グローバル企業のための国際SEOへの包括的なガイド

公開: 2021-12-21

ワールドワイドウェブはあなたの会社にグローバルマーケットプレイスにアクセスする能力を与えます。 シンガポールで公開されるコンテンツを米国で公開できます。 世界中のどこからでも顧客にアクセスできるこの機能により、中小企業は多国籍企業と競争することができます。 ただし、これらの検索結果にコンテンツが表示されるようにする場合は、国際的なSEOを理解する必要があります。 この記事では、国際的なSEOの基本について説明します。 国際的なSEOの基本と、それがローカルのSEOとどのように違うのかについて説明します。 また、会社が複数の市場でコンテンツをランク付けするために実行できるいくつかの手順についても説明します。

ローカルSEOと国際SEO–違いは何ですか？

ローカルSEOとは、ローカル検索用語の検索結果でランク付けするためにオンラインプレゼンスを最適化することを指します。 ローカルSEOを使用すると、すぐ近く（たとえば、都市、州、国）の検索結果で上位にランク付けすることで、リードを生成しようとしています。 ローカルSEO検索にはさまざまな種類があります。 最も一般的な検索は、「サービス+近く」などです。 たとえば、花屋、パブ、何でも。 このような検索を行うと、Googleはお客様のIPアドレスを使用して、お客様がすぐ近くで探している製品またはサービスを提供している企業のリストを提供します。 多くのローカルSEO、特に上記で説明したものと同様の検索用語にとって重要な要素は、Googleマイビジネスのリストです。

上の画像で、Googleマイビジネスが検索結果でどのように主要な位置を占めているかを確認できます。 ローカルSEOには、Googleマイビジネスや「サービス+近く」の検索用語以上のものがあります。 国際SEOは、コンテンツをさまざまな国でランク付けしようとする慣行です。 たとえば、コンテンツと販売ページを米国、英国、オーストラリアでランク付けしたい場合があります。 または、コンテンツをいくつかの異なる言語でランク付けすることもできます。 繰り返しますが、これを行う能力は、国際的なSEOの理解を中心に展開されます。

ローカルソ

覚えておくべき重要な考慮事項の1つは、Googleが取引条件の全国ランキングをより重視していることです。 たとえば、オーストラリアで「ナイキシューズを購入」と入力した場合、その地域で靴を購入できるeコマースストアの結果が表示される可能性があります。 たとえば、「速く走る方法」などのより一般的な用語は、複数の場所でランク付けされる可能性が低くなります。 これは、提供される情報には場所に関係なく価値があるためです。 もちろん、国によって検索結果に多少の違いはあります。 つまり、これはローカルSEOと国際SEOの主な違いのいくつかをカバーしています。 このガイドでは、考慮する必要のあるさまざまな要素と、国際的なSEO戦略を実装する場合に行う必要のある選択について説明します。 これを将来の研究の出発点と考えてください。

探す

1つのドメインと複数の国内ドメイン

SEO戦略に着手する予定がある場合、最初に選択する必要があるのは、管理するWebサイトの数です。 2つの異なるアプローチがあります。

  1. 国別コードトップレベルドメインを利用して複数のウェブサイトを作成します。 次に、ターゲット市場ごとに1つのWebサイトがあります。 たとえば、オーストラリアの場合は.com.au、英国の場合は.co.ukなどです。
  2. .com、.net、.ai、または会社の別のバリエーションを利用して1つのWebサイトを作成します。 このサイトを通じて世界中の視聴者をターゲットにします。

上記の2つのアプローチには、それぞれ長所と短所があります。 まず、国際的なSEOに対する複数ドメインのアプローチについて簡単に説明します。

複数のドメインで国際SEOに着手

多くの企業が、複数の国内ドメインを利用した国際的なSEOキャンペーンに着手しています。 このアプローチを採用したビジネスの良い例は、電気通信会社のRingCentralです。 RingCentralが使用するドメインのいくつかを次に示します。

  • Ringcentral.com –米国
  • Ringcentral.co.uk –英国
  • Ringcentral.com.au –オーストラリア

3つの異なるドメイン、3つの異なる市場。

国際的なseoに乗り出す

複数の市場に複数のドメインを持つことの良いところは、各ドメインが明確に焦点を合わせていることです。 オーストラリア市場、英国市場、米国市場などに固有のコンテンツを作成できます。さらに、全国トップレベルドメインを使用すると、ターゲット市場でコンテンツをランク付けしやすくなります。 ただし、このアプローチの主要な問題の1つは、複数のWebサイトを維持するために必要な労力の量です。 各ウェブサイトはメンテナンスが必要です。 サイトごとにコンテンツを作成する必要があります。

作成するコンテンツの多くは、他のサイト用に作成されたコンテンツと同じトピックをカバーします。 これには、Webサイトのコンテンツだけでなく、ニュースレター、顧客への定期的な電子メール、その他の販促資料などの他のマーケティング資料も含まれます。

たとえば、RingCentralは、VoIP電話システムに関する3つの販売ページを作成する必要がある場合があります。 これは、作成、編集、更新、および管理するための多くの追加コピーです。 サイトごとに独自のバージョンのコンテンツを作成する方法はいくつかあります。 国内IPリダイレクト/ hrefslangダイレクトを設定する必要があります。 ただし、サイトごとにオリジナルのコンテンツを作成する必要があります。 複数のドメインがある場合は、複数の被リンクキャンペーンも実行する必要があります。 たとえば、Ahrefsの.com.auドメインの概要は次のとおりです。

Ahrefsの.com.auドメインの概要 Ringcentral.comドメイン

比較のために、Ringcentral.comドメインの概要を以下に示します。 米国のサイトには、オーストラリアのサイトよりもはるかに多くの参照ドメイン、権限、およびトラフィックがあることがわかります。 これらすべての要因は、オーストラリアのサイトよりも米国のサイトのコンテンツがさまざまなキーワードでランク付けされやすいことを意味します。 これは、国際SEOへのマルチドメインアプローチの主な長所と短所の一部をカバーしています。

単一ドメインの国際SEO

単一のドメインで国際SEOキャンペーンを実行することの大きな利点の1つは、1つのサイトを維持するだけでよいことです。 1つのサイトのコンテンツを作成したり、1つのサイトのリンクを作成したりするだけで済みます。これにより、グローバル企業の予算を大幅に節約できます。

1つのサイトでの国際SEOへのアプローチは、通常のSEOの場合とは少し異なります。 目標をサポートするサイト構造を作成する必要があります。 これには、サブディレクトリまたはサブドメインのいずれかでさまざまな販売ページをホストすることが含まれます。 サブドメインまたはサブディレクトリは、地域に固有のものになります。 たとえば、英国、オーストラリアなどの販売ページのサブディレクトリです。Mozのグラフィックは、サブディレクトリとサブドメインの長所と短所の概要を示しています。

サブディレクトリまたはサブドメインには、メインドメインと同じレベルの権限はありません。 したがって、各ディレクトリへのリンク構築キャンペーンを実行して、そのコンテンツを関連する地域でランク付けする必要があります。 1つのWebサイトから国際SEOキャンペーンを実行する場合の、SEOに関するその他の2つの考慮事項を以下に示します。

販売ページの全国IPリダイレクトを実装する

どの企業にとっても、その販売ページはマーケティングとリードコンバージョンのパフォーマンスにとって非常に重要です。 したがって、最善を尽くして、海外の顧客をそれぞれの場所に関連する販売ページに誘導する必要があります。 そこで、国内IPリダイレクトが登場します。

国際的なseo対ローカル

それはどのように機能しますか？ 基本的に、それは訪問者の場所を絞り込むためにIPアドレス追跡に依存しています。

ユーザーエクスペリエンスは顧客満足の鍵であることを忘れないでください。 ユーザーエクスペリエンスがSEOにどのように影響するかを知っている場合は、そのIPリダイレクトをさらに実装する必要があります。 訪問者が誘導されるWebページが、関連するサブドメインまたはディレクトリにあることを確認してください。 複数のサイトを運営して訪問者を関連する販売ページに送る場合は、国内IPリダイレクトを利用し、hrefslangを利用できます。 ブログ投稿などのリソースページにこれを実装することはそれほど重要ではありません。

多言語ウェブサイトを作成する

国際的なSEOに投資する場合は、多言語サイトを作成することを選択できます。 最近の大手ブランドのほとんど（すべてではないにしても）は、多言語Webサイトを使用して、さまざまな言語を話す幅広い人々にリーチしています。 BluetoothのWebサイトを見てください。

ブルートゥースのウェブサイト

Bluetoothは、訪問者に英語、日本語、中国語、韓国語、ドイツ語の5つの言語オプションを提供します。 あなたはあなたのウェブサイトのためにそれらの5つの言語を選ぶ必要はありません。 ただし、選択する言語は、ターゲット市場で使用されている言語によって異なります。 ターゲット国ごとにこれらのサブドメインディレクトリを実装する前でも、メインブランドのホームページにこれらの異なる言語が組み込まれていることを確認してください。

要約すれば

あなたがグローバル市場をターゲットにしている会社であるならば、あなたは国際的なSEOに投資することなしに非ローカルの訪問者であなたの完全なリードコンバージョンの可能性に到達することは決してできません。 これは、海外からの訪問者や検索結果でWebサイトをより適切に配置するのに役立つ一連のプラクティスです。 カスタムURL、多言語Webサイト、販売ページのIPリダイレクトなどの調整により、国際的なSEOの取り組みが促進されます。 これらすべてのことを行うと、他の対象国にランク付けされます。 結果？ あなたの会社は成功への道を順調に進んでいます。