Kompleksowy przewodnik po międzynarodowym SEO dla globalnych firm

Sieć WWW daje Twojej firmie dostęp do globalnego rynku. Możesz publikować treści w Stanach Zjednoczonych, które pojawiają się w Singapurze. Ta możliwość dostępu do klientów z dowolnego miejsca na świecie pozwala małym firmom konkurować z międzynarodowymi organizacjami. Jeśli jednak chcesz mieć pewność, że Twoje treści pojawią się w tych wynikach wyszukiwania, musisz zmierzyć się z międzynarodowym SEO. W tym artykule zapoznasz się z podstawami międzynarodowego SEO. Omówię podstawy pozycjonowania międzynarodowego i to, czym różni się od pozycjonowania lokalnego. Przyjrzymy się również kilku krokom, które możesz podjąć, aby Twoja firma pozycjonowała treści na wielu rynkach.

Pozycjonowanie lokalne a pozycjonowanie międzynarodowe – jaka jest różnica?

Lokalne SEO odnosi się do optymalizacji Twojej obecności w Internecie w celu uzyskania pozycji w wynikach wyszukiwania dla lokalnych wyszukiwanych haseł. W przypadku lokalnego SEO starasz się generować potencjalnych klientów, zajmując wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania w swojej najbliższej okolicy (np. Twoje miasto, stan lub kraj). Istnieje wiele różnych rodzajów lokalnych wyszukiwań SEO. Najczęściej wyszukiwane hasła to „usługa + blisko mnie”. Na przykład kwiaciarnia, pub, cokolwiek. Jeśli dokonasz takiego wyszukiwania, Google użyje Twojego adresu IP, aby dostarczyć Ci listę firm oferujących produkt lub usługę, której szukasz w Twojej najbliższej okolicy. Ważnym elementem dla wielu lokalnych SEO, zwłaszcza wyszukiwanych haseł podobnych do opisanych powyżej, są wpisy w Google Moja Firma.

Na powyższym obrazku widać, jak Google Moja Firma zajmuje pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. Lokalne SEO to coś więcej niż wyszukiwane hasła Google Moja Firma i „usługa + blisko mnie”. Pozycjonowanie międzynarodowe to praktyka polegająca na próbie umieszczenia treści w rankingu w różnych krajach. Na przykład możesz chcieć ustawić swoje treści i strony sprzedaży w rankingu w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Australii. Ewentualnie możesz chcieć ustawić swoją treść w rankingu w kilku różnych językach. Ponownie, Twoja umiejętność, aby to zrobić, będzie koncentrować się na zrozumieniu międzynarodowego SEO.

Ważną kwestią, o której należy pamiętać, jest to, że Google kładzie większy nacisk na krajowe rankingi pod względem warunków transakcyjnych. Na przykład, jeśli wpiszesz „kup buty Nike” w Australii, prawdopodobnie zobaczysz wyniki dla sklepów eCommerce, w których możesz kupić buty w regionie. Na przykład bardziej ogólne terminy, takie jak „jak szybko biegać”, mają mniejsze szanse na umieszczenie w wielu miejscach. Dzieje się tak, ponieważ podane informacje mają wartość niezależnie od lokalizacji. Oczywiście wyniki wyszukiwania będą się różnić między krajami. Obejmuje to więc niektóre kluczowe różnice między lokalnym i międzynarodowym SEO. W tym przewodniku przyjrzymy się różnym czynnikom, które należy wziąć pod uwagę, oraz wyborom, których należy dokonać, jeśli chcesz wdrożyć międzynarodową strategię SEO. Potraktuj to jako punkt wyjścia do przyszłych badań.

Jedna domena vs. Wiele domen narodowych

Jednym z pierwszych wyborów, których musisz dokonać, jeśli planujesz wdrożyć strategię SEO, jest liczba witryn, którymi chcesz zarządzać. Istnieją dwa różne podejścia:

1. Twórz wiele witryn internetowych, korzystając z domen najwyższego poziomu kodu kraju. Wtedy masz jedną witrynę na rynek docelowy. Na przykład .com.au dla Australii, .co.uk dla Wielkiej Brytanii itd.
2. Utwórz jedną witrynę internetową wykorzystującą domeny .com, .net, .ai lub inną odmianę dla swojej firmy. Docieraj do odbiorców na całym świecie za pośrednictwem tej witryny.

Każde z tych dwóch wymienionych powyżej podejść ma swoje plusy i minusy. Zacznę od krótkiego przeglądu wielodomenowego podejścia do międzynarodowego SEO.

Rozpoczęcie pozycjonowania międzynarodowego z wieloma domenami

Wiele firm rozpoczęło międzynarodowe kampanie SEO z wykorzystaniem wielu domen krajowych. Dobrym przykładem firmy, która zastosowała takie podejście, jest firma telekomunikacyjna RingCentral. Oto kilka domen, których używa RingCentral:

• Ringcentral.com – Stany Zjednoczone
• Ringcentral.co.uk – Wielka Brytania
• Ringcentral.com.au – Australia

Trzy różne domeny, trzy różne rynki.

Zaletą posiadania wielu domen dla wielu rynków jest to, że każda domena ma wyraźny cel. Możesz tworzyć konkretne treści na rynek australijski, brytyjski, amerykański itp. Co więcej, domena National Top Level ułatwi ci pozycjonowanie treści na rynku docelowym. Jednak jednym z głównych problemów tego podejścia jest nakład pracy potrzebny do utrzymania wielu stron internetowych. Każda strona internetowa wymaga konserwacji. Musisz stworzyć treść dla każdej witryny.

Wiele treści, które tworzysz, obejmuje ten sam temat, co treści tworzone dla innych witryn. Obejmuje to nie tylko zawartość witryny, ale także inne materiały marketingowe, takie jak biuletyny, cykliczne wiadomości e-mail do klientów i inne materiały pomocnicze.

Na przykład RingCentral może potrzebować utworzyć trzy strony sprzedaży dotyczące systemów telefonicznych VoIP. To dużo dodatkowej kopii do tworzenia, edytowania, aktualizowania i zarządzania. Istnieją sposoby na obejście tworzenia unikalnych wersji treści dla każdej witryny. Musisz skonfigurować krajowe przekierowania IP / hrefslang direct. Jednak nadal będziesz musiał utworzyć oryginalną treść dla każdej witryny. W przypadku wielu domen będziesz także musiał prowadzić wiele kampanii z linkami zwrotnymi. Na przykład, oto przegląd domeny .com.au na Ahrefs.

Dla porównania, oto przegląd domeny Ringcentral.com. Jak widać, witryna amerykańska ma o wiele więcej domen odsyłających, autorytetu i ruchu niż witryna australijska. Wszystkie te czynniki oznaczają, że treści w witrynie amerykańskiej są łatwiejsze w rankingu dla różnych słów kluczowych niż w witrynie australijskiej. Obejmuje to niektóre z głównych zalet i wad wielodomenowego podejścia do międzynarodowego SEO.

Międzynarodowe SEO z jedną domeną

Jedną z największych zalet prowadzenia międzynarodowej kampanii SEO w jednej domenie jest to, że wystarczy utrzymać tylko jedną witrynę. Musisz tylko stworzyć treść dla jednej witryny, zbudować linki dla jednej witryny itp. Może to skutkować znacznymi oszczędnościami budżetowymi dla globalnej firmy.

Twoje podejście do pozycjonowania międzynarodowego na jednej stronie będzie nieco inne niż w przypadku zwykłego pozycjonowania. Musisz stworzyć strukturę witryny, która wspiera Twoje cele. Będzie to obejmować hostowanie różnych stron sprzedaży w podkatalogach lub subdomenach. Subdomeny lub podkatalogi będą specyficzne dla regionu. Na przykład podkatalog stron sprzedażowych z Wielkiej Brytanii, Australii itp. Grafika z Moz zapewnia dobry przegląd zalet i wad podkatalogów i subdomen.

Podkatalogi lub subdomeny nie będą miały tego samego poziomu uprawnień, co domena główna. Musisz więc prowadzić kampanie budowania linków do każdego katalogu, aby ta treść była pozycjonowana w odpowiednim regionie. Poniżej znajdują się dwie inne kwestie dotyczące SEO, jeśli planujesz prowadzić międzynarodową kampanię SEO z jednej witryny.

Implementuj krajowe przekierowanie IP dla stron sprzedaży

Dla każdej firmy jej strona sprzedaży ma kluczowe znaczenie dla skuteczności marketingu i konwersji leadów. Dlatego chcesz dać z siebie wszystko i skierować swoich międzynarodowych klientów do stron sprzedażowych odpowiednich dla ich lokalizacji. W tym miejscu pojawia się krajowe przekierowanie IP.

Jak to działa? Zasadniczo opiera się na śledzeniu adresów IP w celu zawężenia lokalizacji odwiedzającego.

Pamiętaj, doświadczenie użytkownika jest kluczem do zadowolenia klienta. Jeśli wiesz, jak doświadczenie użytkownika wpływa również na SEO, tym bardziej będziesz chciał wdrożyć przekierowania IP. Upewnij się, że strona internetowa, na którą są kierowani Twoi użytkownicy, znajduje się w odpowiedniej subdomenie lub katalogu. Możesz wykorzystać krajowe przekierowania IP i wykorzystać hrefslang, jeśli prowadzisz wiele witryn, aby kierować odwiedzających na odpowiednią stronę sprzedaży. Mniej ważne jest zaimplementowanie tego w przypadku stron zasobów, takich jak posty na blogu.

Stwórz wielojęzyczną stronę internetową

Jeśli zamierzasz zainwestować w międzynarodowe SEO, możesz zdecydować się na stworzenie witryny wielojęzycznej. Obecnie większość (jeśli nie wszystkie) dużych marek korzysta z wielojęzycznych witryn internetowych, aby dotrzeć do szerszego grona osób posługujących się różnymi językami. Zajrzyj na stronę Bluetooth:

Bluetooth zapewnia odwiedzającym pięć opcji językowych: angielski, japoński, chiński, koreański i niemiecki. Nie musisz wybierać tych pięciu języków dla swojej witryny. Wybrane języki powinny jednak zależeć od języka używanego na rynku docelowym. Upewnij się, że Twoja główna strona główna marki zawiera te różne języki, jeszcze zanim zaimplementujesz te katalogi poddomen dla każdego z krajów docelowych.

W podsumowaniu

Jeśli jesteś firmą działającą na rynkach globalnych, nigdy nie osiągniesz pełnego potencjału konwersji leadów z nielokalnymi użytkownikami bez inwestowania w międzynarodowe SEO. Jest to zestaw praktyk, które pomogą Ci lepiej pozycjonować Twoją witrynę dla międzynarodowych gości oraz w wynikach wyszukiwania. Poprawki, takie jak niestandardowe adresy URL, wielojęzyczna witryna internetowa i przekierowania IP dla stron sprzedażowych, zwiększą Twoje międzynarodowe działania SEO. Zrób wszystkie te rzeczy, a znajdziesz się w innych krajach docelowych. Wynik? Twoja firma będzie na dobrej drodze do sukcesu.