Всеобъемлющее руководство по международной поисковой оптимизации для глобальных компаний

Всемирная паутина дает вашей компании возможность получить доступ к глобальному рынку. Вы можете публиковать контент в США, который появляется в Сингапуре. Эта возможность доступа к клиентам в любой точке мира позволяет небольшим компаниям конкурировать с транснациональными организациями. Тем не менее, если вы хотите, чтобы ваш контент появлялся в этих результатах поиска, вам нужно разобраться с международным SEO. Эта статья познакомит вас с основами международного SEO. Я расскажу об основах международного SEO и его отличии от местного. Мы также рассмотрим несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить рейтинг вашей компании на нескольких рынках.

Местное SEO или международное SEO - в чем разница?

Локальное SEO относится к оптимизации вашего присутствия в Интернете для ранжирования в результатах поиска по местным поисковым запросам. С помощью местного SEO вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, занимая высокие позиции в результатах поиска в непосредственной близости от вас (например, вашего города, штата или страны). Есть много разных типов локального поиска по SEO. Чаще всего ищут такие запросы, как «сервис + рядом со мной». Например, флорист, паб, что угодно. Если вы выполните такой поиск, Google будет использовать ваш IP-адрес, чтобы предоставить вам список компаний, предлагающих продукт или услугу, которые вы ищете, в непосредственной близости от вас. Важным элементом локального SEO, особенно поисковых запросов, подобных тем, которые я описал выше, являются списки Google My Business.

На изображении выше видно, как Google Мой бизнес занимает лидирующую позицию в результатах поиска. Местное SEO - это нечто большее, чем поисковые запросы «Google Мой бизнес» и «служба + рядом со мной». Международная поисковая оптимизация - это попытка повысить рейтинг вашего контента в разных странах. Например, вы можете захотеть, чтобы ваш контент и страницы продаж занимали позиции в США, Великобритании и Австралии. В качестве альтернативы вы можете захотеть повысить рейтинг своего контента на нескольких разных языках. Опять же, ваша способность делать это будет зависеть от вашего понимания международного SEO.

Следует иметь в виду, что Google уделяет больше внимания национальным рейтингам по условиям транзакций. Например, если вы ввели «купить обувь Nike» в Австралии, вы, скорее всего, увидите результаты для магазинов электронной коммерции, где вы можете купить обувь в этом регионе. Например, более общие термины, такие как «как быстро бегать», с меньшей вероятностью будут ранжироваться в нескольких местах. Это потому, что предоставленная информация имеет ценность независимо от местоположения. Конечно, результаты поиска в разных странах будут отличаться. Итак, это охватывает некоторые ключевые различия между локальным и международным SEO. В этом руководстве будут рассмотрены различные факторы, которые вам необходимо принять во внимание, и выбор, который вам нужно будет сделать, если вы хотите реализовать международную стратегию SEO. Считайте это отправной точкой для будущих исследований.

Один домен против. Множественные национальные домены

Один из первых вариантов, который вам нужно сделать, если вы планируете приступить к стратегии SEO, - это количество веб-сайтов, которыми вы хотите управлять. Есть два разных подхода:

1. Создайте несколько веб-сайтов, используя домены верхнего уровня с кодом страны. Тогда у вас будет один веб-сайт для каждого целевого рынка. Например, .com.au для Австралии, .co.uk для Великобритании и т. Д.
2. Создайте один веб-сайт, используя .com, .net, .ai или другой вариант для вашей компании. Ориентируйтесь на глобальную аудиторию через этот сайт.

У каждого из этих двух подходов, перечисленных выше, есть свои плюсы и минусы. Я начну с краткого обзора подхода к международному SEO, основанному на использовании нескольких доменов.

Начало международного SEO с использованием нескольких доменов

Многие компании приступили к международным SEO-кампаниям с использованием нескольких национальных доменов. Хорошим примером компании, использующей такой подход, является телекоммуникационная компания RingCentral. Вот несколько доменов, которые использует RingCentral:

• Ringcentral.com - США
• Ringcentral.co.uk - Великобритания
• Ringcentral.com.au - Австралия

Три разных домена, три разных рынка.

Наличие нескольких доменов для нескольких рынков хорошо то, что каждый домен имеет четкую направленность. Вы можете создавать определенный контент для австралийского рынка, британского рынка, рынка США и т. Д. Более того, национальный домен верхнего уровня облегчит вам ранжирование контента на вашем целевом рынке. Однако одна из основных проблем этого подхода - количество усилий, необходимых для поддержки нескольких веб-сайтов. Каждый веб-сайт требует обслуживания. Вам необходимо создать контент для каждого сайта.

Большая часть создаваемого вами контента будет охватывать ту же тему, что и контент, созданный для других сайтов. Это будет включать не только контент веб-сайта, но и другие ваши маркетинговые материалы, такие как информационные бюллетени, повторяющиеся электронные письма клиентам и другие сопутствующие материалы.

Например, RingCentral может потребоваться создать три страницы продаж о телефонных системах VoIP. Это много дополнительных копий, которые нужно создавать, редактировать, обновлять и управлять. Есть способы обойтись без создания уникальных версий контента для каждого сайта. Вам нужно будет настроить национальные IP-перенаправления / hrefslang directs. Однако вам все равно нужно будет создать оригинальный контент для каждого сайта. С несколькими доменами вам также придется запускать несколько кампаний по обратным ссылкам. Например, вот обзор домена .com.au на Ahrefs.

Для сравнения представлен обзор домена Ringcentral.com. Вы можете видеть, что у американского сайта намного больше ссылающихся доменов, авторитета и трафика, чем у австралийского. Все эти факторы означают, что контент на сайте в США легче ранжируется по различным ключевым словам, чем на сайте в Австралии. Это охватывает некоторые из основных плюсов и минусов многодоменного подхода к международному SEO.

Международная поисковая оптимизация с одним доменом

Одним из больших преимуществ проведения международной SEO-кампании на одном домене является то, что вам нужно поддерживать только один сайт. Вам нужно создать контент только для одного сайта, создать ссылки для одного сайта и т. Д. Это может привести к значительной экономии бюджета для глобальной компании.

Ваш подход к международному SEO на одном сайте будет немного отличаться от подхода к обычному SEO. Вам необходимо создать структуру сайта, которая поддерживает ваши цели. Это потребует размещения ваших различных страниц продаж либо в подкаталогах, либо в поддоменах. Поддомены или подкаталоги будут специфичными для региона. Например, подкаталог для страниц продаж из Великобритании, Австралии и т. Д. Графика из Moz дает хороший обзор плюсов и минусов подкаталогов и поддоменов.

Поддиректории или поддомены не будут иметь того же уровня полномочий, что и основной домен. Итак, вам нужно будет запускать кампании по построению ссылок для каждого каталога, чтобы повысить рейтинг этого контента в соответствующем регионе. Если вы планируете запускать международную SEO-кампанию с одного веб-сайта, ниже приведены два других соображения по SEO.

Внедрение национального перенаправления IP для страниц продаж

Для любой компании ее торговая страница имеет решающее значение для маркетинга и конверсии потенциальных клиентов. Следовательно, вы хотите сделать все возможное и направить своих международных клиентов на страницы продаж, соответствующие их местоположению. Вот тут-то и появляется национальное перенаправление IP.

Как это работает? По сути, он полагается на отслеживание IP-адресов, чтобы сузить местонахождение посетителя.

Помните, что пользовательский опыт является ключом к удовлетворению запросов клиентов. Если вы знаете, как пользовательский опыт влияет на SEO, вы захотите еще больше реализовать перенаправление IP. Убедитесь, что веб-страница, на которую направляются ваши посетители, находится в соответствующем субдомене или каталоге. Вы можете использовать национальные переадресации IP и использовать hrefslang, если у вас несколько сайтов для отправки посетителей на соответствующую страницу продаж. Менее важно реализовать это для страниц ресурсов, таких как сообщения в блогах.

Создать многоязычный веб-сайт

Если вы собираетесь инвестировать в международное SEO, вы можете создать многоязычный сайт. Большинство (если не все) крупных брендов в наши дни используют многоязычный веб-сайт, чтобы охватить более широкий круг людей, говорящих на разных языках. Взгляните на веб-сайт Bluetooth:

Bluetooth предоставляет посетителям пять языковых вариантов: английский, японский, китайский, корейский и немецкий. Вам не обязательно выбирать эти пять языков для своего веб-сайта. Однако выбранные вами языки должны зависеть от языка, используемого на вашем целевом рынке. Убедитесь, что главная страница вашего основного бренда включает эти разные языки, еще до того, как вы внедрите эти каталоги поддоменов для каждой из ваших целевых стран.

В итоге

Если ваша компания нацелена на глобальные рынки, вы никогда не сможете полностью реализовать свой потенциал конверсии потенциальных клиентов с неместными посетителями, не вкладывая средства в международную поисковую оптимизацию. Это набор методов, которые помогут вам лучше позиционировать свой веб-сайт для иностранных посетителей и в результатах поиска. Такие настройки, как настраиваемые URL-адреса, многоязычный веб-сайт и перенаправление IP-адресов для торговых страниц, повысят ваши международные усилия по поисковой оптимизации. Сделайте все это, и вы попадете в другие целевые страны. Результат? Ваша компания будет на пути к успеху.