Crowd Marketing – Definition, Grundprinzipien und Tools

Digitales Marketing bietet Unternehmen eine breite Palette von Strategien und Taktiken, die darauf abzielen, Leads zu generieren und das Engagement der Benutzer langfristig zu fördern, aber es sieht so aus, als ob das Crowdmarketing im Jahr 2020 die dominierende Kraft von allen wird.

Es ist ein relativ neues Konzept, das auf einen breiten Funktionsumfang setzt, weshalb viele Marketer noch nicht ganz verstehen, wie Crowd-orientierte Kampagnen in der Praxis funktionieren. Der Grund, warum wir über Crowdmarketing sprechen möchten, ist, dass es Ihnen helfen kann, das Bewusstsein zu steigern, ohne ein Vermögen für Werbeaktivitäten auszugeben.

Wir haben hier viele interessante Themen zu behandeln, also lassen Sie uns keine Zeit mehr verlieren!

Definition und Vorteile von Crowd-Marketing

Wie der Name schon sagt, ist Crowdmarketing eine Art des digitalen Marketings, das sich auf große Zielgruppen konzentriert. Viele Leute glauben, dass es ein Synonym für Influencer-Marketing ist, aber Crowd-fokussiertes Marketing geht weit über die soziale Beeinflussung hinaus, um die professionelle Autorität eines Unternehmens aufzubauen.

Es ist eigentlich eine Mischung aus Inhaltserstellung, Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Marketing, die zu einer verifizierten Lead-Generierung führt. Anstatt eine Masse mehr oder weniger relevanter Nutzer anzusprechen, hilft Crowdmarketing Unternehmern, nur gezielte Zielgruppen zu erreichen. Unter solchen Umständen lassen sich die Vorteile dieser Marketingstrategie leicht erkennen:

• Sensibilisierung: Dieses Marketingkonzept eignet sich hervorragend für Low-Budget-Promoter, die auf neue oder unbekannte Marken, Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machen möchten.
• Traffic-Boots: Wenn Sie die Markenbekanntheit weiter steigern, können Sie davon ausgehen, dass Woche für Woche mehr Menschen Ihre Website besuchen.
• Lead-Generierung: Der wichtigste Vorteil von Crowdmarketing ist die Möglichkeit, verifizierte Leads zu generieren. Es konzentriert sich nämlich auf relevante Kommunikationskanäle, um Ihrer Zielgruppe ausschließlich hochwertige Inhalte bereitzustellen.
• Autorität aufbauen: Ein gut platzierter und qualitativ hochwertiger Inhalt hilft Unternehmen, Autorität aufzubauen und sich als Vordenker der Branche zu etablieren.
• Engagement fördern: Der letzte Vorteil von Crowdmarketing ist klar – es dient als Engagement-Generator und inspiriert das Publikum, basierend auf Ihren subtilen Werbebotschaften Maßnahmen zu ergreifen.

Arten von Crowd-Marketing

Crowd Marketing gibt es in vielen verschiedenen Formen, aber alles läuft auf fünf grundlegende Formate hinaus. Schauen wir uns jeden hier ohne weiteres an.

1. Klassisches Crowd-Marketing

Wie der Name vermuten lässt, ist das klassische Crowdmarketing das Hauptformat, in dem Sie als Vermarkter hochwertige Inhalte über verschiedene Kommunikationsplattformen veröffentlichen. Natürlich geht es darum, die Zielgruppe anzusprechen und die Inhalte dort zu platzieren, wo Sie wissen, dass Ihre Fans es bemerken.

Was bedeutet das?

Einfach ausgedrückt bedeutet dies, sich relevanten Online-Gruppen und Communities anzuschließen, in denen die Teilnehmer über Themen diskutieren, die für Unternehmer wichtig sind. Dies ist Ihre Chance, ein wichtiger Beitrag zu werden und neue Follower zu gewinnen, indem Sie hervorragende Kommentare hinterlassen und die richtigen Fragen zur richtigen Zeit stellen.

2. Backlink-Generierung

Der Zweck dieses Formats besteht darin, den Website-Traffic zu maximieren und andere Ersteller von Inhalten dazu zu inspirieren, Backlinks zu veröffentlichen, die zu Ihrer Website führen. Es ist ein echter Glaubwürdigkeits-Booster, weil Suchmaschinen Websites lieben, die viel Aufmerksamkeit von anderen Benutzern gewinnen können. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie jedoch hart arbeiten und Zeit und Ressourcen in das nächste Crowdmarketing-Format auf unserer Liste investieren.

3. Inhaltsverteilung

Es hängt alles von der reinen Qualität der Inhalte ab, die Sie veröffentlichen. Dabei sind so viele Vertriebskanäle zu berücksichtigen – Websites, Blogs, Gastblogs, soziale Netzwerke, E-Mail-Kampagnen usw. – aber das Hauptziel ist es, mit erstaunlichen Inhalten das öffentliche Interesse zu wecken.

Dem Bericht zufolge generiert die Erstellung von Inhalten mehr als dreimal so viele Leads wie herkömmliches Marketing und kostet 62 % weniger. Es bedeutet im Grunde, dass Sie in das Schreiben von Artikeln investieren und diese mit vielen anderen Inhaltsformen wie Bildern, Videos, Infografiken, Memes, Podcasts usw. kombinieren sollten.

Eine solche Strategie wird Ihnen helfen, die Bekanntheit zu steigern und das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern, wodurch sichergestellt wird, dass Sie auf lange Sicht viele neue Benutzer ansprechen.

4. Reputationsmanagement

Eine weitere sehr wichtige Art des Crowdmarketings ist das Reputationsmanagement. Dies ist ein wertvolles Feature, da es Marketingfachleuten ermöglicht, Glaubwürdigkeit aufzubauen und die professionelle Autorität bei den Zielbenutzern zu erhöhen. Wie ist das möglich?

Für das Reputationsmanagement müssen Sie zunächst alle relevanten Geschäftskonten im Internet anlegen. Von LinkedIn und Twitter bis hin zu Yelp und Google My Business müssen Sie auf jeder Plattform ein narrensicheres Profil erstellen, damit die Kunden Sie schnell finden.

Zweitens müssen Sie sich als verantwortungsvolles Unternehmen verhalten und bestimmte Arten von Werten und Überzeugungen fördern, die den Erwartungen der Zielgruppe entsprechen. Es geht darum, Risiken zu minimieren und negative Kommentare zu verhindern, die Ihr öffentliches Image gefährden können.

5. Crowd-Influencer-Marketing

Sie müssen kein Crowd-Marketing-Guru sein, um zu verstehen, welchen Einfluss Social Influencer auf das heutige Publikum hinterlassen. Crowd-Influencer-Marketing ist heutzutage eine große Sache, weil die Verbraucher dazu neigen, zuverlässigen Nischenfiguren viel mehr zu vertrauen als der Marke und ihren Werbebotschaften.

Ein kurzer Überblick über Statistiken und Fakten wird unseren Standpunkt perfekt beweisen:

• Mehr als 90 % der Marketer verlassen sich auf Influencer-Kampagnen.
• 80 % der Verbraucher haben etwas gekauft, nachdem sie es als Empfehlung eines Social Influencers gesehen haben.
• Ein typisches Unternehmen verdient 18 Dollar für jeden Dollar, der in Crowd-Influencer-Marketing investiert wird.

Es gibt jede Menge Influencer, aber wir empfehlen Ihnen, sorgfältig auszuwählen und nur die am besten geeigneten Personen einzustellen. Generell können Sie zwischen zwei Arten von Influencern wählen:

• Makro-Influencer, die sehr beliebte Personen mit Tausenden oder sogar Millionen von Followern sind. Es ist eine gute Strategie, wenn Ihr Ziel einfach darin besteht, das Bewusstsein zu steigern, aber denken Sie daran, dass der durchschnittliche Makro-Influencer Ihnen viel für eine einzelne Kampagne in Rechnung stellt.
• Mikro-Influencer sprechen ein viel kleineres Publikum an, aber sie sind sehr erfolgreich darin, das Engagement der Benutzer zu fördern. Dies ist eine bessere Lösung, wenn Sie die Conversions steigern und Menschen davon überzeugen möchten, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.

Gemeinsame Methoden zur Planung und Verwaltung einer Crowd-fokussierten Kampagne

Die nächste Frage, die wir diskutieren möchten, lautet: Wie kann man eine erfolgreiche Crowdmarketing-Kampagne planen und durchführen? Auch hier ist es unmöglich, Ihnen eine einfache Antwort zu geben, daher müssen wir sie in drei gängige Ansätze aufteilen.

Mach es im Alleingang

Der gängigste Ansatz ist ziemlich naheliegend – Sie können alle Crowdmarketing-Aktivitäten alleine oder in Zusammenarbeit mit anderen Mitgliedern Ihres Teams durchführen. Dies ist natürlich auch die anspruchsvollste und zeitaufwändigste Taktik, denn sie zwingt Sie, sich um alles allein zu kümmern und 365 Tage im Jahr die höchste Konzentration zu behalten.

Dies bedeutet, dass Sie sich um Dinge wie Ideengenerierung, Planung, Terminplanung, Verwaltung mehrerer Online-Konten und -Ressourcen und viele andere Funktionen kümmern müssen. Obwohl es möglich ist, wird ein solcher Ansatz sicherlich den größten Teil Ihrer Zeit in Anspruch nehmen.

Alle Aktivitäten auslagern

Die zweite Lösung bietet Ihnen mehr Flexibilität, da Sie jemand anderen einstellen können, der sich anstelle von Ihnen um das Crowd-orientierte Marketing kümmert. Schließlich ist es einfach, qualifizierte Remote-Mitarbeiter zu finden in der Welt voller erstaunlicher freiberuflicher Plattformen wie Upwork.

Bedenken Sie jedoch, dass diese Strategie auch einige Zeit in Anspruch nehmen wird, bis Sie alles perfekt arrangiert haben. Sie müssen die idealen Kandidaten für die Stelle finden und dann alles Wissenswerte zu Ihrem Projekt erklären, was immer eine anspruchsvolle Aufgabe ist.

Der größte Vorteil besteht darin, dass Sie Mitarbeiter nicht in Vollzeit einstellen müssen, während die Gebühren für Freiberufler im Vergleich zu den lokalen Personalkosten deutlich niedriger sein können.

Verwenden Sie Crowd-Marketing-Tools

Wir schreiben das Jahr 2020, was bedeutet, dass Sie ein produktives Werkzeug für fast alle Arten von Plänen und Aktivitäten finden. Crowd Marketing ist hier keine Ausnahme, daher sollten Sie unbedingt einige der beliebten digitalen Apps, Programme und Plugins testen.

Derzeit sind unzählige Optionen online verfügbar, aber wir können vorschlagen, einige unserer Lieblingstools auszuprobieren, wie zum Beispiel:

Sprout Social

Da so viele Crowdmarketing-Aktivitäten in sozialen Netzwerken stattfinden, können Sie diese Plattform nutzen, um Ihre Zielgruppen zu verstehen und anzusprechen.

Erwähnen

Kein Mensch ist in der Lage, alle markenbezogenen Kommentare und Aktivitäten online zu überwachen, aber Mention kann dies in Ihrem Namen tun und Sie auf dem Laufenden halten, wenn es neue Inhalte über Sie und Ihr Unternehmen gibt.

Aktive Kampagne

Dies ist ein weiteres Tool, mit dem Benutzer Kampagnen planen, soziale Einflussfaktoren identifizieren, Aktivitäten planen und die Marketingleistung in Echtzeit analysieren können.

Grundprinzipien des Crowd-orientierten Marketings

Nachdem Sie nun so ziemlich alles über Crowdmarketing gesehen haben, haben wir nur noch eine Sache, die wir mit Ihnen teilen möchten. Es ist eine kurze Liste der Grundprinzipien, die Sie befolgen müssen, um erfolgreiche Crowdmarketing-Kampagnen zu organisieren. Dies sind die Regeln, die Sie befolgen müssen:

1. Authentizität von Marketingkampagnen

Authentizität ist das mit Abstand wichtigste Prinzip des Crowdmarketings, denn Ihre Botschaften müssen einzigartig, maßgeblich und überzeugend aussehen. Denken Sie daran, dass Ihr Ziel darin besteht, Vertrauen aufzubauen und das Publikum zu inspirieren, Ihr Geschäft zu überprüfen, was nur möglich ist, wenn Sie sich um jedes einzelne Detail kümmern.

Worüber reden wir?

Nun, zuerst müssen Sie jedes Konto im Internet optimieren, damit es professionell und vertrauenswürdig aussieht. Verwenden Sie hochauflösende Logos und Produktbilder und schreiben Sie eine prägnante Geschäftsbeschreibung.

Noch wichtiger ist es natürlich, viele tolle Posts und Kommentare in allen Kommunikationsnetzwerken zu erstellen und zu veröffentlichen. Werde nicht zu werblich, sondern versuche das Publikum mit Expertise und hochrelevanten Insights zu überzeugen.

2. Engagement potenzieller Kunden

Bedenken Sie, dass die Online-Kommunikation kein einseitiger Prozess ist. Genau das macht das Internet so mächtig – es gibt jedem die Möglichkeit, für sich selbst zu sprechen, also müssen Sie die wechselseitige Kommunikation mit dem Publikum fördern und fördern.

Die oben genannten Tools helfen Ihnen, die Erkenntnisse der Benutzer zu verfolgen und zu antworten, wann immer sich die Möglichkeit bietet, die Beziehungen zu Ihren Zielkunden zu stärken. Eine solche Denkweise lässt Sie in den Augen eines typischen Verbrauchers glaubwürdiger erscheinen und führt zu einer langfristigen, vertrauensvollen und verständnisvollen Zusammenarbeit.

3. Praktiken zum Aufbau von Gemeinschaften

Das letzte Prinzip auf unserer Liste ist der Aufbau von Gemeinschaften. Das Internet ist vollgepackt mit relevanten Nischengruppen, denen Sie regelmäßig beitreten und beitragen sollten. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welchen Weg Sie einschlagen sollen, können wir Ihnen noch einmal helfen – testen Sie Online-Communitys wie Quora, nischenbezogene Facebook-Gruppen, Reddit und ähnliches. Diese Plattformen generieren täglich viel Verkehr, aber vergessen Sie nicht, dass Sie sich nur von anderen abheben können, wenn Sie nützliche und praktische Artikel, Antworten, Kommentare und Vorschläge veröffentlichen.

Die Quintessenz

Crowd Marketing ist ein relativ neues, aber äußerst leistungsstarkes Konzept, das Ihrem Unternehmen helfen kann, Leads zu generieren, das Engagement der Benutzer zu inspirieren und langfristig die Conversions zu steigern. In diesem Artikel haben wir folgende Themen besprochen:

• Definition und Vorteile von Crowdmarketing
• Arten von Crowdmarketing
• Grundprinzipien des Crowd-Influencer-Marketings
• Wie man Crowdmarketing angeht
• Crowd-Marketing-Tools

Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, Crowdmarketing in Ihre digitale Marketingstrategie aufzunehmen? Warum würden Sie es in Betracht ziehen? Teilen Sie Ihre Ideen und Vorschläge gerne in Kommentaren mit – wir freuen uns auf Ihre Meinung zu diesem Trendthema!