2023 年您需要的 5 种基本内容参与策略

内容营销是大多数数字营销策略的重要组成部分，但它不仅仅是将一些博客文章或文章射入空白。

如果没有人阅读，那么有一篇文章有​​什么意义？

在页面上显示文字只是一个开始——内容营销就是关于参与。

什么是内容参与？

简而言之，内容参与是用户对您的内容做某事时所拥有的，无论是分享、评论还是采取某种行动。

这是阅读您的内容然后忘记它的人和阅读它然后以某种方式与之交互的人之间的区别。

您的内容参与策略对于内容营销的成功至关重要，因为它是一个关键指标，可以显示您的内容是否与您的受众产生共鸣。 为您的内容带来大量流量是一回事，但如果该流量没有与内容互动或购买您的产品，那么它就没有发挥作用。

我们如何衡量内容参与度？

我们生活在一个基于数据的世界，内容营销也不例外。

要获得有关内容的准确指标，您需要使用收集和分析数据的工具。 谷歌分析是一个很好的起点，因为它是免费的并且使用起来相对简单。

需要注意的一些指标是：

• 页面停留时间
• 跳出率
• 滚动深度
• 社会股数
• 评论数

页面停留时间

分析可以告诉您有人花了多长时间查看您的页面。 这是您的内容是否具有吸引力并与您的受众相关的重要指标。

（来源：全球媒体洞察）

跳出率

跳出率衡量访问您的页面然后离开而不点击其他任何内容的人的比例。 高反弹意味着您的页面没有将访问者转化为参与的读者。

但是，不要孤立地采用这个指标。 好的和坏的跳出率之间的差异取决于网站的类型。

（来源： Backlinko ）

滚动深度

滚动深度衡量人们在您的页面上向下滚动的距离。 他们滚动得越远，他们看到的就越多。 该指标可以与页面上的时间一起使用，以了解人们消费了多少内容。

社交分享和评论的数量

社交分享的数量和评论的数量都是您的内容病毒性的指标。 如果人们正在分享您的内容并与之互动，这是一个很好的迹象，表明他们发现这些内容很有价值。

如果您没有使用数据来告知您的数字营销策略，那么您就是在黑暗中射击。

一旦您了解了哪些页面和内容类型推动了您的大部分参与，您就可以计划和调整您的策略，以针对您希望从内容中获得的互动类型。

提高内容参与度的 5 种策略

内容参与策略总是在不断发展，但一些万无一失的原则是每一种新方法的核心。

1.了解你的听众

这似乎很明显，但这一步是任何内容参与策略中最重要的一步。

您需要分析您的目标受众，而不仅仅是他们的人口统计数据。 尝试构建考虑以下因素的买家角色：

• 他们的内容消费习惯
• 他们的兴趣
• 他们的需求
• 他们的痛点

从那里，您可以开始客户细分，将您的受众细分为更小、不同的群体。 这样做可以让您更好地将内容营销策略集中在潜在客户身上。

“编写吸引普通观众的内容是一回事，但专门为最有可能购买您产品的人创建内容要有效得多。” ——Steve Pogson， First Pier创始人

（来源：电力商学院）

2.创建有用的内容

“有价值和引人入胜的内容是成功的内容营销的关键——没有它，你的内容策略就会失败。” - Mark Buff，创始人@Profit Frog

您的内容需要回答观众的问题，解决他们的问题，或者就他们感兴趣的内容进行教育。如果内容好，您的观众就会分享。

您如何知道哪些内容对您的受众最有用？ 看数据！

行业中的热门话题有哪些？ 人们在问什么问题？

做你的研究，看看哪些关键词和主题最常被搜索并在社交媒体上流行，然后创建涵盖这些主题的内容。

您的内容应该是全面的和经过充分研究的，以便为用户提供他们需要的信息。 但它也需要吸引人。 否则，人们会点击离开。

尝试不同的内容格式

您不必拘泥于博客文章格式。 不要害怕尝试新的内容格式以保持新鲜感。

如果您陷入困境，请尝试一些新的东西，例如：

• 播客
• 信息图
• 一段录像
• 网络研讨会
• 案例研究
• 一本电子书

营销中的视频格式

短视频格式在社交媒体上特别有效。 事实上，截至 2021 年，平均每个人每周观看 19 小时的在线视频。 平均每天 2.5 小时。

（来源： Wyzowl ）

人们喜欢看视频，因为它们易于消费且通常很有趣。 如果您可以使您的内容既有趣又信息丰富，那么您一定会吸引您的观众。 与任何其他类型的内容相比，他们与朋友分享视频内容的可能性也高出两倍。

考虑您想要制作的内容类型和您的目标。

例如，生产经期护理产品的公司Ovira旨在提高对女性健康和身体的普遍认识。 作为他们社交媒体参与的一部分，他们在 Instagram 上制作短视频以进行教育和宣传。

此类主题和品牌的视觉媒体比书面内容或仅照片更有效。 他们能够展示他们的产品是如何运作的，并打破公开谈论女性经期的污名——这与他们的品牌愿景一致。

他们的参与策略非常成功——他们的内容具有“病毒”元素——这让他们对他们的品牌和产品产生了关注。

不要害怕尝试

尝试新的内容格式也不仅仅适用于 B2C 品牌。 数字营销机构 Single Grain 推出了一个富有创意的互动营销公司目录，以帮助公司找到适合其项目需求的机构。 无论您从事什么行业，都值得测试新格式。

一个警告——根据您的业务或品牌，某些格式没有意义。 当您尝试新格式时，请务必通过分析工具对其进行测试并密切关注其性能。 如果没有获得您想要的参与，请准备好重新制定策略或调整方法。

想尝试视频营销吗？ 以下是您可以开始使用视频内容生成潜在客户的方法！

3. 设计体验

“用户的转化之旅并非以一篇博文开始和结束。 当他们刚刚开始意识到他们有一个需要解决的问题时，它甚至在他们考虑你的产品之前就开始了。” – Tiffany Homan，编辑@出租物业计算器

考虑每个阶段并为他们铺开红地毯。

界面

浏览您的网站有多容易？ 找到他们正在寻找的内容有多容易？

您可以使用热图和用户测试来查看用户点击的位置以及他们在每个页面上花费的时间。

如果您在特定页面或内容类型上看到较高的流失率，则表明用户体验可以得到改善。

您想让人们尽可能轻松地找到和使用您的内容。 否则，他们会去别的地方。

建立品牌的视觉语言

确保定义品牌的颜色、字体和整体视觉风格。

您的内容应该看起来像是属于您的网站，并帮助用户将您的品牌与优质内容联系起来。

建立可在内容中使用的图形和图标库也是一个好主意。 这将帮助您的营销团队中的内容创建者保持一致，同时使您的内容更具视觉吸引力。

挖掘情感

考虑一下您希望某人在消费您的内容时的感受，然后围绕这种感觉设计内容和用户体验。

例如，如果您希望用户受到启发，您的内容可能侧重于成功故事或案例研究。

如果您希望用户感到知情，您的内容可能是数据驱动的或包含专家意见。

（这里有一个简短的指南，介绍如何制作优先考虑用户体验的内容，并提供更多细节。）

您创建的内容和呈现方式应与您品牌的整体基调和声音保持一致。 如果您不确定那是什么，请查看您现有的内容并查看最常重复的主题和主题。

针对不同渠道进行优化

“不同的频道有不同的受众。 这就是为什么你的内容策略需要考虑你的内容将存在的不同渠道的原因。” – Andy Kolodgie，联合创始人@Sell My House Fast

每个频道都有其优点和缺点，因此您需要定制您的内容以充分利用每个频道。

社交媒体渠道之间的区别

例如，如果您使用 Facebook 来宣传您的内容，您将希望使用易于快速消费的视觉效果和帖子。

另一方面，如果您使用的是 LinkedIn，您可能希望专注于信息量更大且数据驱动的较长形式的内容。

您宣传内容的方式也会因渠道而异。 例如，您将在 Twitter 上使用与在 Instagram 上不同的主题标签。

请记住，社交媒体参与可能看起来不同，并在每个平台上表明不同的事物。

在 LinkedIn 上，点赞可能表明内容有趣且值得一读。 而在 Instagram 上，点赞可能只是意味着内容具有视觉吸引力。

社交媒体是独家互联网文化的中心。 如果您不会说这种语言，那么您在餐桌上就没有座位。 以下是您在进行社交媒体参与时不要做的一些事情。

确保您熟悉在每个渠道上表现良好的内容，并相应地调整您的社交媒体参与策略。

（不在社交媒体上与您的观众互动？这就是您应该这样做的原因：您的客户现在正在网上谈论您。）

4. 鼓励表达

您不必自己完成所有工作。 鼓励你的听众和你一起做。

用户生成内容 (UGC) 是获取更多内容的好方法，同时让您的受众有机会表达自己。

鼓励观众与您的品牌互动的一些事情包括：

• Hashtags – 邀请您的观众使用特定的标签分享内容。 这是跟踪内容并查看与您的观众产生共鸣的好方法。 可口可乐的#shareacoke 活动是标签使用得当的一个很好的例子。

• 竞赛– 举办竞赛，参赛者可以分享或创建以您的品牌材料为特色的内容。 这是获取更多内容同时也推广您的品牌的好方法。
• 问题——向听众提问并鼓励他们在评论中回答。 这是开始对话并更好地了解您的听众的好方法。
• 互动内容– 为您的观众提供有趣的互动材料，如游戏和测验，是一种久经考验的提高观众参与度的方法。 如果您想真正从人群中脱颖而出，请尝试互动视频。 以下是如何将交互式视频纳入您的营销策略。
• 展示面孔——展示您品牌的员工、客户和合作伙伴。 这样一来，您的品牌就拥有了人性化的面孔和感言。

将交互式内容整合到您的内容营销策略中是一种产生参与度的好方法。 如果你让互动变得有趣，你就有可能从你的观众中建立一个自我维持的内容生成机器。

5. 激励措施

你也可以给你的观众一点互动的推动力。

提供奖励和激励措施是提高内容参与度的好方法。

我们已经讨论过竞赛，但您也可以为留下评论、参加调查或分享内容的观众提供奖励。

这些激励措施可以是任何东西，从优惠券和折扣到免费产品和服务。

像wish.com这样的许多电子商务网站已经在使用这种方法，给买家优惠券和商店积分，让他们在评论中留下一张照片。

这是一种提高内容参与度的好方法，同时还能获得有价值的反馈和产品照片，可用于未来的营销活动。

全部完成？ 再想想！ 测试，测试，测试！

订婚是善变的。

今天行得通的东西明天可能行不通。 关键是不断试验，看看什么能给你最好的结果。

您可以通过几种不同的方法来测试您的内容参与策略：

• A/B 测试——尝试不同的内容格式、标题和号召性用语，看看哪种效果最好。
• 社交媒体洞察——使用每个社交媒体平台上的洞察功能来查看哪些内容表现良好，并相应地调整你的策略。
• 谷歌分析——检查相关数据，看看哪些表现良好，哪些表现不佳。

从数据开始，并确保经常检查以了解您的内容营销策略在行动中的表现。 执行定期审核并完善您的内容方法将有助于确保您的参与率保持健康。

您不想在营销方面落后。 带队！ 时刻关注地面并更新策略，您将建立持久的客户关系。