnehmen oder Inhalte teilen.

Diese Anreize können alles sein, von Coupons und Rabatten bis hin zu kostenlosen Produkten und Dienstleistungen.

Viele E-Commerce- Websites wie wish.com verwenden bereits diesen Ansatz und geben Käufern Coupons und Guthaben für das Geschäft, wenn sie eine Bewertung mit Foto hinterlassen.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, das Content-Engagement zu steigern und gleichzeitig wertvolles Feedback und Produktfotos zu erhalten, die in zukünftigen Marketingkampagnen verwendet werden können .

Alles erledigt? Denk nochmal! Testen, testen, testen!

Engagement ist unbeständig.

Was heute funktioniert, funktioniert morgen vielleicht nicht mehr. Der Schlüssel ist, ständig zu experimentieren und zu sehen, was Ihnen die besten Ergebnisse liefert.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Content-Engagement-Strategie testen können:

• A/B-Tests – Probieren Sie verschiedene Inhaltsformate, Überschriften und Handlungsaufforderungen aus, um zu sehen, welche am besten abschneiden.
• Social Media Insights – Verwenden Sie die Insights-Funktion auf jeder Social Media-Plattform, um zu sehen, welche Inhalte gut funktionieren, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.
• Google Analytics – Überprüfen Sie die relevanten Daten und sehen Sie, was funktioniert und was nicht.

Beginnen Sie mit den Daten und schauen Sie regelmäßig vorbei, um zu sehen, wie Ihre Content-Marketing-Strategien in Aktion funktionieren. Die Durchführung regelmäßiger Audits und die Verfeinerung Ihres Content-Ansatzes tragen dazu bei, dass Ihre Engagement-Raten gesund bleiben.

Sie wollen im Marketing nicht hinterherhinken. Führe das Rudel an! Halten Sie Ihre Nase am Boden und Ihre Strategien auf dem neuesten Stand, und Sie werden dauerhafte Kundenbeziehungen aufbauen.