Una guida completa alla SEO internazionale per aziende globali

Il World Wide Web offre alla tua azienda la possibilità di accedere a un mercato globale. Puoi pubblicare contenuti negli Stati Uniti che si presentano a Singapore. Questa capacità di accedere ai clienti in qualsiasi parte del mondo consente alle piccole aziende di competere con le organizzazioni multinazionali. Tuttavia, se vuoi assicurarti che i tuoi contenuti appaiano in quei risultati di ricerca, devi fare i conti con la SEO internazionale. Questo articolo ti guiderà attraverso le basi della SEO internazionale. Discuterò le basi della SEO internazionale e di come è diversa dalla SEO locale. Esamineremo anche alcuni passaggi che puoi eseguire per far sì che la tua azienda classifichi i contenuti in più mercati.

SEO locale e SEO internazionale: qual è la differenza?

La SEO locale si riferisce all'ottimizzazione della tua presenza online per classificare nei risultati di ricerca i termini di ricerca locali. Con la SEO locale, stai cercando di generare lead posizionandoti in alto nei risultati di ricerca per le tue immediate vicinanze (ad esempio, la tua città, stato o paese). Esistono molti tipi diversi di ricerche SEO locali. Le ricerche più comuni riguardano cose come "servizio + vicino a me". Ad esempio, fiorista, pub, qualunque cosa. Se effettui una tale ricerca, Google utilizzerà il tuo indirizzo IP per fornirti un elenco di aziende che offrono il prodotto o il servizio che stai cercando nelle tue immediate vicinanze. Un elemento importante per molti SEO locali, in particolare termini di ricerca simili a quelli che ho descritto sopra, sono gli elenchi di Google My Business.

Puoi vedere nell'immagine sopra come Google My Business occupa la prima posizione nei risultati di ricerca. C'è di più nella SEO locale oltre a Google My Business e ai termini di ricerca "servizio + vicino a me". La SEO internazionale è la pratica di cercare di posizionare i tuoi contenuti in vari paesi. Ad esempio, potresti voler posizionare i tuoi contenuti e le tue pagine di vendita negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Australia. In alternativa, potresti voler classificare i tuoi contenuti in diverse lingue. Ancora una volta, la tua capacità di farlo ruoterà attorno alla tua comprensione della SEO internazionale.

Una considerazione importante da tenere a mente è che Google pone maggiormente l'accento sulle classifiche nazionali per i termini transazionali. Ad esempio, se hai digitato "acquista scarpe Nike" in Australia, probabilmente vedrai risultati per i negozi di e-commerce in cui puoi acquistare scarpe nella regione. Ad esempio, termini più generali come "come correre veloce" hanno meno probabilità di essere classificati in più posizioni. Questo perché le informazioni fornite hanno valore indipendentemente dalla posizione. Ci saranno, ovviamente, alcune variazioni nei risultati di ricerca tra i paesi. Quindi, questo copre alcune delle differenze chiave tra SEO locale e internazionale. Questa guida esaminerà i vari fattori che dovrai considerare e le scelte che dovrai fare se desideri implementare una strategia SEO internazionale. Considera questo un punto di partenza per la ricerca futura.

Un dominio vs. Domini nazionali multipli

Una delle prime scelte che dovrai fare se prevedi di intraprendere una strategia SEO è il numero di siti web che vuoi gestire. Ci sono due diversi approcci:

1. Crea più siti Web utilizzando i domini di primo livello del codice paese. Hai quindi un sito Web per mercato di destinazione. Ad esempio, .com.au per l'Australia, .co.uk per la Gran Bretagna, ecc.
2. Crea un sito web utilizzando .com, .net, .ai o un'altra variante per la tua azienda. Rivolgiti a un pubblico globale attraverso questo sito.

Ciascuno di questi due approcci sopra elencati ha i suoi pro e i suoi contro. Inizierò facendo una rapida revisione dell'approccio multidominio alla SEO internazionale.

Imbarcarsi nella SEO internazionale con più domini

Molte aziende hanno intrapreso campagne SEO internazionali utilizzando più domini nazionali. Un buon esempio di azienda che ha adottato questo approccio è la società di telecomunicazioni RingCentral. Ecco un paio di domini utilizzati da RingCentral:

• Ringcentral.com – USA
• Ringcentral.co.uk – Gran Bretagna
• Ringcentral.com.au – Australia

Tre domini diversi, tre mercati diversi.

La cosa bella di avere più domini per più mercati è che ogni dominio ha un obiettivo chiaro. Puoi creare contenuti specifici per il mercato australiano, il mercato britannico, il mercato statunitense, ecc. Inoltre, un dominio di primo livello nazionale ti renderà più facile classificare i contenuti nel tuo mercato di riferimento. Tuttavia, uno dei problemi principali di questo approccio è lo sforzo necessario per mantenere più siti web. Ogni sito web richiede manutenzione. Devi creare contenuti per ogni sito.

Molti dei contenuti che crei copriranno lo stesso argomento dei contenuti prodotti per gli altri siti. Ciò non includerà solo il contenuto del sito Web, ma anche altri materiali di marketing come newsletter, e-mail ricorrenti ai clienti e altri materiali collaterali.

Ad esempio, RingCentral potrebbe dover creare tre pagine di vendita sui sistemi telefonici VoIP. È un sacco di copia aggiuntiva da creare, modificare, aggiornare e gestire. Ci sono modi per aggirare la creazione di versioni uniche del contenuto per ogni sito. Dovrai impostare reindirizzamenti IP nazionali/diretti hrefslang. Tuttavia, dovrai comunque creare del contenuto originale per ogni sito. Con più domini, dovrai anche eseguire più campagne di backlink. Ad esempio, ecco una panoramica del dominio .com.au su Ahrefs.

Per fare un confronto, ecco una panoramica del dominio Ringcentral.com. Puoi vedere che il sito statunitense ha molti più domini di riferimento, autorità e traffico rispetto al sito australiano. Tutti questi fattori significano che è più facile classificare il contenuto del sito statunitense per varie parole chiave rispetto al sito australiano. Questo copre alcuni dei principali pro e contro dell'approccio multidominio alla SEO internazionale.

SEO internazionale con un unico dominio

Uno dei grandi vantaggi dell'esecuzione di una campagna SEO internazionale su un singolo dominio è che devi mantenere un solo sito. Devi solo creare contenuti per un sito, creare collegamenti per un sito, ecc. Ciò può comportare risparmi significativi sul budget per un'azienda globale.

Il tuo approccio alla SEO internazionale su un sito sarà leggermente diverso da quello che sarebbe per la SEO normale. Devi creare una struttura del sito che supporti i tuoi obiettivi. Ciò comporterà l'hosting delle tue varie pagine di vendita su sottodirectory o sottodomini. I sottodomini o le sottodirectory saranno specifici di una regione. Ad esempio, una sottodirectory per le pagine di vendita del Regno Unito, dell'Australia, ecc. La grafica di Moz fornisce una bella panoramica dei pro e dei contro delle sottodirectory e dei sottodomini.

Le sottodirectory oi sottodomini non avranno lo stesso livello di autorità del dominio principale. Quindi, dovrai eseguire campagne di creazione di link a ciascuna directory per classificare quel contenuto nella regione pertinente. Di seguito sono riportate altre due considerazioni SEO se prevedi di eseguire una campagna SEO internazionale da un sito web.

Implementare il reindirizzamento IP nazionale per le pagine di vendita

Per qualsiasi azienda, la sua pagina di vendita è fondamentale per il marketing e le prestazioni di conversione dei lead. Pertanto, vuoi dare il meglio di te e indirizzare i tuoi clienti internazionali a pagine di vendita pertinenti alle loro rispettive sedi. È qui che entra in gioco un reindirizzamento IP nazionale.

Come funziona? Fondamentalmente, si basa sul monitoraggio dell'indirizzo IP per restringere la posizione di un visitatore.

Ricorda, l'esperienza dell'utente è fondamentale per la soddisfazione del cliente. Se sai in che modo l'esperienza utente influisce anche sulla SEO, ti consigliamo di implementare ancora di più i reindirizzamenti IP. Assicurati che la pagina web a cui sono diretti i tuoi visitatori si trovi nel sottodominio o nella directory pertinente. Puoi utilizzare reindirizzamenti IP nazionali e hrefslang se gestisci più siti per indirizzare i visitatori alla pagina di vendita pertinente. È meno importante implementarlo per le pagine di risorse come i post del blog.

Crea un sito web multilingue

Se hai intenzione di investire in SEO internazionale, potresti scegliere di creare un sito multilingue. La maggior parte (se non tutti) dei grandi marchi in questi giorni utilizzano un sito Web multilingue per raggiungere un gruppo più ampio di persone che parlano lingue diverse. Dai un'occhiata al sito web di Bluetooth:

Il Bluetooth offre ai visitatori cinque opzioni di lingua: inglese, giapponese, cinese, coreano e tedesco. Non devi scegliere quelle cinque lingue per il tuo sito web. Le lingue che scegli, tuttavia, dovrebbero dipendere dalla lingua utilizzata dal tuo mercato di riferimento. Assicurati che la home page del tuo marchio principale incorpori queste diverse lingue anche prima di implementare queste directory di sottodomini per ciascuno dei tuoi paesi di destinazione.

In sintesi

Se sei un'azienda che si rivolge ai mercati globali, non puoi mai raggiungere il tuo pieno potenziale di conversione dei lead con visitatori non locali senza investire in SEO internazionale. È un insieme di pratiche che ti aiutano a posizionare meglio il tuo sito web per i visitatori internazionali e nei risultati di ricerca. Modifiche come URL personalizzati, un sito Web multilingue e il reindirizzamento IP per le pagine di vendita aumenteranno i tuoi sforzi SEO internazionali. Fai tutte queste cose e ti classificherai in quegli altri paesi di destinazione. Il risultato? La tua azienda sarà sulla buona strada per il successo.