Un guide complet du référencement international pour les entreprises mondiales

Le World Wide Web donne à votre entreprise la possibilité d'accéder à un marché mondial. Vous pouvez publier du contenu aux États-Unis qui apparaît à Singapour. Cette capacité à accéder aux clients partout dans le monde permet aux petites entreprises de rivaliser avec les organisations multinationales. Pourtant, si vous voulez vous assurer que votre contenu apparaît dans ces résultats de recherche, vous devez vous familiariser avec le référencement international. Cet article vous présentera les bases du référencement international. Je discuterai des bases du référencement international et de ses différences avec le référencement local. Nous examinerons également quelques étapes que vous pouvez suivre pour que votre entreprise classe le contenu sur plusieurs marchés.

Référencement local vs référencement international – Quelle est la différence ?

Le référencement local fait référence à l'optimisation de votre présence en ligne pour vous classer dans les résultats de recherche pour les termes de recherche locaux. Avec le référencement local, vous essayez de générer des prospects en vous classant haut dans les résultats de recherche de votre voisinage immédiat (par exemple, votre ville, votre état ou votre pays). Il existe de nombreux types de recherches de référencement local. Les recherches les plus courantes portent sur des éléments tels que « service + près de chez moi ». Par exemple, fleuriste, pub, peu importe. Si vous effectuez une telle recherche, Google utilisera votre adresse IP pour vous fournir une liste d'entreprises qui proposent le produit ou le service que vous recherchez dans votre voisinage immédiat. Un élément important pour beaucoup de référencement local, en particulier des termes de recherche similaires à ce que j'ai décrit ci-dessus, est les listes Google My Business.

Vous pouvez voir dans l'image ci-dessus comment Google My Business occupe la première place dans les résultats de recherche. Le référencement local ne se limite pas à Google My Business et aux termes de recherche « service + près de moi ». Le référencement international consiste à essayer de classer votre contenu dans différents pays. Par exemple, vous souhaiterez peut-être que votre contenu et vos pages de vente soient classés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Alternativement, vous voudrez peut-être classer votre contenu dans plusieurs langues différentes. Encore une fois, votre capacité à le faire dépendra de votre compréhension du référencement international.

Une considération importante à garder à l'esprit est que Google met davantage l'accent sur les classements nationaux pour les termes transactionnels. Par exemple, si vous avez tapé « acheter des chaussures Nike » en Australie, vous verrez probablement des résultats pour les magasins de commerce électronique où vous pouvez acheter des chaussures dans la région. Par exemple, des termes plus généraux comme « comment courir vite » sont moins susceptibles de se classer à plusieurs endroits. C'est parce que les informations fournies ont une valeur quel que soit l'emplacement. Il y aura, bien sûr, quelques variations dans les résultats de recherche entre les pays. Cela couvre donc certaines des principales différences entre le référencement local et international. Ce guide examinera les différents facteurs dont vous devrez tenir compte et les choix que vous devrez faire si vous souhaitez mettre en œuvre une stratégie de référencement international. Considérez ceci comme un point de départ pour de futures recherches.

Un domaine contre. Plusieurs domaines nationaux

L'un des premiers choix que vous devrez faire si vous envisagez de vous lancer dans une stratégie de référencement est le nombre de sites Web que vous souhaitez gérer. Il existe deux approches différentes :

1. Créez plusieurs sites Web en utilisant les domaines de premier niveau de code de pays. Vous disposez alors d'un site Web par marché cible. Par exemple, .com.au pour l'Australie, .co.uk pour la Grande-Bretagne, etc.
2. Créez un site Web en utilisant .com, .net, .ai ou une autre variante pour votre entreprise. Ciblez un public mondial à travers ce site.

Chacune de ces deux approches énumérées ci-dessus a ses avantages et ses inconvénients. Je vais commencer par passer en revue rapidement l'approche multi-domaines du référencement international.

Se lancer dans le référencement international avec plusieurs domaines

De nombreuses entreprises se sont lancées dans des campagnes de référencement internationales utilisant plusieurs domaines nationaux. L'entreprise de télécommunications RingCentral est un bon exemple d'entreprise qui a adopté cette approche. Voici quelques domaines que RingCentral utilise :

• Ringcentral.com – États-Unis
• Ringcentral.co.uk – Grande-Bretagne
• Ringcentral.com.au – Australie

Trois domaines différents, trois marchés différents.

L'avantage d'avoir plusieurs domaines pour plusieurs marchés est que chaque domaine a un objectif clair. Vous pouvez créer du contenu spécifique pour le marché australien, le marché britannique, le marché américain, etc. De plus, un domaine national de premier niveau vous permettra de classer plus facilement le contenu sur votre marché cible. Cependant, l'un des problèmes majeurs de cette approche est la quantité d'efforts nécessaires pour maintenir plusieurs sites Web. Chaque site Web nécessite une maintenance. Vous devez créer du contenu pour chaque site.

Une grande partie du contenu que vous créez couvrira le même sujet que le contenu produit pour les autres sites. Cela inclura non seulement le contenu du site Web, mais également vos autres supports marketing tels que les newsletters, les e-mails récurrents aux clients et autres supports.

Par exemple, RingCentral peut avoir besoin de créer trois pages de vente sur les systèmes téléphoniques VoIP. C'est beaucoup de copie supplémentaire à créer, éditer, mettre à jour et gérer. Il existe des moyens de créer des versions uniques du contenu pour chaque site. Vous devrez configurer des redirections IP nationales / des directs hrefslang. Cependant, vous devrez toujours créer du contenu original pour chaque site. Avec plusieurs domaines, vous devrez également exécuter plusieurs campagnes de backlink. Par exemple, voici un aperçu du domaine .com.au sur Ahrefs.

À titre de comparaison, voici un aperçu du domaine Ringcentral.com. Vous pouvez voir que le site américain a beaucoup plus de domaines de référence, d'autorité et de trafic que le site australien. Tous ces facteurs signifient qu'il est plus facile pour le contenu du site américain de se classer pour divers mots-clés que sur le site australien. Cela couvre certains des principaux avantages et inconvénients de l'approche multi-domaines du référencement international.

Référencement international avec un seul domaine

L'un des grands avantages de mener une campagne de référencement international sur un seul domaine est que vous n'avez qu'à gérer un seul site. Vous n'avez qu'à créer du contenu pour un site, créer des liens pour un site, etc. Cela peut entraîner des économies budgétaires importantes pour une entreprise mondiale.

Votre approche du référencement international sur un site sera un peu différente de ce qu'elle serait pour un référencement normal. Vous devez créer une structure de site qui prend en charge vos objectifs. Cela impliquera d'héberger vos différentes pages de vente sur des sous-répertoires ou des sous-domaines. Les sous-domaines ou sous-répertoires seront spécifiques à une région. Par exemple, un sous-répertoire pour les pages de vente du Royaume-Uni, d'Australie, etc. Les graphiques de Moz offrent un bon aperçu des avantages et des inconvénients des sous-répertoires et des sous-domaines.

Les sous-répertoires ou sous-domaines n'auront pas le même niveau d'autorité que le domaine principal. Ainsi, vous devrez lancer des campagnes de création de liens vers chaque répertoire pour que ce contenu se classe dans la région concernée. Vous trouverez ci-dessous deux autres considérations relatives au référencement si vous envisagez de lancer une campagne de référencement internationale à partir d'un seul site Web.

Mettre en œuvre la redirection IP nationale pour les pages de vente

Pour toute entreprise, sa page de vente est cruciale pour le marketing et les performances de conversion des leads. Par conséquent, vous souhaitez mettre en avant vos atouts et diriger vos clients internationaux vers des pages de vente pertinentes pour leurs emplacements respectifs. C'est là qu'intervient une redirection IP nationale.

Comment ça marche? Fondamentalement, il s'appuie sur le suivi des adresses IP pour affiner l'emplacement d'un visiteur.

N'oubliez pas que l'expérience utilisateur est la clé de la satisfaction client. Si vous connaissez également l'impact de l'expérience utilisateur sur le référencement, vous souhaiterez d'autant plus implémenter ces redirections IP. Assurez-vous que la page Web vers laquelle vos visiteurs sont dirigés se trouve sur le sous-domaine ou le répertoire concerné. Vous pouvez utiliser des redirections IP nationales et utiliser hrefslang si vous exécutez plusieurs sites pour envoyer les visiteurs vers la page de vente appropriée. Il est moins important de l'implémenter pour les pages de ressources telles que les articles de blog.

Créer un site Web multilingue

Si vous envisagez d'investir dans le référencement international, vous pouvez choisir de créer un site multilingue. La plupart (sinon toutes) des grandes marques utilisent aujourd'hui un site Web multilingue pour toucher un plus grand nombre de personnes parlant différentes langues. Jetez un œil au site Web de Bluetooth :

Bluetooth offre aux visiteurs cinq options linguistiques : anglais, japonais, chinois, coréen et allemand. Vous n'êtes pas obligé de choisir ces cinq langues pour votre site Web. Les langues que vous choisissez, cependant, devraient dépendre de la langue utilisée par votre marché cible. Assurez-vous que la page d'accueil de votre marque principale intègre ces différentes langues avant même d'implémenter ces répertoires de sous-domaines pour chacun de vos pays cibles.

En résumé

Si vous êtes une entreprise ciblant les marchés mondiaux, vous ne pouvez jamais atteindre votre plein potentiel de conversion de leads avec des visiteurs non locaux sans investir dans le référencement international. Il s'agit d'un ensemble de pratiques qui vous aident à mieux positionner votre site Web pour les visiteurs internationaux et dans les résultats de recherche. Des ajustements tels que des URL personnalisées, un site Web multilingue et une redirection IP pour les pages de vente stimuleront vos efforts de référencement international. Faites toutes ces choses et vous vous classerez dans ces autres pays cibles. Le résultat? Votre entreprise sera sur la bonne voie pour réussir.