Un ghid cuprinzător pentru SEO internațional pentru companii globale

World Wide Web oferă companiei dumneavoastră capacitatea de a accesa o piață globală. Puteți publica conținut în SUA care apare în Singapore. Această capacitate de a accesa clienții oriunde în lume permite companiilor mici să concureze cu organizațiile multinaționale. Cu toate acestea, dacă doriți să vă asigurați că conținutul dvs. apare în acele rezultate de căutare, trebuie să vă familiarizați cu SEO internațional. Acest articol vă va ghida prin elementele de bază ale SEO internațional. Voi discuta despre elementele de bază ale SEO internațional și despre cum este diferită de SEO local. Vom analiza, de asemenea, câțiva pași pe care îi puteți urma pentru ca compania dvs. să clasifice conținutul pe mai multe piețe.

SEO local vs. SEO internațional – Care este diferența?

SEO local se referă la optimizarea prezenței dvs. online pentru a se clasa în rezultatele căutării pentru termenii de căutare locali. Cu SEO local, încercați să generați clienți potențiali ocupându-vă de rezultatele căutării în imediata vecinătate (de exemplu, orașul, statul sau țara dvs.). Există multe tipuri diferite de căutări SEO locale. Cele mai frecvente căutări sunt pentru lucruri precum „serviciu + lângă mine”. De exemplu, florărie, cârciumă, orice. Dacă efectuați o astfel de căutare, Google va folosi adresa dumneavoastră IP pentru a vă oferi o listă cu companiile care vă oferă produsul sau serviciul pe care îl căutați în imediata apropiere. Un element important pentru o mulțime de SEO local, în special termeni de căutare similari celor descriși mai sus, sunt înregistrările Google My Business.

Puteți vedea în imaginea de mai sus cum Compania mea Google ocupă poziția principală în rezultatele căutării. Există mai multe în SEO local decât Compania mea pe Google și termenii de căutare „serviciu + lângă mine”. SEO internațional este practica de a încerca să-ți faci conținutul să se claseze în diferite țări. De exemplu, este posibil să doriți ca paginile de conținut și de vânzări să fie clasate în SUA, Marea Britanie și Australia. Alternativ, ați putea dori să vă faceți conținutul în clasament în mai multe limbi diferite. Din nou, capacitatea ta de a face acest lucru se va învârti în jurul înțelegerii tale despre SEO internațional.

Un aspect important de reținut este faptul că Google pune mai mult accent pe clasamentele naționale pentru termenii tranzacționali. De exemplu, dacă ați introdus „cumpărați pantofi Nike” în Australia, probabil veți vedea rezultate pentru magazinele de comerț electronic de unde puteți cumpăra pantofi din regiune. De exemplu, termenii mai generali precum „cum să alergi rapid” au mai puține șanse să se claseze în mai multe locuri. Asta pentru că informațiile furnizate au valoare indiferent de locație. Desigur, vor exista unele variații în rezultatele căutării între țări. Deci, aceasta acoperă unele dintre diferențele cheie dintre SEO local și internațional. Acest ghid va analiza diferiții factori pe care va trebui să îi luați în considerare și alegerile pe care va trebui să le faceți dacă doriți să implementați o strategie internațională de SEO. Considerați acesta un punct de plecare pentru cercetări viitoare.

Un domeniu vs. Mai multe domenii naționale

Una dintre primele alegeri pe care va trebui să le faceți dacă intenționați să vă lansați într-o strategie SEO este numărul de site-uri web pe care doriți să le gestionați. Există două abordări diferite:

1. Creați mai multe site-uri web utilizând domenii de nivel superior de cod de țară. Aveți apoi un site web pentru fiecare piață țintă. De exemplu, .com.au pentru Australia, .co.uk pentru Marea Britanie etc.
2. Creați un site web utilizând .com, .net, .ai sau o altă variantă pentru compania dvs. Vizează un public global prin intermediul acestui site.

Fiecare dintre cele două abordări enumerate mai sus are avantajele și dezavantajele sale. Voi începe prin a face o revizuire rapidă a abordării pe mai multe domenii a SEO internațional.

Începeți cu SEO internațional cu mai multe domenii

Multe companii s-au angajat în campanii internaționale de SEO utilizând mai multe domenii naționale. Un bun exemplu de afacere care a adoptat această abordare este compania de telecomunicații RingCentral. Iată câteva dintre domeniile pe care RingCentral le folosește:

• Ringcentral.com – SUA
• Ringcentral.co.uk – Marea Britanie
• Ringcentral.com.au – Australia

Trei domenii diferite, trei piețe diferite.

Lucrul frumos despre a avea mai multe domenii pentru mai multe piețe este că fiecare domeniu are un accent clar. Puteți crea conținut specific pentru piața australiană, piața britanică, piața americană etc. Mai mult, un domeniu național de nivel superior vă va facilita clasarea conținutului pe piața țintă. Cu toate acestea, una dintre problemele majore ale acestei abordări este cantitatea de efort necesar pentru a menține mai multe site-uri web. Fiecare site web necesită întreținere. Trebuie să creați conținut pentru fiecare site.

O mare parte din conținutul pe care îl creați va acoperi același subiect ca și conținutul produs pentru celelalte site-uri. Aceasta nu va include numai conținutul site-ului web, ci și alte materiale de marketing, cum ar fi buletine informative, e-mailuri recurente către clienți și alte garanții.

De exemplu, RingCentral ar putea avea nevoie să creeze trei pagini de vânzare despre sistemele telefonice VoIP. Este o mulțime de copii suplimentare de creat, editat, actualizat și gestionat. Există modalități prin care puteți crea versiuni unice ale conținutului pentru fiecare site. Va trebui să configurați redirecționări IP naționale/directe hrefslang. Cu toate acestea, va trebui să creați în continuare conținut original pentru fiecare site. Cu mai multe domenii, va trebui, de asemenea, să rulați mai multe campanii de backlink. De exemplu, iată o prezentare generală a domeniului .com.au de pe Ahrefs.

Pentru comparație, iată o prezentare generală a domeniului Ringcentral.com. Puteți vedea că site-ul din SUA are mult mai multe domenii de referință, autoritate și trafic decât site-ul australian. Toți acești factori înseamnă că este mai ușor ca conținutul de pe site-ul din SUA să se claseze pentru diferite cuvinte cheie decât pe site-ul australian. Aceasta acoperă unele dintre principalele avantaje și dezavantaje ale abordării pe mai multe domenii a SEO internațional.

SEO internațional cu un singur domeniu

Unul dintre marile beneficii ale derulării unei campanii internaționale de SEO pe un singur domeniu este că trebuie să întreții doar un site. Trebuie doar să creați conținut pentru un site, să construiți link-uri pentru un site etc. Acest lucru poate duce la economii semnificative de buget pentru o companie globală.

Abordarea dvs. față de SEO internațional pe un site va fi puțin diferită decât ar fi pentru SEO normal. Trebuie să creați o structură a site-ului care să vă susțină obiectivele. Aceasta va implica găzduirea diferitelor pagini de vânzări fie în subdirectoare, fie în subdomenii. Subdomeniile sau subdirectoarele vor fi specifice unei regiuni. De exemplu, un subdirector pentru pagini de vânzări din Marea Britanie, Australia etc. Grafica de la Moz oferă o imagine de ansamblu plăcută a avantajelor și dezavantajelor subdirectoarelor și subdomeniilor.

Subdirectoarele sau subdomeniile nu vor avea același nivel de autoritate ca și domeniul principal. Așadar, va trebui să desfășurați campanii de creare de legături către fiecare director pentru ca acel conținut să se claseze în regiunea relevantă. Mai jos sunt alte două considerente SEO dacă intenționați să desfășurați o campanie SEO internațională de pe un site web.

Implementați redirecționarea IP națională pentru paginile de vânzări

Pentru orice companie, pagina sa de vânzări este crucială pentru marketing și performanța conversiei clienților potențiali. Prin urmare, doriți să puneți cel mai bun pas în față și să vă direcționați clienții internaționali către paginile de vânzări relevante pentru locațiile lor respective. Aici intervine o redirecționare IP națională.

Cum functioneazã? Practic, se bazează pe urmărirea adresei IP pentru a restrânge locația unui vizitator.

Rețineți că experiența utilizatorului este cheia satisfacției clienților. Dacă știți cum afectează experiența utilizatorului SEO, veți dori să implementați acele redirecționări IP cu atât mai mult. Asigurați-vă că pagina web către care sunt direcționați vizitatorii dvs. se află în subdomeniul sau directorul relevant. Puteți utiliza redirecționări IP naționale și puteți utiliza hrefslang dacă rulați mai multe site-uri pentru a trimite vizitatorii la pagina de vânzări relevantă. Este mai puțin important să implementați acest lucru pentru paginile de resurse precum postările de blog.

Creați un site web multilingv

Dacă intenționați să investiți în SEO internațional, ați putea alege să creați un site multilingv. Majoritatea (dacă nu toate) mărcile mari din zilele noastre folosesc un site web multilingv pentru a ajunge la un număr mai mare de oameni care vorbesc diferite limbi. Aruncă o privire pe site-ul Bluetooth:

Bluetooth oferă vizitatorilor cinci opțiuni de limbă: engleză, japoneză, chineză, coreeană și germană. Nu trebuie să alegeți acele cinci limbi pentru site-ul dvs. web. Cu toate acestea, limbile pe care le alegeți ar trebui să depindă de limba folosită de piața țintă. Asigurați-vă că pagina principală a mărcii dvs. încorporează aceste limbi diferite chiar înainte de a implementa aceste directoare subdomenii pentru fiecare dintre țările dvs. țintă.

În concluzie

Dacă sunteți o companie care vizează piețele globale, nu vă puteți atinge niciodată potențialul de conversie potențial complet cu vizitatori non-locali fără a investi în SEO internațional. Este un set de practici care vă ajută să vă poziționați mai bine site-ul pentru vizitatorii internaționali și în rezultatele căutării. Modificări precum adrese URL personalizate, un site web multilingv și redirecționarea IP pentru paginile de vânzări vă vor stimula eforturile internaționale de SEO. Fă toate aceste lucruri și te vei clasa în celelalte țări țintă. Rezultatul? Compania ta va fi pe drumul său spre succes.