Ein umfassender Leitfaden für internationales SEO für globale Unternehmen

Das World Wide Web bietet Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, auf einen globalen Marktplatz zuzugreifen. Sie können Inhalte in den USA veröffentlichen, die in Singapur auftauchen. Diese Möglichkeit, weltweit auf Kunden zuzugreifen, ermöglicht es kleinen Unternehmen, mit multinationalen Unternehmen zu konkurrieren. Wenn Sie jedoch sicherstellen möchten, dass Ihre Inhalte in diesen Suchergebnissen auftauchen, müssen Sie sich mit internationaler SEO auseinandersetzen. Dieser Artikel führt Sie durch die Grundlagen der internationalen SEO. Ich werde die Grundlagen des internationalen SEO und der Unterschiede zum lokalen SEO diskutieren. Wir werden uns auch einige Schritte ansehen, die Sie unternehmen können, damit Ihr Unternehmen Inhalte in mehreren Märkten bewertet.

Lokales SEO vs. internationales SEO – Was ist der Unterschied?

Local SEO bezieht sich auf die Optimierung Ihrer Online-Präsenz, um in den Suchergebnissen für lokale Suchbegriffe zu ranken. Mit lokaler SEO versuchen Sie, Leads zu generieren, indem Sie in den Suchergebnissen für Ihre unmittelbare Umgebung (z. B. Ihre Stadt, Ihr Bundesland oder Ihr Land) einen hohen Rang einnehmen. Es gibt viele verschiedene Arten der lokalen SEO-Suche. Am häufigsten wird nach Dingen wie "Service + in meiner Nähe" gesucht. Zum Beispiel Blumenladen, Kneipe, was auch immer. Wenn Sie eine solche Suche durchführen, verwendet Google Ihre IP-Adresse, um Ihnen eine Liste von Unternehmen bereitzustellen, die das von Ihnen gesuchte Produkt oder die gesuchte Dienstleistung in Ihrer unmittelbaren Nähe anbieten. Ein wichtiges Element für viele lokale SEO, insbesondere für Suchbegriffe, die den oben beschriebenen ähnlich sind, sind die Google My Business-Einträge.

In der Abbildung oben sehen Sie, wie Google My Business die Spitzenposition in den Suchergebnissen einnimmt. Lokale SEO umfasst mehr als Google My Business und die Suchbegriffe "Service + in meiner Nähe". Internationales SEO ist der Versuch, Ihren Inhalt in verschiedenen Ländern zu platzieren. Sie möchten beispielsweise, dass Ihre Inhalts- und Verkaufsseiten in den USA, Großbritannien und Australien ranken. Alternativ möchten Sie vielleicht, dass Ihr Inhalt in mehreren verschiedenen Sprachen bewertet wird. Auch hier dreht sich Ihre Fähigkeit, dies zu tun, um Ihr Verständnis von internationaler SEO.

Ein wichtiger Aspekt ist, dass Google mehr Wert auf nationale Rankings für Transaktionsbegriffe legt. Wenn Sie beispielsweise "Nike-Schuhe kaufen" in Australien eingegeben haben, werden wahrscheinlich Ergebnisse für E-Commerce-Shops angezeigt, in denen Sie Schuhe in der Region kaufen können. Allgemeinere Begriffe wie „schnelles Laufen“ werden beispielsweise mit geringerer Wahrscheinlichkeit an mehreren Stellen platziert. Das liegt daran, dass die bereitgestellten Informationen unabhängig vom Standort einen Wert haben. Es wird natürlich einige Unterschiede bei den Suchergebnissen zwischen den Ländern geben. Das deckt also einige der wichtigsten Unterschiede zwischen lokaler und internationaler SEO ab. Dieser Leitfaden befasst sich mit den verschiedenen Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, und den Entscheidungen, die Sie treffen müssen, wenn Sie eine internationale SEO-Strategie implementieren möchten. Betrachten Sie dies als Ausgangspunkt für zukünftige Forschungen.

Eine Domäne vs. Mehrere nationale Domänen

Eine der ersten Entscheidungen, die Sie treffen müssen, wenn Sie eine SEO-Strategie verfolgen möchten, ist die Anzahl der Websites, die Sie verwalten möchten. Es gibt zwei verschiedene Ansätze:

1. Erstellen Sie mehrere Websites mit länderspezifischen Top-Level-Domains. Sie haben dann eine Website pro Zielmarkt. Zum Beispiel .com.au für Australien, .co.uk für Großbritannien usw.
2. Erstellen Sie eine Website mit .com, .net, .ai oder einer anderen Variante für Ihr Unternehmen. Sprechen Sie über diese Site ein globales Publikum an.

Jeder der beiden oben aufgeführten Ansätze hat seine Vor- und Nachteile. Ich beginne mit einem kurzen Überblick über den Multi-Domain-Ansatz für internationales SEO.

Einstieg in internationale SEO mit mehreren Domains

Viele Unternehmen haben internationale SEO-Kampagnen mit mehreren nationalen Domains gestartet. Ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das diesen Ansatz verfolgt, ist das Telekommunikationsunternehmen RingCentral. Hier sind einige der Domänen, die RingCentral verwendet:

• Ringcentral.com – USA
• Ringcentral.co.uk – Großbritannien
• Ringcentral.com.au – Australien

Drei verschiedene Domains, drei verschiedene Märkte.

Das Schöne an mehreren Domains für mehrere Märkte ist, dass jede Domain einen klaren Fokus hat. Sie können spezifische Inhalte für den australischen Markt, den britischen Markt, den US-Markt usw. erstellen. Darüber hinaus erleichtert Ihnen eine nationale Top-Level-Domain das Ranking von Inhalten in Ihrem Zielmarkt. Eines der Hauptprobleme dieses Ansatzes ist jedoch der Aufwand, der erforderlich ist, um mehrere Websites zu pflegen. Jede Website erfordert Wartung. Sie müssen Inhalte für jede Site erstellen.

Viele der von Ihnen erstellten Inhalte behandeln dasselbe Thema wie die für die anderen Websites erstellten Inhalte. Dies umfasst nicht nur Website-Inhalte, sondern auch Ihre anderen Marketingmaterialien wie Newsletter, wiederkehrende E-Mails an Kunden und andere Materialien.

Beispielsweise muss RingCentral möglicherweise drei Verkaufsseiten über VoIP-Telefonsysteme erstellen. Das ist eine Menge zusätzlicher Kopien zum Erstellen, Bearbeiten, Aktualisieren und Verwalten. Es gibt Möglichkeiten, wie Sie es umgehen können, einzigartige Versionen des Inhalts für jede Site zu erstellen. Sie müssen nationale IP-Weiterleitungen / hrefslang-Weiterleitungen einrichten. Sie müssen jedoch für jede Site noch einige Originalinhalte erstellen. Bei mehreren Domains müssen Sie auch mehrere Backlink-Kampagnen durchführen. Hier ist beispielsweise eine Übersicht über die .com.au-Domain auf Ahrefs.

Zum Vergleich hier eine Übersicht über die Domain Ringcentral.com. Sie können sehen, dass die US-Site viel mehr verweisende Domains, Autoritäten und Verkehr hat als die australische Site. All diese Faktoren bedeuten, dass es für den Inhalt auf der US-Site einfacher ist, für verschiedene Schlüsselwörter zu ranken als auf der australischen Site. Das deckt einige der wichtigsten Vor- und Nachteile des Multi-Domain-Ansatzes für internationales SEO ab.

Internationale SEO mit einer einzigen Domain

Einer der großen Vorteile einer internationalen SEO-Kampagne auf einer einzigen Domain besteht darin, dass Sie nur eine Website pflegen müssen. Sie müssen nur Inhalte für eine Site erstellen, Links für eine Site erstellen usw. Dies kann zu erheblichen Budgeteinsparungen für ein globales Unternehmen führen.

Ihr Ansatz für internationales SEO auf einer Website wird ein wenig anders sein als für normales SEO. Sie müssen eine Site-Struktur erstellen, die Ihre Ziele unterstützt. Dazu gehört das Hosten Ihrer verschiedenen Verkaufsseiten entweder in Unterverzeichnissen oder Subdomains. Die Subdomains oder Unterverzeichnisse sind spezifisch für eine Region. Zum Beispiel ein Unterverzeichnis für Verkaufsseiten aus Großbritannien, Australien usw. Die Grafiken von Moz geben einen schönen Überblick über die Vor- und Nachteile von Unterverzeichnissen und Subdomains.

Die Unterverzeichnisse oder Subdomains haben nicht die gleiche Autoritätsebene wie die Hauptdomain. Sie müssen also für jedes Verzeichnis Linkbuilding-Kampagnen durchführen, damit dieser Inhalt in der entsprechenden Region rankt. Im Folgenden sind zwei weitere SEO-Überlegungen aufgeführt, wenn Sie planen, eine internationale SEO-Kampagne von einer Website aus durchzuführen.

Implementieren Sie eine nationale IP-Umleitung für Verkaufsseiten

Für jedes Unternehmen ist die Verkaufsseite von entscheidender Bedeutung für die Leistung von Marketing und Lead-Konvertierung. Daher möchten Sie Ihr Bestes geben und Ihre internationalen Kunden auf Verkaufsseiten leiten, die für ihren jeweiligen Standort relevant sind. Hier kommt eine nationale IP-Umleitung ins Spiel.

Wie funktioniert es? Grundsätzlich beruht es auf der Verfolgung der IP-Adresse, um den Standort eines Besuchers einzugrenzen.

Denken Sie daran, dass die Benutzererfahrung der Schlüssel zur Kundenzufriedenheit ist. Wenn Sie wissen, wie sich die Benutzererfahrung auch auf SEO auswirkt, sollten Sie diese IP-Weiterleitungen umso mehr implementieren. Stellen Sie sicher, dass sich die Webseite, auf die Ihre Besucher geleitet werden, in der entsprechenden Subdomain oder im entsprechenden Verzeichnis befindet. Sie können nationale IP-Weiterleitungen verwenden und hrefslang verwenden, wenn Sie mehrere Websites betreiben, um Besucher auf die entsprechende Verkaufsseite zu leiten. Es ist weniger wichtig, dies für Ressourcenseiten wie Blog-Posts zu implementieren.

Erstellen Sie eine mehrsprachige Website

Wenn Sie in internationale SEO investieren möchten, können Sie eine mehrsprachige Website erstellen. Die meisten (wenn nicht alle) großen Marken verwenden heutzutage eine mehrsprachige Website, um eine größere Anzahl von Menschen zu erreichen, die verschiedene Sprachen sprechen. Schauen Sie sich die Website von Bluetooth an:

Bluetooth bietet Besuchern fünf Sprachoptionen: Englisch, Japanisch, Chinesisch, Koreanisch und Deutsch. Sie müssen diese fünf Sprachen nicht für Ihre Website auswählen. Die von Ihnen ausgewählten Sprachen sollten jedoch von der Sprache Ihres Zielmarkts abhängen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Hauptmarken-Homepage diese verschiedenen Sprachen enthält, noch bevor Sie diese Subdomain-Verzeichnisse für jedes Ihrer Zielländer implementieren.

In Summe

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das auf globale Märkte abzielt, können Sie Ihr Lead-Conversion-Potenzial mit nicht-lokalen Besuchern nie voll ausschöpfen, ohne in internationales SEO zu investieren. Dabei handelt es sich um eine Reihe von Praktiken, die Ihnen helfen, Ihre Website für internationale Besucher und in den Suchergebnissen besser zu positionieren. Optimierungen wie benutzerdefinierte URLs, eine mehrsprachige Website und IP-Umleitung für Verkaufsseiten werden Ihre internationalen SEO-Bemühungen steigern. Wenn Sie all diese Dinge tun, werden Sie in diesen anderen Zielländern ranken. Das Ergebnis? Ihr Unternehmen ist auf dem besten Weg zum Erfolg.