2023 年您需要的 5 種基本內容參與策略

內容營銷是大多數數字營銷策略的重要組成部分，但它不僅僅是將一些博客文章或文章射入空白。

如果沒有人閱讀，那麼有一篇文章有​​什麼意義？

在頁面上顯示文字只是一個開始——內容營銷就是關於參與。

什麼是內容參與？

簡而言之，內容參與是用戶對您的內容做某事時所擁有的，無論是分享、評論還是採取某種行動。

這是閱讀您的內容然後忘記它的人和閱讀它然後以某種方式與之交互的人之間的區別。

您的內容參與策略對於內容營銷的成功至關重要，因為它是一個關鍵指標，可以顯示您的內容是否與您的受眾產生共鳴。 為您的內容帶來大量流量是一回事，但如果該流量沒有與內容互動或購買您的產品，那麼它就沒有發揮作用。

我們如何衡量內容參與度？

我們生活在一個基於數據的世界，內容營銷也不例外。

要獲得有關內容的準確指標，您需要使用收集和分析數據的工具。 谷歌分析是一個很好的起點，因為它是免費的並且使用起來相對簡單。

需要注意的一些指標是：

• 頁面停留時間
• 跳出率
• 滾動深度
• 社會股數
• 評論數

頁面停留時間

分析可以告訴您有人花了多長時間查看您的頁面。 這是您的內容是否具有吸引力並與您的受眾相關的重要指標。

（來源：全球媒體洞察）

跳出率

跳出率衡量訪問您的頁面然後離開而不點擊其他任何內容的人的比例。 高反彈意味著您的頁面沒有將訪問者轉化為參與的讀者。

但是，不要孤立地採用這個指標。 好的和壞的跳出率之間的差異取決於網站的類型。

（來源： Backlinko ）

滾動深度

滾動深度衡量人們在您的頁面上向下滾動的距離。 他們滾動得越遠，他們看到的就越多。 該指標可以與頁面上的時間一起使用，以了解人們消費了多少內容。

社交分享和評論的數量

社交分享的數量和評論的數量都是您的內容病毒性的指標。 如果人們正在分享您的內容並與之互動，這是一個很好的跡象，表明他們發現這些內容很有價值。

如果您沒有使用數據來告知您的數字營銷策略，那麼您就是在黑暗中射擊。

一旦您了解了哪些頁面和內容類型推動了您的大部分參與，您就可以計劃和調整您的策略，以針對您希望從內容中獲得的互動類型。

提高內容參與度的 5 種策略

內容參與策略總是在不斷發展，但一些萬無一失的原則是每一種新方法的核心。

1.了解你的聽眾

這似乎很明顯，但這一步是任何內容參與策略中最重要的一步。

您需要分析您的目標受眾，而不僅僅是他們的人口統計數據。 嘗試構建考慮以下因素的買家角色：

• 他們的內容消費習慣
• 他們的興趣
• 他們的需求
• 他們的痛點

從那裡，您可以開始客戶細分，將您的受眾細分為更小、不同的群體。 這樣做可以讓您更好地將內容營銷策略集中在潛在客戶身上。

“編寫吸引普通觀眾的內容是一回事，但專門為最有可能購買您產品的人創建內容要有效得多。” ——Steve Pogson， First Pier創始人

（來源：電力商學院）

2.創建有用的內容

“有價值和引人入勝的內容是成功的內容營銷的關鍵——沒有它，你的內容策略就會失敗。” - Mark Buff，創始人@Profit Frog

您的內容需要回答觀眾的問題，解決他們的問題，或者就他們感興趣的內容進行教育。如果內容好，您的觀眾就會分享。

您如何知道哪些內容對您的受眾最有用？ 看數據！

行業中的熱門話題有哪些？ 人們在問什麼問題？

做你的研究，看看哪些關鍵詞和主題最常被搜索並在社交媒體上流行，然後創建涵蓋這些主題的內容。

您的內容應該是全面的和經過充分研究的，以便為用戶提供他們需要的信息。 但它也需要吸引人。 否則，人們會點擊離開。

嘗試不同的內容格式

您不必拘泥於博客文章格式。 不要害怕嘗試新的內容格式以保持新鮮感。

如果您陷入困境，請嘗試一些新的東西，例如：

• 播客
• 信息圖
• 一段錄像
• 網絡研討會
• 案例研究
• 一本電子書

營銷中的視頻格式

短視頻格式在社交媒體上特別有效。 事實上，截至 2021 年，平均每個人每週觀看 19 小時的在線視頻。 平均每天 2.5 小時。

（來源： Wyzowl ）

人們喜歡看視頻，因為它們易於消費且通常很有趣。 如果您可以使您的內容既有趣又信息豐富，那麼您一定會吸引您的觀眾。 與任何其他類型的內容相比，他們與朋友分享視頻內容的可能性也高出兩倍。

考慮您想要製作的內容類型和您的目標。

例如，生產經期護理產品的公司Ovira旨在提高對女性健康和身體的普遍認識。 作為他們社交媒體參與的一部分，他們在 Instagram 上製作短視頻以進行教育和宣傳。

此類主題和品牌的視覺媒體比書面內容或僅照片更有效。 他們能夠展示他們的產品是如何運作的，並打破公開談論女性經期的污名——這與他們的品牌願景一致。

他們的參與策略非常成功——他們的內容具有“病毒”元素——這讓他們對他們的品牌和產品產生了關注。

不要害怕嘗試

嘗試新的內容格式也不僅僅適用於 B2C 品牌。 數字營銷機構 Single Grain 推出了一個富有創意的互動營銷公司目錄，以幫助公司找到適合其項目需求的機構。 無論您從事什麼行業，都值得測試新格式。

一個警告——根據您的業務或品牌，某些格式沒有意義。 當您嘗試新格式時，請務必通過分析工具對其進行測試並密切關注其性能。 如果沒有獲得您想要的參與，請準備好重新制定策略或調整方法。

想嘗試視頻營銷嗎？ 以下是您可以開始使用視頻內容生成潛在客戶的方法！

3. 設計體驗

“用戶的轉化之旅並非以一篇博文開始和結束。 當他們剛剛開始意識到他們有一個需要解決的問題時，它甚至在他們考慮你的產品之前就開始了。” – Tiffany Homan，編輯@出租物業計算器

考慮每個階段並為他們鋪開紅地毯。

界面

瀏覽您的網站有多容易？ 找到他們正在尋找的內容有多容易？

您可以使用熱圖和用戶測試來查看用戶點擊的位置以及他們在每個頁面上花費的時間。

如果您在特定頁面或內容類型上看到較高的流失率，則表明用戶體驗可以得到改善。

您想讓人們盡可能輕鬆地找到和使用您的內容。 否則，他們會去別的地方。

建立品牌的視覺語言

確保定義品牌的顏色、字體和整體視覺風格。

您的內容應該看起來像是屬於您的網站，並幫助用戶將您的品牌與優質內容聯繫起來。

建立可在內容中使用的圖形和圖標庫也是一個好主意。 這將幫助您的營銷團隊中的內容創建者保持一致，同時使您的內容更具視覺吸引力。

挖掘情感

考慮一下您希望某人在消費您的內容時的感受，然後圍繞這種感覺設計內容和用戶體驗。

例如，如果您希望用戶受到啟發，您的內容可能側重於成功故事或案例研究。

如果您希望用戶感到知情，您的內容可能是數據驅動的或包含專家意見。

（這裡有一個簡短的指南，介紹如何製作優先考慮用戶體驗的內容，並提供更多細節。）

您創建的內容和呈現方式應與您品牌的整體基調和聲音保持一致。 如果您不確定那是什麼，請查看您現有的內容並查看最常重複的主題和主題。

針對不同渠道進行優化

“不同的頻道有不同的受眾。 這就是為什麼你的內容策略需要考慮你的內容將存在的不同渠道的原因。” – Andy Kolodgie，聯合創始人@Sell My House Fast

每個頻道都有其優點和缺點，因此您需要定制您的內容以充分利用每個頻道。

社交媒體渠道之間的區別

例如，如果您使用 Facebook 來宣傳您的內容，您將希望使用易於快速消費的視覺效果和帖子。

另一方面，如果您使用的是 LinkedIn，您可能希望專注於信息量更大且數據驅動的較長形式的內容。

您宣傳內容的方式也會因渠道而異。 例如，您將在 Twitter 上使用與在 Instagram 上不同的主題標籤。

請記住，社交媒體參與可能看起來不同，並在每個平台上表明不同的事物。

在 LinkedIn 上，點贊可能表明內容有趣且值得一讀。 而在 Instagram 上，點贊可能只是意味著內容具有視覺吸引力。

社交媒體是獨家互聯網文化的中心。 如果您不會說這種語言，那麼您在餐桌上就沒有座位。 以下是您在進行社交媒體參與時不要做的一些事情。

確保您熟悉在每個渠道上表現良好的內容，並相應地調整您的社交媒體參與策略。

（不在社交媒體上與您的觀眾互動？這就是您應該這樣做的原因：您的客戶現在正在網上談論您。）

4. 鼓勵表達

您不必自己完成所有工作。 鼓勵你的聽眾和你一起做。

用戶生成內容 (UGC) 是獲取更多內容的好方法，同時讓您的受眾有機會表達自己。

鼓勵觀眾與您的品牌互動的一些事情包括：

• Hashtags – 邀請您的觀眾使用特定的標籤分享內容。 這是跟踪內容並查看與您的觀眾產生共鳴的好方法。 可口可樂的#shareacoke 活動是標籤使用得當的一個很好的例子。

• 競賽– 舉辦競賽，參賽者可以分享或創建以您的品牌材料為特色的內容。 這是獲取更多內容同時也推廣您的品牌的好方法。
• 問題——向聽眾提問並鼓勵他們在評論中回答。 這是開始對話並更好地了解您的聽眾的好方法。
• 互動內容– 為您的觀眾提供有趣的互動材料，如游戲和測驗，是一種久經考驗的提高觀眾參與度的方法。 如果您想真正從人群中脫穎而出，請嘗試互動視頻。 以下是如何將交互式視頻納入您的營銷策略。
• 展示面孔——展示您品牌的員工、客戶和合作夥伴。 這樣一來，您的品牌就擁有了人性化的面孔和感言。

將交互式內容整合到您的內容營銷策略中是一種產生參與度的好方法。 如果你讓互動變得有趣，你就有可能從你的觀眾中建立一個自我維持的內容生成機器。

5. 激勵措施

你也可以給你的觀眾一點互動的推動力。

提供獎勵和激勵措施是提高內容參與度的好方法。

我們已經討論過競賽，但您也可以為留下評論、參加調查或分享內容的觀眾提供獎勵。

這些激勵措施可以是任何東西，從優惠券和折扣到免費產品和服務。

像wish.com這樣的許多電子商務網站已經在使用這種方法，給買家優惠券和商店積分，讓他們在評論中留下一張照片。

這是一種提高內容參與度的好方法，同時還能獲得有價值的反饋和產品照片，可用於未來的營銷活動。

全部完成？ 再想想！ 測試，測試，測試！

訂婚是善變的。

今天行得通的東西明天可能行不通。 關鍵是不斷試驗，看看什麼能給你最好的結果。

您可以通過幾種不同的方法來測試您的內容參與策略：

• A/B 測試——嘗試不同的內容格式、標題和號召性用語，看看哪種效果最好。
• 社交媒體洞察——使用每個社交媒體平台上的洞察功能來查看哪些內容表現良好，並相應地調整你的策略。
• 谷歌分析——檢查相關數據，看看哪些表現良好，哪些表現不佳。

從數據開始，並確保經常檢查以了解您的內容營銷策略在行動中的表現。 執行定期審核並完善您的內容方法將有助於確保您的參與率保持健康。

您不想在營銷方面落後。 帶隊！ 時刻關注地面並更新策略，您將建立持久的客戶關係。