Um guia abrangente para SEO internacional para empresas globais

A World Wide Web oferece à sua empresa a capacidade de acessar um mercado global. Você pode publicar conteúdo nos EUA que aparece em Cingapura. Essa capacidade de acessar clientes em qualquer lugar do mundo permite que pequenas empresas concorram com organizações multinacionais. Ainda assim, se você deseja garantir que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa, você precisa se familiarizar com o SEO internacional. Este artigo o levará através dos conceitos básicos de SEO internacional. Discutirei os fundamentos do SEO internacional e como ele é diferente do SEO local. Também veremos algumas etapas que você pode seguir para fazer sua empresa classificar o conteúdo em vários mercados.

SEO local vs. SEO internacional - Qual é a diferença?

SEO local refere-se à otimização de sua presença online para classificação nos resultados de pesquisa de termos de pesquisa locais. Com o SEO local, você está tentando gerar leads com uma classificação elevada nos resultados de pesquisa de sua vizinhança imediata (por exemplo, sua cidade, estado ou país). Existem muitos tipos diferentes de pesquisas locais de SEO. As pesquisas mais comuns são por coisas como “serviço + perto de mim”. Por exemplo, florista, pub, qualquer coisa. Se você fizer essa pesquisa, o Google usará seu endereço IP para fornecer uma lista de empresas que oferecem o produto ou serviço que você está procurando nas proximidades. Um elemento importante para muitos SEOs locais, especialmente termos de pesquisa semelhantes aos que descrevi acima, são as listagens do Google Meu Negócio.

Você pode ver na imagem acima como o Google Meu Negócio ocupa uma posição privilegiada nos resultados de pesquisa. O SEO local é mais do que os termos de pesquisa do Google Meu Negócio e “serviço + perto de mim”. SEO internacional é a prática de tentar fazer com que seu conteúdo seja classificado em vários países. Por exemplo, você pode querer que seu conteúdo e suas páginas de vendas sejam classificados nos EUA, Reino Unido e Austrália. Como alternativa, você pode querer classificar seu conteúdo em vários idiomas diferentes. Novamente, sua capacidade de fazer isso girará em torno de sua compreensão do SEO internacional.

Uma consideração importante a ter em mente é que o Google dá mais ênfase às classificações nacionais para termos transacionais. Por exemplo, se você digitou “compre sapatos Nike” na Austrália, provavelmente verá resultados para lojas de comércio eletrônico onde pode comprar sapatos na região. Por exemplo, termos mais gerais como “como correr rápido” têm menos probabilidade de serem classificados em vários lugares. Isso porque as informações fornecidas têm valor independente da localização. Haverá, é claro, algumas variações nos resultados da pesquisa entre os países. Então, isso cobre algumas das principais diferenças entre SEO local e internacional. Este guia examinará os vários fatores que você precisará considerar e as escolhas que precisará fazer se quiser implementar uma estratégia internacional de SEO. Considere este um ponto de partida para pesquisas futuras.

Um domínio vs. Vários Domínios Nacionais

Uma das primeiras escolhas que você precisa fazer se planeja embarcar em uma estratégia de SEO é o número de sites que deseja gerenciar. Existem duas abordagens diferentes:

1. Crie vários sites usando domínios de nível superior de código de país. Você então tem um site por mercado-alvo. Por exemplo, .com.au para a Austrália, .co.uk para a Grã-Bretanha, etc.
2. Crie um site utilizando .com, .net, .ai ou outra variação para sua empresa. Almeje um público global por meio deste site.

Cada uma dessas duas abordagens listadas acima tem seus prós e contras. Vou começar fazendo uma revisão rápida da abordagem de múltiplos domínios para SEO internacional.

Embarcar em SEO internacional com vários domínios

Muitas empresas embarcaram em campanhas internacionais de SEO utilizando vários domínios nacionais. Um bom exemplo de empresa que adotou essa abordagem é a empresa de telecomunicações RingCentral. Aqui estão alguns dos domínios que o RingCentral usa:

• Ringcentral.com - EUA
• Ringcentral.co.uk - Grã-Bretanha
• Ringcentral.com.au - Austrália

Três domínios diferentes, três mercados diferentes.

O bom de ter vários domínios para vários mercados é que cada domínio tem um foco claro. Você pode criar conteúdo específico para o mercado australiano, o mercado britânico, o mercado dos EUA, etc. Além disso, um domínio de nível superior nacional tornará mais fácil para você classificar o conteúdo em seu mercado-alvo. No entanto, um dos principais problemas dessa abordagem é a quantidade de esforço necessária para manter vários sites. Cada site requer manutenção. Você precisa criar conteúdo para cada site.

Muito do conteúdo que você cria cobrirá o mesmo tópico que o conteúdo produzido para outros sites. Isso não incluirá apenas o conteúdo do site, mas também seus outros materiais de marketing, como boletins informativos, e-mails recorrentes para clientes e outros materiais colaterais.

Por exemplo, o RingCentral pode precisar criar três páginas de vendas sobre sistemas de telefonia VoIP. São muitas cópias adicionais para criar, editar, atualizar e gerenciar. Existem maneiras de contornar a criação de versões exclusivas do conteúdo para cada site. Você precisará configurar redirecionamentos de IP nacionais / directs hrefslang. No entanto, você ainda precisará criar algum conteúdo original para cada site. Com vários domínios, você também terá que executar várias campanhas de backlink. Por exemplo, aqui está uma visão geral do domínio .com.au no Ahrefs.

Para efeito de comparação, aqui está uma visão geral do domínio Ringcentral.com. Você pode ver que o site dos EUA tem muito mais domínios de referência, autoridade e tráfego do que o site da Austrália. Todos esses fatores significam que é mais fácil para o conteúdo do site dos EUA ser classificado por várias palavras-chave do que no site da Austrália. Isso cobre alguns dos principais prós e contras da abordagem de múltiplos domínios para SEO internacional.

SEO internacional com um único domínio

Um dos grandes benefícios de executar uma campanha internacional de SEO em um único domínio é que você só precisa manter um site. Você só precisa criar conteúdo para um site, construir links para um site, etc. Isso pode resultar em uma economia significativa no orçamento de uma empresa global.

Sua abordagem para o SEO internacional em um site será um pouco diferente do que seria para o SEO normal. Você precisa criar uma estrutura de site que dê suporte a seus objetivos. Isso envolverá hospedar suas várias páginas de vendas em subdiretórios ou subdomínios. Os subdomínios ou subdiretórios serão específicos para uma região. Por exemplo, um subdiretório para páginas de vendas do Reino Unido, Austrália, etc. Os gráficos do Moz fornecem uma boa visão geral dos prós e contras dos subdiretórios e subdomínios.

Os subdiretórios ou subdomínios não terão o mesmo nível de autoridade do domínio principal. Portanto, você precisará executar campanhas de construção de links para cada diretório para classificar o conteúdo na região relevante. Abaixo estão duas outras considerações de SEO se você planeja executar uma campanha internacional de SEO em um site.

Implementar redirecionamento de IP nacional para páginas de vendas

Para qualquer empresa, sua página de vendas é crucial para o desempenho de marketing e conversão de leads. Portanto, você deseja dar o seu melhor e direcionar seus clientes internacionais para páginas de vendas relevantes para seus respectivos locais. É aí que entra um redirecionamento de IP nacional.

Como funciona? Basicamente, ele depende do rastreamento do endereço IP para restringir a localização do visitante.

Lembre-se de que a experiência do usuário é fundamental para a satisfação do cliente. Se você sabe como a experiência do usuário afeta o SEO também, você vai querer implementar esse redirecionamento de IP ainda mais. Certifique-se de que a página da web para a qual seus visitantes são direcionados está no subdomínio ou diretório relevante. Você pode utilizar redirecionamentos de IP nacionais e utilizar hrefslang se executar vários sites para enviar os visitantes à página de vendas relevante. É menos importante implementar isso para páginas de recursos como postagens de blog.

Crie um site multilíngue

Se você pretende investir em SEO internacional, pode optar por criar um site multilíngue. A maioria (senão todas) das grandes marcas hoje em dia usa um site multilíngue para alcançar uma população mais ampla de pessoas que falam idiomas diferentes. Dê uma olhada no site do Bluetooth:

O Bluetooth oferece aos visitantes cinco opções de idioma: inglês, japonês, chinês, coreano e alemão. Você não precisa escolher esses cinco idiomas para o seu site. Os idiomas que você escolhe, no entanto, devem depender do idioma usado por seu mercado-alvo. Certifique-se de que a página inicial da sua marca principal incorpore esses diferentes idiomas, mesmo antes de implementar esses diretórios de subdomínio para cada um dos países de destino.

Em suma

Se você é uma empresa que visa mercados globais, nunca poderá atingir seu potencial total de conversão de leads com visitantes não locais sem investir em SEO internacional. É um conjunto de práticas que o ajudam a posicionar melhor seu site para visitantes internacionais e nos resultados de busca. Ajustes como URLs personalizados, um site multilíngue e redirecionamento de IP para páginas de vendas impulsionarão seus esforços internacionais de SEO. Faça todas essas coisas e você será classificado nesses outros países-alvo. O resultado? Sua empresa estará bem encaminhada para o sucesso.