Panduan Komprehensif untuk SEO Internasional untuk Perusahaan Global

World Wide Web memberi perusahaan Anda kemampuan untuk mengakses pasar global. Anda dapat mempublikasikan konten di AS yang muncul di Singapura. Kemampuan untuk mengakses pelanggan di mana saja di dunia memungkinkan perusahaan kecil untuk bersaing dengan organisasi multinasional. Namun, jika Anda ingin memastikan konten Anda muncul di hasil pencarian tersebut, Anda harus memahami SEO internasional. Artikel ini akan membawa Anda melalui dasar-dasar SEO internasional. Saya akan membahas dasar-dasar SEO internasional dan perbedaannya dengan SEO lokal. Kami juga akan melihat beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk membuat konten peringkat perusahaan Anda di berbagai pasar.

SEO Lokal vs. SEO Internasional – Apa Bedanya?

SEO lokal mengacu pada pengoptimalan keberadaan online Anda untuk menentukan peringkat dalam hasil pencarian untuk istilah pencarian lokal. Dengan SEO lokal, Anda mencoba menghasilkan prospek dengan memberi peringkat tinggi dalam hasil pencarian untuk sekitar Anda (misalnya, kota, negara bagian, atau negara Anda). Ada banyak jenis pencarian SEO lokal. Penelusuran yang paling umum adalah untuk hal-hal seperti “layanan + di sekitar saya”. Misalnya, toko bunga, pub, apa saja. Jika Anda melakukan pencarian seperti itu, Google akan menggunakan alamat IP Anda untuk memberi Anda daftar perusahaan yang menawarkan produk atau layanan yang Anda cari di sekitar Anda. Elemen penting untuk banyak SEO lokal, terutama istilah pencarian yang mirip dengan apa yang saya jelaskan di atas, adalah daftar Google Bisnisku.

Anda dapat melihat pada gambar di atas bagaimana Google Bisnisku menempati posisi utama dalam hasil pencarian. Ada lebih banyak hal dalam SEO lokal selain Google Bisnisku dan istilah pencarian "layanan + dekat saya". SEO Internasional adalah praktik mencoba membuat konten Anda mendapat peringkat di berbagai negara. Misalnya, Anda mungkin ingin mendapatkan peringkat konten dan halaman penjualan di AS, Inggris Raya, dan Australia. Atau, Anda mungkin ingin membuat peringkat konten Anda dalam beberapa bahasa berbeda. Sekali lagi, kemampuan Anda untuk melakukan ini akan berkisar pada pemahaman Anda tentang SEO internasional.

Satu pertimbangan penting yang perlu diingat adalah bahwa Google lebih menekankan pada peringkat nasional untuk istilah transaksional. Misalnya, jika Anda mengetik "beli sepatu Nike" di Australia, Anda mungkin akan melihat hasil untuk toko eCommerce tempat Anda dapat membeli sepatu di wilayah tersebut. Misalnya, istilah yang lebih umum seperti "cara berlari cepat" cenderung tidak mendapat peringkat di banyak tempat. Itu karena informasi yang diberikan memiliki nilai terlepas dari lokasinya. Tentu saja, akan ada beberapa variasi dalam hasil pencarian antar negara. Jadi, itu mencakup beberapa perbedaan utama antara SEO lokal dan internasional. Panduan ini akan melihat berbagai faktor yang perlu Anda pertimbangkan dan pilihan yang harus Anda buat jika ingin menerapkan strategi SEO internasional. Anggap ini sebagai titik awal untuk penelitian masa depan.

Satu Domain Vs. Beberapa Domain Nasional

Salah satu pilihan pertama yang harus Anda buat jika Anda berencana untuk memulai strategi SEO adalah jumlah situs web yang ingin Anda kelola. Ada dua pendekatan yang berbeda:

1. Buat beberapa situs web menggunakan Domain Tingkat Atas Kode Negara. Anda kemudian memiliki satu situs web per target pasar. Misalnya, .com.au untuk Australia, .co.uk untuk Inggris, dll.
2. Buat satu situs web menggunakan .com, .net, .ai, atau variasi lain untuk perusahaan Anda. Targetkan audiens global melalui situs ini.

Masing-masing dari dua pendekatan yang tercantum di atas memiliki pro dan kontra. Saya akan mulai dengan melakukan tinjauan singkat tentang pendekatan beberapa domain untuk SEO internasional.

Memulai SEO Internasional Dengan Banyak Domain

Banyak perusahaan telah memulai kampanye SEO internasional menggunakan beberapa domain nasional. Sebuah contoh yang baik dari bisnis yang telah mengambil pendekatan ini adalah perusahaan telekomunikasi RingCentral. Berikut adalah beberapa domain yang digunakan RingCentral:

• Ringcentral.com – AS
• Ringcentral.co.uk – Inggris
• Ringcentral.com.au – Australia

Tiga domain berbeda, tiga pasar berbeda.

Hal yang menyenangkan tentang memiliki banyak domain untuk beberapa pasar adalah setiap domain memiliki fokus yang jelas. Anda dapat membuat konten khusus untuk pasar Australia, pasar Inggris, pasar AS, dll. Selain itu, domain Tingkat Atas Nasional akan memudahkan Anda untuk menentukan peringkat konten di pasar target Anda. Namun, salah satu masalah utama dari pendekatan ini adalah jumlah upaya yang diperlukan untuk memelihara banyak situs web. Setiap situs web membutuhkan pemeliharaan. Anda perlu membuat konten untuk setiap situs.

Banyak konten yang Anda buat akan mencakup topik yang sama dengan konten yang diproduksi untuk situs lain. Ini tidak hanya mencakup konten situs web tetapi juga materi pemasaran Anda yang lain seperti buletin, email berulang kepada pelanggan, dan jaminan lainnya.

Misalnya, RingCentral mungkin perlu membuat tiga halaman penjualan tentang sistem telepon VoIP. Itu banyak salinan tambahan untuk dibuat, diedit, diperbarui, dan dikelola. Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk membuat versi konten yang unik untuk setiap situs. Anda harus menyiapkan pengalihan IP nasional/pengarahan hrefslang. Namun, Anda masih perlu membuat beberapa konten asli untuk setiap situs. Dengan beberapa domain, Anda juga harus menjalankan beberapa kampanye backlink. Misalnya, berikut ini ikhtisar domain .com.au di Ahrefs.

Sebagai perbandingan, berikut adalah ikhtisar domain Ringcentral.com. Anda dapat melihat situs AS memiliki lebih banyak domain rujukan, otoritas, dan lalu lintas daripada situs Australia. Semua faktor ini berarti lebih mudah bagi konten di situs AS untuk menentukan peringkat untuk berbagai kata kunci daripada di situs Australia. Itu mencakup beberapa pro dan kontra utama dari pendekatan beberapa domain untuk SEO internasional.

SEO Internasional Dengan Domain Tunggal

Salah satu manfaat besar menjalankan kampanye SEO internasional pada satu domain adalah Anda hanya perlu memelihara satu situs. Anda hanya perlu membuat konten untuk satu situs, membuat tautan untuk satu situs, dll. Itu dapat menghasilkan penghematan anggaran yang signifikan untuk perusahaan global.

Pendekatan Anda terhadap SEO internasional di satu situs akan sedikit berbeda dibandingkan dengan SEO normal. Anda perlu membuat struktur situs yang mendukung tujuan Anda. Itu akan melibatkan hosting berbagai halaman penjualan Anda di subdirektori atau subdomain. Subdomain atau subdirektori akan khusus untuk suatu wilayah. Misalnya, subdirektori untuk halaman penjualan dari Inggris Raya, Australia, dll. Grafik dari Moz memberikan gambaran yang bagus tentang pro dan kontra dari subdirektori dan subdomain.

Subdirektori atau subdomain tidak akan memiliki tingkat otoritas yang sama dengan domain utama. Jadi, Anda harus menjalankan kampanye pembuatan tautan ke setiap direktori untuk membuat peringkat konten tersebut di wilayah yang relevan. Di bawah ini adalah dua pertimbangan SEO lainnya jika Anda berencana menjalankan kampanye SEO internasional dari satu situs web.

Terapkan Pengalihan IP Nasional untuk Halaman Penjualan

Untuk perusahaan mana pun, halaman penjualannya sangat penting untuk pemasaran dan kinerja konversi prospek. Oleh karena itu, Anda ingin memberikan yang terbaik dan mengarahkan pelanggan internasional Anda ke halaman penjualan yang relevan dengan lokasi mereka masing-masing. Di situlah pengalihan IP nasional masuk.

Bagaimana cara kerjanya? Pada dasarnya, ini bergantung pada pelacakan alamat IP untuk mempersempit lokasi pengunjung.

Ingat, pengalaman pengguna adalah kunci kepuasan pelanggan. Jika Anda tahu bagaimana pengalaman pengguna memengaruhi SEO, Anda juga ingin menerapkan pengalihan IP itu lebih jauh lagi. Pastikan halaman web tujuan pengunjung Anda berada di subdomain atau direktori yang relevan. Anda dapat memanfaatkan pengalihan IP nasional dan memanfaatkan hrefslang jika Anda menjalankan beberapa situs untuk mengirim pengunjung ke halaman penjualan yang relevan. Ini kurang penting untuk menerapkan ini untuk halaman sumber daya seperti posting blog.

Buat Situs Web Multibahasa

Jika Anda akan berinvestasi dalam SEO internasional, Anda dapat memilih untuk membuat situs multibahasa. Sebagian besar (jika tidak semua) merek besar saat ini menggunakan situs web multibahasa untuk menjangkau lebih banyak orang yang berbicara bahasa yang berbeda. Lihatlah situs web Bluetooth:

Bluetooth memberi pengunjung lima pilihan bahasa: Inggris, Jepang, Cina, Korea, dan Jerman. Anda tidak perlu memilih lima bahasa tersebut untuk situs web Anda. Bahasa yang Anda pilih, bagaimanapun, harus bergantung pada bahasa yang digunakan oleh target pasar Anda. Pastikan beranda merek utama Anda menggabungkan bahasa yang berbeda ini bahkan sebelum Anda menerapkan direktori subdomain ini untuk masing-masing negara target Anda.

Kesimpulan

Jika Anda adalah perusahaan yang menargetkan pasar global, Anda tidak akan pernah dapat mencapai potensi konversi prospek penuh dengan pengunjung non-lokal tanpa berinvestasi dalam SEO internasional. Ini adalah serangkaian praktik yang membantu Anda memposisikan situs web Anda lebih baik untuk pengunjung internasional dan dalam hasil pencarian. Tweaks seperti URL khusus, situs web multibahasa, dan pengalihan IP untuk halaman penjualan akan meningkatkan upaya SEO internasional Anda. Lakukan semua hal ini, dan Anda akan mendapat peringkat di negara-negara target lainnya. Hasil? Perusahaan Anda akan baik di jalan menuju sukses.