面向全球公司的国际 SEO 综合指南

万维网使您的公司能够进入全球市场。 您可以在美国发布在新加坡出现的内容。 这种在世界任何地方接触客户的能力使小公司能够与跨国组织竞争。 然而，如果您想确保您的内容出现在这些搜索结果中，您需要掌握国际搜索引擎优化。 本文将带您了解国际 SEO 的基础知识。 我将讨论国际 SEO 的基础知识以及它与本地 SEO 的不同之处。 我们还将研究您可以采取的一些步骤，以使您的公司在多个市场中对内容进行排名。

本地搜索引擎优化与国际搜索引擎优化——有什么区别？

本地 SEO 是指优化您的在线形象以在本地搜索词的搜索结果中排名。 使用本地 SEO，您试图通过在您附近（例如您的城市、州或国家）的搜索结果中排名靠前来产生潜在客户。 有许多不同类型的本地 SEO 搜索。 最常见的搜索是诸如“服务 + 靠近我”之类的内容。 例如，花店、酒吧等等。 如果您进行此类搜索，Google 将使用您的 IP 地址向您提供在您附近提供您正在寻找的产品或服务的公司列表。 许多本地搜索引擎优化的一个重要元素，尤其是与我上面描述的类似的搜索词，是谷歌我的商家列表。

您可以在上图中看到“Google 我的商家”如何在搜索结果中占据主要位置。 除了“Google 我的商家”和“服务 + 我附近”搜索词之外，本地搜索引擎优化还有更多内容。 国际搜索引擎优化是一种尝试让您的内容在不同国家/地区排名的做法。 例如，您可能希望让您的内容和销售页面在美国、英国和澳大利亚排名。 或者，您可能希望以多种不同的语言对您的内容进行排名。 同样，您这样做的能力将取决于您对国际搜索引擎优化的理解。

要记住的一个重要考虑因素是，Google 更加重视交易条款的全国排名。 例如，如果您在澳大利亚输入“购买耐克鞋”，您可能会看到可以在该地区购买鞋子的电子商务商店的搜索结果。 例如，像“如何跑得快”这样的更笼统的术语不太可能在多个地方排名。 这是因为所提供的信息无论在何处都具有价值。 当然，不同国家/地区的搜索结果会有所不同。 因此，这涵盖了本地和国际 SEO 之间的一些主要差异。 如果您想实施国际 SEO 策略，本指南将着眼于您需要考虑的各种因素以及您需要做出的选择。 将此视为未来研究的起点。

一个域 Vs。 多国域

如果您打算实施 SEO 策略，您需要做出的首要选择之一是您想要管理的网站数量。 有两种不同的方法：

1. 利用国家代码顶级域创建多个网站。 然后，每个目标市场都有一个网站。 例如，.com.au 代表澳大利亚，.co.uk 代表英国等。
2. 使用 .com、.net、.ai 或您公司的其他变体创建一个网站。 通过本网站定位全球受众。

上面列出的这两种方法中的每一种都有其优点和缺点。 我将首先快速回顾国际搜索引擎优化的多域方法。

开始多域国际搜索引擎优化

许多公司已经开始利用多个国家域开展国际 SEO 活动。 采用这种方法的企业的一个很好的例子是电信公司 RingCentral。 以下是 RingCentral 使用的几个域：

• Ringcentral.com – 美国
• Ringcentral.co.uk – 英国
• Ringcentral.com.au – 澳大利亚

三个不同的领域，三个不同的市场。

为多个市场拥有多个域的好处在于，每个域都有明确的重点。 您可以为澳大利亚市场、英国市场、美国市场等创建特定的内容。此外，国家顶级域名将使您更容易对目标市场的内容进行排名。 但是，这种方法的主要问题之一是维护多个网站所需的工作量。 每个网站都需要维护。 您需要为每个站点创建内容。

您创建的许多内容将涵盖与为其他站点制作的内容相同的主题。 这不仅包括网站内容，还包括您的其他营销材料，例如时事通讯、定期发送给客户的电子邮件和其他抵押品。

例如，RingCentral 可能需要创建三个关于 VoIP 电话系统的销售页面。 这是需要创建、编辑、更新和管理的大量额外副本。 您可以通过多种方式为每个站点创建独特的内容版本。 您需要设置国家 IP 重定向/ hrefslang 定向。 但是，您仍然需要为每个站点创建一些原创内容。 对于多个域，您还必须运行多个反向链接活动。 例如，这里是 Ahrefs 上 .com.au 域的概述。

为了进行比较，这里是 Ringcentral.com 域的概述。 您可以看到美国站点的引用域、权限和流量比澳大利亚站点多得多。 所有这些因素意味着美国网站上的内容比澳大利亚网站上的内容更容易对各种关键字进行排名。 这涵盖了国际搜索引擎优化多域方法的一些主要优缺点。

单一域的国际搜索引擎优化

在单个域上运行国际 SEO 活动的一大好处是您只需维护一个站点。 您只需为一个站点创建内容，为一个站点建立链接等。这可以为一家跨国公司节省大量预算。

您在一个站点上进行国际 SEO 的方法与普通 SEO 的方法略有不同。 您需要创建一个支持您的目标的站点结构。 这将涉及在子目录或子域上托管您的各种销售页面。 子域或子目录将特定于一个区域。 例如，来自英国、澳大利亚等的销售页面的子目录。来自 Moz 的图形很好地概述了子目录和子域的优缺点。

子目录或子域与主域的权限级别不同。 因此，您需要对每个目录运行链接建设活动，以使该内容在相关区域中排名。 如果您计划从一个网站开展国际 SEO 活动，以下是另外两个 SEO 考虑因素。

为销售页面实施国家 IP 重定向

对于任何公司而言，其销售页面对于营销和潜在客户转化绩效都至关重要。 因此，您希望全力以赴，将您的国际客户引导至与其所在位置相关的销售页面。 这就是国家 IP 重定向的用武之地。

它是如何工作的？ 基本上，它依靠 IP 地址跟踪来缩小访问者的位置。

请记住，用户体验是客户满意度的关键。 如果您也知道用户体验如何影响 SEO，您将更加希望实现该 IP 重定向。 确保您的访问者被定向到的网页位于相关的子域或目录中。 如果您运行多个站点将访问者发送到相关的销售页面，您可以使用国家 IP 重定向和使用 hrefslang。 为博客文章等资源页面实现这一点并不重要。

创建多语言网站

如果您打算投资国际搜索引擎优化，您可能会选择创建一个多语言网站。 如今，大多数（如果不是全部）大品牌都使用多语言网站来覆盖更广泛的讲不同语言的人群。 看看蓝牙的网站：

蓝牙为访客提供五种语言选项：英语、日语、中文、韩语和德语。 您不必为您的网站选择这五种语言。 但是，您选择的语言应取决于目标市场使用的语言。 在为每个目标国家/地区实施这些子域目录之前，请确保您的主要品牌主页包含这些不同的语言。

总之

如果您是一家瞄准全球市场的公司，如果不投资国际 SEO，您将永远无法充分发挥非本地访客的潜在客户转化潜力。 这是一组帮助您更好地为国际访问者和搜索结果定位您的网站的做法。 自定义 URL、多语言网站和销售页面的 IP 重定向等调整将促进您的国际搜索引擎优化工作。 做所有这些事情，你就会在其他目标国家中排名。 结果？ 您的公司将走上成功之路。